2024年爆款功效成分榜单及趋势预测

美 丽 修 行 咨 询 团 队 美丽修行App 美丽修行App是iOS健康健美榜上排名第一的美妆App，也是国内最具公信力的护肤品消费决策入口和被大量引用的第三方公信力标准 美丽修行大数据BEBD 打通行业内原料方、品牌方、工厂方和消费者数据闭环的企业服务平台 BEBD的消费者数据底层逻辑&案例 线上线下多渠道消费决策，美丽修行App搜索评价——作为美妆界的大众点评新兴品牌在不同平台看见/被种草，在BEBD大数据平台上会有即时变化 泛成分时代已经到来 按照消费者对护肤品的了解可分为四个等级，随着消费者对护肤知识的不断学习，对成分有一定了解且用成分去筛选产品的用户越来越多，美妆消费者的组成已经由金字塔形状升级为纺锤形状，美丽修行的用户量也从2019年的750万+的人数上升到4000万+。 截至2024年1月1日 浏览成分详情的用户占比已达到42%搜索成分名称关键词的用户数增长了（较2019年）16倍 成分是产品功效核心沟通点 随着消费者成分认知的全民普及化，消费者在评价一款化妆品时首要提及的就是成分，并且成分是消费者购买护肤品的重要决策因素，同时选择功效和成分的重合度超过一半，功效和成分息息相关；对于消费者而言，护肤品就像一个一无所知的黑盒，而成分标签是消费者了解产品情况的主要途径，成分与功效完成强绑定是必然趋势，成分已经成为化妆品对消费者宣发的核心沟通点。 2023年消费者产品评价维度 对于消费者，护肤品是黑盒 接触一款产品之前，消费者对该产品的感知为0，就像面对一个黑盒，对产品一无所知。 •在考虑成分的消费者中，32%的人将其列为首要因素•同时选择成分和功效的人数占比58% 关注成分表是白盒化的表现关注成分表是白盒化的表现 消费者关注产品成分表，正是期待对美妆产品能够更了解，不仅是功效，甚至是安全性、质地、是否过敏致痘等各方面的了解。 消费者对美妆知识的学习，以及成分表是化妆品功效感知的核心标签，在成分全民普及化的今天，消费者心智中，成分与产品功效已经强行绑定。 *字体越大，提及次数越多 *《2023年全球超级成分趋势白皮书》,天猫国际 成分配方走向透明化，重视成分来源、技术、机理 成分透明化将成为重要趋势，品牌方的重心也应该再回到成分本身，从2019年成分党崛起，消费者对化妆品以及成分的认知就在不断升级进化，从了解一个成分，到了解多个成分的复配，未来必然提出更高要求，比如产品成分采用了什么样的制备方法更安全更有效、成分的底层机理有哪些优势等等。 2024年及以后 美妆产品成分透明化 成分党崛起 “鸡尾酒”式成分复配 疫情影响下，消费者对安全性尤为重视，KOL集体呼吁重视化妆品成分安全，2019年美丽修行搜索用户人数翻倍，成分党正式崛起。 巨量引擎与益普索Ipsos联合发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》指出，品牌推出的复合配方产品备受关注，单一功效的放大以及单一产品达到多重效果是这类产品受消费者欢迎的主要原因。 欧莱雅集团已经带头向全球消费者公开展示产品信息，公开其配方原料、成分来源、主要用途、制造方法、潜在致敏情况等信息，并阐明成分在产品包装上的列明逻辑，便于消费者更好的识别与选择。 是否含有某成分? 成分是什么 成分的机理 成分浓度多少? 成分技术 2024年度功效成分榜单Top30 今年的入榜成分变更不大，新入榜成分为抗坏血酸(维生素C)、白池花籽油以及3-邻-乙基抗坏血酸，落榜的成分则是油橄榄叶提取物、寡肽-1和β-葡聚糖。 新上榜成分：VC及衍生物热度攀升，白池花籽油厚积薄发 VC类成分作为祛斑美白的大热成分类型，一直都备受关注，其衍生物的热度不断攀升，也带动着VC这个成分的热度波动起伏；白池花籽油是世界上最稳定的植物油之一，肤感轻柔干爽，虽然该成分消费者端的热度不及其他榜单成分，但是广受行业端偏爱，近几年综合指数持续上涨，终于跻身TOP30行列。 落榜成分：油橄榄增速放缓，肽类与糖类成分热度更迭 油橄榄作为2022年的新兴成分，23年增速不及VC衍生物且产品基数小而落榜；寡肽-1作为老牌抗衰成分已经开始被更稳定更易吸收的多肽类成分替代；β-葡聚糖虽然有着优良的保湿功效，但是在配方上难度较高，而多糖类成分中细小裸藻多糖、乙酰壳糖胺、银耳多糖等成分热度上升。 