2024 年 2 月广告的多样性报告 /市场营销行业与 ：ana. net 从鲍勃 · 利奥迪斯的视角欢迎阅读 ANA 针对广告 / 营销行业的第六次年度多样性报告。我们于 2018 年开始了多元化跟踪之旅 ， 当时营销行业难以衡量多元文化营销和 DEIB 行业中的几乎任何东西。六年后 ， 我们现在对行业趋势和对我们的生态系统至关重要的重点领域有了更好的了解。尤其需要 ANA 的多样性报告 ， 因为 DEIB 支持似乎显示出动摇的迹象 ， 在最高法院最近的裁决和几个跨性别营销困境的打击下枯萎。正如报告所强调的那样 ， 实时多样性在当前的研究中 ， 88 个客户端营销人员成员公司被适度地拒绝了。尽管一年没有趋势 ， 但它可能代表着行业放弃一些其过去几年来之不易的收益。缓冲这些担忧中的一些是“滚动三年多样性趋势 ” （ 在对 ANA 整体成员的单独研究中 ） ， 性别多样性强度以及多样化的高级营销人员和 CMO 数量的强劲改善。报告的主要内容是我们必须坚持不懈。多元化 ， 多元文化营销和系统多元化媒体投资增长是 ANA 努力的基础。 ANA 的所有经验数据都坚信 ， 总体战略进展与品牌和业务增长是一致的。这就是为什么 ANA 热情支持 DEIB 增长议程。 3/ / 广告 / 营销行业的多样性报告从鲍勃 · 利奥迪斯的视角ANA 的多项战略努力代表了我们的追求 ：•包容性和多元文化营销联盟 （ AIMM ） 优先考虑在广告 ， 媒体和娱乐中准确描绘多元文化。•SeeHer 解决了女性在广告 ， 媒体和娱乐中的准确刻画。•ANA 教育基金会 （ AEF ） 倡导营销作为一种职业道路 ， 特别是针对大学生群体的不同群体。•供应商多样性得到了 ANA 关键机构的支持 ， 例如 Diverse Media GrowthFronts ， SeeHer SheFronts ， 供应商多样性展览会以及我们的认证多样化供应商资源列表。•GEM ® （ 性别平等措施 ® ） 和 CIIM ® （ 文化见解影响措施 ® ） 继续被部署 ， 以改善作为品牌和业务驱动因素的多样化广告创意。•我们 2023 年推出的 “负责任地参与 ” 的使命是通过消费者和中小型企业活动减少在线仇恨言论。•ANA 多元文化卓越奖是对多元文化最佳广告的年度庆典。•ANA 的多元文化市场ING 工作认可多元文化营销中的佼佼者 ， 并支持增加支出以追求品牌的增长机会。我们 “全力以赴 ” DEIB 和多元文化营销。让我们共同努力 ， 推动我们生态系统的多样性 ， 并日益成为增长的力量和善良的力量 ！Bob Liodice 首席执行官ANA 4 / / 广告 / 营销行业的多样性报告TABLE OF CONTENTSI.背景技术 5II.III.ANA 董事会和精选成员公司多样性基准 ： 2023 年调查 13IV.V.VI.改善内部多样性的关键行动步骤营销部 35历史会员案例研究 47额外资源 (AEF 、 AIMM 、负责任地参与、SeeHer 和供应商多样性 ） 48 5 / / 广告 / 营销行业的多样性报告I.关于作者的背景ANATheANA国家广告商协会的使命是推动营销专业人士、品牌和企业、行业和人类的增长。ANA 通过利用 ANA 全球 CMO 增长委员会认可的 12 点 ANA 增长议程来满足 20, 000 个品牌的营销需求。ANA 的成员包括 U.S.和国际公司，包括客户端营销人员，非营利组织，筹款人和营销解决方案提供商 （ 数据科学技术公司，广告公司，出版商，媒体公司，供应商和供应商 ） 。ANA 通过服务，教育和倡导超过 50, 000 名行业成员来创建营销增长冠军，这些行业成员每年在营销和广告上的总投资超过 4000 亿美元。包容性和多元文化营销联盟 （ AIMM ）TheANA 的包容性和多元文化营销联盟（ AIMM ） 成立于 2016 年，旨在通过解决多元文化和包容性营销的机会，为企业提供可行的增长解决方案。AIMM 目前有 225 名成员，包括高级广告商，媒体 / 出版商，研究和数据公司，机构，非营利组织和贸易组织，以培养品牌和消费者之间的真实和文化共鸣联系，并突出一般，西班牙裔，非裔美国人，亚裔美国人，土著和 LGBTQ + 市场的增长潜力。这个非凡的行业领导者工作组正在改变多元文化的方式。通过行业范围的重启 ， 可以看到和理解包容性营销。通过对更具包容性的未来的共同愿景 ， 该联盟成为整个行业转型的催化剂 ， 确保每个声音都被听到 ， 每个故事都被讲述 ， 每个人都被重视。 I. Background6 / / 广告 / 营销行业的多样性报告关于作者SeeHerSeeHer是倡导女性积极代表的全球倡议 ， 也是消除营销 ， 媒体和娱乐领域性别偏见的全球领先运动。 SeeHer 的领导人联盟于 2016 年由国家广告商协会 （ ANA ） 发起 ， 致力于为行业制定性别平等议程并推动其业务增长。为了帮助其成员以成功为基准并成为变革的催化剂 ， SeeHer 率先制定了性别平等措施® (创业板®） ， 第一个量化广告和节目中性别偏见的研究方法。赢得了久负盛名的 ESOMAR 研究有效性奖 ， GEM® 是全球衡量标准 ， 证明内容准确描绘女性和女孩显着增加购买意图和品牌声誉。 SeeHer 的培训和资源套件 ， 包括 GEM®， 使营销人员能够优先考虑最佳实践As part of an always - on approach to driving growth. The movement includes the following vertical expertise: SeeHer in Sports, SeeHer Entertainment, SeeHer Health, and the SeeHer Media Task Force. VisitSeeher. com加入运动并跟随 SeeHerLinkedInandInstagram. I. Background7 / / 广告 / 营销行业的多样性报告多元化的业务案例根据麦肯锡的一系列报告 ， 多样性有很强的商业理由。