吉利ICON巧克力石家庄区域上市发布会

大放异彩 ICON巧克力浪漫觉醒派对 目录 CONTENTS 吉利ICON石家庄区域活力上市 ICON巧克力区域活力上市 活 动 概 述 动力十足 智能加持 大小刚好 颜值当道 女生开不大不小刚刚好长4350mm宽1815mm轴距为2640mm 海盐蓝纯真白心动灰薄荷青真爱粉 l零感科技智能AI语音交互三指飞屏人脸识别 1.5 TD缸内直喷涡轮增压发动机兼顾高效与节能 女性视角下ICON产品亮点 不盲目跟从颜控不循规蹈矩不平庸乏味经济精神独立拒绝刻板印象她们，无需被定义.......她们就是×Miss ICON× SHEFORICON #她们即是ICON ICON上市后，深受女性车主青睐，45%的车主皆为女性，除了ICON颜值出众外，更是当今女性对自我价值的外在体现，她们特立独行，不喜欢盲从追随，她们就是真正的ICON代表； #听见女性的声音 在男性主导的汽车市场，女性的声音一直是被压抑的，被忽视的，而随着女性经济力量的增长，随之而来的需求增长，她们的声音，应当被世界听见； ICON 浪漫、活力、爱情、色彩——抛开烦恼，来一场属于I C O N的 活 力 派 对从听见女性的声音出发，挖掘女性力量，打造一场以“她”为主角的汽车活动 于是，我们在寻找光的方向，将音乐&浪漫&色彩&ICON巧克力相结合，共同打造一场「充满活力与浪漫的活力派对」，带着浪漫而自由的气质，找寻有关ICON的自由与向往，在这座城市的精致生活美学和碌碌生活里寻找一个光的出口！ ICON巧克力上市会@营销思路 核心露出深度 声量曝光流量 聚焦定位热销 向消费者传达ICON巧克力的核心卖点，通过上市传播露出产品信息，输出产品价值 在全国上市的大背景下，进一步扩大ICON巧克力在石家庄区域市场的声量，增加曝光率，衍生影响力 巩固并强化产品在同级别新车市场的优势及地位，通过上市聚拢人气，最终推动热销。 让ICON成为ICON 策略二：核心卖点创意输出，真正形成消费者记忆点！ 策略一：利用主题活动扩大影响力，放大品牌声量！ 为石家庄这座城市的多彩生活者带来乐享体验，助 力 年 轻 女 性 群 体 乐 享 活 力 多 彩 人 生! 活动主题：大放异彩ICON巧克力浪漫觉醒派对活动时间：2022年9月18日活动邀约：区域领导、经销商代表、意向客户、购车客户、主流媒体活动车型：ICON巧克力活动内容：新车区域发布+新车品鉴+主题场景式体验 ICON巧克力区域活力上市 活 动 宣 传 多 维 传 播 ， 精 准 定 位 经销商、新媒体、主流媒体、话题传播，四大传播维度，线上线下同步释放。 活动倒计时/邀请函 活动前3天发送给受邀媒体客户，预热活动。 活动前5天，全体工作人员及汽车媒体共同发送活动倒计时海报，加大活动宣传覆盖面及频率。 小红书种草传播 特邀小红书APP平台美妆、穿搭、探店、时尚、美食等类型博主、KOL前期探店短视频、美图拍摄，并参与车型品鉴、种草传播，扩散新车话题声量，引导用户种草ICON巧克力，带有话题标签#ICON巧克#潮趣造物派对。 小红书互动传播 活动现场自然客流、参与人群可凭借转发现场活动视频、图片至小红书APP，即可参与现场互动体验项目，并领取精美礼品一份。通过大众的互动参与传播，提高本次活动的传播度与覆盖度。 小红书客户招募 活动前期利用小红书博主探店、测评、种草推广进行本次活动招募，露出活动时间、地点、报名方式等内容，在小红书平台进行活动招募，扩大招募宣传渠道，精准锁定意向参与客户。 小红书传播节奏 上市派对直播 抖音主播发布会现场进行直播，围绕新车上市发布及现场体验进行直播种草，传递ICON巧克力上市活动信息。 特邀媒体KOL宣传 特邀媒体参与预热宣传，宣传内容包括倒计时海报、预热视频拍摄、稿件宣传等。 多渠道扩散传播 通过图片、视频、活动软文等多形式传播，放大声量，助推产品口碑 ■精修9宫格：活动现场进行照片云直播，活动结尾选取9宫图，进行线上传播，吸引关注，提高曝光。 ■活动软文：围绕活动，社交、口碑等，输出活动软文，品牌强化稿，通过论坛、官方公众号，合作媒体进行二次传播。 活动照片直播 活动现场照片实时直播传输，在线传播上市活动现场，增加活动曝光率，提高客户在线观看量。 