2024短剧出海增长策略 解码全球市场 掘金海外蓝海

解码全球市场掘金海外蓝海 Jackie ZhangGoogle大中华区新事业部短剧负责人 2024.4.25Hangzhou 什么是短剧？ 短剧海外盘子到底有多大？ 短剧相关搜索量大幅升高 ReelShort的爆火引起了开发者对短剧市场的关注 23年8月，Reelshort美国月流水达到了Netflix的一半（移动端） 短剧出海应该关注哪些市场呢？ 大盘短剧市场受ReelShort影响大，其中美国是ReelShort的核心市场、且带来了大部分的IAP收入另外，东南亚、发展中的人口大国规模紧随其后，尤其泰国 核心玩家包括网文平台及国内短剧平台 由于商业模式的相似性、内容策略迁移性高，以及平台的小说IP可直接翻拍短剧（且可快速吸引IP的粉丝）因此国内网文平台是短剧的主要玩家 原创剧内容占比 原创与翻译内容都在共同发力，原创内容占消耗的绝对主力翻译内容出海较晚，但增长迅速 短剧出海内容 当地用户的网文和长/短视频内容偏好是一个非常重要的参考方向欧美：豪门、狼人、奇幻、幻想等题材东南亚地区：霸总、虐恋，家庭等题材 内容制作 短剧的内容需要考虑哪些核心问题？ ●通常会选择网文平台火爆、自带流量的IP●欧美T1市场：本地化的英文短剧，由海外演员主演●东南亚/港澳台地区：中文短剧+本地语言字幕●内容找人，而不是人找内容 还有什么需要注意的？ ●注意内容版权●内容本地化（翻译和配音）、内容创作，均可以借助AI提效 短剧内容和广告素材需要多注重包容性更好符合当地用户的需求 “名场面”和“第一分钟”至关重要 短剧如何实现商业化变现？一般采用混合变现的方式 Netflix (US monthly) ●Standard with ads: $6.99●Standard: $15.49●Premium: $19.99 消耗有数十倍增长平均每月增幅达到60% 消耗趋势 80%的消耗都集中在短视频渠道，买量成本占总票房的80%左右 新兴市场，韩国日本拉美 什么是谷歌应用广告系列？ App campaigns 通用应用广告协助您在对的时间点轻松触及对的用户 让应用广告系列和机器学习为您处理繁杂的工作 在Google AI的支持下，每一个应用广告系列都会在Google庞大的广告版位网中获得最合适的展示机会 如何利用谷歌应用广告系列实现短剧增长？ 根据不同的市场诉求应用广告系列可以助您不同的商业目标 如何有效获取的高价值用户？AC Value AC Value想要追求更高的ROI？ 都是获取付费用户， AC Action / Value二者有何区别？ AC Value for IAP (内购收入) 代表真金白银的用户直飞入你的应用中 市场策略顾问团队 Google新客户优选计划（非游戏客户） Google提供全面的咨询及支援服务为您量身打造数字营销策略增长业务绩效 根据您的产品和业务模式 -分析市场趋势并锁定目标客户群-规划合适的谷歌营销方案掌握潜在商机-提供本地或海外成功案例分析品牌市场优势 -量身打造合适的广告和竞价策略-分析初期成效深度发掘最合适业务目标的广告组合-一对一Google Ads教学与了解产品更新信息 Thank you!