本报告基于证据的 Inspire 方法,揭示了品牌如何通过激发人们的灵感来推动增长。灵感是一种感觉,代表着新的可能性和改变。全球研究计划 Inspire 探索了品牌“鼓舞人心的增长”研究,发现品牌需要具备提升、磁性和激励性三个因素,以获得最高的灵感得分。品牌还必须参与和激励多样化的购买团体,以建立情感联系并推动“成名”。研究发现,B2B品牌在 Inspire 数据库中的 Inspire Scores 之间存在强大的关系,以及他们在市场上的表现能力。B2B品牌更有可能成为首选、相关和推荐品牌,以及更有能力维持其市场份额。