网易有道2024通案-智性新商业

智性新商业 智性新营销商业新叙事 知识——让我们与世界同行 PART ONE智性新趋势 智性新营销营销开智 智慧新品牌品牌有智 智者新用户用户集智 知识营销加热 新型传播飞轮已开始从广而告之到广而认知 学习型社会 尊重知识成为新风尚社会学分急需提升 ①全民终身学习②学习成生活方式 学习成为日常生活刚需 个体叙事进入价值阶段 知识游牧民族 哪里水草丰美，我们就往哪里去哪里有需要的知识，便在哪里栖息 2022泛知识需求较去年提升主动求知人群占比持续购买知识付费产品 营销智性时代 有道作为国民智识平台，让教育普惠，让流量向善，让知识流动 有智性/有智者/有智慧 有道解法-用智性商业带动商业驱动 顺应全民智性潮流，打造有价值感的商业内容，有效果的商业流量，实现商业开智 3.0营销时代从营销的狂欢里抽身出来，回归品牌的本质，在娱乐和热点之外，让品牌真正获得智性 PART ONE有道智性生态 新智性圈层知识流民狂喜新智性产品知识庄园主义 PARTONE 新智性圈层知识流民狂喜· 新智性产品PART TWO 知识庄园主义· 网易有道——17年深耕知识营销 从硬件单科状元-教育全能型选手 网易有道-国民级在线教育矩阵 知识庄园 知识开放·海量知识库 做知识生产商,创造精神家园多元知识内容,补充文化体力 文化体力补给站为学习人补充硬核文化体力 多元/丰富/生态 知识普惠 流量向善·润物细无声 知识泛滥时代，人与知双向拥抱让人走向知识，也让知识走向人 知识下行/智慧流动 数智高效 数智化·智能学习工作 以成就学习者“高效学习”为使命的智能学习公司 智能智慧/最强辅助 大学生电子燕窝宝藏学娱地学娱圣地汇集高质量大学生在词典不止查词 多元学习圈提供海量的内容干货 优质中文学习平台顶尖高校&海量课程，助力用户不同领域深耕学习 成人课程平台技能修炼场悄悄变强大助力每一个职场成人变身六边形战士 有道云笔记 商务人群高效办公助手 高效生产力工具，助力职场人因记录成为更好的自己 23-30岁职场精英人群1.1亿总用户数2100W月活400W日活 专注素质教育的亲子课程平台 用热情点燃孩子兴趣用美育发展助力孩子更好向未来 包君成 网易有道旗下首个高品质少儿围棋学习平台，完备的青少年赛事体系全网排名第一围棋启蒙教育 人群IP节点事件知识塑造科技赋能精品栏目 PART ONE有道智性营销 释放知识+多面引擎用智型营销以智取胜打造有道DNA 有道五大内容引擎为智性营销加热 PART ONE亲 子 人 群01PART TWO02PART THREE03大学生职 场 人 群 有道研学线下活动【少年，行！】 整合3大业务线，梳理4大内容形式，形成有道独家的“全年度大型青少年活动IP” 「德拉科学表演秀」定制青少年实验活动亲子家庭 网易有道旗下STEAM教育资源平台，输出中科院优质教育资源 合作权益：活动场地；定制科学实验环节；品牌现场植入（口播、道具、展示物料等） 网易科创思维馆线下八大校区少年的学娱圣地亲子家庭 网易科创思维馆是有道旗下直营连锁校区，为3-12岁的少年提供优质素质教育课产品 合作权益：活动场地；定制科学实验环节；品牌现场植入（口播、道具、展示物料等） 百场校园行-青春Π计划校园重磅活动IP 大学生慕课考试季【备考十二时辰】 备考的大学生们六根清净，一心读书，慕课伴随TA高效复习，笑迎大考 比个耶毕个业掀起毕业人情绪高潮 网易有道联合品牌陪TA打卡人生每一步为TA的毕业时刻保驾护航 名师直播/毕业答疑/连线解答治愈焦虑/名师最后一课/品牌定制 智性新商业有道 音乐综艺类【YOUNG STAGE】 网易有道&网易云音乐共同发起原创音乐IP新生舞台，汇集一线音乐大咖作为指导老师，为Z世代提供专业的音乐交流平台和展示平台，联动品牌共建2024Z世代乐队综艺天花版。 大学生国潮IP执笔绘山海释放中国风网易有道&清华出版社，共同发起山海经IP合作项目——《执笔绘山海》 全国高校广场舞大赛校园线下舞力pk 奋斗的职场人【你好，宵十一郎】 针对职场人群，加班人关爱计划现已开启，围绕吃喝玩乐发放深夜福利 科学实验类【有道理的实验课】 网易有道数码3C行业的科学科技营销通案——《有道理的实验课》 职场沙龙活动upday越向上越发光职场人群 城市Citywalk与姐姐一起出发citywalk边走边聊 职场BIB智友会IP活动职场人的线上线下活动职场人群 线下企业参访+私董会+知识分享+主题活动 02.节点事件 PART ONE01PART TWO02女神我是大女主开卷正当时PART THREE03有道夸年演讲PART FOUR04知识年货节 女神节 三八女神节【我是大女主】 女神节 世界读书日【开卷正当时】 借势世界读书日，进行知识营销类通案布局，打造有道知识营销行业标签。