2024中国播客商业化白皮书：有变现，才有春天

04 你该进入哪条内容赛道，括客的主法赛道有计么，搭客！大潜力赛道预判播客平台的商业化预言，平台的商业王境分析，播客平台三大商尘化预言 声动活发、老范算创业、日设公园 巴心电瓶法 智客平台里的头部主隆，和短视频公众号领域的变现完全不是一个级别的。掌短视频平台举例，头部主搭可能是以百亿来计算忙的营收的，公众号领域的头部玩家也是同样可以按忆级菜计算收入，但是播客领减的顶级玩家也就刚刚到千方这个门者前两天看一个新闻，说莫站的于万特丝UD主，要做收费视频了，因为4个月没接到广告，也掌到的流量激前都不够付房租，正因为善欢摇客，所以很怕我喜欢的指客人也成为邦种会面光鲜克里干净的人.这就是为什么我要以商业化为主题来研究播客，我想借助我们多年的商业分折能力，向市场发出一些信号，让想择客的人能少走点弯路，让品牌主和合作方都能知道睿客的商业价值和营销方法，真说地希望中国播客可以走得更远，希望所有做择客的人都能靠指 客课生。 —将意咨询创措人架将至 117101335015010 6倍相较于2020年同期中国插客市场的消费规模在2023年至2024年会保持的增长势头，位列全球之冠 9470万，预计到2024年会超过1亿美国人收听潘客 音乐平台：Spotify、QQ音乐小爱同学纯播客平台：小宇宙、汽车：奔驰、宝马、理想Apple Podcasts 泛播客平台传统音频平台：蜻蜓、落技、喜马拉准 ④中国播客用户画像 看特殊：中国媒体环境①短视频平台、算法为王②数字基建好?中国巨头习性 丰富的广告模式助力主播变现内容体验、分成收益双保障原声授权创意中插互动广告喜马平台根据主指提供的干音进行算法训练，智能化地在主指专辑中投放原声的广告音频。较大帽度提升广告收入Sp1摄权干通广告 DrWild大中华区总裁温柔一刀》本期嘉真张机（Dr:id大中华区总款）本期内客1C年前，身为一名年轻口腔设备外资业务 爱彼迎口国APP本士邦小书 历，漫诊旅行账间人住民值的多示体验。以全国助残日为古点，关爱初障人士生活打造心看不见的薄，守护看不见的爱，活题以几妇途七日谈」为适题，讲述在文学里限效 情绪漫游 单闯空间 投故详情 相息干白加黑皮诺干红2支装即享20元优惠，联系客股报暗号“忽左忽右”，加0.1元享价值179元湾桃红葡萄酒一支，实付378元②beux《自由人Libero女性情起元具品牌3EU，2022年年未一始长期在通客道投放广告形式以定制节目为主，选取节目大多为女性播客，通过节目简介的 艺术展文旅活动 文学中的人生进化误3小时的联场万事屋 形态专题专题：单美专题专题专题专题专题 限宇宙结婚有悄话 ：《不合时宜环保帆布包在2020年底推出了一周年周边：一款环保机布包，·《声动活泼如啡把旗下不同性格的搭客做成了风格各异打叫取：文大内密谈意大内夜市小程序售卖“游”为主提念的Bb像素复古范新春套装，包括原创春联，游戏机样式的红包，代表幸运的打怪手环，衔守，清酒等，·《限时肤浅打造肤浅女士周边作为一档以“比起深刻，承认肤浅是我们的真试”为自我介绍的闲即播客，目绕女性打造系列周过，比如忆布袋，丝巾、卡片等 播客观影会【昏客观影会】影院现影与现场指客共创录制系列线下活动，粉丝可买票进入观看芭比，双消失的跑3、这前任43等年度热门电影，也对以永安镇故事集，、心奥本海默3等 Q三星七车的-LBLCOVERGCAUTICV国主办市：不合宜 ：捶客「不合时宜，在2020年底举办了一目年结下近对，场地上是和啤酒餐吧「布隆博咯·靠山，合作，用餐方面会有优惠，活动报名价格804，限量80人 不合台时宣一周年派对净信：Y8021年1月22日就买日至130） The Tin Ferriss Show将采访的美国当前某个领运的精英人士的内容提炼成巨人的工具一书TOOLSOF TITANS巨人的 FM发布的三则真买爱情故事 ThebestplacetoexperienceWondery podcasts.SEATH WONDERY同名APP解铁折扣商品、参加直捶活动等ListenaDisovver 日谈公园「日光集市］日设公园慎下有日光集市小程序，卖书，生活好物食品， 声东击西火了后为36氛制作了硅谷早知道，2019年,就立了声过活该专注于制作指客硅谷早知道声动活泼 什么类型的品牌适合中国播客？ [EXTENDED]3H650 : FE 以上次方合作的是分节自展示合作形式：主要以口播的形式展示产品，在节目简介设置领券下单链接引导购买 沈奕斐《社会学爱情思维课由新世相出品的沈奕斐的《社会学爱情思维课及，一口气投放了17家头部播客节目，沈笑斐老师本人也先后成为了多挡播客节自的嘉宾，以定制访谈或口播中插广告的方式去推广自己的课程。■AG小绿粉多合一营养品牌AthleticGreens的主推产品，是最早在播客长期批量投放的品牌之一在海外，播客也是品牌的重点营销媒介。品牌在国内播客市场的投放主要集中在2021年2022及2023年共投放了《跳岛FM及、《疯投圈》等播客的9期节目 投放17家头部播客节目 跟着远方fm逛北京自含M区4个5期 381五人 时，惜助二者已有的名气和将丝基注来扩大自己播客一碗健康的知名度送下市场意配又赚影的角落：零食键新扫穿道高效能人士的第9“习情：如何用以来程于信息处理技案 沟通品牌价值 LOJS Wuticn [EXTER.CED' 案例 小红书联合七挡中文播客，从不同的生活场景和时代洞察切入，与用户一起职即自我和时代，生活的关系。鼓励用户珍现生命经历分享、记录生活，能在熟视无睹的瞬间里发现美好日常。 -REAETME 小红书×投入真实生活计划PEEPER 链路口播暗号搜索微信公众号核销 非正尊旅行9号酒馆高心力电梯间格格不人正超H字闲匙 马张长与给子活训机而未决Nice Tr不爱学习RERariD字里行间 组说红楼馒饨世界莫名奇妙沟语日谈公司 小众香水品牌将全部营销预算全都投放在播客渠道，2022年以来播客广告的侧重点逐渐从品牌理念传播转移到产品种草，合作了9期节目，合作内容主题以女性主义为主，悟客贤者时间 极款人设、反氣晴荐，自表主义，表们喜欧计么样的女角色承认吧，存就是喜忘在忘，爱我且月与欧望的件人致要青：关丽配格，林掌王有香世界八民喷香式：香料、草药学和大航海即些挥之不去打衰漫气洗与回忆 配枪朱丽叶×ALLIN播客早集名称记忆是快乐表卡误合就球，我一个也不要丢重爆传：后宫老儿们即些生翻有动的湾电生活为艺术，为爱情！女孩们，可以不要太乖 思念【咖啡豆从起，票收款为何成为了时代的眼泪？自260(01-25本周节目庄表念食星冠名指出在电视型（数花加中，邮票，既是角色之间产生联买生重要好营，一本已经题费美们有当诞选的【考快件儿上纪人力，十年代，“部票，不仅是日时的心各呈，不少人还没意次收就部票， 请开车窗，您的星巴克到 播客好书 巴电波文化有限 ， 殖着李诞、洪晃，杨天真等作家，艺术家入驻播客，社会人文类内容会成为红海赛道。加上传统杂志和书籍等有文化气的公司天然跟播客很搭，也们的入局，会加速社会人文类播客竞争李松T: :+0% 声动声动早咖啡乱翻书 中国好生意窄播 中欧EMBA2022年打造合以见得播客，内容涵盖商业河察方法、前言趋势、商学院智慧等态场的必中国好生意》每期选取一个中国的“好生意”，分享其中的生意经BrandaI创培人进飞的彼岸花开：中国企业的全征程》专注中国企业出海；商业媒体窄懂3出品的&窄锋一下聚焦消费访话中有金“是中金财富打造的商业行业播客主信出版旗下中信书院打造的知本论泛投资类 DECERTEEFED 中国的真实里案内容发展不如美国迅猛，但已经展露苗头，以票达播客悬疑案件CRIMINALI3，&故事FM&、黑猫顶探社TSP怪奇档案，怡乐电台3已经登榜播客热门榜单 TSP怪奇档案 直播可以把内容从录播变成即时互动，彻底改变播主和粉丝的交流方式，改变播客的生产方式和播出模式，丰富播客本身的内容形态，让播客的时长上一个新的台阶。