2023纯电EQE 产品优势深度试驾体验执行方案
2023纯电EQE产品优势深度试驾体验执行方案 活动概述2整合规划3落地执行4项目管控1 活动概述 承接新时代主力消费群体年轻化的趋势 打造“世界上最令人向往的汽车”，是梅赛德斯-奔驰百年来的愿景。于是在136年后，“汽车之父”——奔驰对何谓先锋、何谓卓越诠释了新定义。2022年，在以“为你，唤醒每寸感知”为主题的发布会上，全新EQE正式上市。 作为梅赛德斯-EQ品牌的最新成员之一，全新EQE在设计美学、智能表现、电动驾驶等诸多方面，与身为旗舰的EQS一脉相承。Mercedes家族更是对其寄予厚望，而中国作为奔驰在全球最大的市场，全新EQE向本土市场释放梅赛德斯-EQ品牌，承接新时代主力消费群体年轻化的趋势。 1、为合肥区域经销商收集潜客资料制造话题，强化客户对纯电EQE的深度试驾体验，提升客户对“驾驶质感”的感知，结合经销商后续相关门店活动,促进客流进店；2、结合用户痛点，充分展示纯电EQE价值观，通过产品深度试驾体验让亮点传播最大化，提升客户品牌产品认知、信心，激发购买意愿,提升销量及市场份额;3、传递品牌精神与EQ车型的电动化战略，展示梅赛德斯-奔驰对客户的深刻洞察以及前瞻突破的创新实力，提升消费者对品牌的忠诚度，增加用户黏性，兑现对消费者的至臻承诺，实现未来可持续发展的使命感和责任感。 challenge 产品USP u设计理念：全方位焕活用户的感官享受，多维度强化体验感u产品属性：豪华、科技、环保、精致、美学、中国专属u重要看点:弓型车身、暗夜星阵、读心感应、无限可能充电动力、生态环保u产品调性：感性纯粹、格调生活、淡雅于外，繁华于内—唤醒感知 整合规划 目标客群 u理性分析 宝马i4、奥迪A6 E-Tron、蔚来ET7、特斯拉、智己目标客户；奔驰E级燃油车潜在客户（奔驰E由燃油车向电动车的转化群体）； u感性分析 品牌拥护者、对汽车科技豪华体验的先锋者、热爱逐新但并非浅尝则止，既追求电动车的科技感带来新鲜，也因为人生第一台豪华车不愿妥协品质;对算力、马力、扭力参数不屑一顾，像奔驰一样追求大愿景，拥有大格局！ 2023纯电EQE合肥区域产品优势深度试驾体验主题活动沟通策略 提高市场声量、吸引潜客试驾。凸显梅赛德斯-奔驰对合肥市场与客户的深刻洞察力以及前瞻突破的创新实力。建立纯电EQE更高价值的产品和形象溢价。 传播目标 锐化消费者对纯电EQE的认知，前期联合2位圈层达人发起#春风相见，感官迁徙之旅#话题，深化“为你，唤醒每寸感知”的精神内核+3.25-3.26金大地1912街区热展&深度试驾体验+3.30(周四)山谷音乐会/合肥区域媒体专场+后续精准曝光渠道 传播策略 1、#春风相见，感官迁徙之旅# 2位圈层达人结合纯电EQE共赴春风之约，从1912街区到肥东青阳山，开启一场先锋豪华的感官迁徙之旅，以照片形式线上预热造势，并于3.25-3.26在1912街区线下活动期间以摄影展形式落地，实现线下反哺线上； 2、EQE产品优势深度试驾：1912西街热展及深度试驾+小红书线上活动+节目演艺（乐队+现代舞）+M Stand咖啡/大地美术馆（异业合作）并强化产品体验； （提升溢价、 核心手段 3、山谷音乐会·媒体专场：邀约合肥区域媒体通过深度试驾测评、直播，多层级扩散，场景打造为露营主题山谷音乐会（青阳山焕野） 销售转化） 用户深度卷入 制造话题扩大声量 1、社交平台倒计时传播、电子邀请函；2、今日头条信息流线上招募；3、自媒体（经销商双微）矩阵、短视频（视频号、抖音号）；4、卉眼识车-20个以上自媒体平台：如易车网、汽车之家、头条号、网易、腾讯新闻、搜狐、新浪、凤凰网等新闻稿招募传播50W+；5、1912东街地库广告2块+西街海底捞电梯广告（两周）+自媒体；6、小红书达人*2位（每位粉丝2W+）#春风相见，感官迁徙之旅#影像计划平台预热 媒介渠道 #春风相见感官迁徙之旅影像计划 春风吹走过去几年的阴霾万物生长，大地焕新一场唤醒每寸感知的约会恰逢其时地到来（先锋、科技、豪华、格调、美学、生态环保、未来...） 这个春天里 我们需要一场振奋人心的相逢这是重逢，更是开始所以，这一次，从时尚街区到山川原野，我们约好在春风里相见 出镜达人：小红书达人*2位出镜车辆：纯电EQE拍摄地点：1912街区、青阳山焕野 小红书达人推荐 1912街区支持广告点位 倒计时海报示例*3 落地执行 街区热展&试乘试驾专场 为你，唤醒每寸感知 2023纯电EQE合肥区域产品优势深度试驾体验 活动时间：3月25日至26日（周六、周日）活动形式：街区热展&试乘试驾集客数量：500人+活动地点：1912街区邀约对象：KOL、潜客、异业、街区自然客流等展示车型：纯电EQE 场地选择：金大地1912街区-西街 金大地东西街于2011年正式建成，项目用地面积41666㎡，总建筑面积80000多㎡，总投资约8亿元，日均客流量4.2万人次，近三年年平均销售额超5亿元。 金大地东西街，分东、西两条街；一座金鹊廊桥连接两街，象征东西方文化的交融，已成为“科教之城”合肥的城市名片和文化地标。