【百斗天枢】百度电商推广平台初投详解

商业产品运营部2023年7月百度电商推广平台（百斗天枢）投放手册 Part 1 背景介绍Part 2 产品介绍Part 3 操作指导Part 4 标杆案例Part 5 Q&A目录 Part 1 背景介绍 度小店作为22年战略级产品，是电商商家经营首选项目背景：闭环电商业务近两年增长显著，23年将持续发力“商家+在线支付”交易模式，提升闭环商家投放规模，建立客户在百度持续经营、用户在百度满足购买需求的心智；整合百度搜索和信息流流量，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，满足用户在百度多场景下的购物需求，提升闭环商家对百度流量利用率；电商推广平台会创建独立的电商模型，提升优化效率及效果；百度电商推广平台12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月直营电商订单量客户数14倍订单量492倍GMV423倍ROI+71%直营电商GMV051015202501002003004005006007008009001000原生凤巢 Part 2 产品介绍 优势一：信息流&搜索单独投放→全面覆盖流量协同此前闭环电商客户需要分别在搜索和信息流投放端操作投放，且超过90%客户和98%商品未触达搜索的电商场景；电商推广平台整合搜索和信息流场景，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，提升闭环商家对百度流量利用率优势二：整合电商营销能力满足商家高效推广需求整合度小店、健康商城商品推广和直播带货营销场景，根据客户自提商品信息(商品名称、类目等)、落地页信息、创意标题描述等智能匹配商品相关的流量，通过ocpc模型控制转化效果 全新平台：百度营销首页-服务市场-营销工具-百度电商推广百度电商推广平台消费与ROI趋势：搜索消费占比30%+，整体ROI>1百度电商推广平台：广告电商一体化平台，满足商家高效推广需求 百度电商推广平台 | 流程概览直营电商广告主店铺基木鱼开店-综合电商健康商城直播间百家号直播带货财务中心搜索资金包原生资金包电商资金包投放端搜索推广信息流推广百度电商推广平台 百度电商推广平台 | 优势覆盖流量协同原生及搜索全面覆盖拓展用户侧流量全场景营销操作便捷，一页完成计划搭建操作效率提升流量专项扶持经营提效流量+政策红利定制策略专属人群策略转化模型检索系统号店一体支持账号、资质、内容互通，实现长效经营置灰-规划阶段 Part 3 操作指导*注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台 | 操作总览投前投放操作指导进入平台入口新建计划推广管理账户中心财务中心数据报告选择推广对象计划设置定向设置创意设置店铺绑定充值资产中心准备直营电商账户 百度电商推广平台 | 投前流程介绍（1）开户：新开行业为直营电商的账户（2）充值：渠道总代、二代在百度营销后台-财务中心对【电商推广资金】包进行充值（3）店铺绑定流程：与现在相同①基木鱼开店：基木鱼操作，账户中心披露绑定关系②健康商城：健康商城侧操作，账户中心不披露③直播：线下名单操作，账户中心披露绑定关系 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 平台入口入口：百度营销首页-电商推广（行业为直营电商的账户才能享有入口） 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划2. 新建计划：选择推广对象商品：支持投放账号已绑定的度小店店铺、百度健康商城店铺的商品详情页直播间：支持投放账号已绑定的百家号直播间12 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划①选择商品：点击「添加商品」侧拉窗口弹出账号已绑定店铺的有效商品；「点击添加」按钮可选择该商品（前提是已经绑定店铺）②出价模式：支持控成本模式和放量模式两种选择；控成本模式：即ocpc出价放量模式：基于所设置的预算，探索尽可能的转化2.1 新建计划：选择推广对象→计划设置1商品②转化目标：根据所选商品的支付方式显示转化目标，对应转化出价为ocpc出价度小店在线支付：支持商品支付成功、订单提交成功百度健康商城：仅支持商品支付成功 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划1商品2.1 新建计划：选择推广对象→定向设置按自己投放习惯去设置对应定向即可（注：兴趣意图定向仅针对信息流流量生效）。关键词包：如您希望更好的投放“搜索广告流量”，建议您启用搜索关键词包做投放。补充：【智能放量】目前在放量阶段，尾号1账号可见，其他账号预计6月下旬可以使用。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划①商品标题：即创意标题，用于广告创意展现②商品描述：用于广告创意展现系统根据商品信息默认推荐描述，支持客户修改③商品素材：支持横版视频、竖版视频、大图、小图素材的上传账户下搜索推广、信息流推广、电商推广的素材可共用④品牌信息：用于广告左下角品牌信息展示2.1 新建计划：选择推广对象→创意设置1商品（支持的创意类型：程序化创意/自定义创意）程序化创意 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划①品牌信息：用于广告左下角品牌信息展示商品标题：即创意标题，用于广告创意展现②自定义创意组合：支持自定义商品标题+商品描述+商品素材的组合③点击添加创意，则新建组合创意2.1 新建计划：选择推广对象→创意设置1商品（支持的创意类型：程序化创意/自定义创意）自定义创意 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划①选择主播：下拉选择账号已绑定的百家号主播②出价模式：支持控成本模式和放量模式两种选择；控成本模式：即ocpc出价放量模式：基于所设置的预算，探索尽可能的转化③转化目标：支持直播间观看、直播间停留、直播间关注、直播间商品按钮点击、直播间成单、加入购物车成功、商品详情页到达、店铺内停留8种方式，转化出价为ocpc出价2直播间2.2 新建计划：选择推广对象→计划设置 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划2.1 新建计划：选择推广对象→定向设置2直播间按自己投放习惯去设置对应定向即可（注：兴趣意图定向仅针对信息流流量生效）。关键词包：如您希望更好的投放“搜索广告流量”，建议您启用搜索关键词包做投放。补充：【智能放量】目前在放量阶段，尾号1账号可见，其他账号预计6月下旬可以使用。