搜索推广 | 商品重点因素诊断分析产品手册

搜索推广投放管理诊断分析新增商品重点因素诊断分析产品手册百度商业产品部2021年7月 1产品背景 搜索商品目录case排查成本大，排查效率低，亟需广告诊断指导近期搜索商品目录的客户，尤其是b2b广告主、商品中小广告主，日常投放中经常反馈无展现、展现少、消费低、波动大等问题，需一线人员排查或提风铃让产品、技术排查，排查成本大，排查时间长（约1-2天时间）。为了提高排查效率，我们调研客户常见问题的解决方法后，针对商品目录营销目标，升级了『投放管理诊断分析』工具，针对商品投放的特定场景，为客户及时提供诊断和优化建议，帮助客户及时采取必要的优化动作，提高商品目录营销目标的投放效果。此次产品升级，针对商品目录营销计划，以及绑定了商品目录计划的oCPC出价策略，提供了“商品投放“关键因素分析，提醒客户及时“补充商品字段提升广告展现量”，解决因商品字段缺失、拒审、填充率低等造成无展现或展现少；提醒客户“调整投放地域以展现更多商品”，解决因地域设置问题导致无展现或展现少。 2操作手册 入口1：计划列表-操作列，点击详情/数据/诊断任一按钮均可进入Ø入口：计划列表→商品目录营销目标计划→操作列→任意点击『详情/数据/诊断』按钮，进入『投放管理诊断分析』工具Ø详情：计划的设置详情，重点关注指标Ø数据：本层级报表前置，提高效率Ø诊断：按关键因素提供诊断结果•商品投放：商品相关投放情况•流量定向：关键词状态•广告质量：质量度•出价预算：出价竞争力及预算水平Ø日志：本层级历史操作日志说明：Ø“商品投放”相关产品介绍见下方Ø其余能力介绍详见搜索推广投放管理诊断分析，产品手册见：http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2808http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2706 入口2：工具中心-oCPC-操作列，点击数据/诊断任一按钮均可进入Ø入口：工具中心→oCPC→操作列→任意点击『数据/诊断』按钮，进入『投放管理诊断分析』Ø编辑：编辑出价策略Ø数据：本层级报表前置，提高效率Ø诊断：按关键因素提供诊断结果•商品投放：商品相关投放情况(oCPC出价策略仅绑定商品目录营销目标计划，才会有该模块)•流量定向：关键词状态•广告质量：质量度•出价预算：出价竞争力及预算水平•转化状态：转化效率说明：Ø“商品投放”相关产品介绍见下方Ø其余能力介绍详见搜索推广投放管理诊断分析，产品手册见：http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2808http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2706 一、什么是关键因素？关键因素是指影响广告投放规模和效果的重点因素，商品目录营销目标计划共有5个关键因素，即：商品投放、流量定向、广告质量、出价预算、转化状态（仅oCPC出价策略下有“转化状态”关键因素）二、为什么要关注关键因素？•商品投放决定您的商品是否能够获得更多展现•流量定向决定您是否能够圈定足够且精准的目标用户•广告质量是决定广告竞争力的重要因素•预算决定您是否能保持充裕的投放时间、获取更多流量；出价与广告质量共同决定您的广告竞争力，即是否有机会获得展现•转化状态决定您是否能顺畅地使用oCPC出价策略，获取充分的展现和转化说明：Ø“商品投放”相关产品介绍见下方Ø其余能力介绍详见搜索推广投放管理诊断分析，产品手册见：http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2808http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2706投放管理诊断分析-「诊断」模块-关键因素分析功能概述 商品投放分析Ø评级：流量定向共有4个评级：风险—潜力—正常—数据积累中，系统根据您计划的定向设置给出评级，主要依据：1.是否存在商品类创意组件生成率过低的情况2.是否存在“实际投放地域”为空或减少的情况Ø商品投放建议：提供相应的优化建议供您参考，您可直接在当前页面点击进行修改如何优化“商品投放”？补充商品字段提升广告展现量通过补充商品字段，提升商品类创意组件生成率，以获得更多展现机会。点击“去补充”前往商品中心，商品中心会提示建议补充的商品字段信息调整投放地域以展现更多商品通过再次确认“实际投放地域”并调整地域设置，有助于您的商品获得更多流量。点击“修改地域”跳转修改地域弹窗投放管理诊断分析-「诊断」模块-关键因素分析-商品投放功能概述 『搜索商品目录营销目标投放相关问题』如流群：1596023『百度商品中心相关问题』如流群：1570901※ 群成员有上限限制，每个代理保证至少有1个接口人进群，群内昵称规则：运营单位-角色-个人称呼谢谢观看！