NIO 来汽车品牌意识规范手册【英文版】

我们创建了这些品牌准则，向每个人展示我们的立场，并为您提供所有灵感和指导，你需要为我们的品牌设计伟大的东西。 NIO属于我们所有人。那你会把它带到哪里？ 12 3 Contents 设计对于NIO 介绍品牌 经验原则 5 4 6 联系人 品牌资产 行动中的身份 1.0品牌介绍 这是我们的象征。 註勻我们的符号代表“蓝天来临”。哪个是我们的中文名字（蔚来）。 我们品牌的核心有强大的互补力量。 它们相互作用，形成一个整体大于部分的动态系统。 我们预测集体行为，然后设计个人。 Superior性能导致难忘经验。 Physical产品有数字DNA。 体验旨在ease尽可能多的兴奋。 我们有愿景,我们采取action. 为了让我们的生活更美好塑造快乐的生活方式。 2.0 经验原则 我们的体验原则描述了我们希望客户感受到的情感。 以及我们如何相信我们可以使他们的经历变得快乐。 经验原则。 认识我. 我们的客户很高兴得到认可，并为他们和他们的网络量身定制的周到惊喜感到高兴。 我们策划熟悉和亲密的体验。我们学习，适应，预测需求和预测行为；拥护按需思考最重要的地方。 自由感。 我们的客户感到无拘无束，自由探索，由卓越的性能保证。 我们打开机会去感受和做更多，通过我们的产品和服务为客户提供自主性、空间和灵活性。 所有感官的喜悦。 我们的客户通过视觉、声音、嗅觉、味觉和触觉感受到刺激和活力。 我们通过奇迹和魔法塑造身临其境的感官体验。从宁静与宁静，到惊险和鼓舞人心。 终极轻松。 我们的客户过着互联和快速移动的生活。他们因摩擦而沮丧，享受轻松和优化的体验。 我们构建了集成的数字，物理和服务体验，这些体验可以简单地工作。我们创建新的手势，消除交互的复杂性。 深深的放心。 我们的客户有高标准，期待最好的，在质量和经验方面。 我们用我们的知识深度和全球专业知识创造出人们可以依赖的产品。我们比预期走得更远，不断创新和前进，创造更美好的明天。 3.0为NIO设计 NIO是一个四维品牌：产品、空间、服务和互动，相互联系，不断发展。 无论类别是什么，我们的常数是： 我们设计经验。 对于每个新的设计项目，我们必须首先了解我们的用户现在的感受，然后考虑他们想要的感受，以及这如何已实现。 这将帮助我们定义我们设计的产品、空间、服务和交互的真正目的。 我们的品牌是建立在一系列互补的力量，相互作用，形成一个动态的系统。 了解品牌核心的双重性可以帮助我们定义我们的设计风格及其组成部分。 对比带来了统一。 我们的设计是有效的，我们采用创新和简单的解决方案来消除不必要的浪费。我们的设计是诚实,他们的形状最好地服务于他们的目的。我们的设计是为了生活，他们总是有人性and情感在他们的核心。我们的设计带来的时刻欢乐为了每天。 从理解人类经验开始，永远不要忽视它。(轻松吗?放心吗?惊险吗?意外吗?)•诚实点。目的和功能应该驱动美学。•使其有效，但绝不在性能或质量上妥协。•增强它，增加深度和奇迹以创建情感联系。•结束与触摸的喜悦，提出一个微笑。 核对表 品牌资产 品牌一目了然 4.2 4.3 4.5 4.4 4.1 子品牌&配料品牌1子品牌2配料品牌 Word&Brandmarks1 颜色1 我们的象征1 摄影1 主要品牌标志2二级品牌标志3双重语言品牌标记4清除空间5最小尺寸6使用我们的符号7使用我们的品牌标志 艺术指导2可操作的指导3Composition4Content 我们的象征2我们的符号：材料3我们的象征：3D4我们的象征：地平线5我们的符号：说明性 调色板2灵活性3比例4组合 Co-Branding1联合品牌 4.8 4.7 4.9 4.6 印刷术1 声音的音调1 图像照相术1 布局1 快乐地说话2成为人类3是情绪4鼓舞人心5可访问6放心 图标概述2生活方式图标3功能图标4产品图标5图标设计 蓝天2蓝天家庭3NotoSansCJKSC4音调带宽6Ease&Reassurance7惊喜与兴奋8类型度量9类型和摄影10OpenType功能11许可和文件格式 网格2层次结构3品牌标记和类型大小4品牌标志定位5符号和类型大小6品牌标志7类型布局 36NIO视觉标识V1.0 4.1 我们的象征 我们的象征 註勻我们的符号是由我们的中国名字启发（Weilai），翻译为“蓝天来临”。 