解锁 Metaverse - 美国和英国

对英国和美国对新技术的态度的分析。 生活消费者智能| business. yougov. com Contents 更好的营销活动 在超过55个市场 报告背后的数据 这项研究来自2022年3月美国和英国具有国家代表性的在线人群。 报告进一步丰富了YouGov配置文件。由我们行业领先的专有全球面板YouGov Profiles提供支持受益于2000万个数据变量的连续数据收集。 取得联系用于更具体或不同目标的细分和调查。 美国n = 2, 184；英国n = 1, 901 Introduction 在技术日新月异的世界中，当今很少有创新被认为是真正的全球颠覆者。进入：Metaverse。在急剧改变我们所知道的数字通信和体验的风口浪尖上，Metaverse准备将我们数字驱动的现代生活从基于视频，照片和文本的交互发展为高度身临其境和互联的虚拟体验。 消费者应该对此感到兴奋吗？紧张？谨慎乐观？在此阶段，Metaverse的早期阶段使我们在概念化其对遥远未来的日常生活的影响方面几乎没有什么可依赖的。然而，围绕Metaverse的对话和期待继续主导着从新闻头条到股东电话的所有事物。 在YoGov，我们的工作是成为消费者的声音，揭示他们今天的感受、想法和行为，帮助我们的客户明天走向成功。随着越来越多的客户向我们寻求Metaverse轨迹的指标，我们认识到我们的YoGov Livig Data在理解消费者对Metaverse的看法方面发挥着重要作用。我们发现不同类别和行业的消费者行为和参与度的能力使我们处于一个独特的位置，模仿Metaverse的最终目标：将消费者生活的各个方面带入一个无缝（虚拟）现实。 本白皮书允许消费者对Metaverse的看法在其生命周期的关键时刻浮出水面。从那些从未听说过Metaverse的人，到基于beta体验形成观点的早期采用者，他们所有的想法、偏好和担忧对计划构建、激活或参与Metaverse的公司同样重要。YoGov很高兴为您带来这些观点-所以请加入我们。解锁Metaverse！ 对隐喻的认识和理解 在调查具有全国代表性的英国和美国观众时，YouGov将Metaverse定义为虚拟世界您可以在其中创建自己的电子版本，然后参加设备和相关设备上的活动。 在美国和英国，年轻一代比老一辈更有可能表明对Metaverse的认识，这可能是由于对技术，社交媒体和游戏的更大兴趣和参与。 对隐喻的认识 •超过一半的英国和美国的消费者都有 听说过Metaverse.•年轻的成年一代有一个更高水平的隐喻意识。 你知道YouGov档案吗？ While37%英国的成年人声称对向他人描述Metaverse充满信心，45%的美国消费者也有同样的感觉。美国也有两倍的受访者表示高信心(14%在美国,7%在英国）。 我们对Metaverse了解多少？ 在英国和美国，研究表明，在解释Metaverse时“不太自信”的人占调查人口的最大比例。 •美国进一步领先于Metaverse曲线比英国。 •尽管Metaverse的嗡嗡声越来越大，但不到一半的消费者会自信地说他们可以解释这一点。 谁在推动对Metaverse的兴趣？ 年轻的美国人对Metaverse的兴趣最高。一半的美国人(48%) 25 - 34岁的人表现出兴趣，其次是精通技术的Z世代年龄组(46%). 在英国，三分之一（32%) Z世代和近四分之一(23%)年龄在25 - 34岁之间的人对Metaverse感兴趣。 •年轻几代人对Metaverse比老一辈人更感兴趣，美国人比英国人更感兴趣。 在英国和美国，男性对Metaverse的兴趣高于女性。有趣的是，美国女性的比例相似(22%)比英国男性(20%)，表明美国Metaverse增长的更广泛潜力。 •感兴趣的人口趋势与意识的相同人口趋势相关。 