2024中国家庭精准护眼营养白皮书

中国家庭精准护眼发展背景与现状 中国家庭精准护眼消费者洞察 中国家庭精准护眼营养产品解析 3.1中国家庭精准护眼营养供无矩阵 3.2中国家庭精准护眼产品实践及优秀案例 中国家庭精准护眼未来趋势展望 4.1先过制备工艺加速落地，显落优化精准护眼功效及体验 4.2营养丧求带动产品走向定制化，市场规范为行业信赖保驾护航4.3数字化赋能中国家庭精准护眼，链康实时监测营养即时补充 中国家庭精准护眼发展背景与现状 Chapter 1 →2022年，国家卫生健康委正式印发《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》（ （以下简称“规划”） 《规划》明确指出，眼健康是国民健康的审要组成部分，涉及全年龄段人群全生命期 亿欧智库：《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）"基本原则 岁，六达90%以上，年限体！ 个人口白内均「率达53上，效“高 《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》重点眼需防治 在眼健康领域，新兴科学技术在护眼营养健康管理中发挥了革要的作用： →新一代信息技术、生物传感技术以及合成生物技术等的快速发展与落地应用为护眼营养健康管理提供了新的思路和方法。 亿欧智库：护眼营养健康有关新兴科学技术应用及作用 实时监测眼部快光沉：益三数据这对发现眼产问既形成的苎头；从巾案取相应的 通过分析个保差国、生活可贵和起床状记，为每个个体提供定制么、特准化的护喂言 创新原料与多功能生成分的用心结合，生有效地输送言齐物庆剑限部红织，提高沪限功效，降低别作用。 →随着全面健康意识的提高，（各类营养品成为消费者目常饮食之外的营养补充首选 →手机、电脑等电子产品在日常生活中使用频繁，加审了消费者的眼部负担。儿童青少年近视率持高不下，国民眼部题与疾病频发，促使中国家庭的护眼需求快速攀升。 亿欧智库：2023年中国消费者最关注的因素 亿欧智库：2023年中国消费者手机使用时长亿欧智库：2023年中国消费者手机使用时长 亿欧智库：2022-2023年中国儿章青少年近视率 亿欧智库：亿欧智库：2023年中国白内障发病率及近年手术数量变化2023年中国白内障发病率及近年手术数量变化 中国岁以上人群内障发病率高达8门 推算中四白内厚天者收或户高达2.08亿 中国屈光性自内障于术量 D=loite：中华人最共托属国家卫生注座慈员会： 2923年二、欧元性内降人叉33 眼健康市场规模自2018年持续攀升，护眼营养受到消费者的革视，表现出良好的增长。 →预计未来五年，全球护眼营养市场将保持约6.5%的增速。亚太成为全球护眼营养市场增长最快的区域，中国是保持高增长率的地区之一 亿欧智库：2018-2023年中国眼健康市场规模及增速 亿欧智库：2022-2027年全球护眼营养市场规模增长率及增长分布 以产业结构及生态可以看出护眼营养品牌数量众多，市场竞争激烈 →各品牌都在致力于提高商品品质、拓宽产品线，推出差异化产品以提高市场竞争力。 →随着市场集中度不断提高，头部企业正通过品牌建设、科技创新和渠道拓展等多维策略扩大市场份额， 亿欧智库：护眼营养产业结构及生态 月商尚及短视须百播平台 营养护眼产品的生产工艺与配方不断升级，促使市场上涌现越来越多的护眼营养产品，为消费者提供了更多的多样化的选择： 中国消费者对于护眼营养认知的逐步提升，促使消费需求向个性化延申；带动整个行业向精细化发展，以精准匹配中国家庭的护眼需求。 亿欧智库：护眼主要营养产品品类 维生汞A、维生汞B、维生汞C、维生汞E等。 β-胡要卜汞、叶黄汞，玉米黄质、虾贡添等。 花青泰、叶黄泰、玉米黄质*。 