一汽红旗-数字化应用课题研究

一汽红旗-数字化应用课题研究 百 度A I A模 型 助 力 营 销 全 链 科 学 指 导 赢战·红旗数字营销新未来 行业5部汽车组一汽红旗IMS：牛琳一汽红旗直客销售：宫雪峰华北汽车组领导层支持：王鸿儒、陶永华、郝溥垚 数字化应用课题研究背景 红旗客户营销数据应用需求：深层数据挖掘与科学数据体系的建立赋能投前策略及投后度量 红旗品牌数字化应用课题四大关键点 数字沉淀 如何建立科学数据体系结构？ 用户资产健康度 百度AIA数据模型 用户资产经营 百度AIA模型数字化应用体系 n模型产出背景：存量竞争加剧，营销思路应从流量增长转变为人群经营，营销视角更应从重[量]升华到重[质]，AIA模型是[质]的评估指标，从用户和品牌的关系来指导广告主应该通过什么路径引导用户从浅层到深层流转n模型合作价值：1、投前指导：根据模型人群资产状况，评估现阶段人群是否健康、营销提升建议等；2、投后评估：提供更多科学维度指标评估项目投放有效性 红旗品牌用户资产诊断 用户资产健康度待提升：用户总量偏低且集中浅层认知人群，缺乏人群逐层下沉的驱动力，各层级递进流转率低亟待根据人群分层现状精准铺设营销触点，重点聚焦内容布局及搜索意图承接，借助全链营销手段补足人群缺口 全链营销矩阵布局 红旗H6新车上市营销背景下，布局全链营销矩阵，全面铺设营销触点助力红旗各层级人群资产提升 全链营销矩阵布局 红旗H6新车上市营销背景下，布局全链营销矩阵，全面铺设营销触点助力红旗各层级人群资产提升 品牌超级搜索阵地全面实现流量收口 借势车展，打造新车上市事件，高效“种草”意向用户 搜推双擎搭载车效通模式，精准“收割”潜在用户 SEM+原生点击转化率CTR＞3.5% 各阶段营销产品的投放有效激发各层级人群总量的拉升 展示类广告的有效曝光带来上端认知人群资产的巨大提 内容合作的合理规划激励及促进兴趣人群高效沉淀 红 旗H6百 度 平 台 声 量 诊 断 红旗H6相关优质文章类别解析 内容结构分析 500万+文章阅读量 •百度平台中红旗H6相关非商业化文章多集 中 于[多 车 横 评]及[单 车 综 合 评 测]•其中以[多车横评]相关内容互动量最高•重点聚焦内容互动量较好的[多车横评]、[单车 综 合 评 测]类 文 章 形 式 做 重 点 内 容 产 出 •红旗H6在百度生态中内容声量严重不足，亟 待 全 面 提 升 内 容 生 态 占 有 率•通过百家征文形式短期大量产出文章，红旗H6新车上市周期快速释放内容影响 效果资源的高效组合全面提升互动人群留存及转化 搜索补强 从「精准沟通」到「深度影响」助力红旗H6实现用户高效链接并全链路经营服务用户 依托用户搜索行为，以原生信息流形式实现机会用户的N+reach 除品专核心词外的车型长尾词搜索需求承接， 同时通过竞品词、通用词拦截更广泛流量 阵地资源的有力经营驱动用户决策及全流程人群资源流转 红旗H6上市项目百度AIA人群资产变化 -实现了品牌在各阶段的人群增长，各环节均超越行业人群资产量-认知人群→到兴趣人群→互动人群流转比例大幅提升，有效助力最终转化人群资产进一步沉淀 红旗H6上市项目百度AIA人群资产变化 -助力红旗积累大量用户资产，在认知、兴趣、互动、转化各细分层级均高效转化竞品用户为红旗本品用户，有效为红旗品牌资产人群进行有效的竞品用户积累与影响 红旗AIA课题研究对业务的助力 产品迭代助力 品 牌 营 销 助 力 基于观星盘及AIA模型数据，为红旗各车型提供营销数据月报以月为单位为品牌提供及时的用户资产评估及对应给到营销策略建议有效帮助红旗营销部快速掌握百度平台中用户变化情况并对百度的数据能力给予高度认可 以红旗需求为锚点，推动基于汽车行业的《百度AIA数据模型应用专项攻坚》课题立项为产品同学反馈一线的数据应用需求，助力AIA模型产品的更新迭代 对标竞品从竞争、关注、内容、用户角度为红旗提供百度平台用户数据情况的全面分析 AIA专项攻坚kick off meeting 卡点进度跟进 •助力推进账户体系搭建及取数合理性产品迭代•助力推进A2人群数据源缺失问题•助力推进数字化看板功能•助力推进人群触点细化功能迭代