时装LOFFICIEL&抖音特别企划

「抖 音」创 意 企 划 Aboutus ൞ѣളളᇬഴҜ侼,ީӄ⌋ള㪍੃ᰬ㻻ᵸᘍL’OFFICIELⲺԁ㔃,ᴿ䘏ṭⲺж⇫ᮽᆍ: ć䘏ᱥжᵢԛ儎ẙྩ㻻ૂр⍷⽴Րᰬቐ⭕⍱Ѱѱ㾷޻ᇯⲺྩᙝᰬቐᵸᘍθ⎿਀ԛᐪ唄ѰѱⲺ⌋ളрቸ⽴Րީ⌞Ⲻ䈓从,ྸ儎㓝ྩ㻻Ƚ㗄ᇯौྼȽ⅝⍨㔅ޮⲺᮽौ㢰ᵥ⍱ࣞૂ䍫ᰅ⋏嗏ᮽौ,⢯⛯ᱥᰬቐ㙂䍫≊,ᴿ⵶⎉৐ⲺՎ䳻Ⲻ㢰ᵥ≊≑ȾĈ ማማⲴॷᆍ,ᐨ㔅ऴई࠰жᵢь⮂京㓝ᰬ㻻ᵸᘍⲺཝ㠪䖤ᔉ,❬㙂,ᵠ਀䈜䀙Ⲻ䜞࠼ԃᴿ䇮ཐȾԱ֋жѠ␧䉏ᰬ㻻㜿㔒ⲺᰬቐӰ༡θ䜳ਥԛ઀䇿֖:ᴿćᰬ㻻൙㔅Ĉ㗄䂿ⲺL'OFFICIEL,䗽ৱᱥ,⧦൞ᱥ,ሼᶛҕԃᱥь⮂▤⍷Ⲻ亼ሲ㘻Ⱦ ቧެ૷⢂Ⲻ⸛੃ᓜૂᖧଃ࣑㙂䀶ȾL'OFFICIEL൞ь⮂㋴૷ᵸᘍ㤹പ޻⋗ᴿԱ֋ㄔҿሯᢁȾԱ֋ᜩ㾷䐱䓡ӄ▤⍷京⛯Ⲻ૷⢂ᡌ㘻MODELθҕ䜳␧␧Ⲻ᱄ⲳ,L'OFFICIELᱥԌԢᗻ䴶ᖷᵃⲺᴶ儎ጦȾ ҕ䇮,֖ቐᵠ൞䬰ཟⴌ൦Ⲻᰬ㻻ᵸᘍѣ੢䰱ྯⲺ੃ᆍ,ഖѰθ䘏ᱥжᵢਠᵃࣗӄ㋴㤧㘻Ⲻ྘঄ᵸᘍȾ㠠⸒ӄ䓡Գ,䘏փᰬ㻻ᵸᘍѣⲺྩ⧁ԄуኇԛᒩᓮⲺဵᘷᓿԭⲺ䬰䱾;ռ,ᆹⲺᒵ઀ԭփԃ❬ᱥь⮂рᴶ᰸䍫Ⲻ,ӻ䘏ж⛯,ቧ䏩ԛ᱖㺢L'OFFICIEL⧁ߖрⲺ⪶⫞ݿ䖿Ⱦ ᖉL'OFFICIEL䗾⵶Վ䳻↛ኛᶛࡦѣള,ྯⲺ੃ᆍਡڐɅᰬ㻻L'OFFICIELɆ 全球⾸首次时尚界“最具商业影响⼒力力”的颁奖典礼 让时尚赋能美好⽣生活 百年年时尚杂志《时装L’OFFICIEL》通过媒体价值与时尚⽂文化，创造⼀一场全球⾸首次时尚狂欢活动。 联合【独家时尚战略略合作伙伴——抖⾳音】 结合抖⾳音⼤大数据库及品牌资源，共创可持续发展的时尚潮流盛会。 通过此次活动，印证与体现合作伙伴品牌的公信度、市场影响⼒力力等诸多⽅方⾯面。 基于时尚圈内独特的商业⽣生态模式，进⼀一步助推2024品牌产品营销声量量和销量量增⻓长。 《时装L‘OFFICIEL》杂志⾃自2015年年后持续打造品牌年年度时尚盛典系列列IP活动「时装之夜」。 盛典以⾼高质量量创意内容和全⽹网传播等组合⽅方式，赢得社会各界的认可及赞誉。 《时装L'OFFICIEL》杂志将2010-2013年年定义为中国"优雅元年年",旨在唤起属于中国的优雅⽣生活记忆,号召回归优雅,复兴礼仪之邦的时代⻛风尚精神。 【时装L’OFFICIEL⾳音乐派对】是《时装》杂志2024年年举办的具有颠覆性的针对于年年轻群体的⾳音乐类派对活动。它是对年年轻群体的⼀一种认同与⽀支持，肯定他们是驱动社会进步的核⼼心⼒力力量量。倡导的核⼼心精神是积极向上，表达时尚新⻘青年年们在成⻓长过程中不不断学习、不不断进步的信念和⽬目标。他（她）们可以在各个领域中尽情发挥，创造成⻓长的梦想，演绎⽣生活的多姿多彩。 项目背景 打造活动时尚标签 随着⾳音乐综艺节⽬目的⽇日益多样化，观众对于⾳音乐会的需求也在不不断提⾼高。