AI助力中材建科推广降本增效

营销背景丨十方融海x百度x无双科技携手共拓，打开营销新空间 项 目 进 展 ： 百 度 生 成 式A I助 力 ， 无 双 科 技A G系 统A I +加 持 营销背景丨中国成人教育市场在多方因素驱动下，趋势持续向好 提 高 自 身 能 力 或 对 在 学 领 域 有 较 大 兴 趣 ， 是 成 年 人 学 习 的 主 要 原 因 就业压力驱动 外部经济下行，内部人才培养与市场需求不匹配，导致就业压力凸显，学习成为成年人提升自身能力的重要工具（65.1%）。 个人兴趣需求 除了提升能力，有学习兴趣(36.7%)和增加生活意义感(37.6%)，也是成年人坚持学习的重要原因。 政策大力支持 2022年12月《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》2021年3月教育部《职业教育专业目录》 营销背景丨职业培训与兴趣培训是品牌重点发力方向 营销背景丨提升收入/省时有效/师资力量/优质资料是决策驱动力 产 品 利 益 点 贴 近 用 户 需 求将 大 大 提 高 购 课 转 化 率 营销背景丨职业&兴趣培训搜索量稳步增长，细分行业增势良好 职 业 培 训&成 人 兴 趣 培 训 百 度 搜 索 量 持 续 放 大 家庭教育/配音/国学增长明显 营销背景丨十方融海项目众多，多门课程细分领域业内领先 营销背景丨配音课、家庭教育课、国学课是重点攻坚项目 人群洞察丨配音课-年龄跨度大，中年群体为主，热衷理财创业 25-60岁年龄高跨度，35-44岁占比超44%，家有小初学生居多 人群洞察丨家庭教育-中年宝妈居多，有一定经济压力 已婚中年女性为主，家有小学生居多，有一定经济压力 人群洞察丨国学课-35岁以上女性为主，高度关注国学易经相关内容 35岁以上女性为主，45-64岁占比超36%，家有高中生居多 十方融海SWOT分析 优势 挑战 劣势 机会 创意产出&运营提效快速起量度过冷启动期 多维度账户优化ABtest筛选最佳投放组合 账户合理布局&创意衍生迭代消耗量与转化量双稳定 短 期 长 期 营销策略 以 运 营 与 创 意 为 抓 手 ， 借 力 百 度A I G C“ 共 拓 计 划 ” 应 对 效 率 与 成 本 双 重 挑 战以 差 异 化 精 细 运 营 突 破 流 量 瓶 颈 账户多维布局以精细化运营加速成本达标 细分行业人群深挖以差异化定向打破竞争困局 品牌优势场景化展现以生动化创意驱动点击转化 全国范围持续通投以规模化投放突破地域局限 运营&创意深度应用AI以智能化工具赋能降本提效 配音：宝妈/退休人员/上班族家庭教育：宝妈国学易经：中老年女性 名师IP丨快速学成丨资料赠送提升收入丨提升运势 多类型账户协同投放提升抗风险能力 百度AIGC「共拓计划」数字人视频二剪衍生 信息流触达广泛机会人群全国通投扩大市场影响力 执行实施丨全国范围规模化投放，突破品牌地域认知局限 除 偏 远 地 区 ， 全 国 范 围 通 投 ， 南 北 方 全 面 渗 透 ， 抢 占 下 沉 市 场 份 额 执行实施丨细分行业人群深挖，以差异化定向打破流量竞争困局 执行实施丨围绕细分人群特征，场景化创意直击痛点促转化 演 员/服 化 道/场 景/ B G M全 面 增 加 代 入 感 ， 打 造 沉 浸 式 用 户 体 验深 挖 细 分 人 群 痛 点 投 其 所 好 ， 结 合 课 程 通 用 利 益 点 ， 结 尾 引 导 性 话 术 促 进 点 击 转 化 执行实施丨多类型账户协同投放，提升整体抗风险能力 执行实施丨借势百度「共拓计划」，实现创意、运营全面降本提效 与基建上新闭环整合自动生成素材库及自动上新 AI素材批量化产出支持多组合&批量生成 AI素材自动上线 AI素材批量化 聚焦AI素材生成环节的提效，由一对一，向1到N的转变，实现AI素材批量化生产，对可变项进行自动组合式生成，提高素材差异化，进一步提升AI素材产出效率，及AI素材丰富度。 批量化&组合式生成AI素材，并自动生成文案库、视频库、图片库，结合AG自动基建能力，实现AI素材自动上线，从生产到应用环节形成闭环，进一步提升AI素材应用效率。 执行实施丨AI文案批量产出，并自动生成文案库 输入AI文案设置项：推广业务，效果目标，卖点，风格，受众，产品描述等一键批量生成AI文案至文案库 执行实施丨AI视频批量产出，自动生成视频库 选择AI数字人各要素：数字人形象、视频脚本、背景图、BGM等一键批量生成AI数字人视频至视频库 执行实施丨AI数字人视频库&AI文案库，自动基建上新 应用“自动通投”基建工具，一键批量基建上新，实现“素材+基建”闭环应用场景 执行实施丨AI数字人视频快速产出，规模化应用赋能提效降本 •批量输出素材，智能生成文案+图片+视频脚本，降低人力成本，提高产出效率 •测试符合项目&用户需求的IP人设，提高创意相关性，降低转化成本•根据市场热点变动及时输出素材，提高素材响应速度与测试效率 执行实施丨数字人视频二剪，实现素材丰富度1至N无极限 营销成果丨转化成本显著下降，营销效率大幅提升，持续稳定合作 思考与总结丨职业教育行业效果营销方法论 展望与规划丨共拓AIGC营销场景和应用边界，释放AI潜能