沙特阿拉伯 50 2024

沙特阿拉伯 50 2024牌年度报告》四月 2024 目录 5关于品牌金融前言6大卫·海，品牌金融公司董事长兼首席执行官 排名分析 12 品牌价值排名（百万美元）22 24 科威特健康研究与医院中心26采访穆罕默德·A·卡迪，首席企业沟通与市场官 麦丹30访谈：Ahmed Al-Shaikh，首席转型官 Mobily34采访诺拉·阿希哈，公司品牌与传播高级副总裁 通过提升品牌有效性来赋予力量36 动态领导力和以品牌为中心文章由Metab A. AlAjmah撰写，职务为Mobily公司品牌与媒体管理总经理。 沙特阿拉伯航空公司40采访卡立德·塔什，首席市场官 stc44采访Eng. Mohammad Abalkhail，公司关系副总裁 方法论我们的服务 4856 弥合市场营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“填补营销与金融之间的差距”。超过25年我们过去几年已帮助各类公司和机构将品牌与财务底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年对全世界最大的数千个品牌进行测试。跨越所有行业和国家排名品牌，每年出版超过100份报告。我们 世界领先品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有经验，包括市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别，以及税务和会计。 自豪于我们的技术信誉 对于商务洽谈，请联络：萨维奥·德索萨高级总监s.dsouza@brandfinance.com 品牌金融，受特许会计师协会监管。英格兰和威尔士的Firm Chartered Accountants，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家V制定的行业标准（ISO 10668和ISO 20671）以及我们的方法，经奥地利标准认证，已正式获得市场营销责任标准委员会的批准。 媒体咨询，请联系：佩妮·埃里克克全球新闻查询 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何对公司的整体价值做出贡献。这种重要的认识可以指导与营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供基准。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可以成为一种有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下也很有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的商业回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司区别于其竞争对手，并在市场上确立独特的身份，这可以导致增加客户忠诚度和保留。反过来，这可能导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海伊董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能会更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为企业提供竞争优势，帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内投入了比以往任何时候都多的精力来研究和理解品牌在全球范围内的客户认知，包括在数十个司法管辖区进行原创研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原生研究，其发现成为进一步讨论的催化剂。 如果您想助力打造更强大的品牌，或者想更深入地了解您品牌的价值，请联系Brand Finance团队和本人。我期待着此次对话，并协助为您品牌构建更加盈利的未来。 洞察力提升 利用战略洞察力为您的品牌财务提升地位。 请自行请求。品牌价值报告 战略指导 有效策略定位您的品牌为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告 —— Brand Finance'sBrand Value Report提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法，用于确定您品牌的价值，以及品牌权益研究。 赋予您的营销团队力量 授权您的营销团队掌握关于品牌财务价值的全面知识。你的 提升沟通效果 每份报告都包含专家对提升品牌价值、推动业绩增长以及深入了解您与同侪地位的见解的建议。 通过理解和阐述品牌财务意义来优化沟通渠道。你的 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先品牌。 获取完整访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖特定领域的经验学习为了进行信息决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察来提升您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细致的见解，指导策略以理解、维护和增强品牌实力。 +150,000受访者 稳健的市场表现，以全球视角。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速成长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与客户的客户关系是复杂的。