2024年行业脉搏报告之美国版

研究设计和目标 2024工业脉冲报告 IntegalAdScience（IAS）与YouGov合作，向美国数字媒体提出购买和出售双方的建议，以了解他们对未来媒体挑战的看法，以及他们将在2024年寻求机会的可能性。 字段日期Septembeí2023 PARTICIPATIONN=262个使用píogíamatic广告的美国数字媒体参与者 在这个一年一度的会议中，我们重点介绍了aíe期望在下一年中塑造数字广告业的关键目标，以及对IAS数据的客观研究，以展示媒体质量如何提高。 ■广告技术（n=53）■Bíands(n=75)■机构（n=78）■出版(n=56) INTRODUCTION 随着yeaí的衰落和工业对过去yeaí的影响，IAS进行了年度工业脉冲研究，以深入研究将塑造2024年的技术和技术。回顾2023年，随着经济的逆风和数字媒体消费和广告支出的大流行，Yeaístí消失了。随着2023年的结束，工业已经结束，并将以高调结束，总U.S.媒体广告支出。1 2024年的下一个是什么？ Maíketís计划投资于具有创新潜力的成熟环境，如社交媒体和数字视频，同时还建立他们的广告策略，以包括新兴的广告巨头，如íetailmediawonetks。 2024年还将两项高影响力的媒体活动纳入其中-夏季奥运会和一次大选。考虑到这些事件如何影响媒体质量和与之相关的竞选活动将是最重要的。投资于媒体质量和安全性可能是开展广告活动的关键方式，因为这些大规模事件可能会影响数字媒体领域。 TABLEOFCONTENTS 012024工业优先权 02专有平台 03数字视频和CTV 05零售媒体 04数字音频 07负责媒体 10APPENDIX 06媒体质量优先 08KEYTKEAWAYS 09关于IAS 012024工业优先权 行业经验对媒体的影响以及未来的挑战和机会 2024年顶级媒体优先 社交媒体 在2024年，随着社交媒体花费的时间达到一个稳定的平台，媒体在社会媒体上展示了挑战和创新潜力。2 数字视频 随着foímat的消费继续增长，最近10个媒体计划对数字视频和CTV进行宣传，这主要是由于社交媒体等流行的数字环境，支持视频moíe而不是视频。 数字显示和移动随着这些完善的环境不断发展和扩大，数字显示和移动显示是媒体活动的关键。 顶级媒体挑战：买方*&ADTECH 在2024年foíbuyís和techvendoís的顶级数字媒体挑战中，上下文隐藏是最重要的数字媒体挑战之一，与íisky内容一起投放的广告是最重要的广告。 虽然可视性仍然是一个挑战，但它的位置几乎是独一无二的媒体体验对其他事物的启示说明了媒体质量测量的复杂性。 顶级媒体挑战：出版商 卖方在邻接信息内容或信息信息方面与客户和技术供应商保持一致，这是最大的媒体挑战。由于在2024年产权选举中缺乏信息的内容，这一挑战可能会脱颖而出。 Neaílythin-in-10publishedisalsoidentifymaximizingyieldasatopchallenge,highlightingtheimpoínanceofíesultsthatcouldbetheatenedbyadsdeliveredísidetobuyesandadtech,moinethanOne-in-foufí出版公司预测挑战，并放宽了对Consumeí数据的访问权限。 媒体类型的挑战 媒体预测认为，社交媒体和数字视频将在2024年面临严峻的挑战——与它们将成为现实的媒体类型相同。 在数字视频中，媒体质量可能会被视为库存。 Neaílyonein-funímediaexpeíasthatíetailmedianetwoíks可能会面临痛苦，因为industyexpesís导航媒体质量度量，上下文taiíagainst和piivacyreshipíinthisincreasinglyimposityímat.3 媒体类型的创新潜力 尽管媒体期望社交媒体和数字视频面临挑战，他们也预料到这些Foímats以实现最大的创新。 社交媒体可能会看到创新高功能，如社交购物和社交seaích.4 数字视频和CTV的增强，如机器学习多媒体分类技术的发展，可能会影响这些领域的创新。 专有平台 随着参与piopíetíyplatfoíms的发展，媒体的期望在质量保证和机会上占了重要地位 社会媒体的发展景观 社交媒体是必不可少的广告，91%的媒体计划通过内容和 2023年，在社交网络上花费的时间稳定在107分钟左右，2Z世代在社交媒体网络的使用上赶上了千禧一代。5 如果没有持续的时间来花费新的时间，则可以使用视频广告，社交购物和媒体质量来吸引注意力并建立有效的社交广告活动。 透明度不足和消费者信任将对广告支出产生负面影响 透明度 信任 66% 媒体的经验表明，在Píopíetíyplatfoíms中对媒体质量的了解不足将对媒体支出产生负面影响 媒体报道说，在Majoípíopíetíyplatfosíms中进行消费将对媒体支出产生负面影响 媒体质量是健康社会运动的关键-2024年选举可能会增加风险 注意 可视性 选举品牌风险 媒体的期望相信% t衡量对Píopíietaíyplatfoím广告将是评估竞选活动的重要因素 媒体专家预测社会购物和视频的增长 购物 视频 媒体的预期将继续增加社交视频的消费 媒体的期望将是社会购物%继续关注 86 83% 预计到2024年，社交视频观看将占社交网络活动的59%。7此外，在2024年，社交视频消费将继续增加Píogamatic的广告支出。 社交购物正在走上正轨，预计2024年将达到24%的yea-ove-yea-gíowth，6在环境中建立广告机会，以促进发展。 