2024微博家居垂类生态及营销支撑分享

2023.12 家居生态内容营销 家居生态内容营销链路垂类生态热点话题垂类IP 热点舆论场-热点跟进新闻热点事件国家政策用户垂类需求新闻热点：《北漂女孩被困浴室30小时》@微博家居联合媒体@三联生活周刊、自媒体@一条、@黎贝卡的异想世界@女孩别怕@真实故事计划、家居杂志@ELLEDECO家居廊联合发起#独居生活图鉴# 故事征集！【C端讨论】在超话中征集到479个真实用户分享的独居故事；#一个人租房要注意什么#、#理想的房间需要哪些元素#、#家居好物种草#等议题讨论国家政策：2023年两会适老化议题@微博家居在解读相关新闻后，对平台用户痛点进行了提炼，总结出6大观点，如90%左右的老年人选择居家养老、家庭环境不安全，缺乏安全设施、老年群体面临“数字鸿沟”的困难，不能熟练使用智能设备等。【C端讨论】#居家养老需要做哪些准备#、#你做好自己的养老规划了吗#、#是否该给长辈买智能设备#等议题讨论垂类需求：专业讨论-如何正确洗衣服@微博家居联合专业清洁类博主@ALLEN_GY，挖掘平台用户观点，针对平台各种洗衣难题展开多角度专业讨论。【C端讨论】#新买的衣服到底要不要洗#、#洗衣袋是不是智商税#、#秋冬特殊面料衣物该怎么洗#等议题讨论截10月，家居生活类热搜数量411个，新闻类110个、占比26.76%；家居垂类相关81个，占比19.71%；搞笑幽默类80个，占比19.46%，生活方式52个，占比12.65%，居家健康类34个，占比8.27%，智能家居/家电相关33个，占比8.03%，娱乐综艺相关21个，占比5.11%。其中家居垂类相关包括装修、收纳、软装等方向 热点舆论场-热点跟进并在多细分板块衍生议题33.33%情感共鸣33.33%设计美学33.33%节日节点节日节点情感共鸣设计美学装修设计生活消费从家装需求入手，重点聚焦装修干货、设计、避坑、家电安装、局部空间打造等主题#旧家局部改造从哪入手##装修你会选择全屋定制吗##如何装好一套适老房#等33.33%智能家居26.19%装修干货14.29%家居设计9.52%厨房4.76%卧室2.38%家电安装2.38%卫浴2.38%阳台2.38%洗衣区2.38%全屋定制智能家居装修干货家居设计厨房卧室清洁收纳生活方式从消费需求入手，重点聚焦家电种草选购、特定空间好物安利、节日氛围感好物等主题从居家生活中的家务入手，重点聚焦在清洁消毒、收纳整理、家电清洁主题从居家生活方式/生活态度入手，重点聚焦在节日节点、情感共鸣、设计美学主题#家务清洁如何省时又省力##怎样才算真正的解放双手##你家有用了十年的电器吗#等#如何让厨房整洁又高效##你会做换季收纳吗##洗衣袋是不是智商税#等#怎么让家看起来更春天##如何建立生活秩序感##旅行中遇见的美好设计#等54.55%家电消费33.33%智能家居6.06%节日节点3.03%卧室好物3.03% 厨房安全家电消费智能家居节日节点卧室好物厨房安全42.86%清洁消毒35.71%家电清洁21.43%收纳整理清洁消毒家电清洁收纳整理热点话题主要分为：除跟踪行业热点外，在装修设计、生活消费、清洁收纳、生活方式四大类型；热点话题整体内容生产及消费数，同比去年增长显著，其中装修设计、清洁收纳、生活消费类增长最多。 垂类重点IP【行业趋势洞察】支持旧房装修、局部升级改造QuestMobile、公开政策、资料整理《关于加快实施老年人居家适老化改造工程的指导意见》加快居家适老化改造，老年人住房需求在世界范围内提振《2023全球房地产的未来趋势》不同代际需求冲突，老年人住房需求显著《住建部鼓励各地结合老旧小区改造开展旧房装修和局部升级改造》房地产市场进入存量房时代关联政策及趋势下,旧 房 装 修 、 局 部 改 造 、 适 老 化 改 造 正 成 为 市 场 刚 需 