商业产品运营部2023年11月百度电商推广平台（百斗天枢）功能培训——「一键起量」说明手册 Part 1 「一键起量」的价值与优势Part 2 「一键起量」优质案例Part 3 如何使用「一键起量」Part 4 Q&A答疑目录 Part 1「一键起量」的价值与优势*注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 「一键起量 」的价值与优势优势3开启「一键起量」后，系统智能探索最优出价区间，以及跑量策略，最大化提升账户跑量，同时提升人效。优势1「一键起量」拿到的消耗都是增量：在设置的起量预算范围内智能探索，探索到的都是原计划拿不到的增量。优势2「一键起量」不会刻意提价去参与竞争，所产生的消耗也不会扣除一键起量的预算，预算花完后，不影响账户的长期投放策略，预算可控。跑量最大化拿增量 「一键起量」的价值与优势 ｜适用场景广告曝光少？流量不稳定？「一键起量」工具可以帮助新计划在冷启动阶段快速获得更多的曝光和流量，从而加速计划的启动速度。对素材质量没把握？「一键起量」工具可以帮助用户快速验证计划、素材本身是否优秀，辅助进行投放决策。计划进入衰退期？在计划成熟期起量的情况下，「一键起量」可以改善因人群探索收敛导致的计划衰退，探索新的增长机会。「一键起量」在设置的预算范围内智能探索，获得的曝光都是原计划拿不到的增量，帮助计划在营销节点获得进一步的曝光开启「一键起量」后，原预算和起量预算同时生效，帮助用户获取更多流量 「一键起量」的价值与优势｜不同版本对比一键起量常规版一键起量强化版在设定时间内，为您探索尽可能多的流量相较「常规版」，跑量能力更强起量时间、预算可控，不影响原出价策略可能会有一定的成本上浮，但整体成本可控可能会有更高的成本上浮，建议 对放量有强诉求 的客户使用起量时间、预算可控，不影响原出价策略 Part 2「一键起量」优质案例*注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 典型案例1「一键起量」优质案例一键起量常规版启用后，账户日均消耗从0增长到4800+元，启用一键起量的计划消耗占账户消耗占比97.48% ，一键起量增量消耗占账户消耗占比34.19%� 消耗提升明显：下述典型case账户消耗90%以上由一键起量计划贡献，一键起量增量消耗占比20%+，一键起量效果显著✅ 成本达成：账户成本达成率均在1.2以内，成本达成；一键起量增量成本达成率在1.2上下浮动，成本可控� ROI达标：账户ROI高于大盘平均ROI，账户ROI达标7.15首次启用一键起量 典型案例2「一键起量」优质案例一键起量常规版启用后 VS 启用前，账户日均消耗从2000+增长到4000+元，日均消耗增长52.4%，启用一键起量的计划消耗占账户消耗占比90.46%，一键起量增量消耗占账户消耗占比24.92%7.20首次启用一键起量 Part 3 如何使用「一键起量」*注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口1 �推广管理 -> 自定义列表❗️一键起量开启条件 出价模式：控成本模式 ；计划启停状态：已启用 ；审核状态：有效 / 部分有效 / 审核中 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口2 �创编流程 -> 新建商品/直播间计划 -> 计划设置 -> 一键起量 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口3 �计划创编页 -> 批量一键起量 如何使用「一键起量」｜数据报告 一键起量报告新增 起量模式 字段，显示内容以计划开启的模式为准1. 可分日查看使用一键起量的增量数据报告；2. 可拉取指定日期范围内查看一键起量增量数据报告；3. 可查看使用一键起量之后增量的数据详情，包含起量预算、展现、消费、点击、转化数等。 如何使用「一键起量」｜使用建议 计划圈选建议1. 跑量表现较好 且 成本达成的计划2. CTR*CVR 数值较高的计划3. 取 CTR 较高的计划优先级* 使用「一键起量强化版」时建议过滤 空跑计划 及 超成本严重计划* 对于 扩量场景 ，建议全计划开启一键起量，根据跑量能力分配起量预算（若预算有限可根据上述优先级选择优质计划开启「一键起量」） 如何使用「一键起量」｜使用建议 开启时段建议通过路径：天枢平台 -> 数据报告 -> 账户报告 -> 分时 查看账户拿量高峰时段，优先保障拿量高峰期开启「一键起量强化版」 Part 4 Q&A答疑 百度电商推广平台 | Q&A功能目前逐步放量中，部分账户可以使用。如想申请，请联系对应销售 / 运营同学。1. 为什么有的计划不支持开启一键起量？需要自查确保计划满足以下条件： 出价模式：控成本模式 计划启停状态：已启用 审核状态：有效 / 部分有效 / 审核中2. 如何设置一键起量效果最好？开启时间一般在 上午 和 中午 效果更好，并选择账户内 已有转化基础的计划 开启使用。3. 为什么我的账户没有看到一键起量入口？4. 一键起量常规版与一键起量强化版有何不同？「常规版」将会在设定时间内，为您探索尽可能多的流量，可能会有一定的成本上浮，但整体成本可控；「强化版」将在「常规版」基础上，系统会自动为您 探索更多流量 ，但可能会有更高的成本上浮，建议 对放量有强诉求 的客户使用。 谢谢大家 合作共赢