顶部（天空）是关于开放，未来，愿景。底部（地球）是关于方向，行动，前进的动力。 它们一起代表“蓝天来临”。 我们的象征 我们的符号仅在黑色和白色中使用。 我们的象征 我们的符号仅在黑色和白色中使用。 我们的符号：材料 只有当徽标具有物理材料的特性时，例如在文具上被遮盖或在车辆上用作金属徽章时，该规则才可能被破坏。 我们的象征：3D治疗 我们符号的纯度增加了它的图形能力。我们不会在3D中过度复杂，避免使用倒角或其他风格的繁荣。 弯曲品牌标志有助于突出其自然的圆形。 我们的象征：地平线 我们的符号非常灵活，可以以多种方式与图像一起使用。 当图像中存在自然地平线时，符号可以与其对齐。 我们的符号：说明性 我们的符号也可以与图像中的人分层，以增加字符和深度。 4.2 Word &品牌标记 我们的字标 我们的文字标记已经精力充沛地呼应了我们符号的视觉语言。 註勻有两个版本：NIOforglobal使用，和（蔚来）在中国使用。 始终使用主图稿作为我们的字标。在大多数应用程序中，字标与我们的符号一起使用。 Word-中国(TBC) 我们的Wordmark：3D治疗 在3D中，我们以同情的方式对待文字标记-纯洁且不会过于复杂。弯曲字母面有助于反射更多的明暗。 主要品牌标志-全球 主要品牌标志 我们的主要品牌包括我们的符号和字标水平对齐。 註勻有两个版本：NIOforglobal使用，和（蔚来）在中国使用。 这是我们首选的品牌商标版本，应尽可能使用。 有关品牌定位的更多信息，请参阅我们的指导第56页 主要品牌商标-中国(TBC) 二级品牌商标-全球 二级品牌标志 我们的次要品牌由垂直堆叠的符号和文字标记组成。 註勻有两个版本：NIOforglobal使用，和（蔚来）在中国使用。 仅当可用空间或格式阻止使用我们的主要品牌时，才应使用此版本例如窄垂直格式。 有关品牌定位的更多信息，请参阅我们的指导第56页 双语言 Brandmark-双语言(TBC) 我们的双语商标和文字标记仅供有限使用。 双重语言品牌用于全球和中国观众都可以看到的交流。 Word-双语言(TBC) 清除空间 清晰的空间确保品牌标记始终可见，并保持文本和图形清晰。 构成我们符号的“天空”部分的笔划的宽度给出了“X”的值。“X”定义了清晰区域的宽度-参见相反的图。 我们的主艺术品的最小 尺寸 为了确保我们的徽标以各种尺寸正确显示，我们创建了两个版本的符号和品牌标记： •母版图稿，当符号的宽度在印刷中大于15mm或在数字应用中大于100px时，应用于所有应用 •小型艺术品，专门设计用于15毫米或以下的印刷或100像素的数字应用 有关印刷和数字应用中主图稿的最小尺寸的指导，请参见相反的图。 有关使用小规模图稿的指导，请参阅以下页面。 使用我们的 小规模艺术品 我们的小规模艺术品具有比主艺术品更大的半径，这有助于定义曲线并在有限空间可用的环境中保持符号的独特特征。 请记住，对面的图表没有显示推荐的尺寸；只有在特殊情况下使用的绝对最小比例。在可能的情况下，品牌资产应该足够大，以便使用主艺术品。 使用我们的符号 在布局中使用时，我们的符号非常灵活-可以根据构图要求将其定位在leh-hand角落或居中。 当在布局的中心使用时，地平线成为构图的重要组成部分。 