为了了满⾜足观众的⼝口味，我们策划了了⼀一场别开⽣生⾯面的微综艺形式的【时装之夜⾳音乐派对】。突破传统颁奖形式，活动现场将邀请⼀一些⾳音乐歌唱领域【综艺感】⼗十⾜足的明星作为歌唱发起⼈人，同时邀请新⼀一代唱跳明星穿插表演，现场参与嘉宾身着盛装出席共同打造⼀一场集娱乐性、趣味性、艺术性于⼀一体的⾳音乐盛宴。 合作目的 《时装L’OFFICIEL》携⼿手【抖⾳音】融合前沿时尚⽂文化内容和⽴立体式复合型功能服务， 量量身定制【非凡时代·时装之夜】系列列活动。 《时装L’OFFICIEL》协同世界顶级资源呈现： 国际化：邀请国际国内品牌、艺术家、明星，呈现⼀一场国际时尚艺术嘉年年华——“时装之夜”。 打造矩阵式视频时尚宣传⽚片等线上线下，预计30亿+推⼴广量量。 中国⻛风：将拉动消费作为⽬目标之⼀一全⾯面融合进来，打造“时尚美好⽣生活”专属IP，潮流市集、潮流时尚周等系列列活动。 CONTENTS 前期预热城市内容规划/最in POP店/「⻛风格数据库」 1 2 时装之夜：基础信息/活动亮点 3 4 前期预热 •城市内容规划：沉浸式都市版City Walk (TBD)•最in POP店「L’OFFICIEL⽂文化艺术⽣生活限时体验馆」•先导⽚片/《时装L’OFFICIEL》「⻛风格数据库」（⾊色彩⻛风格趋势发布）01 内容规划 通过⼀一场“综艺类时尚派对”可以让⼤大家聚焦这⾥里里！透过时尚杂志产业，激发新经济的潜⼒力力。 ⾼高流量量盛世塑造⽣生活“新⽬目标” •发布“年年轻态”时尚⽣生活⽅方式。•将潮流形态与城市进⾏行行有机融合。•构建多元⽂文化场景和特⾊色⽂文化载体。•与城市联合打造《⽂文化艺术⽣生活限时体验馆》•⼀一场集合美好⽣生活⽅方式的艺术嘉年年华。•汇聚全球顶级资源的时尚盛典。 前期预热 City Walk ≠遛弯/压马路 City Walk不不仅是⼀一种热⻔门⽣生活⽅方式，更更是深受年年轻⼈人喜爱的⼀一种微旅游⽅方式。当下年年轻⼈人不不满⾜足于⾛走⻢马观花形式的城市探索⽽而更更倾向于有深度、有固定主题的【city walk】连同城市地标区域，线上、线下拍摄趣味打卡。这是带⼀一种有知识性、探索性和趣味的轻型城市漫游⽅方式。 呈现形式：线下活动、线上视频传播。 活动创意内涵解析 •将【所在城市】元素融⼊入Citywalk主题，参与者可以有计划的⾛走完规划的主题路路线，了了解城市故事。•在Citywalk沿途设置互动，使参与者沉浸式的体验，深⼊入了了解城市⽂文化及历史背景，加深参与者对于城市的认知度。 活动创意内涵解析 时 装X地 点X店 铺推 出 的“怪 产 品”— —联 合 品 牌 打 造【独 家 时 尚 联 名 款】 #这些产品有点怪？你再仔细看看！# 《时装》联合不不同品牌、不不同店铺品牌及明星、艺术家联名共同设计发⾏行行创意⼗十⾜足的“怪产品”。 