【算数说】对话罗莱超柔床品-超柔被窝生活，科技成就无边

超柔被窝生活科技成就无边 ODUCTON引言 有好床品，才有好睡眠 人的一生，有三分之一的时间在床上度过。一套好床品直接决定了好的睡眠。作为日常居家必备物品，床品随着消费者的需求不断变化，在功能性保证、情感性满足等多方面实现升级，呈现出新的发展趋势。 本期算数说，巨量算数&罗莱超柔床品将共同分析床品市场的变化趋势，探寻趋势发展变化背后的原因；揭示当下床品市场的流行风格以及不同消费者的偏好差异；解读床品升级新方向，帮助更多的消费者找到提升生活幸福感的解决方案。 TENTS目录 家居行业稳步增长to 02新活力源于多元需求06 更新、更好是床品消费主旋律07国潮、新中式床品成为心头好08年轻人既要品质也要颜值，女性引领品质与体验升级10 03多元需求下，“品质升维、体验超联、12场景无界”趋势显现 品质升级：从柔软舒适，到更健康环保和更具功能性13体验升级：易用与服务重塑睡眠艺术18场景升级：床品成为新型社交名片23 床品市场展现新活力 》家居行业稳步增长 家居行业稳步增长 伴随城镇化和城市更新的推进，消费者新居装修或二次装修的需求提升，持续刺激大家居市场保持增长态势。虽然家纺企业营业收入同比小幅下降，但降幅呈收窄趋势，整体来看2023年家纺行业持续向好。床品作为家纺行业中的核心赛道，企业盈利能力持续提升。 床品行业线上消费热情高涨，成为各大企业必争之地。2023年抖音电商床上用品商家活跃度快速攀升，相比年初增长111%。 算数说 观点碰撞 床品市场可谓“红海中的蓝海”，行业发展持续向好，这势必会产生更加激烈的市场竞争，罗莱超柔床品将会怎样应对未来的市场环境？ 罗莱超柔床品 立足市场，需要企业保持敏锐的市场洞察能力，捕提市场趋势变化，不断优化调整发展战略。企业首先要明确目标客户，提供有针对性的产品和服务，并在产品研发、生产、销售等环节不断改进。精益求精，不断根据消费者的新需求、新场景，加强自身综合能力建设。罗莱超柔床品秉承让人们享受健康、舒适、美的家居生活为使命，打造罗莱Tesoft超柔科技体系，不断的引流行业技术革新，为消费者带来超柔舒适的睡眠体验。 新活力源于多元需求 》更新、更好是床品消费主旋律》国潮、新中式床品成为心头好》年轻人既要品质也要颜值，女性引领品质与体验升级 2第二章 伴随消费升级的大趋势，消费者的需求呈现出多元化、个性化、高端化等特征，对床品的品质、功能、体验、服务等方面的要求越来越高，这为床品行业的高质量发展注入新活力。 更新、更好是床品消费主旋律 消费者不仅追求新鲜感，更注重生活品质的提升。虽然购买频率不高，但很多消费者有床品消费升级的需求，愿意为“更好的品质”接受更贵的价格，促使床品市场从价格竞争转向品质竞争的新阶段。 国潮、新中式床品成为心头好 近年来，国货风潮席卷全国。国家实力的上升点燃了消费者的爱国情怀和民族自豪感，中国元素成为流行时尚受到追摔。新中式风格床品点击量激增，显示出国潮床品强大生命力。此外，婚庆、卡通等风格的床品关注度增幅显著。 产品案例 罗莱超柔床品在当下的国潮国风中，也为消费者呈现了独家的国风联合，与故宫文化打造华夏传统文化正统婚礼系列，取得了极大的社会认同和好评。 罗莱超柔床品与故营文化已携手走过六年，持续为国潮传承带来超柔活力，大力弘扬中国传统文化，为消费者带来更多具有民族特色的产品，让东方之美走进千家万户。 在24春夏系列我们和故宫文化联名推出的婚庆套件一罗莱囍同心永固设计灵感来源于故宫博物院藏「红釉开光金喜字碗」，被套采用了同心圆和故宫宫殿穹顶的大框架构图方式，寓意天圆地方，四方来财。 双圆同心设计，内圆为龙凤呈祥，外圆采用酒金工艺，寓意夫妻同心同德，幸福久久。每套产品都配有故宫联名的证书，为爱增添仪式感。 