2021年美妆消费新洞察

美容消费新洞察报告总结

年轻人护肤需求与消费趋势

• 用户画像：用户加速年轻化，以小镇青年和精致男孩为代表，呈现出更强的抗老防脱需求。
• 产品偏好：偏好国货品牌，热衷于探索功效成分，对产品成分和概念有较高的关注度。
• 场景偏好：消费场景多样，倾向于使用专业且互动性强的一站式决策平台来辅助决策过程。

抗老防脱与国货品牌

• 抗老防脱需求：都市青年面临多重皮肤问题，包括敏感肌、黑眼圈、痘痘等，因此对抗老防脱产品有较强需求。
• 国货品牌关注：00后用户最偏爱国货品牌，80、90后群体对国货品牌的关注度持续升高，国货品牌以其天然、核心技术及高性价比受到欢迎。

消费场景与决策平台

• 多样化消费场景：消费者在购买化妆品时面对多种痛点，如虚假宣传、产品同质性高、成分复杂等问题。
• 决策平台需求：倾向于使用集产品对比、相关推荐、专业KOL内容、用户评论等功能于一体的专业决策平台。

结论

• 趋势：都市青年护肤需求持续升级，消费决策更加理性且主动，注重产品效果与性价比。
• 偏好：对国货品牌和具有科学成分、概念的产品有显著偏好。
• 决策支持：倾向于使用专业性和互动性强的一站式消费决策平台，以解决购买过程中的痛点，提高决策效率和满意度。