OPPO东京奥运会营销方案

奥运会，全球性的共同语言 一场重大体育带赛事，可以将全球观众 超越时间和空间的界限，聚集在一起， 让数十亿观赛者的肾上腺素随赛况而起落。 二、营销策略 引起用户注意，制造话题特点：打卡点亮助力火炬，开启奥运夺冠征程，发起粉丝互动，制造热点话题； 用户产生兴趣，产生共鸣共识：发起短视频、AR、vlog等互动活动让用户参与； 营销互动活动，全民分享推广：利用答题方式，赢取OPPO奥运大奖。 二、营销策略 痛点洞察 马术 击剑 赛艇 典雅而智慧的运动，比赛考验和皮技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力与汽车结合，智慧：追求汽车中的性能与马力的同时也要有智慧的运用。 击剑：优雅而灵敏的专业运动，击剑比赛要求精神的高度集中和身体的良好协调，体现运动员良好的动作和敏捷反应与汽车结合，专业：汽车像击剑一样需要专业与坚持。 赛艇：敏捷而迅速的耐力运动，要求良好的团队协作以及坚持不懈的耐久精神与汽车结合，坚持：为梦想的实现而不断坚持能够引发，对自我的的激励。 营销规划 预热期 PS：车企有奥运期间的广告，可以在OPPO视频和OPPO+进行投放 预热期 OPPO发声，发挥品牌影响力，精品内容产出制造热点，率先开启奥运话题 OPPO+开设奥运专题 距离15天开幕式，开启点亮活动，用户进入OPPO+奥运专区，打开H5界面，即可进入活动，点亮后可以获得品牌优惠券，可植入品牌logo OPPO原生智能服务，让触达更直接 发布奥运品牌海报 奥运主题 在锁屏媒体号轮播品牌奥运海报，用户点击后可以跳转到OPPO+车企品牌专区或者deeplink，了解相关详细信息。 定制奥运版的主题皮肤、输入法皮肤等，可为品牌量身定制品牌奥运版主题 引爆期 线上覆盖OPPO全渠道推广、线下营销活动， 营销活动--照片征集、短视频互动 “最佳解说”短视频互动活动 “致敬经典”创意模仿拍摄活动 奥运会不同国家的解说也是一道靓丽的风景线，发起“最佳解说”活动，将中国健儿夺冠瞬间，用每个地方家乡话、甚至外语，用自己的方式重新演绎。 奥运会中有很多经典的瞬间，给我们留下的深刻的印象，发起#致敬经典#活动，让全民发挥想象力，拍摄奥运会那些经典的瞬间，在OPPO+发起照片征集活动，最终点赞（或者投票）数最多的有机会登上锁屏/开屏封面。 品牌场景植入，活动在OPPO+开设专区引发网友讨论，在视频中进行二次投放 营销活动--AR、粉丝互动 奥运表情推出表情包、AR场景 OPPO奥运达人之路 借助H5方式，发起奥运考卷，用户随机获得10道题进行答题，答题中会植入品牌问题，根据答题分数获得不同的奖品，以留资线下试驾和购车优惠为主。 推出专属OPPO奥运的表情包、表情雨、甚至AR场景，同时也可以发起拍摄OPPO助力奥运的短视频（参考抖音我爱我的祖国等） 营销活动--粉丝互动 天降锦鲤奥运惊喜大礼包 体育的魅力就在于不确定性，逆转、爆冷、黑马都是奥运的魅力所在。所以推出“天降锦鲤”互动营销活动，植入品牌。 获得口令用户，打开“Breeno语音”，念出口令，智能识别后，画面奥运表情雨（品牌可植入LOGO）点击跳转到领取现金优惠券画面，留资即可领取 中国每得一块金牌，通过智能短信随机发送短信给用户，一个“锦鲤口令”(可以根据植入品牌，推送给潜在用户） 点击领取现优惠券优惠券可品牌植入 OPPO原生智能服务，让触达更直接 OPPO浏览器 PUSH通知： 除开屏、信息流、开设奥运专题以外，可在搜索中植入品牌，例如：用户在浏览器搜索“奥运关键词”，随即会有品牌奥联想页固定首位比如：搜索“中国自行车队”，下面会出现“野马新能源汽车” 利用PUSH通知中的跳出的奥运新闻，将品牌植入其中。示例“XXX助力中国女排出征东京奥运，开启卫冕之路”、“恭喜XXX获得中国军团奥运首金+品牌Logo”，用户点击跳转到OPPO+车企品牌专区的营销活动 线下活动，引发全民关注 东京旅拍vlog： 邀请OPPO代言人肖战，亲临奥运现场，拍摄东京奥运vlog，利用360全方位宣传，制造奥运期间最大热点，吸引品牌植入，汽车品牌首选日企品牌。 探访奥运健儿故事： 奥运快闪店：现场设置拍互动打卡区、内容展示区、购车体验区。互动打卡区：结合奥运X汽车品牌，设置不同风格的打卡拍照，现场设置体育互动（AR运动等），参与并预留信息即可获得精美礼品等。内容展示区：品牌和奥运健儿高光时刻的展示。购车体验区：现场外观展示、内饰的体验等。 战略合作：打造1+1＞2的奥运营销发展新格局 建议与体育平台强强联合，打造全新奥运营销，合作平台建议： 1、主流传统媒体：CCTV-5，作为国家级媒体，CCTV-5有着独一无二的资源优势，独家直播权，雄厚奥运团队等。 2、腾讯体育：目前综合类门户网站，体育赛事最为完善的，为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务，尤其是NBA赛事已经成为腾讯体育标志性比赛。 3、字节跳动：虽然不是专业的体育瓶体，但是今日头条、抖音、西瓜、激萌等均是围绕当下年轻人喜爱的APP，在奥运期间势必会打造全新的奥运玩法，引发全民热潮。 4、PPTV、虎扑，前者是专业体育视频直播；后者是专业体育社区论坛。