垂类重点IP【消费需求洞察】消费者追求更高品质的生活空间健康需求焕新需求情绪需求【消费者愿意为情绪“买单”】全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，疫情影响、战事冲突和经济下行等多种因素叠加之下，愿意为自己的情绪“买单”，似乎成为了当代人类的共识，同时也养活了估值万亿的“疗愈经济”【多重利好加持】从国家到地方，不断出台政策促进绿色家电和家电回收，同时众多家电企业纷纷布局“互联网+回收”美的打造“回收、拆解、循环利用”绿色循环体系海尔则构建了行业内首个“回收-拆解-再生-再制造”的循环利用闭环体系【健康需求关注跃然提升】【健康相关市场表现亮眼】【消费认知转变】消费者对于老旧家电要及时更新换代的认知有了显著提高，形成了合理的家电使用周期，以旧换新成为家电消费的主流选择【疗愈走入家居空间】如今消费者的需求正在完全细分化，越来越多的消费者将家居空间打造成疗愈场景，关起家门短暂“躺平”，将情感需求注入自己的私人空间，足不出户便可享受便利的疗愈体验燃气热水器带有气泡浴或富氧浴功能的机型个数显著增加线下燃气热水器市场带有一级静音功能的产品销额占比达到11.8%油烟机低噪占比持续增长，且均价高于行业平均值，表现出足够的溢价来源：奥维云网来源：中国家电网来源：魔镜、微博用户调研 垂类重点IP【2024年度聚焦关键词】1健康关注居家生活健康需求出具健康指南2焕新紧跟美好生活趋势引领焕新消费3适老增强适老化人群关注共铸无障碍的家4疗愈打造家的疗愈空间释放情绪压力 垂类重点IP【2024年R o a d m a p】全年IP策略在微博家居紧跟美好生活趋势、增强适老化人群关注时间垂类需求#居家健康生活节#（Q1、Q2）健康生活适老化品牌视频1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月人群关注焕新生活健康呼吸#焕新生活节#（Q2）#家的疗愈力#（Q4）装修省心家电省力#家的不同形态#独居节点行业AWE315CNY节日电商618双十一双十二圣诞节#我家的新年装扮##找回我的健康睡眠##理想生活好物清单##值得买的家居好物##给家换个圣诞装#情人节#和喜欢的人住进梦想的家##无障碍的家#（9-10月）321睡眠日10.11重阳节预热爆发终章两人有娃多代#这样的厨房才叫生活##家事帮帮忙#季节#春日限定美好家##夏日好生活##秋季居家随手拍##冬日宅家时刻##AWE2024##聚焦家居315#健康睡眠健康饮水健康烹饪居家清洁#家务解放计划#家装改造家电焕新#焕新生活节#（Q3）家装改造家电焕新#怦然心动焕新家##我的智能生活##美好家打造指南# 健康生活IP-#居家健康生活节# 联合权威数据网站奥维云网，共同发布《居家健康生活白皮书》项目时间：Q1、Q2项目整体阅读增量预估：2亿+项目简介：随着人们对健康的意识不断强化，健康睡眠，健康的水与空气，成了人们家居关注的重点，@微博家居@新浪家居生活发起#居家健康生活节# 话题活动，邀请用户一起分享如何营造健康的居家环境，给出健康生活指南。6大板块热点议题，分享健康生活方式推荐售卖客户：大家电、清洁家电、厨房电器、卫浴产品、睡眠寝具等覆盖六大健康板块健康呼吸健康睡眠健康饮水健康烹饪居家清洁情绪疗愈多衍生议题，建立/重塑用户认知，增强全民生活健康意识内容覆盖健康水和空气、健康睡眠等呼吸睡眠饮水烹饪清洁疗愈#你家的空气干净吗##温度和湿度影响睡眠吗##家庭健康用水上走过的弯路##夏天做饭太热怎么办##怎么做好家庭清洁消毒##怎样在快节奏中学会慢生活#热点示例白皮书示例 焕新生活IP-#焕新生活节# 项目时间：Q2、Q3项目整体阅读增量预估：2亿+项目简介：房地产进入存量房时代，老房改造、局部改造、适老化改造等政策频出，从需求端反馈到供给端，垂类平台局部改造与改善型住房需求增长迅猛，用户消费需求旺盛；@微博家居@新浪家居生活发起#焕新生活季# 话题活动，覆盖人群家居消费需求。