谁将赢得他们的公平份额商业媒体信息图

该研报由PubMatic委托Forrester Consulting进行研究，旨在探索当前商业媒体格局、零售商面临的挑战、从扩展或启动商业媒体计划中可以获得的好处，以及成功的商业媒体网络的关键要素。以下是总结归纳：

商业媒体广告的增长潜力

• 积极的早期回报：研究显示商业媒体广告在零售商收入中的占比有显著增长潜力。
• 媒体广告收入的增加：广告商对商业媒体的需求正在上升，理想情况下，这可能使零售商的商业总收入翻一番。

零售商对商业媒体网络的需求

• 统一拍卖解决方案：零售商寻求统一的拍卖解决方案，以促进跨多个策略和数据集的货币化和收购。
• 灵活的定制解决方案：需要一个灵活且定制的商业媒体网络解决方案，以提供无缝客户体验（CX）并支持多战术。

零售商对商业媒体网络的期望与实际表现

• ROI预期：大部分参与者期望投资回报率（ROI）会超出预期，但也有部分认为表现略低于预期。
• 激励因素：零售商扩张商业媒体的主要动机包括更好地货币化第一方数据、加深与供应商的关系、从忠诚度计划中获取更多价值、改善与消费者的关系以及提高利润率或增加收入机会。

组织对商业媒体的看法

• 战略重视：成功的零售商更注重通过商业媒体优化与供应商和消费者的互动，并利用第一方数据创造价值。
• 不同策略：低成功率的组织可能更侧重于寻找收入来源或仅试水商业媒体。

研究方法与参与者

• 研究方法：Forrester Consulting通过在线问卷调查了309位商业媒体策略决策者，涵盖美国和英国的大型零售和/或旅游企业。
• 研究范围：调查了参与者当前的商业媒体计划、面临的挑战及未来的计划。

结论

• 成功关键：成功的商业媒体网络依赖于统一的拍卖解决方案、灵活性、定制性、优化的客户体验、对第一方数据的利用以及有效的合作伙伴关系。
• 资源可用性：对于更多数据和洞察，参与者可以下载完整的研究报告。

该研究强调了商业媒体在现代零售策略中的重要性及其对业务增长的潜在贡献，同时也提供了实施有效商业媒体网络的关键要素。