③亿欧智库亿欧智库2024中国家庭精准护眼营养白皮书一呵护视界，营养先行－?亿欧智库）亿欧智库hctps.jjwww.iyiou.comCopyright reserved to Eo incelligence, March 2024 亿欧智库中国家庭精准护眼发展背景与现状1.1发展背票1.2市场现状1.3品类概览第二章中国家庭精准护眼消费者洞察③亿欧智库2.1消费者认知与行为目录2.2消费者评价与期待2.3消费者的人群画像CONTENTS第三章中国家庭精准护眼营养产品解析3.1中国家庭精准护眼营养供无矩阵3.2中国家庭精准护眼产品实践及优秀案例第四章中国家庭精准护眼未来趋势展望C4.1先过制备工艺加速落地，显落优化精准护眼功效及体验4.2营养丧求带动产品走向定制化，市场规范为行业信赖保驾护航4.3数字化赋能中国家庭精准护眼，链康实时监测营养即时补充 ◆◆◆亿欧智库③亿欧智库?亿欧智库中国家庭精准护眼发展背景与现状发展背景●市场现状品类概览第一章③亿欧智库Chapter 1③亿欧智库 ◆◆◆◆◆国家政策释放红利，高度聚焦重点人群重点眼病亿欧智库→2022年，国家卫生健康委正式印发《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》（（以下简称“规划”）《规划》明确指出，眼健康是国民健康的审要组成部分，涉及全年龄段人群全生命期亿欧智库：《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）"基本原则到2025年，力争实现：岁，六达90%以上，年限体！坚持统等规划坚持预防为书个人口白内均「率达53上，效“高资源整台防治结合亿欧智库：《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》重点眼需防治近视白内障眼底病青光甩角膜言其他眼病坚持提质增效紧焦重点人群高质主发展重点眼病 ◆◆新兴科学技术突飞猛进，破解护眼营养健康管理难题亿欧智库◆在眼健康领域，新兴科学技术在护眼营养健康管理中发挥了革要的作用：→新一代信息技术、生物传感技术以及合成生物技术等的快速发展与落地应用为护眼营养健康管理提供了新的思路和方法。亿欧智库：护眼营养健康有关新兴科学技术应用及作用808M可精准化营养建议智能化健康监测新型护眼营养产品通过分析个保差国、生活可贵和起床状记，可导戴设备实时监测眼部快光沉：益三数据这对发合成生物技术创新原料与多功能生成分的用心结合，生为每个个体提供定制么、特准化的护喂言现眼产问既形成的苎头；从巾案取相应的慢病管理技术大数妮有效地输送言齐物庆剑限部红织，提高沪措限功效，降低别作用。 ◆◆亿欧智库：2023年中国消费者手机使用时长亿欧智库：2023年中国白内障发病率及近年手术数量变化消费者追求全面营养健康，中国家庭护眼需求快速攀升亿欧智库→随着全面健康意识的提高，（各类营养品成为消费者目常饮食之外的营养补充首选→手机、电脑等电子产品在日常生活中使用频繁，加审了消费者的眼部负担。儿童青少年近视率持高不下，国民眼部题与疾病频发，促使中国家庭的护眼需求快速攀升。亿欧智库：2023年中国消费者最关注的因素亿欧智库：2023年中国消费者手机使用时长52.75>6h15.0%SC.555-6h15.0%39.75.4-5h18.0%.3-4h25.0%32.8%62-3h22.0%25.9*%.1-2h5.0%,12.8%1h亿欧智库：2022-2023年中国儿章青少年近视率亿欧智库：2023年中国白内障发病率及近年手术数量变化2G22202.3中国岁以上人群内障发病率高达8门51.03520.556推算中四白内厚天者收或户高达2.08亿71.6471.15h53.695$2.773G.04中国屈光性自内障于术量35.614.3*5:14.3%2018年增加近4倍2023年总位飞秒激光白内障手术学增迎约倍D=loite：中华人最共托属国家卫生注座慈员会：2923年二、欧元性内降人叉33 ◆◆眼健康市场规模达千亿，护眼营养未来五年高速增长亿欧智库◆眼健康市场规模自2018年持续攀升，护眼营养受到消费者的革视，表现出良好的增长。