抓住放下年轻人情绪共鸣情绪,集合有道优质知识营销资源，为年轻人提供一方精神自留地，用阅读治愈焦虑，用阅读寻找与品牌契合的灵魂。 跨年节点 有道夸年演讲难题·不跨年名师年度盛事 汇集言值力/集合夸赞力/大学生热点话题解读/年度热词重磅发布 词典CNY 知识年货节用知识贺岁春节营销更有范儿 合作权益：课程贴片植入；有道词典达人合作；互动H5定制；小程序联名红包定制 03.精品栏目 PART ONE老外看东西脱口秀PARTTWOPART THREE壹句图文栏目音乐电台栏目PARTFIVEAI学姐互动直播PARTFOUR二次元偶像直播 10亿+累计播放量300余期已上线1000W+微博粉丝有道独家英文脱口秀《老外看东西》用中英文科普留学圈的一切，主打趣味国外文化输出 英文脱口秀•双语主持人•留学硬核干货 合作权益：栏目冠名、品牌植入、产品展示，可根据客户品牌形象深度定制话题 二次元虚拟偶像直播趣味剧情等你共创 Live2D技术驱动的二次元AI直播，主播能基于用户的评论/点击借助AI做出基于自己世界观的回复以及互动 画面植入 AI学姐创意直播词典顶流学姐沉浸式学习互动 知识丰富的AI学姐，在线解答学习人的1000种问题，沉浸式互动让学娱更有趣 真人式虚拟陪伴/学习解惑/百科问答/全天侯直播 网易云X有道词典24小时音乐电台 音乐一直是词典用户最喜爱的内容类型之一，wow圈排名订阅靠前的专栏很多类型为音乐账号 双语图文栏目「壹句」传递品牌价值观 用有朋友道，有说有笑。每期视频三位来自不同国家的女嘉宾，用英语和大家一起笑谈世界文化 碎片化学习内容·品牌主张·高调曝光 04.知识直播 自习直播有道自习室直播 陪伴式学习全天候直播经营亲密伙伴关系 合作权益：自习室冠名赞助；品牌视觉定制；电商跳转； 带货直播有道星选直播 词典官方带货有道星选直播的尽头是知识传播 网易有道旗下官方知识带货平台，为当代青年注入正能量，同时用高质量知识实现品牌赋能。 05.科技赋能 PART ONE01PART TWO02虚拟人教练EhcoAI box生产力工具 有道虚拟人echo随时随地的口语教练语音识别能力/虚拟人驱动技术/内容生成及对话能力 AIbox中英文翻译神器翻译界六边形战士 写论文写合同写邮件从查词翻译到打通用户生产力环节 品牌合作：界面植入/整包植入/跨界联名 PARTFOUR智性新优势 新智性偶像偶像也乘智性风新智性科技数智化的实用与浪漫新智性流量流量向善向上 PARTONE 新智性偶像偶像也乘智性风· 鸟一般的学习人飞往知识的山 新智性科技PART TWO 数智化的实用与浪漫· 科技是教育之源商业之本 有道科技赋能首个教育大模型落地 新智性流量PARTTHREE 流量向善向上· 创造极致第一视觉高效覆盖APP用户 创新广告样式 多元场景全面覆盖抢占用户“第一视觉” 能量原生开屏、例句结果页、视频信息流、开屏回收信息流、活动中心 超强滑式互动吸引用户与品牌主动关联 词典开屏/信息流滑动互动广告在素材任意范围内滑动任意距离，滑动任意图案，即可触发广告跳转行为。 超强互动 全信息样式支持，图片、图文、长视频，全屏可滑动，配合提示动画，互动点击率更高！ 高效引流 滑动后自动拉起，一气呵成，支持跳转落地页、Deeplink及微信小程序，到达量显著提升。 智有查词功能升级体验学习场景心智转化 定制单词本：定制品牌专属词包以词入景自然记忆 查词彩蛋：视觉创新新鲜体验根据品牌定制特效 PART THREE智性新合作 智性快消+ 智性数码+ 智性美妆+ 智性运营商+ 【凉白开】开学季进校园活动，玩转中国好水凉 白 开 当 红 不 让 快 闪 店，中 国 好 水 红 遍 校 园！ 今麦郎词典自习室新功能迅捷实现商业变现 线上自习室吸引考生考前冲刺复习备考帮助品牌站外官旗跳转实现销售转化 戴尔电商直播知识营销助力电商直播 每月一场直播，名师走进戴尔官方直播间、有道星选直播间，形成资源标准化变现戴尔：老师去戴尔直播间8次；联想：3次直播戴尔：有道星选定制1次，植入3次。 有道Xvisavisa留学家我写我篇章 专为有出国留学意愿的“三高家庭”倾力打造现从内容深度到传播广度的双 品牌总计获得曝光5亿+，总点击800万+ 学霸分享圈 名师直播课 线下答疑会 Ø资深留学名师专业开课言传身教专家证言,强势号召影响出圈 Ø凝聚榜样力量深化品牌意见领袖地位 Ø留学名师见面精准渗透留学家庭 club med玩转冰雪,无乐不作通过人对雪的情感，瞄准TA对求知&向上&自由的需求建立情感共鸣 冰雪秘境之旅亲子沙龙延庆滑雪场体验定制冰雪魔法课程网易园区快闪 将课堂从教室搬到了冰雪王国延庆度假村，带领孩子们体现冰雪魔法课，让高净值家庭感受ClubMed服务与环境质量 以智取胜 智性新营销商业新叙事