美国网红营销受众消费者调查v3

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •受众群体宏观分析•消费者生活习惯•消费者态度•营销方式接触方式 概述 消费者调查报告细节 概述 这份报告对受网红效益影响消费者进行了分析，消费者表示：“购买产品是因为网红推荐''。 设计:线上调研，分割问卷设计 持续时间:约15分钟 报告为读者提供了美国受网红营销驱动的消费者的全面概述：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法；以及如何触达并从宏观人口、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将美国网红营销驱动的消费者（目标受访者）与美国普通在线用户（总受访者）进行比较 语言:不同国家的官方语言（提供英语作为替代语言） 地区:56个国家 受访者人数:•拓展调查的国家/地区(包括美国)：12000+ •基础调查：2000+ 该报告每季度更新一次 样本:互联网用户，年龄18–64岁,按性别和年龄设定配额 数据来自Statista全球消费者洞察民意调查。 实地考察: •1月-12月持续调查•进行拓展调查的国家一年更新四次数据 目录 1.消费者宏观分析 4.营销方式触碰点 3.消费者态度 2.消费者生活习惯 •媒体使用情况•网络广告接触点•设备使用情况•社交媒体使用情况•线下广告接触点 •人生价值观•主要兴趣•爱好和休闲活动•体育活动•关注的体育赛事 •年龄•性别•教育•收入•家庭分类•社区类型•LGBTQ+少数群体 •消费者态度•创新接受度•国家社会难题•政治倾向 第01章 消费者宏观分析 1.消费者宏观分析 •年龄：千禧一代成为受网红影响消费者的主流 调研显示，受美国网红影响消费者主要集中于青壮年，其中，作为“数位原住民”的Z世代人群和和伴随互联网飞速成长的千禧一代人群占据了超7成，受网红影响消费者中53%为千禧一代 1.消费者宏观分析 •性别：性别对受网红影响消费者影响较小 调研反映出，美国受网红影响消费者中性别影响较小，其中，意料之外，男性受网红影响消费者的比例略高于女性，受网红影响消费者中，56%为男性消费者。 1.消费者宏观分析 •教育程度：受网红影响消费者普遍具有较高学历 下图数据显示，受网红营销影响的群体与一般消费者中大多拥有高中学历或者本科、硕士学历，其中高中学历的一般消费者更受影响，而其他学历的则是目标受访者更受影响。 1.消费者宏观分析 •收入：高收入人群为受网红影响的消费者的主要人群 根据最新数据显示，高达一半的网红营销受众来自高收入家庭。这一现象表明，高收入家庭往往更易于接纳新鲜事物和流行趋势，对时尚、美食等热门领域保持高度关注。 1.消费者宏观分析 •家庭分类：婚姻家庭为受网红影响消费者的主要组成部分 调研显示，美国受网红影响的家庭类型中，核心家庭（婚姻家庭）占据主导地位，占据受访的受网红影响消费者的42%，原因可能是许多婚姻家庭通过网红分享的自己的生活、家庭、消费品体验等对网红的推荐产生兴趣 调查：‘家庭类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 1.消费者宏观分析 •社区类型：大城市的受网红影响消费者比例几乎百与万人口以上大城市的持平 数据显示大部分消费者都居住在大城市或者中型城镇之中。其中目标受众在农村社区的比例与一般消费者差距明显，居住在人口较少的农村社区的一般消费者要更多，在百万人口以上的大城市则相反。 1.消费者宏观分析 •LGBTQ+少数群体：12%的受网红影响消费者认为自己是LGBTQ+群体 受调查的两个消费者群体中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分为非特殊群体，不到5%的人群不愿讨论自己的身份。 调查：‘是否为LGBTQ+群体’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 第02章 消费者生活习惯 2.消费者生活习惯 •人生价值观：对于受网红影响的消费者，对取得人生成功价值这项价值观更为重视 调研结果显示，近半数受网红影响消费者的最重要生活价值观是获得成功，受网红影响消费者中，价值观为“获得成功”、“开心”、“职业生涯”、“社会正义”的比例大于相同价值观的全部消费者的比例 2.消费者生活习惯 •主要兴趣：对于受网红影响的消费者，在电视电影音乐方面的兴趣最高 55%的受网红影响消费者的主要兴趣为电影电视音乐，47%的受网红影响消费者的主要兴趣为美食烹饪，在除了历史方面，受网红影响消费者的兴趣爱好都比其他群体更深一些 2.消费者生活习惯 •爱好和休闲活动：对于受网红影响的消费者，在电子游戏方面的兴趣最高 受网红影响消费的爱好&休闲活动主要包括电子游戏、烹饪/烘焙、宠物等，这些消费者对电子游戏兴趣最高的可能原因是许多网红会进行游戏直播和解说，同时可以通过网红的社交影响力进行社交，交到志趣相合的朋友 2.消费者生活习惯 •体育活动：受网红影响消费者对打篮球兴趣最为浓厚，其次是有氧运动和橄榄球。