2024品牌灵感趋势报告

迈向真买MoveOnTo Real Life 灵感趋势> 2024品牌灵感趋势1 《小吃小喝》 在各式各样的粥粉面饭里人们以低价高频“小”餐饮满足舌尖过把瘾的口腹之欲；在街头巷尾或拥挤或噜杂的小店里人们只把最亲近的朋友带去，氮烟火气下藏匿着真诚和默契。 饮食习惯小吃化 话题累计11万人参与，话题浏览量3.9+亿次。 “小吃小喝”相关商户订单量较年初增长153%。 消费者心态映射 01.低负担的消费 02.一半是烟火，一半是热气腾腾的朋友 对于追求高效率和便捷生活方式的年轻人来说，小吃快餐将食物份量和价格拿捏得恰到好处，踩中了大众消费水平的刚需。 区和最亲近朋友的会面，不需要餐餐珍，不需要在乎环境，只想把“私藏小店”和他们分享，这里或许噜杂，或许拥挤，但情谊就在小小的空间里被拉得更近。 品牌灵感切中小聚代替大餐下的都市餐桌消费 小而美的吃喝场景，融进城市生活的肌理，成为年轻人生活方式的一部分。跨界“小”生态与年轻消费者在烟火气中灵魂击掌。 2024品牌灵感趋势2 人身边的500米 从Citywalk到家门口探索， 年轻人开始寻找附近，重拾“身边的500米”家门口有五金裁缝铺，有咖啡书局，有菜场。它是便捷的，是有温度的，是有烟火气流尚的。它是每一个城市年轻人的“生活锚点” “家周边”/“家门口”相关关键词热度增长 2023年年末，含“家周边”相关关键词的笔记热度较年初增长43%。 “家门口”相关商户浏览热度，较年初增长35%。 Source：大众点评，2023 消费者心态映射 01.弱社交负担的自留地 02.家门口的“惊喜感” “在熟悉的街区转角，新发现一家很棒的小店会带来一种奇妙的惊喜感。”他是不必跋涉即可得的“小确幸”，也是日后可以长久陪伴、结识好友的公共空间。 当下心起说走就走，不必隆重梳洗，也不必精打细算，以几乎零社交负担的方式调味浮躁的生活。 品牌灵感走进“家附近”的真实生活 走进用户“家门口”的小店，建立消费者触点；挖掘“家附近”的品牌内容故事，建立年轻人归属和共鸣。 202品牌灵感趋势3 《减法生活》 卷天卷地的年轻人，终于在吃喝中总结出了躺平心得从奶茶减糖到火锅减辣，他们将“减法”做到极致，以轻负担、零压力的饮食体验，对抗生活之“重” “减法”成为一种生活态度 “减法”成为一种生活态度，大众点评“健康茶饮”热门团单量较年初增长143%。 茶+鲜奶、酸奶、柠檬茶是2023健康茶饮赛道三大热门风向，相关热门商户热度较年初平均增长153%。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 02.焦虑感的背反 01.从“精致”到“天然” “既要又要”成为消费主打。他们健康自律，却也想要原始而纯粹的快乐。他们以走胃又走心的方式，完成对身体和精神焦虑的背反。 后疫情时代，极简走进年轻人。他们为生活空间断舍离，为脏腑唇舌轻减负，用感受食物本味的方式来重建生活的秩序。 品牌灵感从健康与年轻人焦虑消解寻找突破口 人们开始为低糖无糖、鲜奶茶、轻食等概念买单，且更关注配料表等信息。 从吃喝到精神世界，在产品卖点和情绪价值上双管齐下， 帮助年轻消费者“减负”。 202十品牌灵感趋势4《情绪氨金> 平日省吃俭用的年轻人，把钱都花在了“刀刃”上他们跟着喜欢的明星打卡餐厅和周边加入演唱会音乐节现场他们是氪金，也是经历、氪体验、氪梦想成真。 演唱会、音乐节、脱口秀等演出成为年轻人的情绪场域 23年年末，演出订单量同比19年年末提升167%。 25-35岁用户是主力军，消费占比达45%，20-25岁年轻人紧随其后，成为情绪消费的新兴力量。