罗莱超柔床品×故宫文化罗莱囍同心永固套件 年轻人既要品质也要颜值，女性引领品质与体验升级 年轻人在考虑床品时既重视外观（颜值）也追求品质（高端），更期望床品的风格与装修、卧室风格相匹配；风格更突出个性且会随着潮流趋势进行更换，而中年和老年消费者更强调风格的“实用主义”。 女性消费者往往承担着更多的家庭管理工作，以确保家人的舒适和健康，她们更为重视床品与生活品质的关系，也对床品的基本功能和原材料有更多的期盼。 多元需求下，“品质升维、体验超联、场景无界趋势显现 》品质升级：从柔软舒适，到更健康环保和更具功能性 》体验升级：易用与服务重塑睡眠艺术 》场景升级：床品成为新型社交名片 市场需求指引下，企业在提升制造工艺、改善消费者睡眠体验上不断探索，致力于打造出品质升级、，时尚化设计的产品，使床上用品不止于卧室内的功能性产品，更被赋予品质生活美学内涵。此外，床上用品在乔迁、婚庆等场景下的礼品需求增加，也使得床上用品真正走出家庭，拥有了活力灵动的社交属性。 品质升级：从柔软舒适，到更健康环保和更具功能性 随着科技进步和更多新材料的应用，床品的品质和舒适度得到极大提升。人们开始关注床品的设计、材质和功能性，追求更好的睡眠体验。 算数说 观点碰撞 品质是消费者在购买床品的核心决策因素，在提升床品品质方面，罗莱超柔床品做了哪些努力？ 罗莱超柔床品 罗莱超柔床品对产品的原料选材、技术工艺、产品设计等方面进行了不断的创新和更选。在产品原料选材上，始终执行严格的标准，公司参与多项国家、行业标准起草与制定，实验室获得中国合格评定国家认可委员会CNAS实验室认可证书，确保产品安全、环保，在研发过程中，使用超柔面料、超柔填充、超柔工艺等创新的技术和工艺，赋予产品更舒适的体验。在产品设计过程中，罗莱超柔床品将独特的理念和文化融入产品和服务，让消费者感受到心灵的愉悦和生活之美。 /1.1床品好，则生活好 对于床品对生活品质的影响，虽然不同消费者各有考量，但仍有超过一半的消费者认为床上用品的品质对他们的生活品质有显著影响 消费者对于“床品品质是否会影响生活品质”的看法 ■影响程度很大■比较受影响■一般■不太受影响■完全没有影响 /1.2纯棉是王道，年轻人更偏好科技材质 首先与床品最紧密关联的就是材质，不论是面料还是填充物，“纯棉”都是消费者的首选。而年轻人对床品材质的偏好更加多样化，除了纯棉外，对记忆棉、聚酯纤维等科技材料接受度更高。 消费者多功能、多样化产品的需求，推动新型纤维、新型材料的不断涌现，凭借科技赋能，提高了家纺产品附加价值。以天丝面料为例，巨量算数发现，2023年5-7月天丝的抖音关键词搜索指数同比大幅提升，受到消费者关注。 聚焦“天丝夏被"这一关键词，31-40岁的女性消费者偏好度最高，更接受科技赋能且注重家庭的中青年女性群体已成为主力军。 产品案例 罗莱超柔床品在新材质应用上，希望能为消费者带来更柔软舒适的体验，与奥地利兰精天丝集团合作，使用兰精天丝原料开发了众多天丝及天丝棉产品，天丝莱赛尔作为一种新型纤维，源自可持续再生木材，不仅绿色环保，而且透气性和透湿性远高于传统棉质纤维。为消费者带来凉感、舒适、超柔的体验。 在24春夏系列里具有代表性的就是罗莱雅拾光曼曼天丝棉套件，这款套件采用天丝莱赛尔纤维混纺棉，兼具了天丝的凉爽与棉的软糯，舒适更耐用。含第二代天丝T菜赛尔LFH纤维，结合罗菜面料整理工艺，色泽更饱满，体感更亲肤，耐磨度显著提升。细腻的纹样宛如流动的画卷，营造卧室里的曼妙风景。 ■罗莱超柔床品罗莱雅TS0888拾光曼曼 /1.3柔软舒适、更健康环保、更具功能性是高品质床品的核心表达 除了材质，作为与消费者贴身接触的家居用品，产品的触感肤感和健康环保也开始进入消费者的视野。 巨量算数在对2023年最受消费者关注的床品卖点归纳后发现，全棉、透气、柔软亲肤等关键词更容易吸引消费者关注；调研数据也表现出同样的趋势。另外，在床品的功能选择上，近两年抑菌抗菌、防静电等床品工艺也开始被大众关注。 