2024中国饮料行业趋势与展望报告

饮料行业洞察 NielsenIQ A&I Beverage Team © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2023年中国快消同比微跌0.5%，饮料继续领涨。 聚焦饮料行业线下市场，品类结构显著重塑：即饮茶正式起飞，超越碳酸饮料占据市场销额份额第一。果汁/功能饮料/即饮咖啡等跟健康/功能性相关品类亦觅得机遇。 顺时势而逐红利，稳根基而谋长远。 顺势而为变中求胜 即饮装依旧是主力，细分规格之势下亦可觅得饮料行业新增长点。 大即饮是性价比也是畅享的快乐plus 多包&箱装 是外出聚会必备也是居家囤货首选 大厂拥有更为成熟的品牌力和供应链，进一步衍生更为细分的规格布局，是他们顺应消费者碎片需求下的顺理成章之举。 非前十厂商 前十厂商 基于产品功能诉求下催生的需求分化 下面哪种属性你会更愿意花费更多？ 无糖趋势盛行；汽水受元气森林的影响规模收缩明显；无糖茶热度不减，玩家百花齐放。 冲动性品类下，新鲜感持续刺激消费者购买，同时厂商亦通过跨界尝试拓宽消费人群。 突破品类界限 没有最猎奇只有更猎奇 新中式的风还是吹到了饮料 成本压力持续加剧，饮料的涨价潮频现。 3元/瓶的产品重要性持续下降，同时，新品均价也触顶。 2024年便宜依然会大行其道 饮料全渠道增长5.9%，线下渠道在小业态的带动下重焕活力，线上渠道提供补充。 下沉市场广大的消费人口基数和增长的消费力是未来增长的最大推动力。 人口基数大 新型城镇化战略，吸引大量外出务工人群返回本地，下沉市场消费人口不断发展壮大。2022年全国农民工数量增加311万人,增幅+1.1%，其中95%来自于 本地；跨省流动减少69万，省内流动增加87万；91%返乡农民工实现就近就业，55%在县域内就业。 70%的人口；300多个地级市、2000多个县城、40000多个乡镇和60万多个村庄 消费力提升 农村人均可支配收入增长快于城镇 渠道建设加速 •国家不断推出政策加快各县连锁零售商店和物流中心建设，推动完善县域商业体系•零售商积极下线扩张 扫描二维码，获取直播报告！ 谢谢