→预计未来五年，全球护眼营养市场将保持约6.5%的增速。亚太成为全球护眼营养市场增长最快的区域，中国是保持高增长率的地区之一亿欧智库：2018-2023年中国眼健康市场规模及增速亿欧智库：2022-2027年全球护眼营养市场规模增长率及增长分布市场：规核（亿元）+-YOYiSc!16.0:%15.53515.2c14.9*7.8%70777027F18.55.7(-5.1%)?亿欧智库1580.11337.11037.41175.6271.3201820192320202120222023数据：·k院，ordorIntellizece ◆◆◆品牌市场竞争激烈，科学护眼引领行业变革亿欧智库◆以产业结构及生态可以看出护眼营养品牌数量众多，市场竞争激烈→各品牌都在致力于提高商品品质、拓宽产品线，推出差异化产品以提高市场竞争力。→随着市场集中度不断提高，头部企业正通过品牌建设、科技创新和渠道拓展等多维策略扩大市场份额，亿欧智库：护眼营养产业结构及生态上游：原料配套中游：生产供应下游：终端市场营养原材料营养保健食品线下流通动物/拮物口致材jouthit~优思益Swisse/起./专原柱药晟其也SNS约店支店Y-SWANSONDSMCargiff BLACKMORESiSDG医院专卖店hob,d.gcr.comERARULNATURES BOUNTY.RocheDOWVitaRealmgoodhealth线上流通GreenLife月商尚及短视须百播平台产品外包装Centrum零存K-Max约品辅料汤臣倍健食品添加剂 ◆◆β-产品品类纷呈多样，精准护眼守护中国家庭眼健康品品亿欧智库◆营养护眼产品的生产工艺与配方不断升级，促使市场上涌现越来越多的护眼营养产品，为消费者提供了更多的多样化的选择：◆中国消费者对于护眼营养认知的逐步提升，促使消费需求向个性化延申；带动整个行业向精细化发展，以精准匹配中国家庭的护眼需求。亿欧智库：护眼主要营养产品品类产品类型营养物质维生需类保健药品功能零食维生汞A、维生汞B、维生汞C、维生汞E等。类胡要卜需类β-胡要卜汞、叶黄汞，玉米黄质、虾贡添等。矿物质类钙、锌、硒等、营养品健康食品色素类花青泰、叶黄泰、玉米黄质*。功能目标产地区域预防眼部问题与疾病延缓问题加深与衰老澳洲中国美国库日本调适眼部的异常症状辅助治疗与术后恢复欧洲新加坡素、玉米后需分斑胃于类期萝下素送营齐物后，又高于色然营齐物点、 ◆◆◆亿欧智库③亿欧智库③亿欧智库中国家庭精准护眼消费者洞察→消费者认知与行为→消费者评价与期待→消费者的人群画像第二章③亿欧智库Chapter2③亿欧智库 ◆◆◆◆◆◆研究综述及指标说明亿欧智库◆精准护眼营养定量调研旨在深入研究护眼营养品与消费人群之间的关联：→通过科学的方法对护眼营养品的消费情况进行定量分析，摸清产品甜点与痛点，为护眼营养品的研发和推广提供有理有据的支持。◆致力于借助信息传播提高护眼营养认知，帮助消费者匹配与自身需求高度契合的产品，以力中国家庭的眼部健康。消费者认知与行为统计样本样=1000消费者评价与期待研究对象刘护眼主养气观深克激的了解，同时与备丰护眼养品购买及用经逾均中国家压中的费者。未或年（括12、13-18岁）开户主父母写卷，江消费者用户人群画像数据来源亿欧餐亿欧哲库自兰调研消费者综合分布情况 ◆◆◆用户集中于经济发展城市，中高收入家庭为消费主战力亿欧智库→护眼营养品用户相对集中分布在一线、新一线、二线等经济发展城市，一线城市与新一线城市的用户数量尤其众多，所占比例过半，◆企业职员与自由职业者等频繁用眼人群共同组成了护眼营养品的主要客群：亿欧智库：2024年护眼营养品中国用户城市分布亿欧智库：2口24年护眼营养品中国用户职业分布亿欧智库一线9.9'7241.8511.7%10.34:7.0966.9255.044.64gi6'T1.74%4ST'T新一统29.34公务员工人其他农/快记/个体户/夫等C亿欧智库：2024年护眼营养品中国用户家庭月收入二线25.0%526.14521.915.0%17.2%11.1%4.3%3. G5:共10.0351.93'51:30C03001-5000元5001-5000元8001-10000元1C001-15000元15001-30000元30001-50000元50000元以上款据义源：7欧召年，V-150020241月 