社服周观点：清明节短途游、周边游、出境游高景气，海底捞企业火锅于西安华为开业

社会服务行业周报摘要

清明出游趋势与市场亮点

• 高景气度：清明节期间，旅游市场呈现高景气状态，短途游和周边游成为主导趋势。
• 低线城市崛起：部分低线级城市因清明节探亲和祭祖需求，以及社交媒体效应，成为旅游热门目的地。
• 新热点诞生：低线城市部分业态与年轻消费者追求的新鲜感和慢节奏生活体验相契合，诞生新的旅游热点。

海底捞企业火锅业务分析

• 企业火锅开业：海底捞在西安开设全国首家企业火锅餐厅，提供多种套餐选择，客单价约为88元。
• 成本与价格考量：尽管价格策略对吸引顾客有帮助，但与大型企业、学院周边现有餐饮业态相比，海底捞的性价比优势有限。
• 增长潜力与挑战：企业火锅作为新尝试，需考虑门店选址、流动客群量等因素，其长期增长潜力还需观察。

旅游市场概览

• 出境游热度：清明假期出境游继续保持高热度，免签政策虽有催化作用，但并非唯一决定因素。
• 国内游趋势：短途游和周边游成为主流，部分低线城市因独特需求和社交媒体效应成为热门旅游地。

行业资讯与市场动态

• 酒店业：华尔道夫酒店进军迪拜独立住宅市场，世茂集团2023年酒店板块总收入23亿。
• 景区更新：海南五指山市投资13亿建设新动物园，贵溪至龟峰景区公交专线开通。
• 乐高乐园：上海乐高乐园建筑进度过半，计划于明年春季试运营。
• 出入境游：泰国推进赌场合法化，上海成为清明小长假旅游热门目的地。
• 免税业务：上海机场免税业务收入大幅增长，海口国际免税城打造海南新名片。

投资建议

• 景区：推荐宋城演艺、九华旅游、长白山、天目湖、丽江股份、峨眉山、众信旅游、中青旅。
• 教育：关注招录培训需求旺盛的华图山鼎、行动教育，以及中公教育、传智教育、中国东方教育。
• OTA：推荐同程旅行。
• 免税与酒店：关注中国中免、王府井、海南机场、海汽集团、海南发展、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华住集团、金陵饭店、美股亚朵集团、北京人力、科锐国际、外服控股、米奥会展、兰生股份、奈雪的茶、海底捞、同庆楼、广州酒家、九毛九、呷哺呷哺、海伦司。

风险提示

• 宏观经济波动风险
• 行业竞争加剧风险

结论

清明假期旅游市场呈现出高景气状态，短途游和周边游成为主导，低线城市旅游热度提升。海底捞企业火锅业务展示了探索新消费场景的努力，但面临与既有市场环境的竞争。社会服务行业整体表现出积极的增长趋势，但同时也面临着宏观经济波动和行业竞争加剧的风险。投资建议着重于景区、教育、OTA、免税与酒店等多个细分领域，推荐标的需综合考虑市场潜力、品牌影响力和潜在增长空间。