【新中式茶饮】茶理宜世品牌手册

记录坊间粤式生活，可见画中从骑楼/祠堂/岭南园林景色/满洲窗/人们在舒适广州环境中品茶的悠闲状态，品牌一直致力于中式文化中粤式传统元素的挖掘。 品牌理念 茶理宜世品牌理念 Brand Introduction 茶理宜世，从中华传统文化中汲取灵感，以新中式鲜茶为载体，诠释国风的无限可能。现调现售每一杯鲜茶，不使用奶精及长保质期普通牛奶，打造每一杯既健康又美味的新中式鲜茶。 自品牌创立伊始，茶理宜世一直致力于对传统文化尤其是粤式文化进行挖掘及再创作，用时下流行的、 年轻人喜闻乐见的形式，传递品牌理念。越是具有地方特色的，越是能够展现中华文化的魅力。茶理宜世坚持为每一杯作品注入灵魂，赋予新的生命力 。努力成为能代表粤文化、中华文化品牌的愿景。 目标人群Target Consumer 月均收入2000-15000元不等女性消费者占大多数 茶理宜世的消费群体更年轻化，通过文化挖掘，故事打造增加产品附加值相较于喜茶、星巴克的高定价⸺20-30价格区间根据人群定价策略⸺15-20元价格区间。 平均单店销售1000-2000杯最高单店日销量 2784杯 人均消费15-30元店面平均面积仅需20-80平方米 品牌历程 Brand History品牌历程 2017 2021 2018 2023 2022 2017年，茶理宜世新中式鲜茶诞生，秉承健康的理念，努力找寻中国 各 地 优 质 茶 香，专 注 于 将 中 国传 统 元 素 与 新 式 茶 饮 结 合，致 力于让中华传统文化呈现出新的生命力。4月，茶理宜世首店诞生。 茶理宜世产品体系推出“轻脂”系列 并 先 后 推 出“ 宫 阙 何 年 ”、“ 梁祝”、“牡丹亭”等多家主题概念店。 茶 理 宜 世 全 面 扩 张 全 国 版 图 。2月，珠海首店开业；同月，茶理宜世首次进驻山东省济南市；3月，茶理宜世进驻上海。并在随后的5月 、6 月 、7 月 分 别 进 驻 汕 头 、杭州、温州、厦门等地。 茶理宜世首次进驻交通枢纽广州南站，产品同价不升价 茶 理 宜 世 推 出 集 茶 叶 、零 食 、周边、文 创 产 品 于 一 体 的 综 合 型 售卖空间「尝乐集」。 茶 理 宜 世 首 支 T V C 上 线，并 同 步在“广州地铁”。 茶理宜世与《梦幻西游》电脑版进行首次品牌跨界联名。 茶理宜世与阿里巴巴旗下新零售平台“盒马”进行跨界品牌联名合作，推出鲜奶篇新品“豆儿荧”。 5月，茶理宜世与国家级非遗广绣传 承 人 黄 洁 明 老 师 合 作，为「 玲珑」回归推出创新主题画面。 茶理宜世首次进驻“2021广州草莓音乐节”。 茶理宜世推出国风书法周边系列从“ 醒 水 冷 泡 茶（ 及‘ 后 生 醒 水瓶 ’）”到“ 行 云 包 ”、“ 流 水 杯 ”火速出圈，引爆社交平台。 8月，茶理宜世携手百年老字号品牌「陶陶居」，推出「陶陶与君共」联 名 月 饼 礼 盒，传 承 古 法 匠 心 工艺，一探百年西关粤味。 区域发展规划Regional Development Plan 以广佛深为主，覆盖全国多个地区 单店单日最高营业额6万元 2023年2月，茶理宜世珠海首店开业，同月，茶理宜世更是正式进驻山东济南2023年3月茶理宜世进驻上海，当月立刻成为“大众点评上海饮品店热门第1名”未来，茶理宜世门店还将拓展到全国每一个城市 品牌产品 维记鲜牛奶 Kowloon Dairy Limited 拒绝低廉茶品，拒绝反式脂肪，我们向全国最具信誉的供应商采购原材料，坚持使用好茶真奶，制作高品质健康茶饮。 自主创新研发 Independent innovation R&D 原创配方 Original formula 茶理宜世坚持自主研发模式，拥有独立的研发团队和专业的研发设备，从原料优选、产品诉求等多维度开展配方研究，创新茶叶烘焙、研磨技术，最大限度保持茶香、奶香、果香，打造出既健康又美味的新中式鲜茶，更符合年轻消费人群的口味需求。 产品更新 Product updates 紧跟市场步伐，结合营销时节、热点趋势持续开发多样化新品，不断调整产品框架，以爆款思路和创新力适应不断变化的市场需求，诠释国风的无限可能。 品牌空間 秉 承 着 将 中 国 传 统 元 素 尤 其 是 粤文 化 元 素 与 新 式 茶 饮 结 合、让 传 统文 化 呈 现 出 新 生 命 力 的 设 计 理 念，茶 理 宜 世 门 店 多 以 墨 绿 色 为 主 色调，结 合 奶 茶 色 、原 木 色 等 复 古 色块 ；多 选 用 木 雕 青 砖、满 洲 窗、回 字门 廊 等 极 富 岭 南 特 色 的 元 素 作 材质，再 现 浓 浓 岭 南 风 采，给 消 费 者带来更沉浸式的空间体验。 清远万达店 设计理念 门面采用清新复古的绿色，与黑框折叠橱窗、海棠花玻璃碰撞出极具粤味的岭南风情；店内则采用木饰面+黑色复古隔板、细腻的水磨石与硅藻泥搭配拱形造型隔板，还原极致民国复古风。 