2020中国企业校园招聘实践调研报告

2020中国企业校园招聘实践调研报告2020 CHINA CAMPUS RECRUITMENT SURVEY REPORT调研主办方© 版权声明 本调研报告属智享会所有。未经智享会书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将本调研报告的全部或部分内容转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合。© Copyright ownership belongs to HR Excellence Center. Reproduction in whole or part without prior written permission from HREC is prohibited. 关于作者金景 mark.jin@hrecchina.org 金景先生是人力资源智享会的创始人，目前同时担任该组织的CEO。他不仅负责智享会商业模式的设计和战略的制定，也同时带领核心管理团队将商业模式和业务战略落地运营，并取得了丰硕的和行业广为认可的商业结果。金景先生毕业于英国纽卡斯尔大学，并取得了教育学管理硕士学位。本科毕业于南京师范大学，取得了英语教育学士学位。李柯钦 kerrie.li@hrecchina.org李柯钦现任人力资源智享会（HREC）调研顾问一职，在本次调研报告中负责问卷设计、数据收集与处理、案例采访、报告撰写等工作。李柯钦毕业于伦敦大学学院，获得城市经济发展硕士学位。陈燕燕 战略招聘总监远东智慧能源科技有限公司 施毅婷学院副书记某财经类院校蒋思南校园招聘与雇主品牌经理锐捷网络股份有限公司童懿雇主品牌推广丹佛斯中国万婧雇主品牌，渠道策略和技术创新高级经理玛氏中国夏颖学生处副处长某综合类院校张彤招聘总监赛轮集团王真真校园招聘负责人（资深校园招聘经理） 北京华宇信息技术有限公司顾问团人力资源智享会感谢以下调研顾问团成员在本次调研及案例采访过程中提出的宝贵建议。（顾问排名不分先后，仅按姓氏首字母排序）企业端学校端 2020 CHINA CAMPUS RECRUITMENT SURVEY REPORT1CONTENTS目 录02 / 前言03 / 报告框架04 / 主要发现06 / 参调者信息08 / 校企合作――企业与学校需构建起良好的沟通通道10 / 疫情下学校方针对学生求职所做的努力16 / 企业与学校如何开启更为有效的校企合作模式29 / 观点洞察与实践萃取31 / 宣讲会――未来线上化趋势明显34 / 空中宣讲会• 前期宣传渠道的铺设――如何将企业投放渠道与学生获取渠道相适配• 空宣形式――互动性的增加• 宣讲内容――如何将内容做得更为贴近新生代的“口味”40 / 线下校园宣讲会• 前期宣传渠道――企业该如何更好地“触达”学生• 宣讲内容――什么是受“新生代”喜欢的宣讲内容43 / 宣讲会未来会以线上+线下的模式发展吗• 企业对线上空宣与线下宣讲会的实践• 学生对于线上空宣与线下宣讲会的态度54 / 观点洞察与实践萃取57 / 招聘面试――当下对线上化招聘面试效用仍存疑57 / 疫情“催生”下线上化招聘面试的现状与挑战• 线上化招聘面试的现状• 线上视频面试的挑战与应对61 / 疫情后，线上化招聘面试的模式会继续延续吗？• 疫情后线上视频面试的留存• 线上招聘面试常见的实现形式 2020校园招聘实践调研报告2前 言2020的开年显得有些特殊，一场突如其来的新冠疫情打乱了原本一切稳健有序的步伐，也使得2020校园招聘下半场的展开与往年有所不同，给企业招聘、学生求职都带来了不少的挑战。面对疫情，企业方与学校方都积极做出了相应调整，力图将影响降至最低，确保学生求职、招聘工作的正常开展。疫情发生后，企业与学校之间的一些校企合作计划不得不暂时搁置；企业方也开始转由线上的形式开展宣讲会与招聘面试，那么这些线上模式的“用户体验”如何，之后又该如何延续？