娃哈哈茶饮项目品牌手册

W A H A H A M I L K T E AB R A N D M A N U A L 寄语 各位年轻的朋友们你们好： 欢迎关注中国快消行业的龙头企业--杭州娃哈哈集团有限公司的职业机会，相信即将踌躇起航的你们正在憧憬着未来为梦想而打拼的激情岁月。 曾经，我和你们一样，抱着做点事情的决心，立誓在青春赛场奋勇搏击、书写辉煌。如今，“做点事情”的简单想法仍是我不断向前的动力，但在人生的风浪起伏中，我有更多的感受与体会和你们分享。 我认为成功者首先应该是爱国敬业之人。只有背负祖国的希望，才能以强大的责任感与使命感投入到艰苦奋斗中来，打造中国自己的饮料帝国、民族快消行业的世界500强。我们的树冠虽然很大，但根还不够深，在与世界级对手正面抗衡后，我们面临的市场竞争将愈发激烈，并关乎生死。我们必须有这样的忧患意识，并将其作为修炼内功，天天向上的鞭策与警示。团结协作是娃哈哈人的战斗精神。不论学历高低、经验厚薄，建议每一位新人都要求自己成为有职业素养的职业人。 各位正值美好年华，期待你们能与娃哈哈结识在三次创业的征程中，激活你青春的梦想，实现自我价值与社会价值！ 目录 一瓶AD钙奶，让中国人进入“奶时代”营养快线，营养了中国人的餐桌娃哈哈，是中国人的初代营养品，而这种精神需要持续下去 1988年11月，中国第一支娃哈哈儿童营养液问世 01020304| 项目优势| 品牌荣誉| 领导关怀| 发展历程| 行业战略| 奶茶简介0506| 未来规划| 产品实力| 产品推荐| 形象设计| 空间设计| 战略合作070809101112 一杯娃哈哈奶茶，预示娃哈哈集团跨入奶茶时代何谓健康，则是于身体无减何谓营养，则是于身体有加健康之上，则为营养，为营养之茶饮，必为健康之茶饮 全国五一劳动奖状中国最受尊敬企业中国民生行动先锋中国企业营销创新奖中国食品工业优秀企业全国守合同重信用企业国家认定企业技术中心 品牌荣誉品牌荣誉 中国企业信息化500强西部大开发突出贡献集体中国民营企业杰出成就奖企业管理杰出贡献奖全国食品质量消费者放心品牌全国企业文化建设工作先进单位2015消费者最喜爱的食品品牌工信部2015智能制造示范项目娃哈哈纯净水：中国名牌产品营养快线：中国饮料品牌、产品创新奖非常系列：碳酸饮料2000年度国家级新产品二十届国家级企业管理现代化创新成果一等奖2015“质量之光”公众评选活动年度魅力品牌希望工程25年杰出贡献奖 38 中国100好雇主 领导关怀 原中央政治局常委、国务院副总理张高丽同志在任山东省委书记期间视察娃哈哈潍坊分公司。 发展历程发展历程 品牌风格 娃哈哈自创立以来坚持以“健康营养”的品牌形象面向市场，现如今停留在消费者心里的品牌形象依旧，且品牌一贯的风格始终未变，乃至于90后00后消费主力军对品牌的认识逐渐模糊，产品风格和市场定位必须升级，既要坚持健康营养品牌主路线，也要颠覆传统走年轻化时尚化路线。 行业战略 线下运营 线下现制饮品店的设立，更迎合年轻人的消费定位及审美定位，同时能给娃哈哈品牌带来更多年轻一代的粉丝。