因此，它们需要注意,方向并且测量支持 了解您品牌在市场中的地位，它与竞争对手相比所知名的特点，以及驱动客户决策的因素，以便您可以为成功制定路线图。 如果他们要实现其潜力。我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，以推动您的品牌战略和价值评估。 阿美石油公司和stc继续作为沙特阿拉伯最有价值和最强大的品牌保持领先地位。 排名分析 +安莫Ar尽管品牌价值和实力有所下降，该品牌仍然是中东最有价值的品牌。 +stc是沙特阿拉伯最强大的品牌，由持续多元化和数字化转型驱动。 + 沙特阿拉伯顶级银行品牌稳步增长+ACWA Power是增长最快的品牌，增长率为72%。空t 3.14亿美元 +沙伯基础化学公司在激烈的市场环境下展现出品牌价值增长的韧性。 + 医疗保健品牌快速成长以满足需求并推动沙特阿拉伯向医疗保健枢纽的转变 + Saudia为国家的2030愿景高扬国旗 +麦丹持续塑造中东采矿行业未来 +亚马尔瑞沙特阿拉伯在可持续性认知方面的领先地位 排名分析 阿美石油公司尽管品牌价值和实力有所下降，但仍保持为中东最有价值的品牌。 阿美石油公司，这个最具价值的中东品牌今年经历了品牌价值的下降，降至416亿美元。这种下降主要是由于原油价格下跌和销量下降所驱动的收入减少引起的。 持续的经济不确定性导致与2022年相比，碳氢化合物价格下降，炼化和化工利润率降低，进而导致利润下降和品牌价值减少。 阿美石油公司的品牌影响力下降也导致了其品牌价值的降低。它在其传统的b2b客户群体中拥有强大的认知度，并且有机会通过诸如好感度等方式来提升其认知度。 该品牌在面向B2C的受众中相对较弱，尽管其雄心勃勃，希望在成为主要全球零售商方面占有一席之地。阿美石油公司一直在此类受众中大力投资以打造品牌，其显著影响将在未来几年内显现。 STC是沙特阿拉伯最强大的品牌，由持续多元化和数字化转型驱动。 增长与多元化。STC现已成为中东地区第二强大的电信品牌。 stc是沙特的顶级品牌，其品牌强度指数得分为88.1/100。它也是该国最具价值的品牌之一，同时也是中东地区最具价值的电信品牌，其品牌价值上涨12%，达到139亿美元。 同行电信品牌莫比利的品牌价值激增18%，达到21亿美元，过去五年内增长了惊人的151%。与地区和全球电信同行一致，数字化转型是Mobily“增长、加速、实施、培养”（GAIN）战略的核心支柱。 其在扩张方面已取得显著进展。STC策略在规模和范围上均有涉及，创建一个一个涵盖数字基础设施、物联网以及多个子公司的综合系统。事物、云计算、网络安全业务外包服务。此外，还包括其电信服务以及品牌近期向金融科技（fintech）、ay/Bank和娱乐领域的扩展，即stc。与stc P TV和stc Play。 由沙特阿拉伯国家信息和引导技术（ICT）战略，Mobily 通讯公司T打造了一个强大的数字生态系统，与 管理层正采取综合方法来增强品牌一致性，在消费者心中构建信任、忠诚以及独特的品牌形象。该品牌已被通信、太空与技术委员会（CST）连续三年认定为用户体验卓越奖，最近也达到连续获得AA+的最高品牌强度记录。foster national objectives and evolving needs. This growth strategy has helped drive robust revenues, a key contributor to Mobily’s growing brand value.培育国家目标和不断变化的需求。这一增长战略有助于推动强劲的营收，这是Mobily品牌价值不断增长的关键贡献者。 STC 收购全球最大的电信公司之一 Telefonica 的股权，标志着 STC 成长历程中的重要里程碑。今年，STC 品牌 也进一步得到了加强，在实现 STC 对持续发展的承诺中扮演了重要角色。 沙特阿拉伯顶级银行品牌稳步增长 此次首次突破门槛，品牌价值增长至21亿美元，反映了一个成功的重命名和重新定位时期，该时期得到了现有客户和潜在客户的积极共鸣。该银行的成就在品牌强度指数（BSI）的多个参数中有显著改善，包括品牌形象属性、认知度、考虑度和净推荐者评分（NPS）。这些指标共同表明，与客户的联系更加紧密，公众看法发生了重大转变。长期以来主要被视为政府机构的黎凡银行，一直积极努力改变这一看法，以更具动态性和以客户为中心的品牌形象重新定位自己。 阿尔拉吉银行持续提升其在银行行业的地位，现已成为中东第二大最有价值的银行品牌，品牌价值增长了13%，达到64亿美元。这一成就不仅凸显了其在品牌价值方面的市场领导者地位，而且还证明了其在中东银行中品牌实力的最强者地位，这是对其强大声誉和客户信任的证明。 阿里金融强大的品牌实力建立在它在所有垂直领域的市场领先品牌资产之上。其品牌吸引着广泛的受众群体，同时也在利用其在王国的悠久传统。它在伊斯兰银行领域拥有非常强的地位，并在数字原生顾客群体中占有很高的市场份额。该银行持续审查其客户群体，并调整其品牌，使其足够灵活，以吸引他们。这种适应性帮助它在B2C领域领先，我们的研究还发现，B2C领域的光环效应也在支持B2B品牌。 这次从纯“政府银行”形象向更有利的定位转变，使得利雅得银行能够吸引更广泛的客户群，并在其客户中培养更深的忠诚度。 通过提升其服务产品并专注于客户参与度和满意度，Riyad银行不仅改善了其运营指标，还在高度竞争的市场中增强了其品牌价值。这一战略转变显然正在产生回报，正如银行品牌价值的稳健增长所反映的那样。 ACWA Power 是沙特阿拉伯增长最快的品牌，增长72%，达到3.14亿美元。 沙特阿拉伯银行今年，该品牌实现了令人印象深刻的品牌价值增长，较去年增长了17%，使品牌估值超过20亿美元 公共事业提供商，ACWA Power是我国增长最快的品牌，品牌价值增长72%至3.14亿美元。这与其广泛的增长和多元化努力相关，其中其收购了Shuweihat CMS I