传媒行业深度研究报告：改变交互方式与商业化前景
行业评级与趋势分析：
- 行业评级：超配。
- 前次评级：超配。
- 评级变动：维持。
- 近一年行业走势：
- 相对表现：
- 1个月：+1.73%
- 3个月：+13.23%
- 12个月：+7.22%
- 沪深300指数：
- 1个月：-3.30%
- 3个月：+1.36%
- 12个月：-3.98%
关键分析与趋势：
ChatGPT的普及与商业化潜力：ChatGPT作为基于深度学习的自然语言生成模型，其用户量增长迅速，体验上极大提升了人机交互体验，且预计长期发展空间值得关注。
竞争格局分析：
- 大模型层面：类似云计算市场，头部玩家占据大部分份额，CR3或将超过50%。
- 小模型层面：在大模型基础上，小模型开发训练及维护成本更低，或诞生一批具有行业/区域属性的小而美玩家。
影响传媒行业：
- 搜索引擎：问答式交互更好地理解用户需求，例如百度文心一言推出后有望提升市场份额。
- 影视：内容创作、传播提供高效支持，提高效率，降低成本。
- 广告营销：节约人力成本，提升广告效果，优化投放策略。
- 游戏：丰富内容交互，提高互动体验和可玩性，增强用户粘性。
- 出版：辅助创作，降低校对翻译成本，提高作品质量。
投资建议：
- 百度：深耕AI，国内唯一拥有全栈AI能力，引领大语言模型商业化，搜索引擎市占率有望提升。
- 腾讯：AI大模型布局有序推进，助力降本增效，游戏业务23年迎来回暖。
- 网易：国内率先尝试在游戏和教育场景融合类ChatGPT技术。
- 其他建议关注标的包括快手、游戏行业中如完美世界、三七互娱、吉比特，以及广告营销行业中蓝色光标、打造虚拟社区虹宇宙的天下秀等。
风险提示：
- 技术发展不及预期：包括研发进度、商业化进程等不确定性。
- 安全和隐私风险：数据保护、信息安全等挑战。
- 伦理和道德风险：模型输出的道德判断、价值观影响等问题。
- 监管风险：政策法规变动带来的不确定性。
以上内容概述了传媒行业的深度研究报告，强调了ChatGPT对行业的影响、竞争格局分析以及投资建议，同时也指出了行业面临的潜在风险。