预防眼部问题与疾病 调适眼部的异常症状 素、玉米后需分斑胃于类期萝下素送营齐物后，又高于色然营齐物点、 中国家庭精准护眼消费者洞察 →消费者认知与行为→消费者评价与期待→消费者的人群画像 Chapter2 精准护眼营养定量调研旨在深入研究护眼营养品与消费人群之间的关联： →通过科学的方法对护眼营养品的消费情况进行定量分析，摸清产品甜点与痛点，为护眼营养品的研发和推广提供有理有据的支持。 致力于借助信息传播提高护眼营养认知，帮助消费者匹配与自身需求高度契合的产品，以力中国家庭的眼部健康。 刘护眼主养气观深克激的了解，同时与备丰护眼养品购买及用经逾均中国家压中的费者。 、13-18岁）开户主父母写卷， →护眼营养品用户相对集中分布在一线、新一线、二线等经济发展城市，一线城市与新一线城市的用户数量尤其众多，所占比例过半， 企业职员与自由职业者等频繁用眼人群共同组成了护眼营养品的主要客群： 亿欧智库：2024年护眼营养品中国用户城市分布 亿欧智库：2口24年护眼营养品中国用户职业分布 亿欧智库：2024年护眼营养品中国用户家庭月收入 8001-10000元1C001-15000元15001-30000元30001-50000元50000元以上 →叶黄素成为中国家庭最为熟知的明星护眼成分：多数护眼营养成分身处认知迷案区，需借助科普传播强化认知教育： 中国本土知名品牌汤臣倍健渗透率领先其他品牌，占领用户心智高地。 →善存、自然之宝、斯维诗、澳佳宝、优思益、德国双心、健安喜等海外品牌也分别表现出良好的中国市场渗透。 亿欧智库：2024年中国家庭护眼营养品的有效成分认知 亿欧智库：2024年护眼营养品牌的滚透情况 数据显示，电商平台与短视频直播平台成为中国家庭购买护眼营养品的主要渠道， 过半的用户保持较频繁的护眼营募产品采购，表明中国用户已经具备了一定的护眼营养品持续购买力： →多数用户护眼营养品的单次消费金额在100-1000元区间、其中，单次消费在100-500元区间的用户占比更高，达到52.1%。 亿欧智库：2024年中国护眼营养品主要购买渠道亿欧智库：2024年中国护眼营养品主要购买渠道亿欧智库：2024年中国护眼营养品主要购买渠道 亿欧智库：中国消费者护眼营养品近一年购买频率亿欧智库：中国消费者护眼营养品近一年购买频率亿欧智库：中国消费者护眼营养品近一年购买频率 亿欧智库：亿欧智库：2024年中国消费者护眼营养品单次购买金额2024年中国消费者护眼营养品单次购买金额 实体专店电商平台短视频品牌官方电视购物 中国家庭用户对护眼营养品的期待聚焦于精准功效，品质可靠，价格合理等方面，功效、核心成分、精准等成为核心关键词。 数据显示，多数用户对护眼营养品的实际功效与成分含量表示认可，表明科学有效已经成为护眼营养市场的基本门槛。 亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品功效评价 亿欧智库：20之4年中国家庭护眼营养品的产品期待关键词 亿欧智库：亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品成分含量评价2024年中国用户的护眼营养品成分含量评价 科学技术 调研结果显示，中国用户显著青来于复合配方的护眼营养品，其比例可达到9了.9%。 →胶衰类、片剂类护眼营养品成为多数中国用户的首选，表明当下中国用户十分看审产品的科学剂量与安全贮存。 快节奏生活使中国消费者更加倾向于中低频的服用方式，每日仅需服用1次的产品购买率达到65.8%。 亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品配方评价 亿欧智库：2024年中国用户的产品形态选择及偏好 亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品服用频次 目前，市面上的护眼营养品已经能够满足部分用户的基本营薪需求 →用户评价反馈，见效慢是护眼营养产品的最大痛点。口感缺失、频繁服用、异味等使用体验层面的问题也相对常见。 此外，价格成为护眼营养品的争设点。市场产品价格落差较大，品牌需要加强用户认知教育、作出科学解释，以进一步收获市场认可与信任度。 