45%-25-35岁 Source：大众点评，2019-2023 消费者心态映射 01.赚钱花钱，快乐至上 02.日常压力的情绪出口 生活越焦虑，热爱越有趣。通过补偿性消费，他们将被繁忙工作耽误的消费计划提上日程，完成对日常压力的宣泄。 对年轻人而言，自我满足成为消费的第一要义，赚钱的动力也从曾经的满足温饱向情绪消费过渡。 品牌灵感关注精神消费的沉浸体验 演唱会、音乐剧、脱口秀 在情绪氪金趋势的背后，品牌把年轻人氪金场景作为营销钩子丰富年轻人的玩法和体验。 202十品牌灵感趋势5C 人摇人抱团 无论是揽局骑行、组队滑雪还是当下火热的成人躲猫猫充满随机性的兴趣社交开始占据年轻人的生活圈他们因相同而社交与摇来的“灵魂伴侣”共享即时的快乐。 剧本杀 健身 解锁暑期新玩法，2023年暑期大众点评密室/剧本杀拼场用户年同比增长172%。 有搭子健身更有动力，2023年健身中心、球类运动相关订单量较年初提升153%。 分享探店打本体验，“密室/剧本杀”相关笔记发布量较年初增长72% Source：大众点评，2022-2023 消费者心态映射 01.收获即时的快乐 02.经济实用的“亲密拆分” 相比需要长期经营但充满不确定的“亲密关系”，在游乐场景里短暂组队，建立满足即时需求的小社交式“关系”既关照了年轻人的社交及活动需求，又削弱了社交负担，显得更为“经济实用” 通过轻量化的娱乐活动，在有限的时间内与“志同道合”的同伴一起及时行乐，能够满足当下年轻人调节繁忙生活节奏的求。 品牌灵感瞄准兴趣社交场景 剧本杀、狼人杀、livehouse等体验项目正在成为年轻人喜闻乐见的玩乐新宠，通过兴趣社交和群体性用户建立品牌对话。 2024品牌灵感超势6 人万事皆可集 “市集”登上年轻人的玩乐舞台。在手作、二次元、美食、音乐等垂类文化的加持下传统卖场摇身成为小微美学生活场景。在这里，人们既是游客也是摊主在内卷、繁忙的现实世界里寻找独属于自己的自由一隅。 2023年，大众点评“市集”相关搜索量较年初增长136% 菜市场华丽变身，苏州双塔市集和青岛浮山所市集是用户在笔记中提及率最高的集市地点。 有料又有趣，上海的大学路市集、愚园公共市集和光影市集领衔主题集市风潮。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 01.沉浸寻宝的幸福感 02.兴趣族群的归属感 区别于商场、超市的标准与高效购物，逛市集给人们带来了一种扎堆和寻宝的快乐。也许交易不必一定被完成，“逛”本身就带有趣味和幸福感，物件背后是摊主对生活和世界的 兴趣市集成为城市个体建立联结的重要方式，它以海纳百川的姿态，帮助个体牵丝引线，找到群体乃至文化意义上的归属。 品牌灵感以市集经济为抓手 在市集等载体的催化下，部分垂类文化的边界正在消融。品牌可以潜入市集的消费浪潮中，与垂类爱好者建立共鸣。 2024品牌灵感趋势7 人治愈系度假 兼具旅游和修行的“旅修”成为人们出世与入世的平衡点。有限的时间里，他们云游近郊山野，逃离都市喧器。生活无解，暂停不是逃避，而是试图找到极速治愈的捷径。 治愈之旅说走就走 自然景观和人文古迹是人们出游景点选择的TOP1和TOP2。 十一期间，相关订单量较年均值分别高出311%和245%。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 02.寻找情绪共鸣 01.本我的回归 区别于“目的地成团”的“情绪成团”，让身体度假和心灵出逃真正二合一，成为年轻人认知世界、获得治愈，并发现能产生情绪共鸣同频者的新方式。 