Leadleo.com版权有问题？点此投企业竞争图谱：2024年PVC地板 词条报告系列诉行业：制造业/橡胶和塑料制品业/塑料制品业/塑料板、管、型材制造消费品制造/家电家用关键词：地面装饰家居建材马天奇·头豹分析师2024-03-21未经平台授权，禁止转载行业定义PVC塑料地板是一种新型的地面装饰材料，也称为“...AI访谈行业分类按照结构的分类方式，PVC地板行业可以分为如下类...AI访谈行业特征中国的PVC地板生产企业主要依赖于外销，主要客户...AI访谈发展历程PVC地板行业目前已达到 4个阶段AI访谈产业链分析上游分析中游分析下游分析AI访谈行业规模PVC地板行业规模暂无评级报告AI访谈SIZE数据政策梳理PVC地板行业相关政策 5篇AI访谈竞争格局AI访谈数据图表摘要PVC塑料地板是一种新型的地面装饰材料，也称为“轻体地材”，主要由高分子聚氯乙烯（PVC）及其共聚树脂制成。中国的PVC地板生产企业主要依赖于外销，主要客户为欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商，这些客户在选择供应商时十分谨慎，考核标准严格，形成了较高的销售渠道壁垒。企业的PVC树脂粉采购价格直接影响成本和盈利水平，而北美地区是主要的消费市场，同时依赖中国进口，贸易摩擦短期影响有限。2019年—2023年，PVC地板行业市场规模由1.27亿美元增长至2.31亿美元，期间年复合增长率16.24%。预计2024年—2028年，PVC地板行业市场规模由3.86亿美元增长至8.03亿美元，期间年复合增长率20.11%。PVC地板行业呈现以下梯队情况：第一梯队公司有泰州市华丽新材料、张家港市易华润东新材料等；第二梯队公司为永裕家居（恒林股份子公司）、爱丽家居等；第三梯队有天振股份、海象新材等。PV C地板行业定义[1]PVC塑料地板是一种新型的地面装饰材料，也称为“轻体地材”，主要由高分子聚氯乙烯（PVC）及其共聚树脂制成。在制造过程中，将填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料加入其中，并通过涂敷、压延、挤出或挤压等工艺加工而成。这种地板具有诸多优点，如安全环保、耐磨耐腐蚀、易于铺装和维护、舒适的行走感受以及出色的装饰效果。因此，它在家庭装修、商务办公区域的装饰，以及公共场所如酒店、体育场馆、购物中心、医院和学校等的装修中得到了广泛应用。 [1]1：https://baike.baid...2：爱丽家居PVC地板行业基于不同基材的分类PVC地板行业分类[2]按照结构的分类方式，PVC地板行业可以分为如下类别：PVC地板分类LVT地板（塑晶地板）PVC地板传统产品。塑晶地板具有较高的弹性，可以弯曲成片。尽管LVT地板的基材含有石粉和树脂，但显然树脂的含量更高，因此在外观上更类似于塑料。LVT地板的价格从几十元到几百元不等，通常用于商业场所，因为其对地坪的要求较高，需要专业人员进行铺设。这种地板适合大面积铺设，为工装提供了一种优质选择。产品特点是绿色环保；防滑耐磨；防水防潮；防火阻燃；高弹性和抗冲击；施工便捷；保养方便。WPC地板（木塑复合地板）PVC地板新型产品。WPC地板以木粉和聚氯乙烯为主要原料，结合了塑料和木材的主要特点，因此在许多场合可以替代传统的塑料和木材材料。是最接近传统实木地板的一种PVC地板。其市场零售价格较高，通常在每平米200元到600元之间。主要用于户外工程装修，有些消费者也会在背景墙和吊顶中使用。其吸音降噪性能较强。SPC地板（石塑复合地板）PVC地板新型产品。主要由强化UV层、透明耐磨层、印花面料层、SPC基材层和背垫层构成。SPC地板的价格通常在50元到300元之间不等，可以用于工程装修和家庭装修中使用。产品具有更好的尺寸稳定性和抗冲击性；部分SPC地板通过加设背垫层，增强了吸音降噪的性能。MGO地板（玻镁地板）PVC地板新型产品。主要由UV层、正面装饰层、MGO基材层、背垫层组成。定位高端，价格偏高。