巴西100 2024

巴西100 《巴西最具价值和 指数 关于Brand Finance 序言David Haigh，Brand Finance 总裁兼首席执行官4爱德华多·查韦斯，巴西品牌金融公司董事总经理5 排名分析 8 品牌价值分类（百万美元）26 28品牌守护指数 品牌凸显 30 埃斯塔西奥31采访Marcel Desco，Yduqs市场营销和销售副总裁波尔图35联合39 方法论50全球软实力指数2024 42我们的服务56 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 平衡市场营销与财务之间的一个点。 A Brand Finance成立于1996年，旨在成为“市场营销与财务之间的平衡点”。过去25多年，我们帮助各种类型的企业和组织将品牌与其成果联系起来。 关于品牌金融 量化品牌财务价值 每年，我们测试全球数千个顶级品牌。在所有行业和国家对品牌进行分类，我们每年发表超过100份报告。 咨询公司全球领导者在评估中品牌。 独特的经验组合 我们的团队在广泛的学科领域拥有经验，这些领域从市场营销和市场调研，经过品牌战略和视觉识别，直至税务和会计。 关于商业信息，请联系：爱德华多·查韦斯社会董事，巴西品牌金融，e.chaves@brandfinance.com 我们为我们的技术信誉感到自豪。 A Brand Finance，一家由英格兰和威尔士特许会计师协会认可的会计师事务所，是第一家加入国际评估标准委员会的商标评估咨询公司。我们的专家创建了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论经奥地利标准认证，并由市场营销责任标准委员会正式批准。 对于媒体信息，请联系：克里斯蒂娜·坎波斯通讯部经理，东南欧及拉丁美洲区域c.campos@brandfinance.com 对于其他任何信息：enquiries@brandfinance.com +44 207389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌评估有助于企业理解其品牌价值及其对全球企业价值的贡献。这种重要的理解可以指导与营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供参考。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和确保资金，因为一个强大的品牌可以是一项有价值的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的情况下可能很有用，因为它可以帮助确定将要收购的品牌价值。总的来说，这种评估有助于组织理解其品牌的价值以及它如何融入其整体商业策略。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 一个强大的品牌可以通过多种方式带来更好的商业回报。首先，一个强大的品牌可以帮助企业区别于其竞争对手，并在市场上建立独特的身份，这可能导致客户忠诚度和客户保留率的提高。这反过来又可能导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务索要更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为质量高且值得信赖的品牌支付更多。 此外，一个强大的品牌可以帮助企业吸引最优秀的人才，因为员工可能会觉得为知名且受尊敬的品牌工作更有吸引力。最后，一个强大的品牌可以为一家公司提供竞争优势，并帮助它在经济危机或行业动荡中保持抵抗力。 今年，Brand Finance在全球范围内对客户对品牌感知的研究和理解投入了前所未有的资源，原声调查在数十个司法管辖区进行。本报告基于这一广泛的原始研究，其发现为未来的对话提供了催化剂。 如果您想帮助打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队和我。