ICON巧克力区域活力上市 执 行 方 案 活动调性：浪漫、活力、有趣活动基调：粉红色 03邂逅闲趣 04邂逅美味 01邂逅浪漫 ✓烧烤自助美食✓花式调酒表演 ✓星光求婚仪式✓浪漫婚纱换装秀 4大体验项，打造一场ICON巧克力专属感、浪漫感、高曝光、高传播的活力派对 •一件漂亮的婚纱是每一个女孩的梦想，求婚仪式现场为女嘉宾准备体验婚纱换装，圆一个浪漫的梦； •为现场换装婚纱女客户拍摄照片并打印装订相框，作为一份浪漫纪念。 ICON浪漫时刻 浪漫婚纱变装秀 星光求婚仪式 •“ICON浪漫爱情”求婚仪式舞台区，伴着ICON巧克力的甜蜜，来一场浪漫的求婚仪式，将浪漫与爱情进行到底。 ICON潮流时刻 •现场还将设置扎染周边区，增加现场活动氛围，增加嘉宾体验感受； 扎染周边区 扎染艺术体验区•设置扎染体验区域，为每位嘉宾准 备一个印制ICON LOGO的手提袋，嘉宾可在现场，亲手扎染出属于自己的ICON周边产品； ICON潮流时刻 •美丽是让人感到幸福的，这一刻当你遇到喜欢的色彩就会一瞬间回到少女时代一般，清新脱俗又甜蜜可人。 浪漫指尖美甲 •与高端订制服饰合作，现场换装，潮流服装打卡拍照将。 ICON动听时刻 “星空音乐会”舞台区，供来宾进行才艺展示，夜晚邀请乐队进行演出，开启一场女性观众的音乐派对，抛掉生活中的烦恼，在现场，肆意的狂欢； ICON美味时刻 •彩花式调酒表演，以炫酷的手法精彩的调酒表演燃爆现场； •现场调制多款炫彩无酒精饮品； ICON美味时刻 •“ICON美食区”区，品尝自助烧烤美味，与ICON巧克力悦享美味时刻； 自助烧烤美食 ICON闲趣时刻 后备箱电影院 •后备箱主题展车区，将展车后备箱电影幕布投放功能进行展示，现场设置后备箱观影区，投影投放电影，休闲座椅，乐享欢乐时光。 活动亮点 许愿树互动签到 u主会场入口设置ICON巧克力云朵许愿树签到区，嘉宾签到写下一份祝福卡片悬挂在许愿树之上，共同为ICON巧克力上市发布助力送上一份祝福之情。 嘉宾区发光座椅 u现场嘉宾区放置五彩发光沙发凳，尽显活动现场的年轻活力； 舞台区布置示意 活动执行 活动签到 Ø邀约来宾签到填写祝福卡片，佩戴专属订制ICON巧克力logo丝带手环； Ø女士签到赠送发光粉红发卡、精美手链礼盒一份，增强发布会的仪式感。 乐队暖场 Ø爵士乐队充满即兴性，经久不衰，始终是音乐中的潮流，犹如ICON巧克力完美的设计始终处于时代前沿，领携时代潮流。Ø前期暖场期间打造一场潮流动感、年轻音乐Party。 主持人开场 Ø主持人登场致开场白，为ICON巧克力石家庄区域上市发布会拉开序幕。 车型产品TVC播放 Ø车型宣传视频播放，引出活动主角。 浪漫求婚仪式 Ø现场邀请ICON车主进行一场浪漫的求婚仪式，伴着ICON巧克力的甜蜜，来一场浪漫的求婚，将浪漫与爱情进行到底。 缤纷舞动，揭幕表演 Ø身着五彩缤纷舞蹈服装的舞者演绎充满动感与时尚的舞蹈，揭开ICON巧克力的活力面纱。 车型揭幕亮相 Ø在青春炫动表演中揭开新车活力面纱，以炫酷、年轻的姿态呈现在观众面前。 ICON车型分享 Ø邀请知名女媒体KOL上台分享关于ICON巧克力车型，以亲身感受传递车型魅力。 浪漫交车仪式 Ø在现场邀请首批车主现场进行交车仪式，现场参与车主与区域领导共同放飞ICON自由气球，将仪式感、浪漫、自由、与美丽心情共同放飞。并为每位交车客户赠送ICON订制礼品一份。 互动环节 Ø活动现场穿插有奖互动问答环节，吸引现场人群的关注与参与，从而增加人气，活跃现场活动气氛。 ICON巧克力区域活力上市 活 动 管 理 影像记录 1.发布会现场聘请专业摄影与摄像师，负责记录及拍摄活动全程的精彩画面与视频，并及时进行后期剪辑处理，以保证为活动的后期传播环节提供更多丰富的视频、图片素材； 2.拍摄人员：1名摄影师（照片拍摄）+1名摄像师（摄像拍摄）+1名云摄影师（照片直播） 3.活动结束挑选发布微信9宫格宣传图片及15s快剪短视频。 礼仪小姐 着装统一、以微笑、热情迎接每一位宾客。 人员管理 n来宾管理 n有专人负责接送指引工作n有专人负责人员分流及签到工作 n主持人管理 n安排好主持人串词，提前彩排n要求主持人可以调动全场气氛 n礼仪管理 n音响灯光技师管理n音响的管理，发放流程表，配合每个环节的效果 n由专人负责演出工作n提前彩排，发放演出流程n演职人员的管理，发放流程表，提前彩排n对礼仪人员进行培训，发放流程表n礼仪小姐统一着装 活动统筹 为确保活动顺利进行，成立专门项目小组，进行活动分工与筹划。