2021新洞察——解读美白淡斑市场
EBEBDEBDBEBDim美丽修行美修大数据2021新洞察：n--解读美白淡斑市场BBINAADATA2021.11 EBDEBDBEBD美修大数据nnn01国内现状02人群洞察EBDnnn03产品洞察04成分解析CONTENTBDB05趋势前瞻nn EBDBEBDBEBDnnnBDPart 1数EBDBEBDn美修大数据美白淡斑市场国内现状BEBDn 201420152019202020211990监管政策不断升级，持证上岗难度增加BEBD美修大数据EBD为了II美凹产品更加键康良性的发展”国家不断出台监管政策，从定性分类到“持证上岗”，美凹淡斑化妆品生产的门槛越来越部199020142015201920202021定性再次定性整合定性宜称规范原料监管持证1990年1月1日，2014年，国家国家药监片现定2019年，国家药监2020年，国务院2021年，国家约用手育发、染发食品药监督管以宣称有助上皮局更新化妆品传叫示，在防离、监与公示，！有烫发、悦发、美理总局规定美门肌美白地白、用禁出词，特殊用途祛斑美白、防晒、乳、健美、除昊化妆品安特殊于减轻皮肤·长皮化妆品言称不得题助能的化妆品新防税发、祛痘、祛跳、防晒内仁门途化妆品监管色素次着的化妆山《化妆品卫生监原料，经用务院滋养和修护功效妆品为特殊用途品均被纳入祛斑香条例发其实施药品监督告理部的化妆品，应当化妆品，特殊用炎化妆品，必须细则划定的特熟用门注州后心可机通过人体功效评途化妆品以外的取得特殊用途化途化妆品含义的价试验方式进行为非特殊用途化妆行政许可批释，非特殊压途化功效宣称半价，妆品~件（特证）方妆品.不得宣称特殊可生产或」IB用途化妆品作用，数探来派：公，州整数据，司：20”:-2021年版妆听美州修大数钳 BEBD消费需求趋向刚需市场发展潜力巨大BD美修大数摄国家对美白谈斑化妆品监管趋严格，但“以白为美”的人众中美使得美白谈斑市场规模只培不波，淡斑需求山成为消费名刚需美白谈斑市场现模变化趋势美白淡斑市场关注度（销乍额常：亿）+42.6%BD50139倍35152015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年E数权来派：分，州整，化网数，司：20-2021年 EBDBEBDBEBDnnnBDPart 2数BEBDn美修大数据美白淡斑市场人群洞察BEBDnn BEBD美日淡斑人群画像美修大数据EBDEBD美自淡斑基础人群画像整体美妆护类扣似，以高线城市的熟龄女性消费者为主小军0.90.91.01.11.1业0.95.1%94.9%性别27.89:TGl=0.8TGI=1.(年龄14.4%18岁以下18-21岁22-24岁25-29岁30-34岁35岁及以11.11.01.01.01.01.1) 0.91.0城0.9账质市D13.0g折二线线四线五线墩干墩干耐数阅来派：数，司：放下2021.9.311版妆听美州修六数据 40.00%60.00%80.00%100.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%性别美白淡斑潜力人群画像BEBD美修大数据EBD大踏力向：男性用户、佛龄化、俄线城市加球渗透BEBD-1.9956.05性别午龄22.85927.821-125.7014.7420192021EBD2020B20192020女贝■18以下■18-21岁22-243■25-29■30-342/■35双及以上11.147.19116.84921.0%21.6523.19城肤质市B201920202021201920202021线线■三线■四线■不线汕耐■干致厘士数阅来派：无正行人数数，司：20 9..1-2021.9.3:版技听微美州修大数站 