为了获得超越年龄和人口统计学的对Metaverse受众的更深入的见解，使用YouGov的定制研究，确定了四个关键受众群体。这允许在Metaverse的开发周期早期深入探索不同消费者的意见和理解。 发现YouGovMetaverse组 •链接我们的自定义数据到YouGov配置文件允许我们了解更多关于YouGovMetaverse的信息超出其特定于Metaverse的态度和偏好的群体。 试探者：首先测试水 •仔细看看那些有 已经在Metaverse中了。 试探者：首先要测试水 美国消费者态度：试验者 63%信任“名人或有影响力的人推荐的产品”（Nat代表：21％） 73%声称“我生活中的首要任务是享受自己”（Nat代表：61％） 66% 识别为“任何品牌的傻瓜，即使它很昂贵”（NAT代表：19％） •总体而言，试探者处于新技术创新的前沿，并积极寻找新的经验进行尝试。 •这个观众会主动寻求关于Metaverse的信息。 76%寻求将“在我的社交媒体上创造伟大内容”的经验（NAT代表：33％） 69%享受“在社交媒体上玩游戏”（NAT代表：33％） 72%相信“加密货币是在线金融交易的未来”（Nat代表：31％） 63%想想“我的朋友对我来说比我的家人更重要”（NAT代表：24％） 26%“一进入市场就总是热衷于使用新技术产品” (Nat代表：10%) 76%不要介意“用我的钱冒险”（NAT代表：32％） 想要英国数据吗？联系 好奇:绘制到Metaverse的想法 •仔细观察那些没有进入过Metaverse但发现Metaverse有趣。 好奇:绘制这个想法Metaverse 美国消费者态度：好奇 81%认为自己是“一个普遍务实的人” (Nat代表：90%) 86%相信“父母应该限制他们的孩子在社交媒体上花费的时间”（Nat代表：87％） 82% 同意“品牌需要找到创新的方式来推销自己和他们的产品”（Nat代表：71％） •作为最大的细分市场（英国占67％，美国占51％），Metaverse - Curious受众重视品牌创新的自我推广。•然而，这个群体需要降低采用新技术时的技术壁垒。 47%相信“加密货币是在线金融交易的未来”（Nat代表：31％） 19%愿意“放弃我的银行帐户并使用加密货币”（Nat代表：15％） 64%同意“人工智能只是进化的下一步”（Nat代表：45％） 53%同意“拥有5G在许多方面使我的生活受益”（Nat代表：38％） 26% 16% 承认“我有时会购买新技术产品，但只有当我真正喜欢它们的时候”（NAT代表：19％） 购买“新技术产品后，他们已经出去了一段时间”（NAT代表：21％） 想要英国数据吗？联系 不确定:等待被说服 •仔细看看消费者的态度那些没有在Metaverse中，不确定他们是否会觉得很有趣。 不确定:等待是说服 美国消费者态度：不确定 20%信任“名人或有影响力的人推荐的产品”（Nat代表：21％） 10%愿意“放弃我的银行帐户并使用加密货币”（Nat代表：15％） 80% 相信“父母应该限制他们的孩子在社交媒体上花费的时间”（NAT代表：87％） •不确定群体（美国15%，英国13%）认为这一新趋势存在风险。 29% 40%同意“人工智能只是进化的下一步”（Nat代表：45％） 2% 积极“寻找购买新技术设备和服务”(NAT代表: 10%) 声称“拥有5G在许多方面使我的生活受益”（NAT代表：38％） •尽管这些观众对媒体炒作持怀疑态度，但他们仍然优先考虑自己的时间，并期望获得高质量的娱乐。 48%声称“我生活中的首要任务是享受自己”（Nat代表：61％） 13%喜欢“在新技术产品出去一段时间后购买”（NAT代表：21％） 59% 同意“品牌需要找到创新的方式来推销自己和他们的产品”（Nat代表：71％） 想要英国数据吗？联系 拒绝器:Metaverse不适合我 •仔细看看在消费者对那些没有进入过元观点和对它没有兴趣。 