湛江万达店 设计理念 复古的绿色与清新的奶白色，构成了极其和谐又温暖的门店造型。木饰面+黑色复古隔板、细腻的水磨石与海棠花玻璃碰撞，还原出极具粤味的岭南风情。 星寰国际店 设计理念 门店采用高饱和度的绿色搭配欧式线条设计而成，典雅之中又略带张扬的特性。门和窗的巧妙设计，给人以一种神秘又有趣的吸引力。门外特别设计的创意窗口，极具网红打卡属性，是拍照星人的打卡圣地。 天河南路一店 设计理念 Design Concept 门店整体原木色加石砖的原生态造型，在热闹新潮的天河南路显得尤其吸睛。木头与石砖的结合，给匆忙路过的行人提供一处自然的生命力。大面积满洲窗的设计，在光与影的映衬下，显现出极致的岭南生命力。 品牌实力 专业选址评估 Assessing Store Site 顶尖选址模型 茶理宜世大数据选址系统能够将任一市场进行网格化分类，并且根据不同的区域属性进行评级，通过门店的位置条件、商圈信息、竞争与互补品类、24小时人流量走势等信息，全方位、多维度预估营业收入，以此选取最优店面，最大化提升线下门店的便捷性和服务半径覆盖率，为门店客流保障做足准备。 优秀选址案例 2 0 2 3 年，茶 理 宜 世 入 驻 珠 海，通 过 对 珠 海 的 市场区域级别及人流聚集进行分析，首店选址在人流量较大的购物商圈⸺玖洲道。开店首月，日账单数达到980+单，流水金额突破3w，在周边 协 同 P O I 的 口 碑 与 热 度 均 达 到 较 高 水 平，人流数基本高于周边POI的平均人流。 真增效 茶理宜世利用采购管理以及ERP系统等多维分析平台，确保供应链各个环节的信息透明度，安排专人对接响应，使订单及时交付率、订单履行周期、异常处理响应时间等指标高于行业标准，有助于加盟伙伴快速释放现金流。 真提质 选用行业顶尖物流服务商，严格把控在运输和储存过程中的货品质量，全力确保生产效率、降低耗损，使销售预测精准度不断提高、库存周期不断缩短，促进价值增长。 真降本 每年度推动降本方法迭代进化，更精细化、更可控地进行商品的采购、销售及库存管理，让加盟伙伴的门店运营更加得心应手，提升利润率。 更多免费方案资料加微信：jychq02 成熟市场运营体系 Market Operation 品牌营销策划 新店开业指导 紧 跟 市 场 步 伐，结 合 营 销 时 节 、热 点 趋 势 持 续开 发 多 样 化 新 品，不 断 调 整 产 品 框 架，以 爆 款思路和创新力适应不断变化的市场需求，诠释国风的无限可能。 茶理宜世为加盟伙伴提供定制化开业指导，为门店宣传曝光助力，快速吸引客流、打开市场，提高门店业绩。 合作伙伴 Partner合作伙伴 联名合作 茶理宜世 x 盒马鲜生Co-Branding 2022年8月 一杯装满绿豆沙牛乳的夏天 2022年8月，茶理宜世与盒马联名，推出夏日限定绿豆牛乳鲜奶茶“豆儿荧”。鲜爽的口感和熟悉的味道，让“豆儿荧”上线一个月卖出超过15万杯，全平台总曝光量超过500w。 联名时长：30天联名效应全平台总曝光量：500万+联名饮品销量：15万+ 茶理宜世 x 草莓音乐节Co-Branding 2021年12月 一波在音乐节掀起的新中式浪潮 2021年12月，茶理宜世作为现场唯一的新中式国风茶饮品牌，首次进驻“广州草莓音乐节”，深受年轻人的喜爱，快闪现场火爆，两日一共售出4000+杯饮品 茶理宜世 x 梦幻西游Co-Branding 一次打破次元壁的梦幻联动 茶理宜世与《梦幻西游》电脑版的合作，是一 次 打 破 次 元 壁 的 梦 幻 联 动，也 是 一 次 传统 与 现 代、经 典 与 潮 流 碰 撞 结 合 的 创 新 尝试，带 起 了 一 波 国 潮 新 风 尚 。联 名 时 长 4 5天，全 平 台 总 曝 光 量 4 0 0 0 万 +，联 名 饮 品“梦回长安”销量突破15万。 茶理宜世 x 国家级非遗广绣传承人Co-Branding 荔枝香里玲珑生 2023年，茶理宜世人气荔枝鲜奶茶「玲珑」回归与非遗广绣传承人黄洁明老师联名以其作品《岭南红荔》创造设计出主题画面。 国家级非遗广绣传承人 茶理宜世 x 陶陶居Co-Branding 陶陶与君共 新 国 风 茶 饮 品 牌 携 手 百 年 中 华 老 字 号 品牌，两大在地粤文化品牌首次联动推出「陶陶与君共」金秋联名月饼礼盒。传承古法匠心工艺，一探百年西关粤味。 传播渠道 6年时间 自运营账号矩阵 Product Development 茶理宜世注重平台内容运营，与其他品牌在品牌传播的内容上做出了区隔也与消费者建立了良好的联系 公众号 粉丝量：200w+推文平均曝光量：5w+ 小红书茶理宜世笔记量：1w+曝光量：1500w+ 抖音 粉丝量：5w+点赞量：50w+矩阵曝光量： 微博粉丝量：2.6w+ 线下推广渠道ProductDevelopment 线下推广渠道 ProductDevelopment 茶理宜世期待与您共创新国风潮流 THANK YOU FOR WATCHING