亿欧智库：基于中国用户评价反馈的护眼营养品甜点与痛点 中国家庭护眼营养用户人群呈现出低龄化的特征，护眼需求显著集中于35岁及以下年龄段 青少年及成年群体成为护眼营养品的核心用户，数据显示，处于19-35岁之间的成年用户达到34.0%；处于13-18岁间的青少年用户占比达到25.1%→12岁及以下的儿童群体护眼需求也相对较高，在全年龄段用户中占比达到23.0%。 亿欧智库：年龄阶段对应四类用户人群的划分 亿欧智库：2024年中国家庭护眼营养人群年龄分布 护眼需求显示，年龄分布或成为植准划分护眼核心应用场景的关键因素： →预防视力衰退与眼部疾病在儿童护眼需求中具有绝对的优先级。中老年群体的护眼需求高度聚焦眼部疲劳、干涩、红痒等异常状态的改善。青少年及成年群体则拥有更加全面而复杂的护眼营养需求。 →此外，辅助眼部治疗与手术恢复则是各年龄段用户都可能面临的问题，其需求的上升与年龄增长形成正比： 亿欧智库：2024年不同年龄分布用户人群的主要护眼需求 →多数中国消费者倾向于选择具有单一功能强化的复合配方产品，该类产品在中老年群体中的渗透率更高，比夜达到44.1%→少数消费者选择了成分种类较少的单一配方产品，该类产品在儿童群体中的渗透情况最为良好。 专业需求人群显著偏向于具有多功能强化的复合配方，其占比领先其他三类人群，达到30.5%： 亿欧智库：2024年不同消费人群的护眼营养配方渗透差异 成分种类多，多种功能强化 成分种类多，单功能强化 成分种类多，缺少功能强化 成分种类少，搭配效果单一 不同用户群体对护眼营养品痛点的反馈各有侧重，意味着护眼营品需要向插准化发展，更有针对性地满足消费人群的差异化需求。 儿童用户更显著地关注产品的服用方式与特定功效；青少年及成年用户对于产品使用体验体现出更高的感度。 中老年用户更如注审产品的见效速度与口感：而产品价格过高、频繁服用、服用方式复杂、出行携带不便等问题成为困扰专业需求人群的最大痛点 亿欧智库：2024年不同消费群体视角下的护眼营养品痛点 川革■青少年及或年中孝年■专业人群 中国家庭精准护眼营养产品解析 →中国家庭精准护眼营养供需矩阵 中国家庭精准护眼产品实践及优秀案夜 Chapter3 TGA位于金字塔项尖的生产标准 ·FDA美国食品药品管理局 将营养品、维生本矿物压等列入萃物管理级剂其官校产昔程度公认为世界之最，使 对丁营齐品的调押标准带照胞食补充产。（音通食品）上审核严格，度低于车品调控 欧、日等国拉行门一版性制药/食品生产标准 针对生产各个环节及方面，全立的质量保随系统 似重于生产秋件，对序有验检步煤和方法划定详 中国营养保健品：蓝帽子认证 2019年，中国股消GP认证 7023年，保性会品标志地范标注南3 指定盗旧子标志为保计食品专在标忘： 发展山国家执行闪一投性制的/食品生产标汇 三一产硬件，只对必要的检测程，字作中观定 匡际共后认口的食品安全保牵位系针对食品生产的三点.不”进行申查可确保产品卫生质量 款据义源：公开些理； 亿欧智库：精准护眼营养产品的用户分层及典型特征示意 H常课业发出子娱乐放务用限 →目前，市场供应端产品所强调的护眼功效以保护视力、缓解疲劳、延缓衰老与精细视觉保护为主；根据核心成分与配方设计上的不同侧重，可分别匹配四类人群的核心护眼营养需求。 →核心（灰色区域）的基本营养及功效，搭配辅助（虚框区域）的进阶营养及功效，能够进一步实现护眼营养的精准化： 亿欧智库：中国家庭精准护眼营养供需矩阵 多光运，：泰与玉米在沪报营齐产号中记让5：1 →儿童群体具有一定的远视储备值，护眼营养品选择以问题防控为核心应用场景，细分场景包括近视、弱视、散光等视力问题预防，以及夜盲等早期 的眼音疾病预防。 →问题防控的场景下，护眼营养产品应当以优质的成分来源与科学的成分配比为基础，配合其他有助于早期发育的营养元素，在保护眼健康的同时，为全面的健康成长提供必要的支撑： 亿欧智库：儿童群体的用眼特征及营养品进食偏好 亿欧智库：儿童护眼营养产品核心成分及配方构成示意 具备一定近祝详登值 常优用电子设怪娱乐消适日常课需频繁用限