部门：TMT北京专项组©2024 iResearch Inc. 中国移动互联网流量年度报告2023年 2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1.研究对象： -中国移动互联网网民2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为1.数据来源： -UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） 2.数据统计时间： -2020年1月-2023年12月数据说明 3目 录CONTENTS012023年中国移动互联网发展总览022023年重点细分行业详情032023年中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList 4©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102 5©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0203 62023年中国移动互联网发展总览01Overview 7©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网流量及用户粘性趋势流量增速持续放缓，中国移动互联网已进入深度存量时代；用户粘性经历了一定幅度的下降，当前趋于平稳从整体流量来看，截至2023年末，中国移动互联网月独立设备数环比增长率数值呈连续减少趋势，其中23年12月环比增速仅为万分之四，流量增长已接近天花板，增量空间有限，存量竞争加剧。从用户粘性来看，移动互联网用户单日使用时间及次数在2022年末经历了较大幅度的下降，当前趋于平稳mUserTracker-2020.12-2023.12中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2020.12-2023.12中国移动互联网月独立设备数13.76 13.81 13.86 13.89 13.91 13.92 13.93 0.41%0.35%0.36%0.24%0.13%0.07%0.04%2020.122021.62021.122022.62022.122023.62023.12月独立设备数（亿台）287.9 293.6 272.7 271.7 75.572.264.864.22.0%-7.1%-0.4%-4.4%-10.2%-0.9%2020.122021.122022.122023.12单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间同比增长率（%）使用次数同比增长率（%） 8©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网一级行业生活、社交、汽车、美食相关的四大行业2023年流量增长较为明显2023年12月，23个一级行业中生活服务、社区社交、汽车服务、美食外卖四个一级行业流量同比增长率超过两位数；此外，旅游出行、拍摄美化行业流量增幅亦超5%。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网一级行业渗透率95.5%90.5%90.1%84.4%81.6%74.4%71.3%69.2%61.9%53.7%53.6%50.7%44.0%42.5%32.5%25.6%24.5%21.9%16.3%15.4%13.1%12.1%5.8%1.8%0.1%1.0%1.1%1.8%6.5%16.2%0.5%11.8%3.0%-2.1%-5.6%2.8%3.2%-2.2%3.6%10.1%7.8%11.8%-2.0%-0.5%0.3%-2.9%视频服务实用工具通讯聊天电子商务金融理财旅游出行生活服务下载分发社区社交音乐音频综合资讯游戏服务办公管理搜索服务学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖女性亲子健康医疗智能穿戴房产服务2023.12用户渗透率（%）2023.12对比2022.12同比增长率（%） 9©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网二级行业来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网TOP15二级行业月独立设备数12.43 11.55 10.57 9.52 8.92 8.82 8.34 7.83 7.02 6.71 6.60 6.48 6.46 6.41 5.91 1.0%5.9%1.6%6.1%4.4%1.3%1.8%0.1%-1.6%3.7%7.3%-2.7%12.4%4.5%3.2%即时通讯短视频网络购物在线视频导航地图输入法支付厂商商店新闻资讯厂商浏览器银行浏览器微博在线音乐搜索服务2023.12月独立设备数（亿台）2023.12对比2022.12同比增长率（%）162个二级行业中，用户规模TOP15的二级行业2023年除新闻资讯、浏览器外流量均呈正增长，微博、银行、在线视频、短视频增幅领先 10©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户使用时长短视频行业持续挤占其他行业时长，对网民注意力的吸引效果进一步强化；社区社交行业时长占比小幅提升来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网分行业用户使用时长23.6%27.6%28.5%29.8%22.9%21.9%21.3%20.9%7.5%8.6%9.0%8.4%6.6%6.5%6.2%5.9%7.2%5.8%5.5%5.6%4.3%4.4%5.4%5.5%4.9%4.2%4.4%4.2%23.0%21.0%19.6%19.7%2020.122021.122022.122023.12短视频通讯聊天综合资讯游戏服务在线视频社区社交电子商务其他+4.0个百分点+1.3个百分点+0.9个百分点+0.1个百分点+0.1个百分点+1.0个百分点 11©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn注释：仅筛选月独立设备数＞500万的二级行业并按TGI降序排列，TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户触媒偏好女性用户偏爱亲子类和拍摄美化类，男性用户对汽车服务类偏好更显著不同性别的网民在使用APP的侧重上呈现明显的差异性，女性用户更偏爱女性亲子相关二级行业的经期管理、亲子育儿、儿童教育类APP，拍摄美化相关的照相机、相册图库类APP也更受女性用户喜爱；男性用户偏好TOP10类型APP中，汽车服务相关的二级行业占据四席。123.6 121.1 118.7 114.7 114.0 113.9 112.1 109.2 109.0 108.2 汽车资讯违章查询体育资讯智能家居汽车电商汽车护理财经资讯证券服务游戏直播射击游戏男性用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网男性网民二级行业偏好TOP10207.1 196.1 169.4 165.0 148.6 130.6 126.3 123.5 122.3 119.3 经期管理亲子育儿照相机相册图库消费分期社区交友时钟视频工具团购儿童教育女性用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网女性网民二级行业偏好TOP10注释：仅筛选月独立设备数＞500万的二级行业并按TGI降序排列，TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 12©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户触媒偏好高线城市用户偏好APP类型涵盖日常生活多方面，低线城市用户则对泛娱乐相关、教育类及实用工具类APP偏好明显110.7 107.2 107.0 106.7 106.5 104.7 104.2 103.8 103.6 103.6 视频工具游戏平台K12教育网络K歌WiFi文件传输跑酷游戏游戏商店应用商店厂商浏览器低线城市用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网低线城市网民二级行业偏好TOP10131.3 118.8 118.5 118.5 117.1 116.7 116.2 115.9 115.8 115.8 生鲜电商外卖出行信息网上招聘快递物流电影票务酒店服务房产用车服务资讯视频高线城市用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网高线城市网民二级行业偏好TOP10注释：仅筛选月独立设备数＞500万的二级行业并按TGI降序排列，TGI计算方法同上；高线城市用户包含一线、新一线及二线城市全部监测范围内的移动端用户；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：仅筛选月独立设备数＞500万的二级行业并按TGI降序排列，TGI计算方法同上；低线城市用户包含三线及以下城市全部监测范围内的移动端用户；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 13©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户触媒偏好中青年用户对亲子类、游戏类及招聘相关APP偏好较为明显，成熟用户群体则更偏爱金融理财类、智能穿戴类及实用工具类APP注释：仅筛选月独立设备数＞500万的二级行业并按TGI降序排列，TGI计算方法同上；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：仅筛选月独立设备数＞500万的二级行业并按TGI降序排列，TGI计算方法同上；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网35岁以上网民二级行业偏好TOP10mUserTracker-2023年12月中国移动互联网3