2024一季度消费趋势报告：酒类领跑必选消费，高端化节奏发生转向

消费趋势报告摘要

宏观消费概况

• 一季度消费趋势：2024年第一季度，全国社会消费品零售总额达到12.03万亿元，同比增长4.7%，整体呈现平稳增长态势，但增速不及预期。
• 月度消费趋势：一季度内，各月的消费同比增速均有所回落，显示消费增长速度有所放缓。

白酒与啤酒行业趋势

• 行业复苏：白酒行业库存持续去化，一季度产量同比增长6.0%，市场动销表现良好。
• 高端化转向：高端化节奏从高档价格带转向大众价格带升级，主要受商务需求恢复较弱以及返乡人员规模超预期的影响。
• 价格趋势：白酒吨价自2016年以来呈加速增长趋势，高档价格带的涨幅是中低档价格带的约2倍，但近期节奏由高档引领转向大众档升级。

食品饮料重点企业展望

• 一季度业绩前瞻：预计食品饮料重点企业的业绩将受一季度消费趋势影响，特别是烟酒消费的领跑效应和大众价格带产品的需求增长。

烟酒消费趋势

• 领跑必选消费：烟酒消费在必选消费品中持续领跑，一季度数据显示体育娱乐用品、通讯器材和烟酒类商品零售增长明显。
• 消费属性多样性：白酒行业受到投资需求下降的影响，社交需求成为主导因素，尤其是在礼品需求、政商务消费和聚饮宴席消费等方面。

结论

2024年一季度，消费市场整体呈现平稳增长态势，但增速低于预期。烟酒消费作为必选消费品的领头羊，继续领跑市场。白酒行业表现出库存去化、产量增长和高端化节奏变化的特点，这反映了市场需求的结构性变化，尤其是从高档价格带向大众价格带的升级趋势。食品饮料重点企业的一季度业绩将受到这一消费趋势的影响，特别是关注烟酒消费的细分市场表现。整体而言，消费市场的结构性调整和需求多样化是未来关注的重点。