2024年广告业多元化报告

广告的多样性报告/市场营销行业 从鲍勃·利奥迪斯的视角 欢迎阅读ANA针对广告/营销行业的第六次年度多样性报告。 我们于2018年开始了多元化跟踪之旅，当时营销行业难以衡量多元文化营销和DEIB行业中的几乎任何东西。六年后，我们现在对行业趋势和对我们的生态系统至关重要的重点领域有了更好的了解。 尤其需要ANA的多样性报告，因为DEIB支持似乎显示出动摇的迹象，在最高法院最近的裁决和几个跨性别营销困境的打击下枯萎。正如报告所强调的那样，实时多样性在当前的研究中，88个客户端营销人员成员公司被适度地拒绝了。尽管一年没有趋势，但它可能代表着行业放弃一些其过去几年来之不易的收益。缓冲这些担忧中的一些是“滚动三年多样性趋势”（在对ANA整体成员的单独研究中），性别多样性强度以及多样化的高级营销人员和CMO数量的强劲改善。 报告的主要内容是我们必须坚持不懈。多元化，多元文化营销和系统多元化媒体投资增长是ANA努力的基础。ANA的所有经验数据都坚信，总体战略进展与品牌和业务增长是一致的。 这就是为什么ANA热情支持DEIB增长议程。 ANA的多项战略努力代表了我们的追求： •包容性和多元文化营销联盟（AIMM）优先考虑在广告，媒体和娱乐中准确描绘多元文化。•SeeHer解决了女性在广告，媒体和娱乐中的准确刻画。•ANA教育基金会（AEF）倡导营销作为一种职业道路，特别是针对大学生群体的不同群体。•供应商多样性得到了ANA关键机构的支持，例如DiverseMediaGrowthFronts，SeeHerSheFronts，供应商多样性展览会以及我们的认证多样化供应商资源列表。•GEM®（性别平等措施®）和CIIM®（文化见解影响措施®）继续被部署，以改善作为品牌和业务驱动因素的多样化广告创意。•我们2023年推出的“负责任地参与”的使命是通过消费者和中小型企业活动减少在线仇恨言论。•ANA多元文化卓越奖是对多元文化最佳广告的年度庆典。•ANA的多元文化市场ING工作认可多元文化营销中的佼佼者，并支持增加支出以追求品牌的增长机会。 我们“全力以赴”DEIB和多元文化营销。让我们共同努力，推动我们生态系统的多样性，并日益成为增长的力量和善良的力量！ BobLiodice首席执行官ANA TABLEOFCONTENTS I.背景技术5 II.III.ANA董事会和精选成员公司多样性基准：2023年调查13IV.V.VI.改善内部多样性的关键行动步骤营销部35 历史会员案例研究47额外资源(AEF、AIMM、负责任地参与、SeeHer和供应商多样性）48 I.关于作者的背景 ANA TheANA国家广告商协会的使命是推动营销专业人士、品牌和企业、行业和人类的增长。ANA通过利用ANA全球CMO增长委员会认可的12点ANA增长议程来满足20,000个品牌的营销需求。ANA的成员包括U.S.和国际公司，包括客户端营销人员，非营利组织，筹款人和营销解决方案提供商（数据科学技术公司，广告公司，出版商，媒体公司，供应商和供应商）。ANA通过服务，教育和倡导超过50,000名行业成员来创建营销增长冠军，这些行业成员每年在营销和广告上的总投资超过4000亿美元。 包容性和多元文化营销联盟（AIMM） TheANA的包容性和多元文化营销联盟（AIMM）成立于2016年，旨在通过解决多元文化和包容性营销的机会，为企业提供可行的增长解决方案。AIMM目前有225名成员，包括高级广告商，媒体/出版商，研究和数据公司，机构，非营利组织和贸易组织，以培养品牌和消费者之间的真实和文化共鸣联系，并突出一般，西班牙裔，非裔美国人，亚裔美国人，土著和LGBTQ+市场的增长潜力。这个非凡的行业领导者工作组正在改变多元文化的方式。 通过行业范围的重启，可以看到和理解包容性营销。通过对更具包容性的未来的共同愿景，该联盟成为整个行业转型的催化剂，确保每个声音都被听到，每个故事都被讲述，每个人都被重视。 I.Background关于作者 SeeHer SeeHer是倡导女性积极代表的全球倡议，也是消除营销，媒体和娱乐领域性别偏见的全球领先运动。SeeHer的领导人联盟于2016年由国家广告商协会（ANA）发起，致力于为行业制定性别平等议程并推动其业务增长。 为了帮助其成员以成功为基准并成为变革的催化剂，SeeHer率先制定了性别平等措施®(创业板®），第一个量化广告和节目中性别偏见的研究方法。赢得了久负盛名的ESOMAR研究有效性奖，GEM®是全球衡量标准，证明内容准确描绘女性和女孩显着增加购买意图和品牌声誉。SeeHer的培训和资源套件，包括GEM®，使营销人员能够优先考虑最佳实践 Aspartofanalways-onapproachtodrivinggrowth.Themovementincludesthefollowingverticalexpertise:SeeHerinSports,SeeHerEntertainment,SeeHerHealth,andtheSeeHerMediaTaskForce.VisitSeeher.com加入运动并跟随SeeHerLinkedInandInstagram. I.Background 多元化的业务案例 根据麦肯锡的一系列报告，多样性有很强的商业理由。 •多样性更重要(2023)•多样性获胜：包容性如何重要(2020)•通过多样性交付(2018)•为什么多样性很重要(2015) 麦肯锡于2023年12月发表的最新研究表明，多元化、公平和包容性(DEI)的商业案例不仅成立，而且正在变得更加强大。 •拥有不同领导团队的公司继续与更高的财务回报相关联。此外，领导角色的更大多样性与整个组织的多样性之间存在联系。•在过去十年中，高管团队中性别多样性的商业案例增加了一倍多。•随着时间的推移，种族多样性的强大商业案例也是一致的，种族代表性最高四分位数与最低四分位数相比，表现优异的可能性增加了39％。