篮球、有氧运动、橄榄球为美国受网红影响消费者比较喜爱的体育活动，其中20%的美国受网红影响消费者喜爱的体育活动为篮球，主要原因包括篮球文化的影响、篮球（NBA）明星的影响力以及会促进社交媒体的传播 调查：‘体育爱好’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 2.消费者生活习惯 •体育赛事：受网红影响用户比其他用户对打篮球兴趣更为浓厚，对橄榄球赛事相关内容关注度更高。 橄榄球、篮球为美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事，其中27%的美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事橄榄球，主要原因是橄榄球比赛在美国具有广泛的影响力和传统，包括职业联赛等，受到网红和社交媒体的推广和报道，进而增加了网红的粉丝们对橄榄球赛事的关注 第03章 消费者态度 3.消费者态度 •对社交媒体营销态度：受网红影响的消费者中，27%的消费者不在意商家使用个人数据做营销 美国消费者对线上营销的态度主要分为“能获得免费产品作为回报的话不介意营销”、“基于我过往搜索记录进行线上广告推荐会恼火”等；其中，42%受网红影响消费者在可以获得免费产品作为回报的前提下不介意营销，对于消费者来说获得了免费的产品作为报酬，对于商家来说获得了推广，一定程度上属于双赢的局面 调查：‘对营销态度’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 3.消费者态度 •对创新产品接受程度：受网红影响的消费者中，27%的消费者为创新尝试人群或者初期尝试人群 消费者对于创新产品的接受程度大不相同，其中，64%受到网红影响消费者为早期尝试人群/初期尝试人群/创新尝试人群，原因是网红群体会更容易接触到商家最新的产品并试用后推广给用户，在网红效益下，受网红影响的消费者会有更高的创新产品接受程度 3.消费者态度 •国家社会难题：受网红影响的消费者中，价格上涨/通货膨胀/生活成本高是目前面临的主要问题 当今社会，超半数消费者认为价格上涨/通货膨胀/生活成本高为主要面临的问题，主要原因是疫情过后市场经济下滑，供给远小于需求、成本大幅提高，导致物价上涨、通货膨胀，而受网红影响消费者与总消费者相比，认为价格上涨/通货膨胀/生活成本高是目前主要问题的人群比例相对较少 3.消费者态度 •政治倾向：在消费者中，左派和中立的相差较少，大部分消费者持有右派政治思想 美国消费者政治态度主要集中在右派，48%受网红影响消费者持有右派观点，即保守派思想，受网红影响消费者与总消费者相比，右派观点的人群比例相对较多 第04章 营销方式接触点 4.营销方式接触点 •媒体使用：受网红影响的消费者近期频繁使用多种媒体 市场上有很多广告营销接触点，随着互联网和智能手机的飞速发展，8成的受网红影响消费者有使用智能手机的习惯，原因是手机可以随时随地的看到网红发布的内容并进行实时互动，仅有22%的受网红影响消费者会有看周刊报纸的习惯 4.营销方式接触点 •网络广告接触点：超半数消费者更多在社交媒体上看到广告 数字广告主要通过社交媒体、视频链接、流媒体视频设备、搜索引擎等方式作为媒介传播，受网红影响消费者中，超半数消费者从社交媒体上接触到数字广告，主要原因是网红会通过社交媒体将广告融入到自己的内容中并对品牌进行引流，同时与消费者进行在社交媒体上互动，进而吸引消费者 调查：‘过去四周所接触广告媒介’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 4.营销方式接触点 •设备使用情况：受网红影响消费者主要使用手机，其次是笔记本电脑 随着电子设备和互联网的快速迭代更新，手机、笔记本电脑、平板等为主流电子设备，超9成受网红影响消费者使用手机去上网，方便快捷且可以及时关注到最新消息，7成受网红影响消费者使用笔记本电脑，主要是因为笔记本具有强大的功能满足创作需求、适用于社交媒体使用和直播互动等优势 调查：‘所使用的网络设备类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 4.营销方式接触点 •社交媒体使用情况：受网红影响消费者会更频繁的互动，且各类社交媒体动态均高于其他消费者群体。 调研结果显示，被点赞、关注、评论、私信、发布图片/视频为主要的社交媒体活动种类，其中超半数的媒体活动种类为他人点赞；61%的受网红影响消费者的主要媒体活动为他人点赞，点赞表明了赞成和喜爱度，近6成的受网红影响消费者的主要媒体活动为关注和评论，关注代表了对后续作品的期待，评论表达了自己的看法 4.营销方式接触点 •线下广告接触点：受网红影响的消费者会更容易记住电视、线下店内和公共场所广告板内容 电视、线下门店、公共场所广告版为线下广告（非数字广告）的主要接触点，其中52%的受网红影响消费者接触非数字广告通过电视，电视作为传统渠道，触达受众会比较广泛，因此有很大的消费群体；另外，通过线下门店和公共场所广告板接触非数字广告的受网红影响消费者均为44% 数据来源 ConsumerInsight 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告