2024 亚马旗杆牌报表市场 势和清家论调 - 英文版 - JungleScoue

目录 亚马逊上的标志性品牌/4 第1章 •什么定义了一个标志性的品牌•本报告中的品牌•亚马逊上的品牌：概述 亚马逊数据下载：亚马逊上的标志性品牌/6 •阿迪达斯•Crocs•Dermalogica•迪士尼•GE•格洛丽亚·范德比尔特•哈雷戴维森•HP•果冻肚皮•乐高 •Levi's•美泰•Nike•任天堂•北面•露华浓•三星•Skechers•斯坦利•雅马哈 第3章关于报告/30 •Methodology•丛林童子军：领先的亚马逊市场情报工具 趋势和收益 CHAPTER1 亚马逊上的标志性品牌 从小型本地品牌到大型跨国母公司，品牌的范围差异很大。然而，有些超越了他们的利基市场，成为日常生活的代名词。本报告重点介绍了亚马逊市场的渗透率和被广泛认可的品牌的表现-那些被定义为“标志性”的品牌。 什么定义了“标志性”品牌"? 本报告中的品牌 此报告使用一些关键标准： 单击以跳转到品牌页面 广泛的品牌认知度涵盖广泛的消费者人口统计、市场和产品类别。 消费者亲和力这创造了粘性的品牌忠诚度，并引导购物者信任和投资品牌 日常生活中普遍存在，将品牌转变为顾客购物习惯的固定装置，无论其产品是家用必需品还是利基需求的公认选择。 文化影响这使得该品牌广为人知，并且经常被引用（认为成为其产品类型的代名词的品牌，例如绷带的创可贴或纸巾的面巾纸）。 持续的市场存在随着时间的推移，这风化了行业的变化，并伴随着消费 者需求的发展。 获取更多关于2024年在亚马逊上销售的品牌的战略、盈利能力、投资等数据。 获取您的JungleScout的2024年亚马逊卖家报告状态的副本。 CHAPTER2 亚马逊数据下载：亚马逊上 的标志性品牌 本章探讨了亚马逊20个全球最具标志性品牌的销售、收入、搜索和其他趋势。 •阿迪达斯•Crocs•Dermalogica•迪士尼•GE•格洛丽亚·范德比尔特•哈雷戴维森•HP•果冻肚皮•乐高 •Levi's•美泰•Nike•任天堂•北面•露华浓•三星•Skechers•斯坦利•雅马哈 阿迪达 阿迪达斯从1949年开始为运动员生产产品，现在是世界第二大运动服制造商。以他们的签名而闻名“三条纹”品牌，阿迪达斯的产品包括服装，鞋子，运动器材等。尽管该品牌的整体亚马逊销售额同比相对稳定，但某些产品类别（如运动和健身装备）的销售额增长了40％以上。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 Crocs 它们很轻松，可以定制，有点古怪：它们是Crocs。Crocs在相对较短的时间内变得如此不可否认，以至于很难记住没有它们的世界。该品牌在COVID-19期间恢复了活力 但最近一直在处理一些影响销售的因素，包括收购和打击未经授权的行为像亚马逊这样的渠道上的“灰色市场销售”。 一瞥 增长洞察 五大产品 按单位销售额 Dermalogica Dermalogica在护肤品行业已经掀起了近40年的波澜，根据亚马逊的销售数据，它仍然保持强劲。该品牌的目录以保湿剂、去角质剂、抗衰老产品等为特色，帮助消费者从头到脚护理皮肤。 通过我们的美容和个人护理产品类别快照，了解有关亚马逊护肤市场其他领先品牌的更多信息。 一瞥 增长洞察 五大产品 按单位销售额 迪士尼 鉴于迪士尼久经考验的受欢迎程度和巨大的全球影响力，该品牌的亚马逊目录扩展也就不足为奇了。服装，书籍，细胞手机壳，收藏品-为产品命名，您很有可能会找到迪士尼品牌的版本：该品牌的亚马逊目录涵盖了可用产品类别的一半以上。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 GE 很难超越通用电气的品牌历史，可以追溯到托马斯·爱迪生。通用电气建立在提供灯泡的创新基础上，此后在亚马逊上，GE销售家电、家庭安全产品、电源和充电电缆、家庭娱乐技术等。 