最in POP店 「L‘OFFICIEL文化艺术生活限时体验馆」 ᶺᔰཐݹᮽौ൰Ქૂ⢯㢨ᮽौ䖳։ȾфคᐸḆᓍ䬰㚊ਾᢉ䙖Ʌ/ 2)),&,(/㢰ᵥ⋏嗏侼Ɇ䲆ᰬᓍȾ ü⁗⢯サрѣь㓠Ƚ≿ᵃȽᰬ㻻Ƚ㉠㣧പㅿθф൰Ქ㷃Ѱж։θᢉ䙖⊿⎮ᕅуੂѱ։⋏嗏Ⱦδ俏≑Ƚ㗄ྼȽ䶔䚍ᮽौȽ⭕⍱ᯯᕅㅿεü⍱ࣞᖉཟ᱄᱕ᤃ᩺χ䶔䚍ՖᢵӰ✖૷⢂ᢉ䙖ćᴶ㗄ѣള=+8$1*Ĉࡑᝅᰬቐ㢰ᵥኋȾü/ 2)),&,(/ሷ䶘㢰ᵥኋθѰ䶈ᒪ▤⍷⡧ླ㘻ᨆב䞃ྍᰬቐӝѐᵃࣗθ໔䘑ᇗ㗄фᮽौࡑ䙖㜳࣑Ⱦ 呈现形式：线下活动、线上视频传播。 《时装L’OFFICIEL》「⻛风格数据库」（⾊色彩⻛风格趋势发布） 创意梗概： 作为「时装L’OFFICIEL圣经」，这本杂志具有权威性：百年年来，L’OFFICIEL以殿堂级审美质感，沉淀、积累「⼤大数据」，⽤用强⼤大核⼼心实⼒力力，垄断稀缺性艺⼈人资源，记录具有时代意义的⻛风格与精神，跨越时间，联动国界，将时代之美绘制成永恒的画卷。 形式： 《时装L’OFFICIEL》全平台以「⽇日⽇日观察、周周梳理理、⽉月⽉月提炼、年年年年回顾」的⽅方式建⽴立⾃自⼰己的时尚⼤大数据，结合「封⾯面」、「明星会客厅」、「编辑之选」、「每周资讯」、「时装精」等栏⽬目数据库，推选出独家 独家最具⻛风格⽣生命⼒力力的年年度榜单。 《时装L’OFFICIEL》周报「⻛风格数据库」， 在盛典预热期进⾏行行social传播，为盛典造势。 先 导 片 内 容 规 划 视频呈现 抖 ⾳音 故 事先导⽚片视频围绕「《时装L’OFFICIEL》「⻛风格数据库」核⼼心主题进⾏行行拍摄，依照不不同⻛风格调性，展现这类⻛风格的精神内涵与趋势。倾情讲述这种⻛风格及趋势的魅⼒力力，带来关于创造与梦想的深层思考。 产出物料（TBD） 在历史经典与现代时尚的交融之处，讲述时代发展中古往今来令人振奋的变化。以及年度色彩风格流行趋势发布。视频正片：时长1min/支，共计2支。合集先导片：时长2-3min/支，共计1支。时尚大片：每人2张，共4张。 发布平台：《时装》社交媒体平台/其他自媒体社交媒体平台。 中期活动 时装之夜：基础信息/活动亮点 活动信息S+级 活动日期：2024年上半年（TBD）活动地点：待定活动时长：18:00-20:30（150分钟）活动规模：200-300人主办媒体：《时装L’OFFICIEL》X抖音活动形式：线下活动+线上直播 活动概念 非凡时代·时装之夜 这是⼀一场致敬经典，⻅见证荣誉，拥抱未来的「视听」时装颁奖盛宴。 将发布的“2024⾊色彩⻛风格趋势”以视觉化贯穿整场活动调性。 携⼿手【抖⾳音】共同制造精彩内容的超级时尚媒体品牌活动。助⼒力力品牌、个⼈人打造全新“时装荣誉”。 时装潮流派对基础信息 活动形式： 活动时间| 2024年年4⽉月26⽇日活动地点| TBD活动规模| 200-300⼈人 线上⾼高清直播/创意视频及⼤大⽚片/颁奖晚会/红毯/明星表演/品牌应援/⽂文化展览 明星名流15-20名|主流媒体|时尚KOL|品牌⾼高层|精英读者|社会各界精英⼈人⼠士等 4月26日 《活动置景》 活动调性视觉参考 •主视觉画面设计融入时尚文化的设计元素，将发布的“2024色彩风格趋势”以视觉化贯穿整场活动调性。