2023百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案

01 IT消费电子行业营销痛点洞察 行业营销现状丨行业营销痛点丨营销策略洞察 目录 度星选IT消费电子行业营销优势及价值 02 C O N T E N T S 百度用户特征丨百度内容优势丨IT消费电子广告主投放丨百度营销特色 03 度星选IT消费电子行业营销策略方案洞察 行业营销图谱丨3大场景化营销策略丨优质营销案例解读丨AIGC营销展望 PART 01 IT消费电子行业营销痛点洞察 IT消费电子产品客单价高、用户决策周期长，广告主追随用户信息触点、多渠道跨域投放，营销链条分散。百度达人营销链动“搜+推”双场景，全周期跟随辅助用户完成消费决策，多端产品能力整合在百度域内帮助广告主实现全链经营。 行业现状丨IT消费电子行业达人投放规模高幅增长，行业营销内容供需两旺 IT消费电子行业广告主大力增加达人营销预算 营销痛点丨用户决策周期长，广告主跨平台经营人群断层难以形成高效转化 营销洞察丨百度多端内容贯穿用户决策全周期，帮助广告主实现一站式全链经营 PART 02 度星选IT消费电子行业营销优势及价值 度星选全方位整合百度生态优势，为广告主提供多垂类达人组合+多端多形态营销内容，通过“搜+推”高效传播品牌价值，借AIGC变革营销方式，实现IT消费电子行业内容营销「创新▪提效」发展。 用户特征丨多样内容贯穿数码人群决策全周期，适配广告主全链精准投放 多样内容需求贯穿用户决策全周期，营销着力点丰富 规模化数码人群，市场消费空间大 百度IT消费电子活跃用户群规模大，科技数码兴趣浓厚，利于广告主精准投放 百度内容消费贯穿于用户决策全周期，不同决策阶段用户关注点不同、广告主投放的内容类型应有差异 3.3亿2023年6月百度IT消费电子月活跃用户规模 6.6亿2023年6月百度APP月活跃用户规模 TOP3科技数码类内容在百度用户知识兴趣类内容的消费排名 达人优势丨多垂类达人组合投放，实现差异化营销目标 内容优势丨多端、多形态、多合作模式，提供个性化营销选择 丰富内容+多合作模式搭配组合、差异化投放 我是机灵姐x PC电脑品牌 家居编辑Allenx家电品牌 亲子类人气博主软植惠普电脑尝试AIGC共创内容，播放量120w 家居达人深度测评老板爆款洗碗机，收获60w阅读量 广告主投放丨度星选IT消费电子行业投放规模高幅增长，达人营销潜能持续释放 IT消费电子行业在度星选的达人营销能力不断提升，行业投放势能持续增长 营销特色一丨「搜+推」全域链动加速品牌“认知-转化”营销闭环 营销特色二丨「AIGC+X」创新变革，IT消费电子内容营销焕发新活力 营销洞察丨从多样内容玩法到搜推高效分发，度星选为IT内容营销「创新▪提效」 PART 03 度星选IT消费电子行业营销策略方案洞察 基于广告主不同营销场景及营销诉求差异，度星选提供3大场景化营销策略组合，解决IT消费电子行业营销痛点。 度星选3大场景化营销策略组合，解决IT消费电子行业营销痛点 度星选IT消费电子行业内容营销图谱 【品牌内容资产诊断】-观星盘通过内容资产结构分析丨内容影响力分析丨内容情感分析丨内容人群画像分析，定制内容经营策略 数据洞察 IT消费电子品牌 【节点营销】 【新机上市】 目标：节点前蓄水种草，节点期加速转化手段：达人种草丨IP植入丨直播带货丨节日大促 目标：产品认知透传，声量扩圈引爆手段：热点话题丨明星推广丨达人众测丨知识种草 场景化营销定策 【AIGC营销】AIGC为品牌营销创新提质 口碑建设壁垒高-品牌心智- 手段创新 【搜+推】双效分发搜+推双引擎联动丨全域产品协同丨多端分发 解决营销痛点 【投后效果评估】-观星盘基础效果数据度量丨AIA策略验证丨资产复用复投 新机上市丨热点话题引关注+内容众测建认知，快速实现新品热度破圈 营销案例丨达人众测种草、热点话题吸睛，助推vivo S16引爆新品发布 营销诉求：2022年12月vivo上市S16颜如玉新款机型，借营销最大化提升S16新品知名度，引爆市场。 