一瞥 增长洞察 五大产品 按单位销售额 亚马逊专家洞察力 电子商务扩张和销售影响 各种规模的亚马逊企业在2024年将扩展到新的电子商务平台和在线渠道作为首要任务。资料来源:丛林童子军2024年亚马逊卖家报告状况 在过去的12个月中，许多知名品牌都经历了亚马逊销售额的下降。在本报告中提到的品牌中，有40％的亚马逊销售额同比下降。 有几个因素可能导致亚马逊的销售额下降。对通货膨胀的持续担忧使许多购物者 品牌能做什么？ 吸引自有品牌品牌来拯救money. 随着营销预算在更多渠道中的延伸，品牌可以 通过在多个地方使用广告资产并使用自动化来优化PPC出价，而无需耗时的手动调整，从而提高亚马逊的投资回报率。 专家提示 “通过亚马逊的营销努力获得2比1。通过专注于AmazonInfluencers的可购物视频并要求他们提供原始文件，不仅视频会出现在他们的店面和您的产品详细信息页面上，而且您可以在您的网站，亚马逊商店等上使用相同的视频，从而扩大您的投资价值。” 随着社交媒体渠道和领先的零售商加强其电子商务存在，品牌在平衡更多平台上的促销工作方面面临新的挑战。 Tanner兰金创始人,源方法 品牌使用JungleScoutCobalt的广告加速器功能来自动执行广告支出，安排广告系列，调整出价，重新分配预算等。 格洛丽亚·范德比 GloriaVanderbilt通过一条牛仔裤系列开始了她的时尚帝国-并启动了整个设计师牛仔裤行业。现在，她的同名品牌包括一系列牛仔布系列和上衣。尽管该品牌在亚马逊服装类别中的销售额同比下降，但其完整目录中的销售额-包括淡香水喷雾等产品-增长温和。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 哈雷戴维森 随着几代骑自行车的人成为品牌的忠实拥护者，哈雷戴维森著名的橙色和黑色标志已经传播到从打火机到鞋子的所有领域。尽管亚马逊的销售额同比下降，但哈雷戴维森的人气仍在继续增长：2023年，该品牌在亚马逊上的收入远远超过1000万美元。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 惠普使用丛林童军钴来推动销售，并增加亚马逊上的语音份额。 HP “Cobalt对于任何品牌来说都是一个有价值的工具，我们通过Cobalt实现了转化率的提升和5%的语音增长份额。” -玛丽·劳森,RetailMediaManager,HP 惠普在帕洛阿尔托的一个车库成立，现在是全球最大的个人电脑零售商之一。自从惠普在2015年分拆为两个实体以来，惠普专注于个人电脑、游戏个人电脑、打印机(包括3D打印机)和打印机用品。该品牌的销售额与亚马逊相比增长了近20%。 预订演示 增长洞察 五大产品 按单位销售额 果冻肚皮 100多年来，果冻肚皮一直是糖果藏匿处的主食-该品牌近50年来一直是其最著名的款待。果冻肚皮的亚马逊商店是一个色彩缤纷的乐园，从礼品套装到甘草到游戏，到处都是-当然，还有美味的小果冻豆，它们已经成为该品牌名称的代名词。这种甜蜜的采样很难抗拒：JellyBelly的亚马逊销售额同比增长了30％以上。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 乐高 乐高已经进入了近二十年的反弹时代。它大胆地决定进军视频游戏甚至银幕等新市场，创造了历史上最令人印象深刻的品牌复兴之一，从而确保了乐高作为领先玩具公司的地位。显然，今天的消费者很高兴这样做：去年，乐高产品在亚马逊上的销售额增长了近25％。 通过我们的玩具、游戏和婴儿用品数据下载报告，了解亚马逊玩具和游戏市场的其他领先品牌。 顶级品牌搜索术语 一瞥 增长洞察 五大产品 亚马逊专家洞察力 社交媒体的影响力与日俱增 20%的亚马逊品牌和卖家计划在2024年扩展到TikTok商店。资料来源:丛林童子军2024年亚马逊卖家报告状况 社交媒体对电子商务销售的影响越来越大。对于掌握社交或对病毒式内容感到幸运的品牌来说，这可能会带来巨大的收益。 