同时娃哈哈小型店面不仅减轻了投资成本，对于合作商来说，可以将更多的流动基金用于后期的店面运营。 市场解读 PROJECT BRIEF 随着人们健康消费的意识提高，人们对喝茶越来越讲究，门店现制奶茶是当下奶茶市场的核心品类，且未来仍有上升的空间，在全国新式茶饮门店数量的维度，与市场总额发展趋势相同，全国新式茶饮门店数量也呈现出逐年上升的趋势，且年增长率较高。 首度将童年初代营养品与时下情怀、新颖的潮流元素结合的潮流元素结合，开创国潮茶饮新品牌。以“童年回忆”为产品亮点，推出了以AD钙奶、营养快线、八宝粥等为元素灵感创作，主打特色AD钙奶爆款系列，将大家熟悉的味道再次创新演绎呈现，引爆国民回忆热潮。 茶饮每月消费6-10次是最常见的消费频次，整体占比达76.1%，新式茶饮逐渐成为年轻人的日常消费产品。 以 娃 哈 哈 丰 富 的 饮料 产 品 线 为 基 础 ，打 造 营 养 新 饮 ， 突出 娃 哈 哈 自 身 产 品优 势 特 点 ， 紧 随 潮流 ， 持 续 产 品 迭 代升级。 16-35岁茶饮主流消费 群 体 ， 以 女 性 为主。 国潮营养茶饮 项目优势 产品实力产品实力 一口纯真自然，满杯营养活力 国潮大品牌，多年沉淀，强硬品牌兼具高人气和好口碑，更具信任感，娃哈哈拥有实力运营团队，线上线下整合营销扩大客源。国潮茶饮传承娃哈哈经典，结合时尚潮流，精选天然牧区牛奶，优质产区原叶茶，丰富组合七大系列产品，喝着国潮营养饮，回忆童年时代纯真好味道。 Nutrition 娃哈哈出品全部选用整叶纯茶，力求保证茶汤的纯真回甘。 选用健康低卡奶茶配料，不再担忧奶茶肥胖困扰。 源自天然牧区产出，品质更高更稳定，营养成分更加丰富。 Origin Tea ·雪山钙奶冰淇淋 产品推荐·芝士奶云果茶·鲜果茶·经典奶茶·胶原蛋白 AD八宝啵啵冰AD八宝波波冰 乳酸钙奶 杯底装入娃哈哈八宝粥，配上红豆泥、提子干和芋圆，AD钙奶冰沙打至无颗粒后倒入杯中，最后佐以点缀。 Nutrition AD八宝啵啵冰AD芒芒波波冰 Origin 新 鲜 手 捣 芒 果 泥 垫 底 ， 配 上 粉 红 脆珠，配上AD钙奶和芒果泥冰沙，双层芒果不同口感。 Tea 经典奶茶CLASSICAL MILK TEA 雪山钙奶冰淇淋 AD八宝啵啵冰奥芋奥旋风 SNOW MOUNTAIN CALCIUM MILK ICE CREAM 添加足料的芋泥和奥利奥，奶茶口感层次更丰富，饱腹解馋。 AD八宝啵啵冰雪山钙奶冰淇淋奶茶 经典波波奶茶升级，加上雪糕和雪顶，带来雪域般双重冰爽，香甜浓醇，不只是一杯奶茶那么简单。 CLASSICAL 琥珀珍珠烤奶 MILK TEA天然木薯粉制成黄金珍珠弹牙可口，搭配特殊的香烤糖浆，使浓郁的奶茶带有微微的焦香炭烧风味。 AD八宝啵啵冰雪山钙奶暮冬抹茶 满杯抹茶配上丝滑AD钙奶雪糕和粉色脆珠，抹茶浓香增添奶味，雪顶撒上抹茶碎碎脆。 乳酸钙奶 颗颗饱满鲜草莓捣碎成果肉，酸甜草莓搭配粉色脆珠与乳酸钙奶碰撞酸酸爽爽，元气满满。 