策略解读：多垂类达人测评+数字明星安利，冲击热点话题引爆热度，自然热搜+商业热搜双管齐下最终引爆新品发布会。 达人测评解读种草 数码、时尚、娱乐圈达人从轻薄性能、颜如玉外观等方面测评、解读新机，种草各圈层用户群 节点营销丨大促前种草、大促中转化，打通品牌「从内容到销售」全链路 营销案例丨AIGC内容种草+电商节日IP转化，带动惠普销量增加 营销诉求：惠普希望通过内容营销的创新尝试，推广星14pro机型，强化高性能轻薄本、智能交互等产品心智，提高目标人群认知、提升产品销量。策略解读：以达人+AIGC形式创新种草内容触达Z世代族群，并借百度节日IP实现内容的高曝光，将消费线索导流品牌官网实现高GMV转化。 销售转化 内容种草 营销案例丨精选优质征文内容加热-精准触达-再营销，引爆促销期海信电视销量 营销诉求：9月中旬海信电视E8H新品促销，配合品牌传播节奏，希望在双11前形成全网声量、促进电商带货高效转化。策略解读：联合百度发起海信E8H主题带货征文活动，多位达人参与产出带货内容，并通过数据洞察沉淀优质内容，内容加热、精准触达、数据沉淀、广告再营销，实现高效转化。海信E8H达人征文投放全链路 口碑打造丨「数据洞察+达人种草+搜推分发」三位一体提振品牌口碑 营销案例丨百度知识IP科普+专业达人种草，线上线下联动提升方太品牌口碑 营销诉求：方太洗碗机/集成烹饪中心/烟灶台/微蒸烤等十多个品类，需在618前种草铺量，提升品牌认知，以好口碑抢占行业市场份额。策略解读：百度知识IP科普+专业达人解读，街边采访&探店&工程师解读等形式，线上线下联动提认知、占心智，有效提升品牌口碑。 知识微综IP全方位科普提升产品认知 【专家+达人】组合种草深化品牌认同 知识IP科普 达人矩阵式种草 •知识IP提认知：方太定制微综IP《为什么这么火》深度科普产品•O2O联动占心智：街头采访、嘉宾访谈、品牌探店、工程师科普洗碗机的功能，全视角输出产品卖点•全网传播广种草：百家号、好看视频、微博、微信等站内外多渠道传播，触达更广泛人群 •专业型达人背书：线上8位家电行业达人解读洗碗机功能价值，深化品牌认同和信任感 •泛圈层达人探店种草：线下设计师、宝妈、职场女性等9位达人分区域探店，多重身份沉浸式体验种草，增强品牌好感度 用户口碑提升 展望丨IT消费电子行业深具AIGC营销潜能，百度为内容营销创新提速 百度AIGC多维创新营销策略模式，引领AI营销发展 IT消费电子行业AIGC营销空间大 1）AIGC变革广告营销行业、创新提效，为IT消费电子营销提供新机会点；2）影视、游戏、娱乐行业AIGC市场发展快，适配IT消费电子广告主借“AIGC+兴趣内容”渗透年轻圈层、促进营销效能提升 百度率先布局AIGC营销领域，结合文心一言、文心一格等AI产品及「AIGC+X」多维玩法，与品牌主共创优质落地案例，为IT消费电子行业广告主提供创新广告解决方案 公司介绍 克劳锐是国内领先的权威自媒体价值排行及版权经纪管理第三方数据监测机构。依托强大数据体系及跨平台数据整合能力，提供自媒体价值评估体系、自媒体数据监测工具、内容传播矩阵、行业观察研究报告及高效的版权经纪管理等一站式综合服务。 报告说明 数据说明 1、本报告中的市场向、行业向数据均来自于克劳锐指数研究院监测及引用自公开报告；2、报告中百度侧数据来源于百度APP、度星选方提供。 【克劳锐指数研究院】 报告获取途径