双品牌策略有序推进，分红提升

评级及分析师信息 公司发布2023年年报： 2023：收入50.60亿元，同比+9.35%；归母净利润10.20亿元 ， 同 比+23.90%； 扣 非 后 归 母 净 利 润8.86亿 元 ， 同 比+14.88%。 23Q4：收入10.66亿元，同比+16.72%；归母净利润1.93亿元 ， 同 比+138.02%； 扣 非 后 归 母 净 利 润1.72亿 元 ， 同 比+138.61%。 利润分配预案：拟每10股派发现金红利23元，合计分配10.02亿元，对应股利支付率98.26%。 分析判断 收入端：双品牌策略有序推进，飞科主品牌主推“智能感应”剃须刀、便携式“太空小飞碟剃须刀”、“银河星环”高速电吹风等爆款，带动公司中高端产品销售占比持续提升，23年达到50.95%，同比提升5.73个百分点。子品牌博锐承接有序，23年销售额占比提升至17.17%，同比提升8.44个百分点。品牌运营方面，持续强化节假日情感营销策略，加大内容营销投入，提升内容生产和内容运营水平。渠道端加强抖音合作，推动KA卖场“直供化”，区域分销“精细化”，品牌体验店“一体化”。 联系人：李琳邮箱：lilin1@hx168.com.cnSACNO：S1120523090001联系电话： 盈利端：产品升级带动毛利率及净利率显著提升。23年公司实现销售毛 利率57.10%（YOY+3.47pct）， 归母净 利率20.15%（YOY+2.37pct）； 对应Q4销 售毛 利 率54.80%（YOY+1.08pct），归母净利率18.07%（YOY+9.21pct）。期间费用方面，销售投放增加。23年公司销售/管理/研发费用率分别为29.19%/3.51%/1.96%，同比分别+4.50pct/+0.03pct/+0.04pct；对应Q4分别为31.70%/6.03%/2.04%，同比分别-0.29pct/+1.06pct/-0.04pct。 投资建议 我们对24-26年公司收入预测为55.56/62.10/69.43亿元，同比分别+9.82%/+11.76%/+11.81%。毛利率方面，结合产品升级趋势，预计24-26年分别为58.60%/59.60%/59.60%。对应24-26年归母净利润分别为11.50/13.20/14.88亿元，同比分别+12.74%/+14.83%/+12.75%。相应EPS分别为2.64/3.03/3.42元，以24年3月12日收盘价50.78元计算，对应PE分别为 19.24/16.76/14.86倍。可比公司24年平均PE为18.2倍，首次覆盖，给予“增持”评级。 风险提示 国内消费复苏不及预期；新品拓展不及预期；原材料价格大幅上涨。 正文目录 1.事件概述.......................................................................................................................................................................................................42.分析判断.......................................................................................................................................................................................................43.投资建议.......................................................................................................................................................................................................44.风险提示.......................................................................................................................................................................................................5 图表目录 图1可比公司估值表.....................................................................................................................................................................................5 1.事件概述 公司发布2023年年报： 2023：收入50.60亿元，同比+9.35%；归母净利润10.20亿元，同比+23.90%；扣非后归母净利润8.86亿元，同比+14.88%。 23Q4：收入10.66亿元，同比+16.72%；归母净利润1.93亿元，同比+138.02%；扣非后归母净利润1.72亿元，同比+138.61%。 利润分配预案：拟每10股派发现金红利23元，合计分配10.02亿元，对应股利支付率98.26%。 2.分析判断 公司是个人护理电器的龙头企业，目前在售产品有剃须刀、电吹风、电动牙刷、理发器、鼻毛修剪器等个人护理电器以及电熨斗、挂烫机、毛球修剪器等生活电器、电饭煲等厨房电器。 收入端：双品牌策略有序推进，飞科主品牌主推“智能感应”剃须刀、便携式“太空小飞碟剃须刀”、“银河星环”高速电吹风等爆款，带动公司中高端产品销售占比持续提升，23年达到50.95%，同比提升5.73个百分点。子品牌博锐承接有序，23年销售额占比提升至17.17%，同比提升8.44个百分点。品牌运营方面，持续强化节假日情感营销策略，加大内容营销投入，提升内容生产和内容运营水平。渠道端加强抖音合作，推动KA卖场“直供化”，区域分销“精细化”，品牌体验店“一体化”。 盈利端：产品升级带动毛利率及净利率显著提升。23年公司实现销售毛利率57.10%（YOY+3.47pct），归母净利率20.15%（YOY+2.37pct）；对应Q4销售毛利率54.80%（YOY+1.08pct），归母净利率18.07%（YOY+9.21pct）。期间费用方面，销售投放增加。23年公司销售/管理/研发费用率分别为29.19%/3.51%/1.96%，同比分别+4.50pct/+0.03pct/+0.04pct；对应Q4分别为31.70%/6.03%/2.04%，同比分别-0.29pct/+1.06pct/-0.04pct。 3.投资建议 我 们 对24-26年 公 司 收 入 预 测 为55.56/62.10/69.43亿 元 ， 同 比 分 别+9.82%/+11.76%/+11.81%。毛利率方面，结合产品升级趋势，预计24-26年分别为58.60%/59.60%/59.60%。对应24-26年归母净利润分别为11.50/13.20/14.88亿元，同比分别+12.74%/+14.83%/+12.75%。相应EPS分别为2.64/3.03/3.42元，以24年3月12日收盘价50.78元计算，对应PE分别为19.24/16.76/14.86倍。可比公司24年平均PE为18.2倍，首次覆盖，给予“增持”评级。 4.风险提示 国内消费复苏不及预期；新品拓展不及预期；原材料价格大幅上涨。 陈玉卢： 李琳： 分析师承诺 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。 评级说明 行业评级标准 华西证券研究所： 地址：北京市西城区太平桥大街丰汇园11号丰汇时代大厦南座5层网址：http://www.hx168.com.cn/hxzq/hxindex.html 华西证券免责声明 华西证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具备证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司签约客户使用。本公司不会因接收人收到或者经由其他渠道转发收到本报告而直接视其为本公司客户。 本报告基于本公司研究所及其研究人员认为的已经公开的资料或者研究人员的实地调研资料，但本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载资料、意见以及推测仅于本报告发布当日的判断，且这种判断受到研究方法、研究依据等多方面的制约。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及预测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息始终保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者需自行关注相应更新或修改。 在任何情况下，本报告仅提供给签约客户参考使用，任何信息或所表述的意见绝不构成对任何人的投资建议。市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告视为做出投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在任何情况下，本报告均未考虑到个别客户的特殊投资目标、财务状况或需求，不能作为客户进行客户买卖、认购证券或者其他金融工具的保证或邀请。在任何情况下，本公司、本公司员工或者其他关联方均不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告而导致的任何可能损失负有任何责任。投资者因使用本公司研究报告做出的任何投资决策均是独立行为，与本公司、本公司员工及其他关联方无关。本公司建立起信息隔离墙制度、跨墙制度来规范管理跨部门、跨关联机构之间的信息流动。务 请投资者注意，在法律许可的前提下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的前提下，本公司的董事、高级职员或员工可能担任本报告所提到的公司的董事。本公司及其所属关联机构或个人可能在本报告公开发布之前已经使用或了解其中的信息。所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复 制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为华西证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。