体验升级：易用与服务重塑睡眠艺术 消费者对优质睡眠的追求不断升温，不仅关注床品的原材料和制作工艺，更将易用性、健康功能和服务体验作为购买决策的关键因素。超过六成的消费者将易换洗、好组装和便于收纳的特点视为提升使用体验的重要指标。除螨服务以显著优势成为最受期待的附加服务，凸显了消费者对健康生活方式的高度重视。 算数说 观点碰撞 体验是消费者选择床品的重要因素之一，我们看到消费者对于床品的需求越发多样，罗莱超柔床品是如何给予消费者“更好”的体验？ 罗莱超柔床品 罗莱超柔床品深知只有把握消费者需求，不断精进核心技术和匠心工艺，打造差异化产品，提供使捷个性化的服务，才能带来更为舒适的使用体验。因此，我们始终关注消费者的睡眠状况，通过科技升级，为消费者带来无边治愈的超柔睡眠体验。除了产品方面，我们认为也需要提升服务，罗莱推出了专业除螨、专业洗护、上门试铺等服务，满足不同消费者的个性化需求。我们设计的产品，不止在原料及工艺领先，服务到位，更在日常使用中，强化换洗、整理、收纳等特点，为消费者带来便利。 /2.1睡眠体验：“睡个好觉”是床品体验的极致追求 改善睡眠质量和营造良好睡眠氛围是消费者选择床品的核心驱动力。而大部分受访者认同“床品影响睡 消费者对于“更好的”床品需求 45.8% 更好的改善睡眠质量、营造睡眠氛围 产品案例 罗莱超柔床品除了在面料上探寻更柔软的睡眠体验以外，也应用和研发了独家科技，为消费者的睡眠带来更好的体验，经过多年的研究和消费者的互动反馈，通过上千位消费者调研数据我们发现，在使用被子时通常会出现肩颈漏风，被头摩擦不舒适、不贴身等问题影响降眠质量。基于消费者这些痛点，罗莱超柔床品创新采用无边工艺，让传统睡眠问题成为“过去式”。创新性的推出超柔无边工艺，并在23年开始应用到了我们的被芯中在23年秋冬我们首次推出了罗莱尚超柔无边鹅绒被作为罗莱首次推出的无边鹅绒被，柔软不卡脖，锁温不漏风。经检测认证较有边被芯柔软度提升1个星级，肩颈区间隙总面积减少52.6%，保暖性提升1.82℃。填充95大朵雪域鹅绒，蓬松不压身，带来如卧云端的舒睡感。 罗莱超柔床品罗莱尚超柔无边鹅绒被 2024年春夏，基于秋冬无边鹅绒被的市场好评，我们更升级推出了“罗莱粹超柔无边川山蜀丝夏被”，精选蜀地上茧，成就超柔触感。沿用了无边被头设计，使皮肤与被子的摩擦舒适性提升2级，柔软度提升3%。采用专属川山蜀丝T，革丝丝长可达1500m，丝胎层层铺制，藻松又柔软。面料采用60支LF天丝面料，其凉感值比棉高出10%，吸湿性比棉高出52.94%，触感更丝滑凉爽。整被达7A级抗菌，水洗100次后仍有效。 ■罗莱超柔床品罗莱粹超柔无边川山蜀丝夏被 /2.2使用体验：更易换洗、组装、收纳受关注 生活简化，易用性成为床上用品新关注点。超六成消费者认为易换洗是重要的考量因素，而方便组装和折叠、便于收纳的特点也越来越受到重视，这反映了消费者对于便捷生活方式的追求。 /2.3服务体验：除螨、养护服务需求大 服务体验直接影响消费者对品牌的态度和感受。消费者对床品的除螨、洗护等服务的期待值都位列前茅，说明消费者不仅关注产品本身，也越来越看重附加服务的潜在价值。 正是由于消费者潜移默化的改变，品牌也开始迎合消费者需求，纷纷加码家纺产品的养护服务。伴随若提供服务的商家数量激增，也有越来越多的消费者开始体验下单。 算数说 观点碰撞 真正好的床品不仅要实用，附之其上的更是一种精致优雅的生活态度，“好服务"能够让消费者没有后顾之忧，多一份放心，获取一份惊喜。罗莱超柔床品在服务体验上有何独到之处？ 罗莱超桑床品 罗莱的床品养护服务命名为“罗莱私享家”，针对每一位罗莱会员推出专属床品管家服务。引导会员拥有一个健康、舒适、美的家居生活。通过分析消费者在床品使用的痛点，罗莱私享家提供专业洗护、专业除螨、家居收纳、婚房布置、上门送货、上门试铺为一体的全方位高端家居服务。我们不以盈利为目的，而是通过罗莱私享家的定制化超柔服务，实现每一位消费者的生活梦想和高品质生活的追求。 场景升