金大地东西街秉承“在地文化、当代表达、国际视野”发展理念，打造合肥首个以文化创意为命题，将文化、艺术、剧场演艺、异国文化美食体验、城市主题特色酒吧文化、流行音乐、设计展示、品牌活动、高端发布、策展、书店、茶馆等业态融合创生，打造集休闲、娱乐、餐饮、旅游、亲子、教育、观光为一体的特色文化商业街区。 街区的餐饮及酒吧商户，包含12个国家及特别行政区域的特色美食。区域性独有特色品牌41个，满足精致、个性及品质消费诉求。开街以来，先后荣获中国特色美食名街、AAA国家级旅游景区、首届合肥市特色文化街区、中国特色商业街、全国夜经济示范街等各类殊荣。 ·产品讲解/风景道路试乘试驾/EQ咖啡站(合作M-Stand咖啡)/小红书线上互动传播及留资/乐队演艺/现代舞表演/大地美术馆参观 合作异业—M Stand咖啡 M(Mind)Stand品牌于2017年上海梧桐树下诞生，是一家将年轻人的创造性、潮流感与产品开发和品牌内涵做了高度融合的公司，打造出具有体验价值的品牌和空间，是在突破中国自有咖啡文化的可能，被定位成为“中国新一代年轻人的星巴克”！ M Stand咖啡在创意产品上也有着能够持续推出明星单品的奇妙能力，每出一款创意性新品所引发的讨论和关注，甚至比一次专门的营销Campaign效果还要好、传播力度更大，并且形成了良好的「线上被种草+线下去尝鲜+线上再传播」的正向反馈！ M Stand咖啡店创造了“一店一设计”的具有工业风、极简风的第三空间2.0模式，高级冷淡色系的结合、极简和独特店铺设计风格。M Stand用咖啡打开话题，为美学写下立场，将态度融入生活，冲破标榜的局限，做你的自在主场，无需标榜，不被定义，做你生活美学的“场”牌！ 合作方式： 1、联合打造EQ咖啡站点，现场留资并将活动照片分享至小红书平台，凭有效分享信息即可获得M-Stand咖啡一杯（每天100杯）和大地艺术馆参观门票一张；2、咖啡店画架宣传，为展台引流。 展具效果示例 木结构卷轴、仿真钢结构竹子/绿植、地贴、亚克力山川，营造3D立体感场景，车辆、咖啡站、露营区仿若置身丛林河流，同时呼应EQE产品诉求. 手作区（环保帆布袋彩绘）丛林、山川、河流、三叉星徽效果示例 区域媒体试乘试驾专场（可根据需求调整为保客类，每家邀约车主2-3位） 为你，唤醒每寸感知 2023纯电EQE合肥区域产品优势深度试驾体验-媒体专场 活动时间：3月31日（周五）流程概述：15：00-18：3015：00-15：30媒体嘉宾签到15：30-15：45产品讲解15：45-16：15深度试驾16：15-17：15露营基地项目体验（滑翔伞）17：15-18：30山谷音乐会+露营烧烤 活动形式：山谷音乐会&深度试驾 邀约人数：20人活动地点：肥东青阳山·焕野露营邀约对象：合肥区域媒体试驾车型：纯电EQE 合作机构·爵士合肥 音乐让人的情绪不仅仅停留在体验的层面，更是让情绪产生某种动力；爵士合肥以创造最令人沉浸的演奏活动为主旨，点亮观众的精神世界，以不插电的形式、为低碳发声与观众达成共鸣，产生共情！ 项目管控 环境预案·安全风险防范 •活动中所有接触物品，均提前做好消毒处理；•活动现场准备酒精测试仪，确保试驾人员安全；•准备消毒液、晕车避暑药品、紧急医疗箱等产品，备好常规药品；•活动现场安排专业人员进行人员的引导和疏通；•活动前对所有执行人员进行专业培训和紧急情况演练。 设备保障要点 电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前到场彩排，其活动范围需在负责人的视线范围内领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾、产品讲解内训师的名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反馈情况，如有所变化，应做好备选人并沟通好细节；如到场嘉宾人数变动较大，应提前2天通知我们，以便做好相关座位的调整。 现场应急安排 消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。 供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。 防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。 医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。 秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位。 物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督。 紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。 2023.03