具备了优异的防水特性和防火特性，防火指标可达中国A2级，热胀冷缩时无明显尺寸、平整度变化，具备强大的稳定性。 [2]1：https://www.gaop...2：高牌地板、天振科技PVC地板行业特征[3]中国的PVC地板生产企业主要依赖于外销，主要客户为欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商，这些客户在选择供应商时十分谨慎，考核标准严格，形成了较高的销售渠道壁垒。企业的PVC树脂粉采购价格直接影响成本和盈利水平，北美地区是主要的消费市场，同时依赖中国进口，贸易摩擦短期影响有限。1销售渠道壁垒较高中国的PVC地板生产企业主要以外销为主，客户主要集中在欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商。这些客户在选择供应商时非常谨慎，会考察潜在供应商的质量管理体系、生产和检测设备、仓储物流能力、售后服务和财务状况等方面。尽管考核周期较长，一旦成为合格供应商，就能够与客户保持长期稳定的合作关系。为满足客户需求，PVC地板企业需要不断投入资源和精力，这形成了行业内新进入者难以复制的销售渠道壁垒。2PVC价格直接影响行业利润水平企业的PVC树脂粉采购价格直接影响了企业的成本和盈利水平。根据自2019年PVC（电石法）和PVC树脂粉2004年-2024年价格走势对比分析，二者价格走势基本一致，确定PVC价格成为PVC树脂粉的核心因素。尽管相关企业可以通过提前锁价的方式降低价格变动风险，但采购价与市场价相比差距较小，影响依然存在。假如PVC树脂粉上涨10%，相关企业毛利率通常减少1-2%。3美国为第一大应用市场，主要从中国进口北美地区是目前世界上最主要的PVC地板消费区域，根据数据显示，约占全球PVC地板市场规模的38.10%。中国出口至美国的PVC塑料地板销售额占其总进口额约92%，虽然贸易摩擦影响一部分出口，但短期内难以产生显著影响。[3]1：天振股份、Wind、爱丽...PVC地板发展历程[4] PVC地板的发展历程随着技术（高分子材料研究等）的不断发展而展开。1920-1930年，PVC行业尚处于摸索阶段，人们通过偶然发现PVC在地板中的用途；1930-1970年，PVC地板开始被应用，相关技术得到快速发展，产品类型丰富度提升，行业进入启动期；1980年-2000年，PVC地板在全球扩散，中国市场开始兴起，行业进入高速发展期；2000年-至今，中国PVC地板得到充分发展，技术持续创新，行业步入成熟期。萌芽期1920~19301926年，Waldo Semon在寻找合成粘合剂时偶然发现了一种具有奇妙特性的新材料。并尝试用聚氯乙烯（PVC）这种多功能材料制作高尔夫球和鞋跟。20世纪30年代，德国生产了PVC聚合物-聚氯乙烯单体。PVC（聚氯乙烯）新材料技术开始发展，地板作为其中方向之一而受益。启动期1930~197020世纪30年代初，美国率先启动了PVC地板的工业化生产。1937年，在织物上涂抹PVC的首个专利在德国申请。1947年，英国发明了单层均质大理石纹PVC地板。20世纪50年代，市场开始使用同质PVC地板。1960年，出现了多层海绵垫PVC地板，满足了市场需求。欧美地区制造商通过改进PVC树脂粉、增塑剂和其他功能助剂的配比，使得PVC地板各方面的性能得到进一步提升。高速发展期1980~20001993年，美国PVC片材地板首次进入中国。PVC地板逐渐成为继地毯、实木地板、大理石等传统地面装饰材料后的新型地面装饰材料。在欧美和中国等地区迅速发展。成熟期2000~Invalid Date2003年中国的PVC地板材料的消费量已经超过8,000万平米。全球工业设计技术正在不断进步，其中以悬浮工艺结构和锁扣工艺为代表的新工艺和新设计发展迅速。这些新技术解决了传统地板铺装过程复杂、安装成本高等问题。 [4]1：https://www.titanv...2：http://www.weiketi...3：https://znetfloorin...4：伟克体育、Titan Vinyl...