精选优质清沛奇异果，搭配精心泡制的绿妍，清新、自然让你的味蕾享受非一般的清澈感受。 AD八宝啵啵冰手捣香茅柠檬绿 清新绿妍与香水柠檬的绝妙结合，带出香茅特有的清香气息，使整杯绿妍香气十足，清爽可口，爱柠檬茶的你更要试试。 百香果果肉配上Q弹脆珠，乳酸钙奶中间分层，最后火龙果汁点缀分层，三层口感碰撞，有颜又可口。 AD八宝啵啵冰芝士脆珠葡萄 COLLAGEN 满杯进口多汁葡萄酸甜不酸涩，搭配清新绿妍打成细腻冰沙，再配上芝士奶云和奇异果脆珠和芋圆。 胶原蛋白 DRINK AD八宝啵啵冰芝士脆珠芒芒 芝士奶云果茶 AD八宝啵啵冰胶原莓莓 芒果果肉打至成细绵沙冰，特殊的纤维口感和清香滑入口中搭配营养快线风味芝士奶云，香甜又软糯。 每一杯都注满活力因子，天然丰富胶原蛋白肽帮助重获健康美肌，喝出来的好肌肤好气色。 空间设计 打造清新INS风网红拍照圣地 娃哈哈茶饮品牌店 打造休闲社交空间，一口娃哈哈体验生活乐趣。 装修风格网红力MAX，美学空间随手一拍就是时尚大片。整体呈现温馨舒适空间，抹茶绿与金属色的碰撞营造活力欢快氛围。 战略合作 合作优势 总部将根据准合作商提供的地点，收集资料，对该地段进行总体评估。 合作策略 总部提供装潢设计参考图纸，以保持品牌统一性，并对整体方案进行预算管控。 COOPERATION STRATEGY 总部提供店面装修施工参考，派遣工作人员进行监督跟进施工进程。 为合作商提供产品生产的系列设备，并进行设备使用教学，掌握产品生产流程。 根据不同店型提供一体化产品制作培训及服务培训，熟练掌握运作流程。 成熟运营模式，提供运营推广资源共享，委派督导实地考察，协助解决运营问题。 根据经营情况，制定营销开业活动方案，开业前期筹备辅导宣传推广支持。 合作咨询 ╡憌愹䚧嵏㎈具网偎䛋孲Ѭᾅ⵫㔗⡐崱Ҿ 技术培训 门店运营指导┼产品⎨作㛋Ⳙὲ⃅⒈㡿␓Ҿ 资质待审 ㆭ扚⎏㳗⵫㊁向合作⚸⇌资质审㦪Ѭ憌愹审㦪具唩ㄉ实地考察╿樏Ҿ 店铺设计 旺⵫选址设计装修㜫㦺Ѭ䴓㔙前㕂成㢞槶䴉Ҿ 实地考察 合作流程 ⎢ㆭ扚慍行考察崱杠Ѭ嵘倸Ὸ解项目Ҿ 开业辅导 前期ⴕₒ推广营晲Ѭ⾘店⽺⇷指配Ѭ偑ὲ䏛料配慳Ҿ 签约合作 ⵫合作具慍行资格审㦪Ѭ䧠崖签崔合作合╾Ҿ 后期运维 䣕导曱期彑徜指导ѬⓁ␛䴓䕸经营Ҿ 选址评估 ㆭ扚⵫合作⚸选址慍行评估⍸㤂Ѭ㕂ℍ┴考建崠Ҿ 未来规划 娃哈哈茶饮店预计未来自建终端一万家，通过线上线下多渠道推广，线上通过小程序、微信公众号等媒体工具建立会员体系，精准定位消费群体，与消费者建立扁平化互动方式，减少中间环节，直接与消费者链接，以公众号等媒体完成信息推送，实现“以茶会友”的社交，娃哈哈新型产品将与娃哈哈茶饮店建立线下销售渠道，入驻线下门店。 娃哈哈新型产品将与娃哈哈茶饮店建立线下销售渠道，入驻线下门店 未来规划 娃哈哈茶饮在未来10年内，计划全国布局10000家门店，以广东为主的华南地区为发展前线，呈放射性向全国拓展市场。娃哈哈将建立六大运营中心，以广州、北京、成都、西安、武汉、沈阳、杭州为基点，向六大运营中心的周边城市呈放射性发展全国市场。