小红书集美我来评通案

-聚 合 真 实 评 测打 造 品 牌 口 碑-小 红 书 旗 下 美 妆 系 列I P 营 销 策 略 组 出 品 我们发现 ⽤ ⼾ 想 看 到真 实 测 评 我们发现 品 牌 需 要真 实 好 ⼝ 碑 新 品 上 市 美妆赛道红海，如何突围？我的产品在一条全新的赛道，如何积攒声量？新品冷启动除了KOL种草更需要用户真实好口碑 谣 言 粉 碎 有光的时候用带VC的护肤品会变黑？SK2神仙水只有大油皮可以用？酒精化妆品用了会烂脸？……从用户产品既有认知出发扭转局面帮助用户建立对品牌营销好感度 成 分 推 广 抗老成分只有玻色因、a醇、胜肽吗？南非复活草精萃真的有那么强大的修护功效吗？将产品核心成分/科技用更social的语言传达给用户在功效浪潮时代建立产品功效认知 ⼩ 品 牌 还 有 机 会 吗 ？ 品牌⼝碑=(产品体验)n 品 牌 的 口 碑 ， 是 由n个 好 的 产 品 体 验 聚 合 和 加 乘 而 成 的 如 何 助 力 每 一 个 好 产 品 生 ⻓？ 集 美 我 来 评 -聚 合 真 实 评 测打 造 品 牌 口 碑-小 红 书 旗 下 美 妆 系 列I P 蓄水期 -内 容 铺 陈，口 碑 建 立- 站内「顶流」发起评测挑战，号召私域抢先体验 多象限KOL接力测评，输出真实测评笔记 大量用户卷入测评，品牌共创问卷多维反馈真实体验 基础问题 你目前的肤质属于？以下哪些肌肤问题正在困扰你？夏日炎炎，你最钟爱哪些活动？ 倩碧镭射瓶美白提亮效果如何？倩碧镭射瓶淡化痘印斑点如何？倩碧镭射瓶维稳抗炎效果如何？倩碧镭射瓶与其他产品“兼容感”如何？ 爆发期 -白 皮 书 发 布 引 爆 声 量- 视频形式发布 三方联合专业众测白皮书产出，树立产品功效口碑 趣味实验方向发布，任务组件高效卷入用户参与评测 品牌专家发布趣味实验视频号召用户趣味方式感受产品修护力 品牌福利任务发布高效激励用户发布活动相关笔记 *以上仅为l活动第二期执行效果，品牌可定制活动任务； 品牌专属H5上线，聚拢产品口碑 2头部KOL定制解读（跳转笔记） 3四个象限KOL内容展示（统一format) 百人众测问卷结果输出4 品牌共创众测白皮书视频5 精选笔记组件（KOL合作笔记展示）6 双列笔记组件，置顶展示品牌合作内容线下活动预告笔记8 大流量运营资源助推，活动视觉KV立体化曝光 活动开屏 话题页蓄水期→爆发期 活动信息流 三方联合专业产出，树立产品良好口碑 测评笔记⻓尾扩散，专业外宣同步配合 测评笔记持续传播 传播节奏 期 待 合 作