期待您的联系，并希望协助您打造一个更具盈利潜力的品牌未来。 我很高兴向大家展示这份关于当代企业环境中极重要主题的研究报告：通过市场调研进行品牌评估的重要性。品牌是企业最宝贵的资产之一，代表着其身份、声誉以及与消费者的联系。 品牌在商业中扮演着至关重要的角色，原因有多个方面。首先，一个强大的品牌为一家公司或产品创造了一个独特的身份，使其在日益饱和的市场中区别于竞争对手。通过一个明确定义的身份，品牌能够吸引消费者的注意，建立信任并建立持久情感联系。一个得到良好管理的品牌可以提高产品的价值感知，使企业能够收取溢价并维持健康的利润率。 爱德华多·查韦斯社 长，巴西品牌金融公司 最后一个重要观点是，品牌可以成为企业的一项宝贵资产，为业务增加可衡量的财务价值。知名且受尊敬的品牌具有提高企业市值、推动收入和加强其在长期内竞争地位的能力。品牌评估对于企业理解其无形资产的真实价值以及做出明智的战略决策至关重要。通过评估，企业可以识别品牌的优势和改进领域，了解其在目标受众中的感知方式，并将其表现与竞争对手进行比较。 此外，品牌评估使企业能够监控其品牌战略随时间的影响，评估市场营销投资回报，并识别增长和扩张的机会。为了理解这一陈述的深度，将巴西过去几年的经济背景置于其中是至关重要的。在一个充满挑战的环境中，环境特征为波动和变革，理解品牌价值的重要性变得更加明显。在分析期间，巴西面临了一系列挑战和机遇，突出了稳固品牌战略对于企业生存和成功的重要性。 在分析该国最具价值的品牌，如伊塔乌、巴西银行和布拉德斯科时，我们发现，除了财务稳健之外，它们还持续投资于构建和维护在消费者中的强大声誉。这些金融机构理解，信任和信誉是企业成功的基本支柱。 然而，值得注意的是，在这个场景中，不仅仅是金融行业的巨头脱颖而出。Natura作为一个强大且具有韧性的品牌案例出现，展示了可持续性、创新以及与公众的情感联系等价值观如何推动企业的成功。我邀请您，亲爱的读者，探索 Brand Finance 生态系统，这是一个提供关于品牌评估及其对商业影响宝贵见解的平台。在深入这个宇宙的过程中，您将有机会深化对这一主题的了解，并理解品牌管理如何成为决定性竞争优势的关键因素。 盈利前景 推动战略前景以提升您品牌的财务地位。 战略导向 请制作您自己的品牌价值报告 制定策略，使您的品牌成为市场领导者。 比较你的表现 比较您的品牌与行业标准，以在商业环境中获得竞争优势。 加强您的营销团队 品牌金融品牌价值报告提供对用于确定品牌价值的假设、数据来源和计算方法的完整描述，以及品牌资产的研究。 加强您的营销团队，使他们具备对品牌金融价值的全面了解。 提升沟通技巧 优化沟通渠道，理解并表达品牌财务意义。 每份报告都包含专家为提升品牌价值、推动业绩增长以及对其相对于同行的地位获得洞察力的建议。 深化知识 深化您的金融洞察力，以便做出明智的商业决策，实现企业成功。 +6,000 品牌 原始市场调研报告，针对全球领先品牌、市场和行业。 拥有完全访问我们资源的权限全球数据 41国家 全面覆盖特定市场知识，为决策提供信息。 31 个领域 比较您的品牌与竞争对手，并从行业层面增强前景，以巩固您的战略。 全球品牌金融品牌资产监测研究报告使用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的主要基本元素，同时提供多样化的视角，引导战略制定以理解和维护品牌力量，并构建品牌实力。 +150,000 名受访者 市场对于全球视角的强大代表性。 8年连续 要有更广阔的视野来跟踪和学习快速增长的品牌、市场中的创新企业和市场领导者。 品牌自身及其与客户之间的关系都相当复杂。因此，它们需要注意,方向e测量支持为了达到其潜力。我们的品牌资产报告提供了专家的视角和建议，以增强策略和评估您的品牌。 了解您的品牌在市场中的位置，什么相对于竞争是相对的，以及什么驱动客户做出决策，因此您可以为成功规划一条路径。 分析分类 如100家最有价值的巴西品牌总计达到7725.3亿美元，较2023年增长4%。 +O平安银行巴西连续第八年蝉联最有价值品牌。 + 银行在巴西最有价值的十个品牌中占据领先地位，其中四个品牌位列榜单。