比如请感咨询类播客、点歌互动类播客，购车咨询类播客等 戏剧沉漫式戏剧真爱酒馆《改编自故事FM发布的三 进行影视化改编 YouTubee预订了播客 冠察两AI超仿真主播王冠感谢王冠进行的分析解 是表们的指导老师逼我们去做的。大学毕业之后，我先去了北京工作。在工作的一年时间里，我越来越宽得自己不喜欢期九晚五的车场，决是试一试自己创业，2019年我们才正式,成立了搭客公司,但白讲，我觉得我们团以一开境就是个“草台班子”，我门谁也没创运业，也没有人了解互联网商务，最开始变现的方式是联系一些品程，让人家把货发到老们这，我们辈品牌发货，中间原一点点佣金，很小白刊一个做法。后来，我有一个朋友跟我们闲，问我们最近有没有在赚宝，我们兴高采烈地说：“在靠给别人发货赚锁！，现个期友听完，整个人都航默了，也最我们进：“换们底重不量？不是这么措的！都次之后，我们才知道播客可以靠品牌广告，付费节自赚等我们觉得，付费节自是个挺好的主意。但当时在平台上做讨费节自分或分得查厉害的，所么，表们现磨要不然于赔自己搞一个平台阅 我的听众很多都是上班通勤或者晚上睡觉之前听我们至自，一周只有一期，好品总不可能海天反复听一挡节自，听念经常问我们：“你们前不能多更一点？每后两更就行。“我们团即当时只有正个人，正经说起来只有三个人在航靠录节目如果要达到每周两更的害求，压力赶大于。新以，我们在听众群旦使了一些请查问卷，问听念的携法最后得出的结论是：听众可以接受讨要，每同多获取一期节目。斯以我们才决定做付费内容，我们当时的心态不是一定要在讨费内容里给大家输出多么不一样的内容，一定要跟免费节自做多大的割裂和区分，而是单纯地因为大家指要多听一些节目，我们也很有口饭。我们的节自到现在已经是第！个年头了，一直讲的都是自己亲身经的故事，如果你是一个！年前就我们节自的人，可能已经对我的，内了防止素材贵乏，我们的付费节自以一开始就快定采用“一季一个 生倒背如流了。主题”的模式。 一个做播客的旺友找我！天，也说：“宝，凹占电波该品价了。也当时说得很委规，大积意思是我们有点拉低行业价格了，在也限拱说之前，我自己还喜滋滋的，感觉集得大少，赶开心的，然后我问也：“我应该是计么价格见？，因为真的不董这，也就巴其它循客的引彻发过来给我看，我表门特到错情！很多特丝和流量比 也们会不会觉得我讲历史有点奇怪，“我们有点害伯，所以就不敢张痛，最后大家开开心心取完，我们就撤了。经历了很长一段时自纠结之后，我侵侵自治了，表觉得搭客质上限短视巅是一样为，它就是一和内容承载形式，一个平台想要蓬勃发展必须百花齐放，什么类型的内容都有，才是CK， 很长一段时间里，我一直围影：“我们的内容集真好巧？也因为我们的内容限别不一样，我们旦期的时惊甚至有点最俱跟别A建联遇为大家的着是比较上升的内容，比书籍，电影、八生理很哲学等等，而我们就在邦语片始打打闹阅，总感觉会限大家有点年离。我们内心其实有点善白，别人会不太喜款我们。我们有时候被逼请参加行业里的线下活车，意觉大家者印得托开心的，但我们就是不知道该在计么地方指话。可能划场的嘉宾，化们这会在见历史，我们内心的小九九是：“这个历史吧，我大携也了解点，可是我是改一凸电波的，进情感内容的 专的群读分折，即兴创作下来，就有了这么多节自全然是即兴创作，但我们每一期选题都要经厉很长时间打磨，短的记两个小时长的话可能六个小时每周我们都会开选就会，所有人聚在一块即，我们这周要更新计么主题内容？可能我提已几个，地提出几个，大家汇总到一起对选题展开讨论。我们是一期节自好不好的标准，不是看大家能找到厂个包我，而是即到某个主题，大家根据这个主慧无限发款，我说一可，你说一句每个人都有好多好多话要进，我们就觉得可以闭嘴了，就定这个选题除非节目里有商业推广，我们节目里90%的内容，在灵制之前都是不互道的，我不会让对方知道我要讲计么获事，对万也不会让我知道他要讲