完达山奶粉品牌营销思路

完达山奶粉安徽品牌营销方案“为爱呵护皖（完）美计划”Brand marketing plan 项目方案 皖美1项目背景PRODUCT BACKGOUND2活动内容GREEN FAMILY FESTIVAL3合作报价GREEN FAMILY FESTIVAL 完达山奶粉安徽品牌营销方案 完达山奶粉如何在血战的红海市场中杀出重围，找到蓝海市场？ 通过社区用户年龄数据看出： 年轻父母为社区主力消费人群 与完达山消费人群（0-12岁孩子父母）高度契合 社区本地社区：深耕本地社区用户传播，打造区域营销 与完达山终端门店（以社区覆盖为主）高度契合 用户层级契合/终端社区契合/营销需求契合 品牌不断塑造，让更多人知道 呵护皖美计划 项目安排 完达山奶粉安徽品牌营销方案 皖美计划活动内容 助 力 完 达 山 本 地品 效 合 一 整体目的 时间轴 喂娃面对面（社区发现栏目） 线上活动 88宠粉节（88奶粉砍回家/88福利快乐抽/88好奶免费品） 绿色家庭节（完美家庭代言海报/我和我 的家庭创意短视频/活动现场互动及表演/完美公益服务站 线下活动 整体概述 1.活动名称：《喂娃面对面》栏目 2.活动时间：每周一期（拟定四期） 3.宣传平台：社区发现板块2期+热线微信大号头条2期 4.栏目概述：通过社区发现板块，打造图文、视频为一体的《喂娃面对面》栏目，通过邀约完达山母婴专家，结合育娃、喂养为主题，打造内容传播。让更多的爸妈了解到完达山产品的优势。 活动目的：通过热线媒体的影响力，打造《喂娃面对面栏目》树立专家人设，让更多的爸妈了解完达山奶粉，让产品的优势更信服用户。 喂娃面对面 1.栏目形式：短视频+图文 2.栏目设置 （1）回答网友上期提问；（2）讲述本期内容；（3）现场小知识问答；（前三名可获得完达山奶粉1罐）*结合评论回答功能进行互动 整体概述 1.活动名称：2021合肥市绿色家庭节 2.活动时间：6月下旬 3.组织单位： 指导单位：安徽省妇女联合会、合肥市环巢湖生态示范区建设领导小组主办单位：安徽省巢湖管理局、合肥市妇女联合会、合肥市精神文明建设指导委员会办公室、合肥市生态环境局、合肥市环巢湖生态示范区建设领导小组办公室、合肥市水务局、合肥市林业和园林局、合肥市城乡建设局、合肥市文化和旅游局 4.结合内容：（1）完美家庭代言海报； （2）我和我的家庭创意短视频；（3）活动现场互动及表演；（4）完美公益服务站。 活动目的：嫁接城市级亲子家庭活动，潜移默化软性传播，让更多市民了解知道完达山品牌，在用户的印象中塑造一个具有社会性的可靠大品牌。 活动现场进行舞台节目植入、线下人偶互动，增加活动现场完达山品牌曝光度，让更多家庭了解。 完美公益服务站 1.活动名称： 完美公益服务站 2.展位大小：3*3m 3.建议互动： （1）设置完美家庭互动打卡合影板；（2）现场设置绿色互动点1，制作奶粉罐储物盒；（3）现场设置绿色互动点2，进行环保袋手绘。 活动现场，设置互动点，让品牌升入人心，形成品牌深度传播。 整体概述 1.活动名称：完达山88宠粉节 2.活动时间：8月1日-8月18日 3.活动线上平台：社区 4.活动线下终端：完达山门店 5.活动内容： （1）88奶粉砍回家（2）88福利快乐抽（3）88好奶免费品 活动目的：联动社区平台精准周边用户，开展完达山88宠粉节，精准系列玩法，引流终端门店，打造全城瞩目新营销。 8 8奶 粉 砍 回 家 1.活动名称： 88奶粉砍回家 2.活动时间：8月上旬（计划7天） 3.活动平台：社区小程序（75万用户） 4.活动内容：用户可通过社区小程序平台参加“88奶粉砍回家”，邀约好友进行助力即可获得砍价，最终砍价到8.8元，即可享受8.8元一罐完达山奶粉，可在周边社区门店领取。 活动目的：结合砍价活动，形成线上裂变宣传，引流线下门店，促进线下客流。 8 8福 利 快 乐 抽 1.活动名称： 88福利快乐抽 2.活动时间：8月中旬（计划7天） 3.活动平台：社区小程序（75万用户） 4.活动内容：设置88福利包（采购儿童玩具）20份，邀请网友参加线上抽奖活动，网友分享邀请好友助力打开，即可获得更多抽奖码，增加中奖率。中奖用户，可到线下门店领取88福利包。 活动目的：抽奖低门槛，获取更多潜在用户信息，引流门店，进行营销转化。 8 8好 奶 免 费 品 1.活动名称： 88好奶免费品 2.活动时间：8月下旬（计划7天） 3.活动平台：社区小程序（75万用户） 4.活动内容：通过社区平台，设置0元购88好奶券，即可到制定门店免费品尝1杯完达山现冲牛奶及夏日清凉套装（拟定：电风扇+塑料水枪），拟定100份。 活动目的：通过设置好奶券，吸引意向消费者引流门店，形成线上爆款商品，助力营销转化。 往期案例 福包售卖 抽奖 砍价 【岸香咖啡现金卡抽奖】 【多元宝贝亲子乐园门票售卖】 【0元抢1.8L金龙鱼】 品牌传播：活动上线4天，砍价发起人数131人，帮砍人数822人。 品牌传播：，亲子社群精准传播，引导亲子家庭关注 品牌传播：上线24小时带动5000人关注，累计传播人群10万+ 效果转化：4天售卖期，500+订单，直接引流到店。 你的信任，我的责任让孩子，更完美，更快乐