美修大数据年度功效成分与宣称洞察
功效成分洞察
- 头部成分影响力加强：2022年，契合用户需求的头部成分影响力显著增强，尤其在有修复、抗衰老与美白功效的成分中。这些成分的排名上升最快。
- 基础功效成分热度放缓：相较于2021年，基础功效成分的排名有不同程度的下降，反映了消费者对功效型成分的偏好增加。
潜力成分洞察
- 透明质酸钠：备案数量遥遥领先，显示出其在护肤品中的广泛应用。
- 依克多因：使用率增长亮眼，表明其在消费者中的接受度提高。
- 玻色因：使用增长也十分显著，进一步证实了其在抗衰老领域的重要性。
纯净美妆概念
- 定义：纯净美妆强调成分安全、环境友好、人道主义原则，包括原料和产品的安全性、环保包装、无动物实验等。
- 认知度：整体认知度较低，年轻群体对此概念的了解程度尤其有限。
- 关注点：用户关注成分安全、包装环保和人道主义支持，尤其是对无动物实验的品牌更为偏爱。
品牌与消费者视角
- 品牌认知：海外品牌在纯净美妆领域认知度较高，国产品牌也在加大投入，以适应这一趋势。
- 消费者态度：大部分消费者对纯净美妆有所耳闻，但对于成分安全、环保包装和人道主义的支持度不同，其中支持零残忍的品牌受到更多关注。
市场趋势与机遇
- 功效性护肤品：消费者对特定功效、特定人群和成分概念的产品关注度持续增长。
- 非功效宣称：微生物、场景化宣称等新兴概念正吸引越来越多消费者的注意力。
- 纯净美妆：随着消费者对个人健康和环境意识的提升，纯净美妆市场展现出巨大的增长潜力。
结论
美修大数据通过对2022年度的功效成分洞察，揭示了消费者需求的变化趋势，特别是在功效性护肤品和纯净美妆领域的热点与机会。随着消费者对产品安全、环保和人道主义原则的重视，品牌和市场将面临新的挑战和机遇。通过深入了解消费者偏好，开发符合趋势的产品，将成为成功的关键因素。