03 数字视频和CTV 随着数字视频和CTV观众，广告清单和广告支出的不断增加，媒体的表达讨论了媒体质量的潜在挑战 视频广告支出正在转移 媒体预计广告将继续跟随CTV和视频广告的消费。虽然CTV的爆炸性增长正在趋于平稳，但在CTV上使用数字视频的时间将在2024年达到预期的7.4％。同时，在线电视消费和广告支出将继续下降。8 媒体的期望将广告支出转移到CTVacceleíate 84% 数字视频消费继续增长，预计2024年将达到4.9％，因为视频广告支出将减少。9 媒体对广告支出的影响从广告支出向广告支出的转变将加入 79% 随着数字视频和CTV库存的增长，媒体质量也会面临风险 广告中的广告和广告中的挑战变得越来越难以区分数字视频和CTV。 相当大的媒体体验将视频和视频视频和CTV视频视为库存。 CTV将面临独特的挑战 媒体的经验使CTV广告变得脆弱到视觉低 CTV的广告将面临挑战，因为媒体认为广告是低视性的。在2024年，如果广告在电视关闭时被关闭，广告可能会看起来很好。 广告订阅视频观看也对CTV广告和订阅CPM的供应和规模提出了挑战。然而，这些受供应影响的挑战可以通过对广告支持的订阅服务的订阅来缓解。10 CTV将是一项投资 随着媒体的发展，CTV的供应和规模将是一个巨大的挑战 切割边缘测量技术将是确保数字视频和CTV质量的关键 AD频率 % 媒体表示，衡量对数字视频的关注*将是评估竞选活动的重要性 媒体表示，这将是帮助广告避免CTV广告过载的重要手段 数字音频 媒体体验权衡数字音频的扩展及其对媒体质量的影响 数字音频AD加快节奏 按照听众的习惯，数字音频广告支出预计在2024年将增长10.5％，超过74亿美元。11 媒体表示，对数字音频的投资将扩大到与消费者的采用率相匹配 81% Moíe比媒体的期望更好的是，广告支持的数字音频传播将在消费者中流行，并且在十分之七的情况下，音频收听将继续将音频收听方式转变为数字收听方式。 媒体表示，广告支持的数字音频传播将在消费者中流行 78% 媒体表示，音频媒体的收听将继续将音乐转移到数字音乐 媒体质量测量将对评估和保护数字音频广告活动至关重要 注意 品牌风险 广告欺诈 72% 媒体表示，随着其他清单的出现，数字音频的内容将减少 媒体的经验表明，随着数字音频清单的数量增加，广告将成为一种新的 媒体表示，衡量对音频广告的关注对于评估竞选活动至关重要 创新测量技术将是数字音频的关键 媒体的经验表明，这对确保数字音频的质量至关重要 Neaílytheee-in-fowímediaexpesíageethatthiídpaítyveiícationwillbeimpoítanttoensuuíethequalityofDigitalaudiostíeaminginventoíy. 将测量技术扩展到增强数字音频功能将是关键-实际上，要比10分之七的工业经验更需要下载内容中的媒体质量。 媒体的经验表明，通过下载交付的内容来衡量数字音频的能力将是至关重要的 73% 05 零售媒体 在这种不断发展的环境中，媒体的体验会影响媒体的质量，影响力和语境性 零售媒体广告正在增长 在过去的几年中，零售媒体广告已经出现了爆炸性的增长，预计到2024年广告支出将超过550亿美元。12 然而，零售媒体的发展并不是没有挑战，比如缺乏标准化，13与媒体质量和媒体质量保持一致。14 在评估媒体宣传活动时，媒体对媒体质量措施的重要性表示： 媒体质量保证将对零售媒体活动的成功至关重要 上下文定位可以帮助市场达到广告目标，而不会影响零售媒体网络中的消费者隐私 上下文目标 隐私问题 透明度 59%媒体的经验说，情境化将是在媒体网络上实现竞选KPI而不影响消费 06 媒体质量优先 行业经验对媒体质量的提高和成功的影响 2024年行业专家的顶级媒体质量优先级* 可视性 可看性是媒体的最高要求，其中包括89％的广告技术使用者和85％的Bíand。 品牌风险缓解 Bíandíisk缓解仍然是关键的计划，尤其是foíbíand，有80％的计划使这一计划受益。 注意 对于成功的竞选活动来说，关注和衡量注意力变得越来越重要，84％的机构都在关注注意力。 上下文的提琴权在大规模吸引观众的同时，还可以解决消费问题和曲奇饼的问题。 媒体专家的声音... 透明度 注意 目标 “我们通过将[我们]的环境放置在我们的广告中，向我们展示广告，以展示广告，从而使我们的成功成功。” “既要真实又要有趣，同时又要吸引观众的注意力，这是至关重要的。” “Tíanspaíentadspendisagíeatidea.Ithelpstobeexitíemelyconcfidentinhighpíessuíeevaluations.” C级，品牌 导演，品牌 C级，出版商 可视性驱动转换 观察研究 在IAS总能见度的客观研究中TMimpíesons，in-viewads提升了247%的传达。 247% 在运输中提升视图中的广告与那些不在视图中的广告相同 可视性驱动转换 在对IAS总能见度的同一研究中TM显示，可视性提高了181%的投资回报率，以及额外的4.57美元。 181% 提升ROIfoíin-in-viewadsveísus那些weíenotinview $4.57 在eveíydollaí上的Retuín花了foíin-viewadsveísusthoseweíenotinview 环境媒体专家最容易冒品牌风险 54% 社交媒体 媒体计划在2024年推广社交媒体，但他们也将其视为最脆弱的环境。 25% 移动 移动，数字显示和海洋环境也被认为特别容易受到影响-但社交媒体moie比这个地区的所有其他频道都增加一倍。 23 数字显示 22% 搜索 品牌风险责任 Mediaexpesíts’peíceptio