2024年度飙升成分榜单Top30 美丽修行观察到榜单TOP30以外有许多上升非常快的成分，它们虽然应用不够广，知名度不够高，但是潜力巨大；我们筛选出排名1000名以内，各个排名段上升最快的成分供行业参考。 A类飙升成分拆解 B类飙升成分拆解 C类飙升成分拆解 成分热度呈现S型曲线，成分关联品牌数呈现正态/偏态分布 成分热度变化：指数增长期->对数增长期->高峰稳定期 成分关联品牌数变化：线性增长期->指数增长期->高峰回落 经典成分生命周期示例——烟酰胺 Olay引领烟酰胺认知，众多品牌进入成分赛道；随着成分应用普遍化，主推该成分的关联品牌数量减少 2024成分生命周期代表成分示例 新原料备案加速，品牌大力加码原料研发和投资1 2023年原料备案数已达到69个，较去年上升了64%，其中环肽-161作为珀莱雅专利成分一经备案就引起热议，上榜2023年新兴成分，原料已经成为品牌争夺市场份额的另一个战场，美妆集团纷纷进行投资，加大研发力度。 2023年备案原料数：69 华熙生物4贝泰妮3水羊生物3资生堂3环亚2养生堂1欧诗漫1爱茉莉太平洋1云南白药1逸仙电子1敷尔佳1珀莱雅1丸美1嘉文丽化妆品1 同比增加64% 聚焦合成生物技术，赋能化妆品核心成分研发创新2 化妆品原料的生产一直存在获取难、纯度低、产量低、不稳定等难题，合成生物能够提供功效更多样、效果更好但成本更低的原料，这些高功效成分不仅能够推动化妆品行业的发展，也为消费者提供了更好的产品，合成生物也得到了政策和美妆行业的肯定，是美妆产品产业化的一大趋势。 合成生物应用案例 化妆品中的合成生物 集团投资成分研发合成生物学是将每一个细胞都当作一台机器，通过合理的设计、构建、改造这台机器的元件（基因）和电路（细胞代谢），将低廉原料经过发酵等一系列工艺，产出想要的高价值化学或生物原料 传统方法 合成生物 利用基因工程将大肠杆菌、酵母、动物细胞作为底盘，重组表达系统，与人体组织相容性更好可被直接吸收 从动物结缔组织中提取获得，可能存在动物源疾病风险E 胶原蛋白 合成生物的优势 P集团投资成分研发节 约 资 源生产成本低周 期 短产 量 高保 护 环 境原 材 料 可 再 生 利用水产品废弃物以及雨生红球藻等微生物提取红色类胡萝卜素，产量低 虾青素 对酿酒酵母的代谢路径进行改造，降低合成与氨基酸的关联，降低生产成本 麦角硫因 2023年近50起美妆原料投融资，60%与合成生物学相关 改造酿酒酵母中的过氧化物酶体，能够高效生产更稳定的角鲨烷 角鲨烷 由角鲨烯氢化制得，材料十分珍贵，对海洋生态造成破坏 品类应用扩展，彩妆、洗护、防晒等成为成分新赛道3 2023年TOP30热门功效成分应用增长最快的细分品类中，以洗护、彩妆、防晒等品类为主。品牌在不断拓展成分的应用品类，推动养护理念向美妆全品类渗透；例如，主打妆养合一的底妆、防养合一的防晒、头皮护理概念的洗护产品，受到消费者的关注和喜爱。 4精简护肤理念深入，成分精简高效成为重要趋势 根据美修数据显示，成分数在15个以下的成分精简产品的备案占比，近三年在显著提升。精简护肤的理念在2023年的热度不断提升，同时主打精简护肤的热门品牌和产品的数量在不断增加。关于精简护肤的理念，除了成分数量上的精简外，品牌方也愈发重视原料及功效靶点的精准，护肤步骤上的精简和安全。 科学引领美丽数据驱动未来 追 踪 市场 动 态洞 悉 行业前 沿了 解 市场 趋 势行业 趋 势 潜 在 的 客户人 群 画 像了 解 消费者 偏 好趋 势个 性 化 定 制 开发与营 销消费者 洞 察 ©版权说明 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 监 测 竞品 市场 动 态分 析竞品优劣势挖 掘 有 效应 对策 略竞品 分 析 市场 调研 了 解 市场 现状评估 市场 饱和 度调研 消费者满意 度 新 品 开发 品 类 分 析 寻找 潜 在 市场机 会目标市场消费者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类结构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市场分 析 bebd.bevol.com 宣称分析功 效 宣 称 分 析商 品 关键 词分 析宣 称 成 分 分 析 寻找 潜 在 目标客户寻找 潜 在销售 机 会潜 在 客户挖 掘 bd@bevol.cn