GfK全球小家电市场趋势分析

全球宏观趋势 科技及耐用消费品市场的起起落落 COVID-19仍持续影响着整个市场的发展 2022 生成式AI和语言大模型引起了人们的强烈兴趣和高度关注 随着对新冠疫情的恐惧消退，消费者优先考虑现实世界的体验，科技类产品支出放缓 哪些宏观主题将影响2024年的市场？ •战争和地缘政治紧张局势继续阻碍全球贸易，对供应链产生重大影响，并阻碍全球共同目标的进展•世界各地区之间的经济增长和通货膨胀差异很大 •预计2024年通胀将继续稳定下降，尤其是在发达经济体，但几乎所有经济体的通胀率仍高于央行的目标。预计到2025年年中将实现整体通胀目标。 •全球经济正在从疫情、俄乌冲突和生活成本危机中缓慢复苏。•高利率导致获取信贷更加困难，投资减少，但预计2024年下半年利率会降低，对抵押贷款利率产生积极影响。 •房地产市场的不确定性将影响家庭财富和消费者信心•波及全球经济的风险 全球差异——大部分增长预期来自新兴经济体 2024年美国和中国的预测上调，而欧洲、拉丁美洲和加勒比以及中东和非洲的预测下调 全球大部分区域呈现不同程度的下滑，中东非表现亮眼 消费者信心指数有所改善，但仍处于历史低位 全球（除北美）各品类发展趋势 小家电市场品牌格局 新品牌主要集中在热点类目以及具有区域特征的品类 线上渠道成为这些品牌的重点渠道 新进挑战者品牌正在瞄准热点品类快速抢占市场 36%消费者已经表示愿意从知名品牌转向更便宜的品牌 Consumer Life 2023 随着品类需求的增加，越来越多的品牌进入该领域 便利性/多功能性/健康性/设计性一直是品类发展的主要驱动因素 小家电市场趋势 如果没有COVID-19，市场会如何变化？ 如果没有新冠疫情，因此没有某些市场的中断或饱和，市场预计会以每年+5%的增速发展 全球小家电地区趋势及规模占比 西欧市场放缓恢复增长；而中东/拉丁美洲的增长则比其他地区更强 全球小家电市场从22年12月开始逐步恢复 小家电市场恢复正增长的速度快于整体耐用消费品 电烹饪和个人护理产品是增长的驱动力 Sales Value USD (NSP) in % / growth rate YoY in %All Brands | SDA Total |Global |Jan-Dec 2023 在充满挑战的市场条件下，炸锅和美发产品表现出色 多变的气候条件和高温导致对风扇的需求增加 热门产品趋势 小家电市场的主要驱动因素 差异化 健康化 简易化 高端化 ◼逐渐扩大的中产阶级群体◼消费者对品牌的标榜◼高端化所赋予产品更多的特质 ◼产品使用的便捷性与智能◼为消费者节省时间◼产品物有所值 ◼对健康生活追求的提升◼预防疾病的需求◼减少人力劳动时间 ◼产品性能优异◼产品具备特有且领先的功能 清洁电器：洗地机产品成为23年最有潜力的细分品类 持续不断的产品创新继续推动高端价位的增长 环境电器： 根据消费者的购买力、地区的污染情况以及能源价格，消费者会选择某一类产品 尽管炎热的夏季和气候变化造成的天气波动导致市场增速放缓，但风扇仍实现了增长 传统空气处理品类在经历2021年初强劲的销售后下滑 厨小电：由于居家就餐趋势导致的产品饱和，加上新冠疫情期间消费者提前购买，大部分细分品类出现了销量下滑的现象 咖啡机：大多数咖啡细分市场已恢复增长，全自动咖啡市场尤其强劲 个护：剃须刀，经历了相当长一段时间的下滑后反弹 与男性剃须刀相比，女性脱毛部分有所下降 剃须刀：市场已相当饱和，但细分市场仍在持续增长 头部剃须刀和便携式剃须刀是我们看到正在增长的两个细分市场 美容仪：96%的美容仪用于护肤，其他用于手部/脚部/睫毛 嫩肤和淡化色素沉着是这些产品的主要卖点，而基于光照的产品则是一个主要的增长细分市场 美容仪：面罩类（中国） 头部品牌纷纷推出面罩造型产品，更方便日常使用 渠道发展趋势 新冠疫情限制的放宽使传统零售业（部分）反弹 社交电商发展突飞猛进，价格也与综合电商基本一致 总结及展望 长期趋势 由于地缘政治紧张局势和选举带来的波动性，今年将充满挑战，但小家电类目预计会比科技及耐用消费品整体更快恢复。 渠道 促销活动是小家电类目内部高端产品增长的主要驱动力。2023年的促销活动力度很大，但我们预计2024年的折扣力度将会有所缓和 由于小家电的价格及其产品形态，与其他科技及耐用消费品相比，线上份额比较高。社交电商渠道成为热门增长渠道。 Thank you！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！