「蜜桃男子企划」结案

tenThis is a project that uses the hot spots of monkeypox safety prevention and controlevents to explain marketing, uses the hot spots to targetlgbtgroups for precisemarketing, and appears in the impression oflgbtgroups with a warm brand image..Pink peachmanCombined with the characteristics of the hot spots themselves andthe strong association between the product, the early marketing output is carried out,and the product is symbolized by "peach".xiniproducts deeply implanted in theminds of consumers 03合作复盘与建议 02合作亮点 MAN双平台话题浏览：60w+双平台话题互动：5w+ 西尼破圈花路项目-数据汇总 投 放 分 析 ： 素 材创 意 分 析 ：1、 基 于 前 期 趣 味 条 漫 预 热 、 官 方 话 题 运 营 硬 广 资 源 位 的 话 题 引 流 ， 增 加 用 户 对 西 尼 品 牌 认 知 和 产 品 好 感 度 。 2、在 同 等 条 件 下 话 题 运 营 素 材 比 产 品 素 材 点 击 率 高4 %， 反 映 出 用 户 对 素 材 创 意 的 喜好， 在 外 链 素 材 创 意 上 贴 合 主 题 ， 有 效 提 高 用 户 参 与 和 购 买 欲 望 ； 投 放 策 略 分 析 ：1、 从 开 屏 点 位 的 点 击 率 数 据 分 析【点 击 率 ：3 . 6 9-5 . 6 3 %】， 经 过 「 蜜 桃 男 子 企 划 」 话 题 的 打 造 以 及 官 方 话 题 运 营 硬 广 位 与 用 户 不 断 的 加 入 品 牌话 题 。 投 放周 期内 与 双 十 一期 间 结 合 ， 产 品图 的 点 击 率 明 显 增 长 ， 增 加 双 十 一 前 后 产 品 与 话 题 的 引 导 投 放 量 级 有 助于 双 十 一 的 效 果 转 化 ； 2、 根 据 投 放 数 据， 双 十 一 期 间 ， 经 过 站 内 话 题 洗 礼 ，首 页B a n n e r 1和 首 页 原 生 广 告点 位 更 适 合 于 投 放 产 品 ， 点 击 率 高1 0 %； 总 结 ： 开 机 图 电 商 节 期 间 用 户 更 关 注 于 产 品 素 材 ， 除 电 商 节 外 适 合 投 放 运 营 素 材 ；B a n n e r及 原 生 信 息 流，B a n n e r及 原 生 信 息 流 更 适 合 投 放 产 品 素 材 ； PinkPEACHMAN传播亮点 BLUECITYXXINIPink PEACHMAN XINI 全程引领 蜜桃主题引爆期 品牌亮相期 礼盒联动KOL种草 全站热议话题 品牌联动宣布预热 蜜桃男⼦企划话题打造 联名礼盒话题联名礼盒打造 蜜桃男⼦XBLUECITY #来上分！蜜桃男孩 借势时下最热议健康话题「病毒防控指南」做内容⽅向趣味条漫创作，在淡蓝新媒体全矩阵进⾏发布,结尾结合产品优势与BLUECITY宣布联动，预热「⻄尼蜜桃男⼦」企划，为话题做预热，内容从清洁与男性健康⽅向，品牌以关注群体健康内容创作，品牌温情亮相群体⼼智中。 以IP与⽤户喜欢的⻛格赋能产品打⼊群体,进⾏联名礼盒或周边定制,产品与淡蓝公益联动打开品牌IP与社群⽤户情感链接对话，将联动赋能于周边或产品、礼盒、贴联动礼盒内带有专家给到群体的健康知识tips，等作为话题奖励派送⽤户，真正拉近消费者距离，品牌以此深度获得群体好感与知名度。 洞察⽤户爱秀⾝材的特性，结合蜜桃主题，⿎励⽤户秀出⾃⼰的蜜臀，造成全站热议⻛向病毒传播话题，产⽣更多⽤户优质ugc协助品牌社区内⼆次传播打造全站⻛向⼝碑。 2023/10/30发布「1⼩时」内破万阅读与互动微信公众号⽂章传播亮点借势「猴痘」热点品牌温情亮相消费者群体 权威专家品牌背书 微信公众号⽂章传播亮点 平台x品牌x主题联名限定礼盒与群体⽤⼾建⽴情感链接 ⽂章内引流主题活动专属双⼗⼀电商⻚ 平台联名主题限定礼盒 微信公众号⽂章传播亮点专家加⼊趣味条漫与赋能联名礼盒，种草背书西尼产品⼒ 平台x品牌x主题联名限定礼盒深度与群体⽤⼾建⽴情感链接 联动礼盒内贴⼼「病毒」防护⼩卡⽚拉进消费者情感 PINK PEACHI MAN⽂章底部派送限定礼盒预热双端话题上线 群体消费者⽤⼾⼀⽚好评 #来上分！