•多样性更重要(2023)•多样性获胜 ： 包容性如何重要(2020)•通过多样性交付(2018)•为什么多样性很重要(2015)麦肯锡于 2023 年 12 月发表的最新研究表明 ， 多元化、公平和包容性 (DEI) 的商业案例不仅成立 ， 而且正在变得更加强大。•拥有不同领导团队的公司继续与更高的财务回报相关联。此外 ， 领导角色的更大多样性与整个组织的多样性之间存在联系。•在过去十年中 ， 高管团队中性别多样性的商业案例增加了一倍多。•随着时间的推移 ， 种族多样性的强大商业案例也是一致的 ， 种族代表性最高四分位数与最低四分位数相比 ， 表现优异的可能性增加了 39 ％ 。•对执行团队的低多样性的惩罚正在加剧。女性代表超过 30 ％ （ 因此在前四分之一 ） 的公司在财务上更有可能超过 30 ％ 或更少的公司。同样 ， 排名前四分之一的公司因为种族多样性比其他人平均有 27% 的财务优势。•执行团队中的两种形式的多样性似乎都显示出高于平均水平的盈利能力的可能性增加。在执行团队中性别和种族多样性排名前四分之一的公司平均有 9 ％ 的可能性超过同行。•一个引人注目的新发现是 ， 领导力多样性也令人信服地与整体增长雄心 ， 更大的社会影响和更满意的劳动力联系在一起。•在董事会中具有更大多样性的公司在财务上更有可能表现出色。第一次 ， 这种相关性对两种性别都具有统计学意义和种族。今年 ， 多元化的商业案例是自麦肯锡开始追踪以来最强劲的案例。 I. Background8 / / 广告 / 营销行业的多样性报告测量 ANA 成员公司的多样性ANA 连续第六年发布 “广告 / 营销行业多样性报告 ” 。这是跟踪 ANA 成员公司营销部门员工的性别和种族多样性并确定改善多样性的行动步骤的年度基准。关于广告和营销行业的多样性 / 性别平等问题的讨论已经进行了一段时间。为了准确了解多样性 / 性别平等的现状和我们正在取得进展 （ 或缺乏进展 ） ， 我们必须衡量它。 ANA 每年都致力于这样的公共衡量 （ 自 2018 年以来一直这样做 ） ， 所以我们现在提交我们的 2023 年报告。人口普查结果确认美国日益多样化和多种族。美国最普遍的种族或族裔群体是白人非西班牙裔人口57.8% ， 但这从 2010 年的 63.7% 下降。多元文化人口从 2010 年的 36.3% 上升到 2020 年的 42.2% 。2020 美国人口普查Wh (非 HispanHispa Bl(非 Hispan作为 （ 非 Hispan两个或更多 Ra (非 Hispan美洲印度阿拉斯加原住民 （ 非西班牙裔一些其他 Ra （ 非 Hispani夏威夷 / 其他太平洋岛屿(非西班牙裔TOTAL331,449,281100.00ite ic)人口2010 年人口普查的百分比变化占总人口的百分比191,697,647-2.657.84nic62,080,04423.018.73ack ic)39,940,3386.012.05ian ic)19,618,71935.65.92ces)13,548,983127.14.09n / c)2,251,6990.20.68CE C)1,689,833179.70.51er c)622,01829.20.19 I. Background9 / / 广告 / 营销行业的多样性报告测量 ANA 成员公司的多样性这项工作是社会和可持续性优先事项的重要举措ANA 增长议程， 这为行业将营销作为可持续增长的驱动力提供了指导。协会的具体任务增长议程and Sustainability working group is to achieve equal representation in the media and creative supply chain. This including全球可持续性多样性,公平和包容品牌人类的目的 / 品牌品牌 / 营销创新marketers, agencies, production crews, and media providers that create, distribute, and monetize advertising, programs, and content. This means that at every link in the chain, at every level, we aspire to achieve equal gender representation and品牌安全与广告欺诈学术界 / 下一代营销人员营销组织和代理推动业务和品牌增长媒体和供应链透明度衡量和问责数据、分析和技术与美国人口相等的种族代表性 -在 2020 年人口普查中 ， 这一比例为 42% 。在平等的代表下 ， 有更大的创造力和创新以及获得机会的机会增加 ， 这共同导致收入和财富创造的公平性。这导致了购买力 - 这导致了市场增长。管理人才 / 领导力发展隐私、倡导和自我监管就像在2018,2019,2020,2021, and2022三项研究有助于了解 2023 年 ANA 成员公司的多样性 ：1.ANA 董事会和精选成员公司多元化基准 ：美国营销部门的性别和种族多样性88 ANA 客户端营销成员公司， 代表总共 19, 949 名营销人员。这项调查是在一个单一的、最近的时间点完成的 — — 2023 年 6 月 30 日 ， 用于今年的研究 ， 或者尽可能接近该日期This analysis includes information on sexual orientation and disabilities. There is also learning on key action steps th