平安银行,巴西银行,巴西布拉德斯科银行e凯撒银行 巴西国家石油公司价值下降，但维持排名第四 +自然由全球品牌金融品牌调研，巴西最强的品牌，BSI评分高达89/100。 + ALocaliza进入前10强（从第16位跃升至第7位），并且是巴西增长最快的品牌，价值几乎翻倍 随后是巴西糖业（增长65%，达到2.65亿美元；额外增长59%，达到1.27亿美元） +石,Camil,巴诺银行,Frimesa首次被评估并共同进入排名Energisa SA,Elektro,Daycoval,额外,暂时离开，马上回来。,赫尔林,杜拉特克斯,BMG，eElektro返回排名+ 各零售和食品领域的品牌表现不佳 + 三家银行领跑巴西最具可持续感知价值和可持续差距品牌榜单 + 米尔顿·马拉胡伊·菲略，do平安银行拉丁美洲最被好评的CEO 国内品牌在创造财富和推动巴西经济方面发挥着关键作用。在农业、工业、技术和服务等领域的巴西知名企业不仅创造就业和贡献于国内生产总值，还促进了创新、竞争力和巴西作为投资目的地的国际形象。此外，通过加强国内品牌，巴西可以在全球市场中改善其地位，并增加其在区域乃至全球的经济影响力。 大豆、肉类和咖啡对出口收入做出了显著的贡献。此外，技术、可再生能源和娱乐行业等行业展现了有前景的增长，这一增长得益于创新和国内需求。 关于2024年的展望，巴西面临着复杂的局面。预计经济复苏将持续，尤其是在实施旨在刺激增长和改善财政稳定性的结构性改革和政府政策的情况下。然而，挑战依然存在，如通货膨胀的潜在回归、公共债务以及解决社会和经济差异的必要性。因此，巴西企业需要增加对品牌建设的投资。品牌投资转化为经济增长。一个强大的品牌能够长期维持并应对内部和外部冲击。 国家品牌是衡量经济的一个重要指标，2023年，巴西经济面临了一系列重大的挑战和机遇。一方面，国家面临持续的的政治不确定性、市场的波动以及诸如科技等关键领域增长缓慢的问题，这些问题对消费者信心和投资产生了负面影响。然而，也有一些积极的一面。巴西继续是世界上重要的农产品出口国，例如： 巴西第八年连续成为最有价值的品牌，伊塔ú品牌居首。 中国，其是主要客户。Vale公司向新的市场扩张以及产品系列的多样化对其收入的增加做出了贡献。 在此背景下，o平安银行连续第八年，尽管品牌价值略有下降4.4%，至84亿美元，\"é a marca mais valiosado Brasil\"。这种品牌价值的下降归因于品牌力量的下降。尽管伊塔乌对足球的赞助仍然高度可见，但BrandFinance的市场调研显示，客户相比往年不太倾向于向他人推荐该品牌。 该公司实施了有机增长和无机增长战略，包括对基础设施项目和矿产资源勘探的投资，以及进行战略性收购以扩大其全球影响力和在各个市场细分领域的市场份额。 A巴西淡水河谷公司品牌价值增长38%至300亿美元，成为全国前十品牌中增长最快的品牌之一。淡水河谷是世界上最大的采矿公司之一，总部位于巴西。2023年，公司在品牌和商业结果方面都取得了显著的成就，实现了显著增长并巩固了其在行业中的领先地位。截至2023年年底，淡水河谷报告的总收入超过500亿美元，同比增长20%。这种增长主要归因于矿物价格的上涨和国际市场的需求增加，尤其是在 银行业在巴西经济中扮演着重要角色。2023年伊始，巴西迎来了新当选的总统，虽然存在争议，但金融和保险活动增长了6.6%，推动了国内生产总值（GDP）的增长，2023年GDP增长率为+2.9%，改善了预期。然而，巴西在2024年面临诸多挑战：从公共卫生到教育、减贫，都需要财政预算项目以及实现经济可持续发展的愿景。但最重要的挑战，支撑国家社会民主条件的是经济，尤其是特定行业的经济增长和财政政策。他继续说：在巴西，银行品牌可以实施多种策略来反映更好的经济和社会条件，如推广金融教育、通过投资技术提高运营效率、增加金融机构的访问渠道、多元化投资以降低风险，以及与政府和其他机构合作实施保持国家稳定的政策。爱德华多·查韦斯 社 长，巴西品牌金融公司 A Localiza进入前十名，得益于其令人印象深刻的90%增长率。 加速了汽车租赁流程。该品牌在其运营