消费者越来越多地转向社交媒体渠道-而不是亚马逊-开始他们的购物之旅。 品牌能做什么？ 当消费者在网上购物时，他们从哪里开始搜索？ 与有影响力的人合作，运行链接到亚马逊列表的社交媒体广告活动，或创建视频内容以提高知名度。品牌还应密切关注亚马逊的搜索趋势，以了解社交媒体如何影响购物者找到他们的产品和竞争对手的方式。 专家提示 资料来源:丛林童军消费者趋势报告这一趋势使许多亚马逊品牌和卖家扩大了他们在社交媒体上的足迹-特别是TikTok，自推出其Shop功能以来，TikTok在电子商务领域迅速增长。 “社交媒体的使用激增，为品牌在Instagram，TikTok和Pinterest等 消费者在网上购物-所有品牌都需要在2024年做出反应。 伊娃·哈特品牌所有者,情侣咖啡andFantaswick LeviStrauss&Co. 作为现代蓝色牛仔裤的发明者，毫无疑问，LeviStrass&Co.是一个标志性的品牌。近年来，对Levi's产品的需求受到消费者价格敏感性的影响-无论是直接面向消费者的渠道还是通过Target，Macy's等零售商。亚马逊的数据反映了这些挑战，销售额同比下降了近40%。Levi在亚马逊的市场份额也有所下降，导致知名度和。销售。 一瞥 增长洞察 五大产品 按单位销售额 美泰 1945年，美泰的创始人无法想象，最初的相框业务最终会上升到玩具的顶端市场。如今，美泰的品牌家族几乎具有传奇色彩，其名称包括HotWheels，Fisher-Price，UNO和标志性的小娃娃，这些名字席卷了大屏幕：芭比娃娃。美泰在2023年取得了重要的一年，它显示：亚马逊的销售额同比增长了40%以上。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 Nike 耐克的品牌知名度如此之强，以至于消费者只需瞥见其商标的波动，就可以立即识别其产品。这些产品也具有广泛的吸引力-从运动鞋到试图保持活跃的日常消费者，再到使用（和推广）该品牌的专业运动员。平均价格下降5%可能有助于耐克在2023年吸引注重成本的购物者：该品牌的销售额增长。年超过25%。 一瞥 增长洞察 五大产品 按单位销售额 任天堂 任天堂在1985年发布NES并可以说推出了现代视频游戏时代，从而飙升至“家喻户晓”的地位。从马里奥和Metroid到KonamiCode，该品牌此后对流行文化的标志性贡献超过了其应有的份额。在亚马逊上，Switch在任天堂的销售和搜索方面领先。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 北面 自1966年以来，NorthFace一直在为户外运动爱好者创造产品。然而，在2023年，该品牌的母公司报告称即使在繁忙的假日购物季节，收入损失和销售也很困难。NorthFace去年在亚马逊上也遇到了类似的趋势，销售额下降了30％以上。 一瞥 顶级品牌搜索术语 增长洞察 五大产品 按单位销售额 电子商务扩张和销售影响 品牌正在争夺亚马逊的市场份额。在本报告中介绍的品牌中： 品牌能做什么？ 额外的品牌意识努力是增长或收回市场份额的值得投资。除了针对重要关键字和顶级竞争对手开展赞助品牌活动外，品牌还应该投入时间来优化亚马逊内外的品牌一致性。 专家提示 “一致性是亚马逊的关键。从优化产品列表到保持一流 品牌在拥挤的市场中脱颖而出。” 各种规模的亚马逊企业都将不断增长的市场份额列为2024年的首要任务和最大挑战。 品牌使用丛林童军Cobalt的市场情报功能来跟踪市场趋势，并找到与竞争对手抗衡的机会。 露华浓 露华浓在1932年向市场推出了第一款不透明的指甲油，从而进入了零售历史。在成功的提示下，它成长为美容行业的庞然大物，并扩展到化妆品等领域。尽管露华浓去年在亚马逊上的销售额下降了5%，但值得注意的是，该品牌在2023年从破产中反弹，并在所有销售渠道的整体销售额都有所增长。 通过我们的美容产品数据下载报告，了解亚马逊美容市场中的其他领先品牌