基于这些变化，本届校园招聘调研报告将选取校园招聘中最为关键的三方面作为着重探讨：校企合作、宣讲会与招聘面试。并结合三方：企业、学校、学生的视角，以一个更为全面的视角展开探讨，给予企业更为实践性的参考价值。 2020 CHINA CAMPUS RECRUITMENT SURVEY REPORT3校企合作（两方声音 ：企业 + 学校）宣讲会（两方声音 ：企业 + 学校）招聘面试（两方声音 ：企业 + 学校）疫情下的变化常态下的挑战与未来延续疫情下学校端针对学生求职所做的努力校企合作发展的更多可能性企业与学校如何开启更为有效的校企合作模式空宣关注的凸显“新生代”的喜好与企业实践的异同空宣：1.渠道 2.形式 3.内容线下宣讲会：1.渠道 2.内容宣讲会未来的发展趋势1.空宣关注度的持续性2.线上+线下宣讲会的结合线上化招聘面试的应用：线上视频面试应用最为广泛•现状 •挑战线上化招聘面试的未来延续性疫情后线上视频面试的留存报告框架 2020校园招聘实践调研报告4疫情下，校企合作计划暂缓搁置。受疫情影响下，多数企业选择开展线上宣讲会。企业与学校之间的合作仍有待找到最适合的“平衡点 ”。受疫情影响，50%的参调企业暂缓了校企合作，原计划的校企合作项目一度搁置。在2020校园招聘中，有近87%的参调企业选择开展空宣，其中，近40%是因为受疫情的影响，无法开展线下校宣会，转而在春招时期开展线上空中宣讲会。学校与企业端开展校企合作中，仍存在一些值得思考的痛点，双方的诉求满足与彼此合作的前提、目的的契合度仍有待提高，需进一步找到最适合双方的“平衡点”。学校积极开展学生求职工作，对内、对外两个方面努力，共同将就业率的影响降至最低。企业未来宣讲会线上化趋势明显。今年毕业生人数再创新高，高达874万人，考研人数激增至3 41万人次，在一定程度上将会对企业端在招人策略上有一些影响。• 对内：关心学生的求职心理状态、内部积极推行促就业政策• 对外：积极拓宽招聘资源、开展线上化招聘会68.22%的企业将会逐渐将宣讲会线上化，但目前并未有明确的规划。发现数据校企合作宣讲会主要发现 2020 CHINA CAMPUS RECRUITMENT SURVEY REPORT5疫情下，多数企业开始尝试搭建应用线上化招聘面试模式。企业对线上招聘面试的关注度将会持续 ；学生对于线上、线下招聘面试的偏向性并不显著。企业方与“新生代”对于宣讲会渠道、形式、内容选择上虽仍存在一定的差异，但企业方正在逐步贴近当下学生的“口味”。参调企业中，有7 7. 3 1%的企业因此次疫情的契机开始开展线上化招聘面试工作。线上视频面试成了企业开展2020线上化招聘面试的最主要的形式。52%的参调学生对于线上、线下面试的形式并无太大的偏向性；72%的企业将会沿用线上化招聘面试的模式，但具体开展的形式、使用的工具方式还需视情况而定。渠道：•企业在空宣与线下宣讲会宣传渠道的布局都较为全面；学生端获取信息的渠道则较为聚焦在线上平台。•“新生代”对于宣讲信息的获取渠道倾向于线上自主搜寻获取信息的线上平台。•企业端所较为看重的老师端宣传并非是学生获取信息的最主要渠道。形式：• 47.89%的学生会因空宣可回看的功能而去选择观看空宣，这对空宣的互动性造成了一定的挑战。针对于这一部分回看的学生，企业在对内容、形式上的调整与侧重也提出了新的要求。内容：•学生希望在宣讲会上获取一些在网络上通过自主搜索，搜寻不到的讯息。多增设互动、沟通、分享的环节，以更直接明了的方式呈现给学生。•企业端在宣讲会的内容设计上也在逐步偏向“新生代”的口味，更为“年轻化”、“有哏”、“好玩”成了企业开展宣讲会的主要特点。企业对线上AI工具虽关注度较高，但目前运用成熟的企业仍较少。企业虽对AI技术关注度较高，但仅有10%的参调企业采用了AI技术。