产业链上游原材料供应商四川新金路集团股份有限公司宁夏英力特化工股份有限公司新疆天业股份有限公司查看全部PVC地板产业链分析PVC地板产业链上游为原材料供应商，中游为PVC地板生产商，下游为地板品牌商、地板贸易商、建材零售商和终端消费者。[7]PVC地板行业产业链主要有以下核心研究观点：[7]上游PVC走向产能淘汰阶段，产业集中度有望提升。PVC地板行业的利润受PVC树脂粉价格直接影响，而电石法生产PVC的成本结构主要由电石、氯化氢和电力费用构成，其中电石占比最大。尽管面临产品同质化挑战和产能过剩，但中国PVC产能仍然集中在西北、华北和华东地区，具备持续提升的潜力。目前存在客户集中度较高的现象，中游企业走向OBM模式。中国PVC地板行业的未来发展趋势可能在于转变经营模式，从OEM和ODM向OBM模式转变，以建立自主品牌，提升市场竞争力，并规避过高的客户集中度带来的风险。下游房地产进入低迷期，二手房提供新增量市场。中国建材行业经济下滑，但二手房交易量增长和不断增长的二次装修市场需求将为PVC塑料地板市场带来增长机遇，为行业注入活力。[7][1上生产制造端上游厂商产业链上游说明PVC原材料（电石法）电石供过于求，产能加速淘汰。PVC树脂粉是PVC地板在成本中占比最高的原材料（27.6%）,所以PVC价格直接影响行业利润水平。电石法是生产PVC的主要工艺，其成本主要包括电石、氯化氢和电力费用，其中电石占比较大，约65%～70%，氯化氢约15%，电力费用约5%～6%，其他制造费用约占5%～6%。该工艺流程相对简短，且中西部地区的丰富煤炭资源为其提供了成本优势。随着市场整顿和电石产能的淘汰，中国电石的开工率有望持续提高。 产业链中游成品制造商泰州市华丽新材料有限公司张家港市易华润东新材料有限公司浙江天振科技股份有限公司查看全部产业链下游PVC行业竞争格局较为分散，区域性较强。中国的聚氯乙烯（PVC）行业面临着产品同质化的挑战，其中国有企业占据主导地位，产能过剩（2022年中国聚氯乙烯产量约2,200万吨，消费量达1,930万吨）是当前竞争的主要因素。随着市场环境和行业整合的变化，市场竞争格局可能会发生改变。在2022年，中国的PVC产能主要集中在西北、华北和华东地区，这三个地区的总产能占据了中国总产能的87.54%。此外，内蒙古、新疆、山东、青海和陕西等省份仍然是产能排名前五位的地区，这五个地区的总产能占据了中国总产能的59.60%。在全球聚氯乙烯产能向中国集中的趋势下，中国聚氯乙烯的CR5仅在20%左右，产业集中度仍有进一步提升的空间。中品牌端中游厂商产业链中游说明企业转向OBM模式。PVC地板生产企业主要采用OEM（原始设备制造）、ODM（原始设计制造）和OBM（自有品牌制造）三种经营模式。在欧美发达国家，PVC地板产业经过近一个世纪的发展，已经形成了一些国际知名的品牌商，这些品牌商主要采用OBM经营模式。相比三种模式，OBM有以下三点优势：1.OBM模式下企业可以建立自己的品牌，通过品牌认知度提升市场竞争力，自主调控产品附加值和利润空间；2. OBM模式下企业可以自主设计产品，并且有更大的控制权力去确保产品质量和性能符合市场需求；3.立自有品牌可以为企业长期发展奠定基础，而不仅仅是依赖于单一合作伙伴的订单。国内生产企业主要为品牌商和贸易商提供OEM、ODM产品，未来有望打造自主品牌走向OBM模式。PVC地板成品制造商对客户依赖程度较高。2019-2022年，通过对比行业头部企业海象新材、爱丽家居和天振股份前五大客户销售占比发现，天振股份常年保持80%以上，爱丽家居常年保持90%以上。过高的客户集中度意味着企业高度依赖少数几个客户。如果其中一个客户出现问题，比如停止采购或者破产，企业的收入将受到严重影响。此外集中度过高会导致企业在谈判时的谈判力下降。因为企业对少数客户高度依赖，客户可能会对价格、付款条件等方面施加更大压力。海象新材前五大客户集中度在可比公司中较低，2022年为42%左右，有意规避容易由集中度过高导致的上述问题。下 地板品牌商、地