摆脱无意义的仪式感，旅修摒除了都市生活里的噪音，人们以付费的方式回归自然和本真状态，享受与自己内心的独处。 品牌灵感与年轻群体深度对话 年轻人开始扎堆参与禅修、寞想、抄经，完成自我意识的启蒙， 品牌应洞察年轻群体回归本我的需求，将“疗愈”作为营销切口，建立双方的深度对话与共振。 202十品牌灵感趋势8 《少走“弯路 不再依赖“网红滤镜年轻人的旅行攻略开始走向多元和开放。在正宗、地道、不踩雷的准绳下所有真实的在地体验，均可成为他们背起行囊探索的动力。 年轻人涌入点评收录十年以上的老店 23年必吃榜发榜后两月，异地游客榜单浏览量环比提升143% 年轻人涌入点评收录十年以上的老店，五一十一旅游期间，相关商户热度较年均值分别高出134%和187%。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 01.快速建立信任感 02.追求地道体验 “来都来了””寻觅正宗地道的美食，或者打卡“本地人推荐”的小众景点，品味原汁原味的本地生活，能让这段旅程真正的不留遗憾感。 相比浮夸的网红滤镜风，真实的攻略和评价，与自己生活有交集的真实个体的表达，更能帮助年轻人快速找到对一座陌生城市的信任感。 品牌灵感走进鲜活的人和店 原汁原味的本地生活和当地人推荐，是越来越多人异地游的选择与信任原点，品牌可以走进不同城市中鲜活的人和店，以“地道”打造质朴的用户体验。 202十品牌灵感趋势9是旅游也是生活> 随着“旅游”与“生活”的边界逐渐模糊不走寻常“路”的年轻人，选择以他们的目光洞察世界。人从众的一二线城市和网红景点不再是首选他们更青“非打卡式旅游”在chill的节奏里深度体验当地的风土人情。 旅游是去另一座城“生活” 2023年异地旅游的黑马城市TOP10 人们从打卡经典到异地Citywalk，23年五一、十一期间，异地游客“街区”浏览热度较年均值分别高出91%和125%。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 02.解锁城市文化地图 01.逃离内卷的出行方式 人挤人式打卡更像是日常内卷的延续，在“躺平”主张的号召下，人们更希望找到旅游的舒适区，逅随机的惊喜和独一无二的体验。 从质疑到理解，他们用镜头记录脚下这片土地的历史与底蕴，将对在地文化的思考存放进相册和游记里，留待他日细细品味。 品牌灵感挖掘城市底色与人文特质 当下人们更愿意深度体验风土人情， 在城市营销中，品牌可尝试为消费者挖掘城市“底色”输出城市特色与风土，用在地感与人文气质与用户建立链接。 L024品牌灵感超势10 人双向养成 当新生代接过生育和赠养的接力棒他们将亲子关系打造成了一场大型的双向养成游戏。这场游戏里每个人都是主角——无论一餐一食或全家出游他们在满足孩子和父母需求的同时也会关注自身的体验感。 “生日蛋糕”霸榜亲子搜索量TOP1 茶馆、汗蒸、瑜伽备受新生代父母偏爱，构成精致爸妈的生活图鉴。 新生代父母关注家庭仪式感，生日蛋糕霸榜亲子搜索量TOP1。 生日蛋糕 Source：大众点评，2023 消费者心态映射 02.自我提升成为必修课 01.精致放养的舒适区 孩子唱歌跳舞，爸妈喝茶瑜伽，他们不再是孩子或父母的附庸，而是更注重自我的提升，将独立和自律视为主体性觉醒的必修课。 在新生代心目中，过于约束往往适得其反，选择对亲子关系适度解绑，才能找到彼此的舒适区。 品牌灵感关注亲子家庭营销下的双向需求 育儿方式和育儿心态送代升级，要打好亲子营销这张牌，品牌要与新一代爸妈形成新价值认同，在突破性的“场景、情景”下建立价值共鸣。