并采用国际流行时尚美学搭配呈现。 拟邀明星艺人名单 List of celebrity artists to be invited 拟邀艺⼈人名单： 倪妮、迪丽热巴、李李现、舒淇、张⾬雨绮、魏⼤大勋、邓为、于适、陈哲远、张凌赫、⽩白⿅鹿、赵露露思、⽩白敬亭、范丞丞、檀健次。⾦金金晨、娜然、李李冰冰、周也、龚俊、古⼒力力娜扎、秦岚、王鹤棣、虞书欣、张若昀、谢霆锋、袁娅维、单依纯、朱珠。 拟邀表演嘉宾名单 拟邀表演嘉宾：薛之谦、⽑毛不不易易、邓紫棋、周深、汪苏泷唱跳表演嘉宾：张艺兴、徐明浩+⽂文俊辉 拟邀乐队表演：新裤⼦子乐队、⾯面孔乐队、痛仰乐队、五条⼈人等。 《活动置景》 活动调性视觉参考 •主视觉画面设计融入时尚文化的设计元素，并采用国际流行时尚美学搭配呈现。 活动亮点：红毯创意形式（概念） 创意点——故事向红毯#时装人生市集# 创意梗概： ⼈人⽣生就像是⼀一座桥梁梁市集。⼀一期⼀一会的「过客」，眼花缭乱的物件，四通⼋八达的连结，在市集前驻⾜足的⼀一分钟，定格⼀一幕幕，都在诉说⼈人⽣生百态。 创意优势：故事性 #时装⼈人⽣生市集##摊上事⼉儿了了#融合时尚街道元素，打造「时装市集红毯」。 活动亮点：红毯创意形式（拟化） 创意点——故事向红毯#时装人生市集# 创意形式： 红毯：正式红毯为1/3圆形市集，多条不不同嘉宾的路路径，由不不同「摊位」⾛走向中间的定点。五⼤大场景：#社交元宇宙#、#新中式美学#、#美妆许愿池#、#时装popup#、#户外#五⼤大市集分区，映射抖⾳音会场，按照品类不不同 盛典传播物料料： ⻓长视频：市集可以加以时间轴，⽤用⼀一个个时代相关的故事引发共鸣。短视频：⽤用充满回忆的「物品」拍摄艺⼈人互动视频 抖⾳音定制视频：从真正意义的红毯外的⼈人⽣生之路路延伸，让嘉宾共创录⼀一条⾃自⼰己平⽇日常⾛走带有故事性的路路（可以是上班路路、剧组路路、机场路路、锻炼健身跑步机路路等等），讲述个⼈人故事。 活动亮点:全新奖杯设计/颁奖形式参考 创意阐述： •由明星为获奖品牌及获奖⼈人颁发荣誉奖杯，合影留留念。 •奖杯造型突破以往形式，邀请⾮非遗传承⼈人为获奖者打造专属“奖杯”，体现【全⺠民时装潮流焕新派对】活动主题。 •颁奖环节：将【艺术结构】融⼊入拼图构成模块，每位嘉宾⼿手中的奖杯，都是该装置艺术作品的⼀一部分。 创意阐述： 装置艺术元素将结合（⾮非遗、环保）等⽂文化属性，提炼其精髓，打造独⼀一⽆无⼆二的装置呈现。寓意这份荣誉是由来⾃自社会各界，不不同领域的伙伴们共同组成。 以上为示意图，仅供参考：“奖杯”为【装置艺术作品】中的部分元件，获奖嘉宾可直接从艺术作品上摘取。 《时装之夜》年年度盛典环节设置（TBD） 【⽂文化艺术展演】