发现数据宣讲会招聘面试 2020校园招聘实践调研报告6参调企业所处的主要行业N=264机械制造18.90%汽车及零部件13.60%IT信息技术，半 导体及 通 讯11.70 %生命科学(如医 药，医 疗器 械 等)9.80%快速消费品7. 2 0 %其他6.40%金融服务(如银行，保险，财富管理等)6.40%耐用消费品5.30%互联网与游戏业4.90%电子电气4.50%化工与石化4.50%住宿与餐饮业3.80%专业性服务(如 法 律 ，公 关 ，教 育 等)3.00%能源动力3.00%运输及物流3.00%零售业与电子商务3.00%建筑业2.30%农、林 、牧、渔 业1.90%房地产业1.50%文化 、体 育 和 娱 乐 业1.10 %造纸，包装及森林业0.80%参调企业的企业所有权性质：N=264外商独资(包括港澳台)52%中国民营企业25%中外合资11%国有企业9%多种所有制混合(包含外资资本)1%多种所有制混合(不包含外资资本)1%其他0%参调企业在中国大陆的员工数量：N=264100以下6%100-49917%500-99913%1000-249916%2500-499912%5000-999914%10000及以上22%参调企业是否为上市公司：N=264 是4 8 .11% 否51.89%参调企业参调者信息 2020 CHINA CAMPUS RECRUITMENT SURVEY REPORT7参调学生的专业类别N=150 管理学36.67% 工学22% 经济学16.67% 文 学（含 语言 类 ）7. 3 3 % 艺术学5.33% 法学4.67% 教育学4% 理学3.33% 医学2.67% 哲学1.33% 农学1.33% 历史学0.67%参调学生的就读院校类型N=150 985 工程院校14.67% 211 工程院校36% 非 985、 211 的一本院校33.33% 二本院校 6% 三本院校 2% 高职院校2% 港澳台院校0.67% 海外院校5.33%学生端参调学生的学历N =15 0 本科 硕士 博士 专科68.67%28.67%1.33%1.33%参调学生的毕业年份是 _年 N =15 0 2021年 2020年 2022年 2019年 其他40.67%25.33%22%8%4% 2020校园招聘实践调研报告8校企合作——企业与学校需构建起良好的沟通通道此次突如其来的疫情，不仅增加了企业招聘工作开展的难度，而且对于学校方来说，它们更是面临着前所未有的毕业生就业压力。近半数的校企合作计划也被暂时搁置，即使是在疫情前就已在跟进的校企合作项目，也因受疫情的影响，不再做继续的推进，项目呈暂停状态。同时，学生也因疫情暂时未能全部返校，这又加大了校方提升学生就业率的难度。不过，校企双方都面临挑战的当下，也让双方能够更进一步地思考该如何更好地在未来开启校企合作的模式。本章将围绕校企合作，就企业方较共性的关注点展开，通过学校方与企业方双方的声音，探寻校企合作更多的可能性。前期在与企业探讨关于校企合作的话题中，我们也选取了几个大家较共性的关注内容：“受疫情的影响，其实企业、学校、学生三方都很痛苦。如果疫情延续，学生无法返校，企业无法进校，可能会造成应届毕业生求职困难，企业招聘需求无法满足的状态。此外，对于计划考研的学生来讲，今年考研人群有350万人左右，真正名额可能只有一百多万人，还有二百多万的学生又该何去何从？”“疫情将原本校招的节奏计划都打乱了，原本与学校计划今年年初有奖学金合作计划，目前许多学校还未正式返校，学生也没有完全返校，合作计划只得暂时搁置。在这个比较特殊的情况下，学校端对于学生求职是否有做一定的调整？“在校企合作方面，我们目前虽然也有在做一系列的调整与努力，但感觉这一块仍有值得提升的空间。我们也想了解一些比较受学校端喜欢的合作模式，他们对于校企合作的一些想法。这样才能帮助我们在日后在跟院校合作上能有进一步地提升。其他企业又是怎样开展的校企合作的，有没有一些比较好的实践？”“在校企合作开展中，全国有那么多