•对执行团队的低多样性的惩罚正在加剧。女性代表超过30％（因此在前四分之一）的公司在财务上更有可能超过30％或更少的公司。同样，排名前四分之一的公司因为种族多样性比其他人平均有27%的财务优势。•执行团队中的两种形式的多样性似乎都显示出高于平均水平的盈利能力的可能性增加。在执行团队中性别和种族多样性排名前四分之一的公司平均有9％的可能性超过同行。•一个引人注目的新发现是，领导力多样性也令人信服地与整体增长雄心，更大的社会影响和更满意的劳动力联系在一起。•在董事会中具有更大多样性的公司在财务上更有可能表现出色。第一次，这种相关性对两种性别都具有统计学意义和种族。 今年，多元化的商业案例是自麦肯锡开始追踪以来最强劲的案例。 I.Background 测量ANA成员公司的多样性 ANA连续第六年发布“广告/营销行业多样性报告”。这是跟踪ANA成员公司营销部门员工的性别和种族多样性并确定改善多样性的行动步骤的年度基准。 关于广告和营销行业的多样性/性别平等问题的讨论已经进行了一段时间。为了准确了解多样性/性别平等的现状和 我们正在取得进展（或缺乏进展），我们必须衡量它。ANA每年都致力于这样的公共衡量（自2018年以来一直这样做），所以我们现在提交我们的2023年报告。 人口普查结果确认美国日益多样化和多种族。美国最普遍的种族或族裔群体是白人非西班牙裔人口57.8%，但这从2010年的63.7%下降。多元文化人口从2010年的36.3%上升到2020年的42.2%。 I.Background 测量ANA成员公司的多样性 这项工作是社会和可持续性优先事项的重要举措ANA增长议 程，这为行业将营销作为可持续增长的驱动力提供了指导。 协会的具体任务 andSustainabilityworkinggroupistoachieveequalrepresentationinthemediaandcreativesupplychain.Thisincludingmarketers,agencies,productioncrews,andmediaprovidersthatcreate,distribute,andmonetizeadvertising,programs,andcontent.Thismeansthatateverylinkinthechain,ateverylevel,weaspiretoachieveequalgenderrepresentationand 与美国人口相等的种族代表性-在2020年人口普查中，这一比例为42%。在平等的代表下，有更大的创造力和创新以及获得机会的机会增加，这共同导致收入和财富创造的公平性。这导致了购买力-这导致了市场增长。 就像在2018,2019,2020,2021,and2022三项研究有助于了解2023年ANA成员公司的多样性： 1.ANA董事会和精选成员公司多元化基准：美国营销部门的性别和种族多样性88ANA客户端营销成员公司，代表总共19,949名营销人员。这项调查是在一个单一的、最近的时间点完成的——2023年6月30日，用于今年的研究，或者尽可能接近该日期Thisanalysisincludesinformationonsexualorientationanddisabilities.Thereisalsolearningonkeyactionstepsthathavehelpedimprovediversitywithinmarketingdepartments. 2.ANA整体会员：性别和种族多样性ANA的整体成员，代表大约1,600家公司和31,116名提供性别认同的个人以及27,572名提供种族多样性信息的个人。该调查基于2020年7月1日至2023年6月30日期间的三年滚动平均值。该分析还包括有关性取向的信息。 3.ANA成员CMO：CMO/CMO的性别和种族多样性-相当于936ANA成员客户端营销公司成员截至2023年6月30日。 II.执行摘要 广告/营销行业的种族多样性在2023年倒退了一步。 整体种族倾斜从2022年的32.3%下降到2023年的30.8%，并且是现在回到2021年的水平。这引发了人们的担忧，即多样性，这是麦肯锡公认的增长动力，对于某些品牌来说，其战略重要性可能正在下滑。 来自ANA董事会和部分成员公司多样性基准的数据是当前的最佳衡量标准 多样性，因为它是在一个单一的，最近的时间点-2023年6月30日，今年的研究，或者尽可能接近该日期-所以这是“实时”度量。 营销/广告行业的整体种族倾斜是亚洲人的10.3％，西班牙裔/拉丁美洲人的9.5％和非洲裔美国人/黑人的7.2％。西班牙裔/拉丁美洲人的代表人数急剧下降-从10.9％降至9.5％。 II.执行摘要 两项研究为顶级营销工作提供了种族衡量标准： •在ANA董事会和精选成员公司的研究中，高级级别被定义为“营销团队中的最高级别，可能占总数的5％至10％。”在2023年，这一水平增加到27.9％（从27.4％），在六年的研究期间，种族多样性的第二高百分比。 •在对ANA成员CMO的研究中，种族多样性占17.3％（高于14.6％），是六年研究期间最高的。 在这两项研究中，非裔美国人/黑人和西班牙裔/拉丁美洲人在顶级营销工作中的代表性仍然不足。 广告/营销行业的30.8％的种族多样性仍然低于美国总人口的42.2％的多样性。在2022年取得进展后，2023年的下降非常令人失望。非裔美国人/黑人和西班牙裔/拉丁美洲人群体的种族多样性仍然特别差。 一个特别麻烦的发现是入门级专业人员的种族多样性下降-从2022年的34.2％下降到2023年的31.3％。 西班牙裔/拉丁裔代表人数再次急剧下降，从2022年的10.9％下降到2023年为9.5％（下降1.4点）。在大多数工作水平上，西班牙裔/拉丁美洲人都有所下降。入门