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划①直播间实况：若使用该创意类型，在直播期间，点击广告后将展示您的直播间画面。需上传标题、直播间封面（大图）、品牌信息2.2 新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：直播间实况/程序化创意/自定义创意）2直播间 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划②程序化创意：若使用该创意类型，则支持批量上传标题、图片和视频，系统将根据标题*图片(视频)样式的最优组合，对不同流量进行不同展现。需上传标题+商品素材+品牌信息2.2 新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：直播间实况/程序化创意/自定义创意）2直播间 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 新建计划③自定义创意：若使用该创意类型，系统将根据您组合的创意进行优选投放需自行上传对应素材的创意组合2.2 新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：直播间实况/程序化创意/自定义创意）2直播间 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 推广管理3. 推广管理首页①店铺名：若当前店铺体验分未达标，会披露提醒②账户名：对应的账户状态提醒③账户余额和日预算设置情况 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 推广管理| 计划管理计划列表①除全部计划列表，支持分商品和直播间查看计划列表②支持根据商品、主播聚合查看计划操作栏① 单行操作栏支持计划编辑、复制、操作日志、删除② 可批量操作计划复制、状态、预算、出价、推广日期、时段、地域等基础设置③状态支持“审核状态”“保障标识”等提示3. 推广管理312 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 推广管理 | 操作日志针对单条计划点击【日志】按钮，打开操作日志抽屉页面。页面内信息包含：计划名、筛选栏、下载按钮、展示区域操作时间：支持快速选择：今天、昨天、最近7天（默认）、最近14天、最近30天、上个月的记录；也可手动选择（上限最近3个月）操作对象：支持账户、计划维度做相应的筛选查看。操作动作：默认不限动作；记录并支持选择计划、定向、创意的增删改操作注：当您想要快速恢复原默认设置时，也可以直接点击右侧“恢复默认”完成。操作粒度：by计划层级操作粒度：by账户层级 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 账户中心4. 账户中心点击跳转到当前账号的账户中心账户概况：会显示当前的电商推广状态、已绑定的基木鱼电商店铺、以及是否完成资质审核账户绑定：新增基木鱼电商绑定管理，显示已绑定的基木鱼电商店铺 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 财务中心5. 财务中心点击跳转到当前账号的财务中心新增电商推广相关的资金明细、充值等功能（注：目前不支持其他平台资金转入通投平台，大家充值时一定要选对【电商推广资金】分类）。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 数据报告6. 数据报告①账户报告数据指标：不区分搜索、信息流流量来源核心指标：基础数据+转化数据细分维度：账户粒度聚合展示，支持计划报告维度，以及创意报告维度，查看数据自定义列 支持创意报告维度，自主添加对应数据指标，同时可以直接拖拽指标入“已添加”模块中。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 数据报告②计划报告数据指标：同账户报告维度：计划粒度聚合，支持不同地域（省）、不同计划类型（商品/直播）的筛选6. 数据报告 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 数据报告③创意报告——组合数据数据指标：不同创意组合的基础数据+转化数据维度：创意组合粒度聚合，支持不同计划筛选查看；详细数据：具体的视频/图片信息可下载明细6. 数据报告 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 数据报告③创意报告——元素数据元素类型选择：标题、小图、大图、竖版视频、横版视频、描述数据指标：不同元素的基础数据+转化数据维度：不同元素类型的数据聚合，支持不同计划筛选查看；详细数据：可通过筛选查看同一元素的数据情况，也可下载明细，查看详细的元素信息6. 数据报告 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 数据报告④直播间报告数据指标：基础数据+转化数据维度：直播间粒度聚合，同一个直播间对应多个计划，支持不同地域（省）的筛选6. 数据报告 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 数据报告⑤商品报告·数据指标：基础数据+转化数据·维度：商品粒度聚合，同一个商品对应多个计划，支持不同地域（省）、不同店铺类型（度小店/健康商城）的筛选6. 数据报告 百度电商推广平台 | 新功能 | 视频报告、一键起量报告·一键起量报告：便于针对开启“一键起量”的客户展示对应计划转化信息。（*注：目前“一键起量在测试期，预计8月全量）·视频报表：便于客户了解复盘更多视频素材效果，维度对齐信息流上线视频报表，帮助大家做多维度视频效果复盘。 百度电商推广平台 | 新功能 | 视频库支持「AI数字人」·视频库-支持数字人视频投放使用：支持客户在“视频库”直添加AI数字人视频，便于客户使用数字人录屏视频，提高投放效率。*注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 即将上线功能（预告）1）一键起量（预计8月上旬上线） 支持在创编和推广页面开启使用，帮助计划有效通过冷启。*注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 即将上线功能（预告）2）搜索渠道（预计8月上旬上线） 支持设置“搜索渠道”流量进广告投放。*注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台 | 投放操作指导 | 即将上线功能（预告）3）诊断-潜力计划（测试中，完成尾号0、1、2账户放量，预计8月初全面上线）“潜力计划”是指7日转化达到20单以上计划，在整体账户中具有一定的跑量、转化优势能力的计划。与相同