使用我们的Brandmark 我们的品牌标记在布局中使用时非常灵活-它们可以根据构图要求定位在leh-hand角落或居中。 TheSecondaryBrandmarkmustbeusedinthecenterofalayout,tocreatebalanceandensurethatoursymbol是居中的。 4.3 子品牌、联合品牌和配料品牌 子品牌 要为NIO子品牌或产品创建锁定，盖高度必须等于NIO字标的高度。设置蓝天标准灯中的子品牌文本，在句子案例中跟踪值为−30。 NIO字标和子品牌或产品之间的间距应为X的一半。 全球和中国的锁定都应遵循相同的准则。 成分品牌 NextEVTagline NextEV在Formula-e中作为构造函数的经验帮助我们开发了出色的技术。 为了加强我们的技术信誉，我们使用标语“PowerSourceNextEV”。 文本设置为“蓝天标准常规”，大写，跟踪值为15。 X的值等于NextEV标识的高度，这定义了标语周围的空白空间。 类型和NextEV标识之间的间隔应为X的2/3。 配料品牌 标语是一个支持声明，必须始终与我们的品牌标记分开，例如作为应用程序底部的签字。 与合作伙伴徽标配对 Co-Branding 将NIO品牌标记与合作伙伴徽标配对时，徽标应在视觉上具有相同的大小。请注意，这并不意味着它们应该相等 在高度或宽度-每个组合应单独考虑，因为徽标可能会出现更大或更小的大小，这取决于它们的纵横比。 必须使用垂直线在视觉上将我们的品牌标记与合作伙伴徽标分开，分界线的宽度应为x的1/10，与每个徽标的距离为2x。 与纵横比高于NIO的徽标配对时brandmark，将其与NIO符号的底部对齐。如果与更宽的徽标配对，则合作伙伴徽标应与NIO地平线线居中对齐。 与更宽的徽标配对 Thedominantlogoshouldbeplacedtotheleh.Branddominancemaybecontext-specificandwillbeagreedduringpartnershipnegotiations,basedonfactorssuchascontributionoffinancyorresources. 注意。全球和中国应遵循相同的准则品牌标志。 4.4颜色 从黑夜到白天。灵感来自光线的生活调色板。 物理颜色调色板 从“蓝天来临”中获得灵感，我们探索了从白天到黑夜的颜色范围。一个活生生的调色板，跨越最早的色彩中断到夜晚最深的色调。 对比是从夜晚到黄昏创建的，允许颜色的极化范围。车轮从白天到黑夜与各种蓝色融合在一起，以创建统一。 我们的物理调色板是受天空启发的真实颜色范围。 灵活性-生活方式 对于生活方式应用，我们通过日出展示了品牌的温暖，熟悉的性质。 然后，我们在明亮的蓝天下全天庆祝客户的生活方式。 灵活性-性能 对于高性能车辆，我们利用夜间光谱的兴奋和强度。具有深暗的调色板，可以传达神秘和期待，以及较浅的色调，显示我们的视觉变得真实。 调色板-主要 我们的主要调色板由我们生活调色板中的七个关键颜色组成。 天青蓝，发光红和太阳黄被用作口音，为应用程序增添温暖和愉悦的感觉。 明亮的白色，Soh蓝色，蓝绿色，暮光蓝绿色和夜行黑色是我们的核心颜色，并形成任何应用程序的基础。 蔚蓝PMS2228C92M0Y34K0R2G187B201#08BBC8 蓝绿色PMS7466C88M0 Y29 K2R19G212B200#13D4C8 夜间黑色PMS433C90M69Y40K89R0G15B23#000F16 暮光之城蓝绿色PMS7463C100M62Y12K62R0G38B60#00263C 明亮的白色C0M0Y0K0R255G255B255#FFFFFF 所以“蓝色”PMS290C24M1Y1K0R230G250B250#E6FAFA 发光红色PMS暖红C0M86Y80K0R255