BEBD美白淡斑市场一一四大典型细分人群美修大数据EBD基」美白淡岚场中人群量级及消费能力的分析，总结四大典型细分人群：Z书代、资深白领、小镇声年、精致男士美白谈斑市场细分人群矩阵（消微能力X人群最级）洋：气泡大小代麦人裤款业大小心消费能力精致男都市白领小镇青年nZ世代人群虽级小增速星半缓递增人群量级增速业，人群量级较人且增速状态，但消费保持稳定增长，消资人群量级大：吊然消资能力现，发展消费能力噪，发展能小较独，于美能力般：很消费意愿潜力较高潜力极产淡斑市场主力人样强烈，屈于美“淡斑市场上力人群，BBEI人群虽级nnh数探来派：数(5 司]: 20 9. .1-221.9.3:版妆听微美州修六数据 •••••➢•➢•➢•BEBDZ世代：追求美白成热念更爱小众与独特BEBD美修大数据nn人群特征认知与需求7世代在龄分市在25效以下美白淡斑消费总识较强主要为学党人群护肤入厂，人群，币在助效孟乐」探究学划护肤知训求方面哲未形成固定消费习，消费能力一股仙意愿预烈惯，们对美的执念非常强声个性化H宫欢尝鲜烈美白淡斑需求区分化美白淡斑偏好受代际因索影响，将美白尝鲜淡斑需求场景进行区分，美小众个性口需求思为强裂不反做追求个性及小众化见效快美白种草效果强调独特性，愿尝尝试小众仙装独特品牌产品种草心艺明显修n数阅来派：数，司：20 9..1-2021.9.30 •••••➢•➢•➢•BEBD资深口领：成分配方全洞悉安全效果两手抓BEI美修大数据nn人群特征认知与需求了世件龄分布在25-39岁的交件美白淡斑消费总识较强主分布在·、发城市作为肤品炎迁阶人群，多为或分党及动课党广解自身美广淡斑需求B·护肤炎消费能力普追较逐步彩成回定的消费习惯·扩味生求场靠多儿化美白淡斑声求多样化n心科不断升级，会为美白美白淡斑偏好淡斑客环节及各影响因系安全进行对性的扩押品牌配方成分党探索心智不断升级上推荐成分温和乐于深度探索成分发配力效果种草相关知识，在总安企性及不反黑价格BEBJ见效快效贝数阅来派：数，司：20 9..1-2021.9.30版权听微美州修大数据 •••••➢•➢•➢•BEBD小镇青年：消费增速迫高线种节心智最明显BEI美修大数据nn人群特征认知与需求世代年龄分个在25-34岁英白淡斑消费总坝较强工要分布在一五线城市美白淡斑市场下洗化道势郁市白领控肤类消费能力较强明！！，美白谈斑心智改消·护肤生求发消费习惯待养成EBD费习侧正在逐步开级B喜欢追赶润流易被种配美自淡斑需求较单只美户斑尝识较强，但美白淡斑偏好对窦白颜功效相关知识热度印对性需求了解较浅品牌明星同款营销和草心智明业肤感种草温利较易受到明星达人种常摊价格性价比不刺激荐以及offer折打片销影效果包装推荐响美修数阅来派：数，司：20 9..1-2021.9.30版权听微美州修六数据 •••••➢•➢•➢•BEBD精致男士：：尝鲜美日新赛道，口碑实力最稳健美修大数据nn人群特征认知与需求世代个龄#布在25-31双的生车美淡斑消费意识加弧主要分布在，：线城市广解男正护肤杆关识，美对男士护肤知认有一定了解自谈斑甜关的消费意识正在，护肽类消费能力普遍较弧逐步广级护需求场景较美一美白淡斑需求较单n出在言产品效果，对」成分、美白淡斑偏好方、安全性等了解较少，口碑日希产品儿有多种球效实力效果乐丁密试美白淡斑产品丁温和经典包装对」美白谈斑有一定的兴趣推荐品牌价格并愿兰极尝试见效快BEB)不刺滚、数阅来派：数，司：20 9..1-2021.9.30版权听微美州修六数据 BEBD消费心智逐渐升级需求维度更加细分美修大数据消费者对于美白淡斑产品的需求是多维的，了解消费者对产品的关证度及而望，才能出如的力国内笑白淡斑市题的快速发展nnnn美白淡斑产品消费者评论美键词美白淡斑美凹效果明显，个人对求酷眩成效果明显90.2%分个过款：一个月基本能右见服肤感体验产本点业流司性业，清爽也一：上客午前的均TOP6不黏腻业不油，压肤感不错也有淡化、维继-一瓶作必汕疯皮相信可以效心迅择B除了美白，另外己，甘草融铵发积雪草等修护减成分，痘痘炎19.7%旋：0.5心刚2根度案协同功效36.4%拉户色索沉方自定的效只。