蜜桃男孩 PinkXINIPEACHI MAN2023/11⽉1⽇BLUED&FINKA双平台同步上线 洞察社交app男生晒蜜臀习惯「蜜桃男子养成企划」主题打造结合产品功能优势进行产品具象化营销高参与量话题内容UGC渗透用户KOL话题内种草引领生活新方式 Pink general template. Pink general template. Pink general template. Pink general template. Pink generaltemplate. Pink general template. Pink general template. Pink general template. Pink general template. Pinkgeneral template. Pink general template. Pink general template. Pink general template. Pink general template. 2023/11/1品牌话题阅读量：60w+｜互动量：5w+ BLUED话题 话题内KOL置顶产品种草 FINKA话题 话题内KOL置顶产品种草 以⽤⼾喜欢的动漫视觉催发站内创作趋势原⽣化定制⼴告素材， 强势硬⼴资源全站主题化打造引爆品牌站内双11主题 同步结合品牌「蜜桃」主题投放双⼗⼀产品不断收割转化 优质话题引流资源不断触达⽤⼾参与品牌话题 主题结合产品优势，打造站内主题，站内KOL引领话题与带动社区内品牌UGC内容创作⻛尚，⽤⼾不断加⼊话题产⽣优质UGC带动全站新的健康⽣活⽅式 以话题聚拢，结合⽤⼾⾃⾝颜值与⾝材优势不断为品牌与产品代⾔ 品牌声量持续增⻓，话题与⽤⼾产出的UGC⻓尾效应显著 PinkPEACHMAN 01整体传播 本次西尼利⽤BLUECITY的双平台（BLUECITY&FNKA),瞄准垂直⾼质量精准男性群体⽤⼾的整体投放曝光5千万以上，整体点击率⾼达70w+万，投放表现超出预估KPI，结合蜜桃男⼦企划站内站外同步输出的成效下，明显优于同⾏与同类产品。 02借势产品营销 巧妙利⽤群体热议话题「猴痘」与焦虑，精准结合男性清洁产品的清洁、抗菌等优势点，特邀专家为产品与品牌进⾏清洁、抗菌的功能背书，完成品牌与产品⼒影响同时并达成品牌初次以温情关注群体健康⽣活⽅式亮相⾼精准男性消费群体，与消费者产⽣情感链接，拉进⽤⼾与消费者品牌好感度的同时，成为⼀个具备公益与真正关注消费者的健康的品牌与产品。 03圈定多元、前瞻、⾼消费男性⽤⼾ 圈定⾼消费、多元前瞻具备创造与引领全⽹新的健康⽣活⽅式男性群体，洞察该男性群体消费者精准使⽤产品的⽣活场景，结合⾼频适⽤产品的习惯与⽣活场景打造「蜜桃男⼦企划」主题站内站外整合营销，将产品使⽤场景具象化植⼊消费者⼼智，有效与⽬标群体建⽴品牌沟通，结合品牌特点与年轻消费者男性群体共创新式玩法，在社交场景下与年轻受众建⽴互动；硬⼴资源+导流+话题打造+站内kol种草持续引导⽤⼾转化，⻓效收割品牌粉丝。 2023/11/06 结案建议 投放策略建议 营销创意建议 设计维度建议 投放略执⾏策 营销策略测建议 投放略执⾏策 建议外跳投放素材与策略主题保持⼀致，有效加深⽤⼾对西尼品牌&产品的认知，视觉⼀致的同时聚焦跳转统⼀的电商下单⻚⾯，针对重点节点（如上线爆发期）集中投放，避免因为硬⼴投放量级有限前提下拉⻓投放展现，影响转化，通过以上⼏点投放策略优化建议有效提⾼转化， 「蜜桃男⼦企划」整体视觉调性可以更加倾听平台⽅建议，在过往⽤⼾的运营中，会更清楚⽤⼾喜欢什么视觉与审美。同时，物料素材信息不明确，信息层级过于复杂，每⼀个资源位的⼤⼩不同、能够展现的信息数量也不⼀样，可以前置拉⻬双⽅信息展⽰逻辑拉⻬品牌诉求，如：曝光，调性宣传，拉新粗活，增加销售量等营销⽬的。 整体策略执⾏贴合预期，在细节上前期需要拉⻬是与消费者群体先⾏建⽴情感链接还是以电商导流转化为⽬的，在投放与视觉创意上才不会偏离营销项⽬本⾝的⼤⽬标，因此次针对消费者群体与传统消费者特征、消费习惯不同，需要更多沟通与互相理解聆听双⽅建议。 Pink general template. Pink general template. Pink generaltemplate. Pinkgeneral template. Pink general template. Pink general template.