传统核心经营回暖，提分红重回报

证券研究报告 公司研究 2024年04月03日 点评： ➢Q4营收加速改善，年内传统核心稳健增长，零售大店表现亮眼。2023年实现营业收入233.51亿元，同比增长16.8%，单Q4实现营业收入74.92亿元，同比增长19.5%。分业务看，1）传统核心：传统核心业务（含晨光科技）2023年实现收入91.36亿元，同比增长8%，其中晨光科技实现收入8.57亿元，同比增长30%。产品开发减量提质，聚焦产品力提升，并通过晨光联盟、聚宝盆APP等数字化工具赋能渠道效率提升。直供通过零售峰会有针对性输出大店一盘货，增加与行业头部大店合作粘性。线上运用多店铺+旗舰店精细化运营，持续推进拼多多、抖音、快手等新渠道。2）办公直销：晨光科力普23年实现收入133.1亿元，同比增长22%，单Q4实现收入49.9亿元，同比增长24.8%。客户开发方面，公司成功拓展电力、汽车、能源、政府、金融客户，并对已合作项目做到持续深挖；MRO客户方面入围南方电网、大唐集团、航天科技集团等项目。3）零售大店：23年实现收入13.4亿元，同比增长51%；单Q4实现收入3.5亿元，同比增长81%；截止2023年末，公司在全国拥有659家零售大店，较年初净增119家，其中九木杂物社618家（直营417家，加盟201家），晨光生活馆41家。零售大店伴随着商场客流恢复业绩恢复增长，持续带动品牌升级、产品升级。分产品看，23年公司书写工具、学生文具、办公文具、其他产品分别实现收入22.7亿元、34.7亿元、35.1亿元、7.4亿元，分别同比增长4.8%、8.6%、8.9%、57.7%。分地区看，23年公司实现境外收入8.5亿元，同比增长21.6%，聚焦非洲、东南亚市场持续提升品牌、渠道能力。 相关研究[Table_OtherReport]Q3传统核心稳步恢复，盈利提升持续推荐晨光股份（603899）深度报告系列二：MRO长坡厚雪，科力普行稳致远晨光股份（603899）：Q4科力普持续高增，23年盈利有望修复 ➢主要产品毛利率提升、期间费用下降，零售大店实现盈利，全年盈利靓丽。1）毛利率：公司23年实现毛利率18.86%，同比-0.5pct。分产品看，23年书写工具、学生文具、办公文具、其他产品、办公直销毛利率分别为41.9%、34.0%、27.6%、44.9%、7.2%，分别同比+2.4pct、+1.6pct、+1.3pct、+0.3pct、-1.2pct。2）期间费用率：23年公司销售、管理、研发、财务费用率分别为6.6%、3.5%、0.8%、-0.2%，分别同比-0.2pct、-0.5pct、-0.2pct、-0.03pct。3）净利润：公司23年实现归母净利润15.27亿元，同比增长19.1%，净利率为6.5%，同比+0.12pct；单Q4实现归母净利润4.33亿元，同比增长24.6%，净利率为5.8%，同比+0.24pct。分业务看，科力普、晨光生活馆（含九木杂物社）2023年净利率分别为3%、1.7%，年内零售大店实现盈利。4）现金流方面，公司23年实现经营活动现金流26亿元，同比增长94%，主要为销售及资金回笼有所增长。投资活动现金流0.3亿元，上年同期为-1.5亿元， 信达证券股份有限公司CINDA SECURITIES CO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031 主要为银行理财产品的净赎回额较上年增加。筹资活动现金流-8亿元，上年同期为-9亿元。 ➢分红重视股东回报，24年规划收入增长18%。分红方面，2023年度公司拟每股派发现金红利0.8元，现金分红及股份回购合计金额占归母净利润的50%。经营规划方面，公司规划2024年实现营业收入275亿元，同比增长18%。1）传统核心：持续推动产品优化，以爆品思路开发培育新品，聚焦重点终端开展单店质量提升，实现渠道升级；线上加速新渠道业务发展。2）零售大店：围绕“学霸会员调结构提质量”战略，在会员营运和店铺营运标准优化上持续发力，保持线下渠道的快速增长和线上业务的多渠道增长，实现复购率和客单价的提升，助力提升高端化产品在该渠道的销售比例。3）办公直销：做好关键核心供应商和厂商的开发及MRO工业品和营销礼品品类的开发，并推动仓储的全国布局和效率改进。 ➢文创龙头配置价值显现，维持“买入”评级。公司渠道端全国终端覆盖广泛、壁垒深厚，产品升级+品类扩展驱动产品力精进，办公直销与零售大店业务有望快速发展。我们预计2024-2026年公司归母净利润分别为17.93亿元、20.80亿元、24.11亿元，分别同比增长17.4%、16.0%、15.9%，目前股价对应24年PE为20x，维持“买入”评级 ➢风险因素：市场竞争风险，原材料价格大幅上涨风险。 研究团队简介 李宏鹏，经济学硕士，六年轻工制造行业研究经验，2015年8月入职招商证券研发中心轻工制造团队，团队获得2017年新财富、金牛奖、水晶球轻工造纸行业第4、第2、第3名，2018-2020年金牛奖轻工造纸行业最佳分析师。2022年加入信达证券 分析师声明 负责本报告全部或部分内容的每一位分析师在此申明，本人具有证券投资咨询执业资格，并在中国证券业协会注册登记为证券分析师,以勤勉的职业态度,独立、客观地出具本报告；本报告所表述的所有观点准确反映了分析师本人的研究观点；本人薪酬的任何组成部分不曾与，不与，也将不会与本报告中的具体分析意见或观点直接或间接相关。 免责声明 信达证券股份有限公司(以下简称“信达证券”)具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格。本报告由信达证券制作并发布。 本报告是针对与信达证券签署服务协议的签约客户的专属研究产品，为该类客户进行投资决策时提供辅助和参考，双方对权利与义务均有严格约定。本报告仅提供给上述特定客户，并不面向公众发布。信达证券不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。客户应当认识到有关本报告的电话、短信、邮件提示仅为研究观点的简要沟通，对本报告的参考使用须以本报告的完整版本为准。 本报告是基于信达证券认为可靠的已公开信息编制，但信达证券不保证所载信息的准确性和完整性。本报告所载的意见、评估及预测仅为本报告最初出具日的观点和判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会出现不同程度的波动，涉及证券或投资标的的历史表现不应作为日后表现的保证。在不同时期，或因使用不同假设和标准，采用不同观点和分析方法，致使信达证券发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告，对此信达证券可不发出特别通知。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测仅供参考，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人做出邀请。 在法律允许的情况下，信达证券或其关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能会为这些公司正在提供或争取提供投资银行业务服务。 本报告版权仅为信达证券所有。未经信达证券书面同意，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发布、转发或引用本报告的任何部分。若信达证券以外的机构向其客户发放本报告，则由该机构独自为此发送行为负责，信达证券对此等行为不承担任何责任。本报告同时不构成信达证券向发送本报告的机构之客户提供的投资建议。 如未经信达证券授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。信达证券将保留随时追究其法律责任的权利。 风险提示 证券市场是一个风险无时不在的市场。投资者在进行证券交易时存在赢利的可能，也存在亏损的风险。建议投资者应当充分深入地了解证券市场蕴含的各项风险并谨慎行事。 本报告中所述证券不一定能在所有的国家和地区向所有类型的投资者销售，投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业顾问的意见。在任何情况下，信达证券不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。