推荐售卖客户：全屋定制、装修设计、家电、卫浴产品、睡眠寝具、收纳等联合10+专业室内设计师升级家装节2.0设计师翻牌，针对有家装改造类人群精准沟通搭建六大“焕新展厅”多场景探索美好家的多种可能性家电焕新展厅全屋定制焕新展厅厨房焕新展厅睡眠焕新展厅卫浴焕新展厅智慧家焕新展厅家装改造家电焕新 无障碍的家适老化应用指南人群关怀IP-#无障碍的家#项目时间：9-10月项目整体阅读增量预估：1亿+项目简介：政策背景下加快居家适老化改造，社会趋势下提升居家养老舒适度，微博家居打造适老化年度IP项目，旨在提升家居适老舒适度，给到美好生活指南。推荐售卖客户：卫浴产品、全屋定制、装修设计、家电、智能家居、寝具等邀约品牌采访并评选TOP20适老化家居生活产品联合权威媒体出具适老化应用指南微 博 家 居微公益微博母婴育儿联动@微公益@母婴育儿等多圈层发起话题，多角度捕捉用户痛点需求,并联动权威媒体出具适老化应用指南邀约采访领域TOP品牌对于适老化产品实践与规划，发起TOP20适老化家居生活产品评选活动榜单示例品牌访谈示例评选主会场TOP20产品颁奖 品牌视频IP-#家的不同形态#、#家的疗愈力#项目时间：Q1 项目整体阅读增量预估：2亿+项目简介：用镜头记录四组KOL的家，展现品牌视频核心主题《家的不同形态》，从生活方式的变迁到消费观念的转变，围绕当代家庭生活中的新需求，关注当代人的情绪与生活态度，通过视频内容为品牌创造更多营销场景推荐售卖客户：家电、卫浴、寝具、装修等项目时间：Q4 项目整体阅读增量预估：1亿+项目简介：在社会环境整体紧绷的状态下，人们越来越需要一个疗愈场，从身体舒适到精神疗愈，对家居生活提出了更高的要求，结合用户需求的变化，个人私享空间、疗愈空间，重视享受型需求需要得到满足推荐售卖客户：家电、智能家居、卫浴产品、寝具、装修等独居之家有娃家庭两人家庭多代共居《家的不同形态》品牌视频演绎家的不同形态并发布趋势报告趋势报告家的个性化表达智能家居懒人科技个人与居住健康悦己消费打造四大疗愈场景并发起疗愈好物榜单卧室疗愈场客厅疗愈场阳台疗愈场卫浴疗愈场榜单示例疗愈场 节日节点IP-行业大事件A W E【主话题#AWE2024# #探见AWE2024#】预热话题+主话题+衍生话题+热点跟踪话题讨论示例项目时间：Q1 项目整体阅读增量预估：2亿+项目简介：微博家居2024年3月14日-3月17日将参展AWE，展示智慧美好生活同时输出趋势报告，同时也将成为AWE期间品牌营销前沿阵地，助力多品牌实现最大化破圈传播，引领智慧家庭生活新方式。推荐售卖客户：大家电、智能家居、厨房电器、卫浴产品等内容出圈内容发酵池热点话题矩阵价值破圈人群增长品牌互动场微博家居会客厅生活解读局大V探展趋势报告打造AWE微博家居会客厅-邀约博主/品牌访谈邀请博主进行多个衍生话题内容讨论，同时线下邀约博主访谈、逛展打卡等趋势报告示例博主家居品牌 节日节点IP-节日/电商•项目简介（亮点）#我家的新年装扮#随着新年将近，辞旧迎新的年味儿越来越浓，@微博家居@新浪家居生活联合@微博母婴分阶段开启四大内容征集板块，首先是【辞旧迎新大扫除】+【DIY装扮我的家】，邀请收纳师、屋主们分享年底/年初家居清洁、整理技巧、新年装扮家的tips；第二阶段是【新年roomtour】+【家居年货清单】，邀请全领域博主们晒出自己家中的新年布置、分享年味装饰好物，带用户一起把家里装扮得年味十足，喜气满满！CNY•项目简介（亮点）#和喜欢的人住进梦想的家#在家过的七夕节也可以很浪漫！只是，甜甜的爱情还需要一些仪式感来加温~如何营造居家浪漫约会地？准备好了给TA的礼物吗？计划在家来一场烛光晚餐吗？@微博家居@新浪家居生活联合发起话题，邀请家居博主分享【宅家过情人节/七夕节的方法】、【适合送给TA的节日好礼】、【情人节/七夕情侣宅家Vlog】、【家中情人节/七夕氛围装扮】。情人节•项目简介（亮点）#给家换个圣诞装#看看你家的圣诞装扮！结合圣诞的时间点，邀请用户分享圣诞装扮指南，@微博家居@新浪家居生活联合发起话题，邀请家居博主分享：家中的圣诞元素、圣诞氛围感装饰搭配、圣诞礼物推荐、圣诞宅家