2023年中国移动互联网流量年度报告

中国移动互联网流量年度报告2023

主要发现

• 流量与用户粘性：中国移动互联网流量增速持续放缓，进入深度存量时代。用户粘性经历一定幅度的下降，当前趋于平稳。月独立设备数的环比增长率呈连续减少趋势，2023年12月环比增速仅为万分之四，显示流量增长接近天花板，增量空间有限。

• 行业流量增长：生活服务、社区社交、汽车服务、美食外卖等行业流量在2023年12月同比增长率超过两位数。旅游出行、拍摄美化行业流量增幅也超过5%。视频服务、实用工具、通讯聊天、电子商务、金融理财、旅游出行、生活服务、下载分发、社区社交、音乐音频、综合资讯、游戏服务、办公管理、搜索服务、学习教育、电子阅读、汽车服务、拍摄美化、美食外卖等一级行业表现出相对明显的增长趋势。

• 用户使用时长变化：短视频行业持续挤占其他行业时长，对网民注意力的吸引效果进一步强化。社区社交行业时长占比小幅提升。不同性别的用户在使用APP的侧重上呈现明显的差异性，女性用户更偏爱亲子类、拍摄美化类应用，男性用户则对汽车服务类有更显著的偏好。

• 用户触媒偏好：高线城市用户偏好涉及日常生活多方面的APP，而低线城市用户则对泛娱乐相关、教育类及实用工具类APP有更明显的偏好。中青年用户对亲子类、游戏类及招聘相关APP偏好较为明显，而成熟用户群体则更偏爱金融理财类、智能穿戴类及实用工具类APP。

• 重点细分行业：以本地生活服务为例，美团和盒马在2023年展开激烈竞争，推动了本地生活市场的多元化发展。盒马的“移山价”计划成功吸引了追求生活品质的消费者，与山姆形成了某种程度上的错位竞争。生鲜电商行业于2022年疫情封控期间达到流量高峰，2023年整体流量较2022年略有下滑，但仍保持相对稳定。

• 行业流量趋势：生鲜电商行业2023年整体流量较2022年有所下滑，但流量波动幅度较小，显示行业整体趋势稳定。叮咚买菜、多点、盒马等主要生鲜电商平台在2023年的用户规模均呈现出一定的增长，但增幅相对平缓。

结论

中国移动互联网流量在2023年进入深度存量时代，流量增长放缓，用户粘性稳定，但不同细分行业间存在显著的增长差异。行业内部的竞争激烈，特别是本地生活服务和生鲜电商领域，通过创新策略和技术应用，实现了用户群体的多元化拓展。未来，中国移动互联网行业将继续面临增量空间有限的挑战，同时也展现出在垂直细分领域的深入发展和创新机会。