拒绝器:Metaverse是不适合我 美国消费者的态度：拒绝者 91%认为“父母应该限制他们的孩子在社交媒体上花费的时间”（NAT代表：87％） 84%识别为“一般实用的人”（NAT代表：80％） 12%寻求将“在我的社交媒体上创造伟大内容”的经验（NAT代表：33％） •在“好奇”之后，“拒绝者”是本研究中的第二大部分（美国为20％，英国为16％）。 •拒绝者对新技术最保守。他们为自己的需求而消费技术，而不是炒作或欲望。 19%相信'加密货币是在线金融交易的未来'（NAT代表：31％） “一进入市场就总是热衷于使用新技术产品” (Nat代表：10%) 同意“人工智能只是进化的下一步”（Nat代表：45％） 5% 19%喜欢“在新技术产品出去一段时间后购买”（NAT代表：21％） 50% 愿意“放弃我的银行帐户并使用加密货币”(NAT代表: 15%) 声称“我只在技术产品出错或损坏时才更换它们”（NAT代表：30％） 想要英国数据吗？联系 理解隐喻 Metaverse -尽管令人兴奋-是一个充满误解和困惑的话题。 通过我们的研究，我们收集了消费者对Metaverse的看法，并强调了英国和美国公众当前的误解。 许多Metaverse体验仍处于开发和采用的早期阶段-从虚拟世界的第一次迭代到娱乐主导的VR /数字活动，再到拥有数字房地产。 Metaverse像什么？ 数据显示，这两个市场中最高比例的消费者期望Metaverse最接近“虚拟现实体验”。另一方面，31%的英国人和25%的美国消费者不知道Metaverse会是什么样子。这些描述符引发了人们对Metaverse所设想的虚拟世界的质疑，以及这个概念与平台的现实有多紧密的联系。 •YouGov的研究数据表明，Metaverse目前预计将表现为虚拟现实的改进和扩展版本。 超过五分之一的美国试验主义者认为隐喻 将类似于社交媒体平台 •在美国，那些没有尝试过Metaverse的人认为这是一种虚拟现实体验，但使用过它的人认为它是一个更折衷的社交平台•在英国，消费者对Metaverse的理解更加紧密 连接到VR 美国消费者似乎比英国人更清楚地了解Metaverse的商业潜力。 元、元和虚拟现实 有趣的是，两个市场都认为Metaverse将是日常生活的逃避，他们可能是这个新世界的任何人。 •在那些意识到的眼睛 Metaverse，Meta和Facebook之间的关联 被广泛接受。 •与其他概念相比，对Metaverse经济的理解仍然较低。 比试验主义者更好奇地认为Metaverse是现实生活的虚拟版本 在我们的细分市场中探索Metaverse的描述符的选择揭示了不同群体之间的有趣差异。英国Metaverse - positive受众脱颖而出，他们承认Metaverse是根植于现实世界的多层系统，并与之具有社会和经济联系。 •美国试验主义者和好奇者更加意识到去中心化货币在虚拟世界中的参与甚至重要性。 Facebook和Meta与Metaverse有着最强的联系 随着几个主要品牌投资Metaverse体验并试图获得早期优势，微软、谷歌、亚马逊和迪士尼等科技和媒体巨头正在密切关注协会的连续性。观众还注意到包括Fortnite、Roblox和Animal Crossing在内的游戏特许经营权。 尽管比英国人高，但一小部分知道Metaverse的美国人将其与其他品牌联系在一起，包括Decentraland和TheSandbox等开创性的科技品牌。 •在最近的品牌重塑之后，Meta在英国（65％）和美国（55％）的消费者中与Metaverse的联系最为紧密。 想 查 看 完 整 列 表吗？联系 我们已经研究了消费者对Metaverse的一般印象，但是他们计划如何与之互动呢？ 参与Metaverse 他们将使用哪些设备？这将是一种社交体验吗