整成分配方拟生索相比能集芒和川，能史准上可以当汽“个多种功效的强小抑制络氨从达至控华便四，黑声素牛成，起系凹效只。这款关容波可以抑制黑色泰的形成大年秋天开始我已经叫购四瓶21.5%提前预防5.4%成，预防斑点生成，气家（促博安全温和真的不长疯，不长闭口粉刺，成分真的很安全，温和不划部，提营美，适以法避免痘痘和粉刺所产生的疤痕，怎拌！可以汁:EBn数探来派：数，司：20 9..1-2021.9.30版权听微美州修大数据 EBDBEBDBEBDnnnBDPart 3数BEBDn美修大数据美白淡斑市场产品洞察EBDnn 美白淡斑需求细化，细分品类露头角BEBD美修大数据EBD随者人们对“白”的刚需现化，消费者需求精化，不再只满足」面部美户，一些细分品类开始受到真白谈斑消费者的关注和克爱n美门淡斑热门产品品品类片比■2019年■2020+■2021±6L7■202年■2021年BEIEBDEBD的nnn于部扣精洲发疗沐浴顾部护点体：瑞油芳汁沐浴.1.Ai防I面i洲离HEHi数n*热门产品带修件数大于于防产数阅来派：数：20 9..1-2021.9.30:版权听微美州修六数据 BEBD进口品牌竞争激烈，国产品牌逐渐发力美修大数据止然凹产品牌热门产品数较多，但大美国和日本仍左美户谈斑市场最受关汁的国别：但国产品牌正在被消费者认可，关汁度星上止势nnnn美广淡斑热门产品品牌国别片比美白淡斑热门产品品牌国别关注度占比9.0%B17.29■其他18.89n中国44.7%日本17.0%n■0韩围14.4%美国9.6%■法国.■中国法国9.2%其他5.1%■美国B2019年2020年2021年:修修方n*热门产品修作数大于于心防，数探来派：数据，司：20 9..1-2021.9.30:版妆听美州修六数据 美白淡斑消费两极分化，高端产品更具潜力BEBD美修大数据200元以下500元以上的产品越来越受欢迎，高血求被致性价比高血求高品质nnnn美自谈斑热门产品价格分布美白斑热门产品定价关汇度占比3.6% 3.0%16.1%元26.3928.0515.1%■200元以下■200元以下EBD■200-499元■2001499元nn48.14%2r666-00■500-999元1000-1999元1000-1999元■2000及以上30.2%2000及以19.6519.91k10.24:2019年2020年2021年BBERDBEBI*热门产品！修件数大于学于产数阅来派：数，司：20 9..1-2021.9.3:版权听个象美州修大数据 典型热门产品举例BEBD美修大数据EBDBIEBDnnPRSX美蜂指效98.59美修指数98.16美修指数96.97美峰指数96.40直修指数9.3.90Pro-Xby Olay微诺娜城野医生倩碧华西花完洁誓颜祛斑精华液熊果骨透白保湿面膜美凹淡斑精华净读斑多效精华露烟酰胺果酸身体乳核心成分核心成分核心成分核心成分核心成分烟胺熊果节中氧基中苯基烟酰胺碳烯选基内氨假山茶川提取物苯乙基间笨二酚（377）4-丙基问苯柠檬酸α-熊果昔谈化宝印绝，是亮肤色温和的不刺潮，有提供整很刘，不霜原很消爽，贬女很女，、月”段肉眼可，心，在差片清化开亮效术，·直购晒黑用变自了·点问真的感觉户，，而止我之前定黄现在不元官是价比m！特另贵了真真然，点也不料源从云医院做过医美后就真的可以提亮，均可以！效附年痘印特别管用被安刘了这个牌子，适合币了半年，明及说我片了见效很快，也会提亮可以去将皮，涂厅体沿美当效果杜杜的长斯使用以色，带泰斯。滑的还有一定美户效用户评号：4.47/5用！详分：117/5用2分：+.29/5常/4分：4.15/5出户评分：4.40/5*势门产量片美：片数人千于80吃广！数据来派：美正行大数版权听微美州修六数据 成分·BEBD热门产品特点总结BEBD美修大数据大数n美谈斑热门产