第一梯队第二梯队第三梯队◆◆◆成分认知迷雾区驱待探索，实力品牌占据用户心智高地亿欧智库→叶黄素成为中国家庭最为熟知的明星护眼成分：多数护眼营养成分身处认知迷案区，需借助科普传播强化认知教育：◆中国本土知名品牌汤臣倍健渗透率领先其他品牌，占领用户心智高地。→善存、自然之宝、斯维诗、澳佳宝、优思益、德国双心、健安喜等海外品牌也分别表现出良好的中国市场渗透。亿欧智库：2024年中国家庭护眼营养品的有效成分认知亿欧智库：2024年护眼营养品牌的滚透情况叶貢系82.35c第一梯队维生素A32.5生素B34.5:30.1%Castramo胡萝卜系23.54§NATURES BOUNTY.第二梯队维生素口21.3SwisseHL.ACKMIORESEPA20.25t@outhit"wDHAVitaRealm18.196三大真质16.5SNS第三梯队?亿欧智库goodgalthRISDG硒Aehig16.6%GrnenL'tK-Max15.5%SWANSON不了解1.935款据×源：(7.欧百.年，V1.90020241月 ◆◆◆亿欧智库：2024年中国护眼营养品主要购买渠道亿欧智库：中国消费者护眼营养品近一年购买频率亿欧智库：2024年中国消费者护眼营养品单次购买金额电商平台为主流购买渠道，多数用户已具备持续购买力亿欧智库◆数据显示，电商平台与短视频直播平台成为中国家庭购买护眼营养品的主要渠道，◆过半的用户保持较频繁的护眼营募产品采购，表明中国用户已经具备了一定的护眼营养品持续购买力：→多数用户护眼营养品的单次消费金额在100-1000元区间、其中，单次消费在100-500元区间的用户占比更高，达到52.1%。亿欧智库：2024年中国护眼营养品主要购买渠道亿欧智库：中国消费者护眼营养品近一年购买频率?亿欧智库73.245一年仅购买一次6.1每半年购买一次36.2%每1-3个月购买一次50.3.46.4%几乎每月购买7.14%21.4%.亿欧智库：2024年中国消费者护眼营养品单次购买金额1000元以上11.6%6.8522.6.501-1000元33.6100-500元52.1实体专店电商平台短视频品牌官方电视购物100元以下2.54/专柜直播平台小程序款据×源：7.欧百.年，V-1.900202/年1月 ◆◆亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品成分含量评价高度聚焦功效与核心成分，用户使用评价偏向科学有效亿欧智库中国家庭用户对护眼营养品的期待聚焦于精准功效，品质可靠，价格合理等方面，功效、核心成分、精准等成为核心关键词。◆数据显示，多数用户对护眼营养品的实际功效与成分含量表示认可，表明科学有效已经成为护眼营养市场的基本门槛。亿欧智库：20之4年中国家庭护眼营养品的产品期待关键词亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品功效评价专利认证售后服务55.5%33.1%11.4%资质加工工艺功效品牌方便携带明显有效比较有效不太明显科学技术口精准亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品成分含量评价使用评价感核心成分价格5.4%84.3%10.3%折扣优惠气味传播分享含量较低含科学没有关注款据义源：7欧召年，V-1500202／41月 ◆◆◆复合配方占领市场优势地位，中低频服用更受消费者欢迎亿欧智库◆调研结果显示，中国用户显著青来于复合配方的护眼营养品，其比例可达到9了.9%。→胶衰类、片剂类护眼营养品成为多数中国用户的首选，表明当下中国用户十分看审产品的科学剂量与安全贮存。◆快节奏生活使中国消费者更加倾向于中低频的服用方式，每日仅需服用1次的产品购买率达