US - CPG - 生态标签 - 框架 - 2022

YouGov消费者框架：可持续性和产品标签 谁在购买生态标签，谁不购买？ 生活消费者智能| business. yougov. com Introduction 截至2022年3月，超过1.75亿美国成年人表示他们更喜欢可持续发展的品牌。但这是否意味着他们相信说可持续发展的品牌？ 这个YouGov消费者框架为市场研究人员和广告商提供了生态标签所涉及的机会和潜在风险的概述。 以下可操作的见解来自YouGov配置文件数据根据他们对可持续品牌的偏好和对可持续包装真实性的怀疑将美国成年人口分为几组。 最终，消费者框架回答：谁在购买生态标签，谁不购买？ 了解YouGov配置文件 YouGov消费者框架：可持续性和产品标签 证明我的爱： 44%年龄25 - 44（vs 35%） 40% 受众配置文件 说品牌讨论“环境问题”是可以接受的（比31％） 这个群体代表了近一半的美国成年人，他们更喜欢可持续发展的品牌，但相信品牌会为了钱而在标签上打任何东西。 61% 同意，“我愿意用植物替代品代替肉类/奶制品”（vs45％） 49%不是父母（vs 43％） 50% 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA 18 +样本进行比较。 同意“广告会影响我对身体形象的感知”（比36％） 41%受过高等教育(20岁以上) (比37%) 64% “准备为不含人工添加剂的食品支付更多费用”（比51％） 证明我的爱： 当你下一次做 a购买,which品牌你会考虑? 这不会给我留下深刻的印象： 62% 44%55岁以上（比37%） 不要使用送餐服务（vs 50％） 受众配置文件 38%有一个18岁以上的孩子（比32％） 63%从未吃过植物性替代品（占44％） 这个群体占全国的四分之一以上，他们对生态标签表示怀疑，不喜欢可持续发展的品牌。 48%已婚（40%） 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA 18 +样本进行比较。 32% 说品牌拥有清晰透明的“一点也不重要”关于社会更广泛问题的P. O. V（vs 17％） 38%最高的教育是高中（比32％） 这不会给我留下深刻的印象： 当你下一次做一个购买,你会考虑哪些品牌? 你忠实的： 51% 55%女性（vs. 51%） 受众配置文件 说“健身是我日常生活的基石”（比39％） 这12％的群体更喜欢可持续发展的品牌并没有对营销人员传达的信息表示怀疑。 41% 40%55岁以上（比37%） 在决定吃什么时考虑“食物的健康含量”（比36％） 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA 18 +样本进行比较。 36% 21%退休（vs 17％） 说品牌讨论“环境问题”是可以接受的（比32％） 46% 41%受过高等教育(20岁以上) (比37%) 说品牌表现出他们的关心是非常重要的（比43％） 你忠实的： 当你下一次做一个购买,你会考虑哪些品牌? 陪审团出局： 58%不要喝酒（vs 43％） 45%最高的教育是高中（比32％） 受众配置文件 最后的15％并没有表示对品牌标签的怀疑，也没有表达对可持续品牌的偏好。 62%从未吃过豆腐/大豆（比52％） 62%不工作（VS 54％） 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA 18 +样本进行比较。 38%从不喝咖啡（vs26%） 21%生活在农村地区（比18％） 陪审团出局： 当你下一次做一个购买,你会考虑哪些品牌? 简图 近1.5亿美国成年人（58％）表示他们更喜欢可持续发展的品牌。然而，只有21％的消费者认为品牌在产品上贴上环保信息而没有怀疑。 在这个框架中被确定为“证明我的爱”的1.178亿美国人，要求品牌展示他们的工作。这值得吗？ 嗯，这些消费者代表了这场辩论中最大的部分，超过了千禧一代的指数，表明消费者的生活方式更长，并且比其他人更愿意在天然产品上花费更多。 考虑到这一点，以及超过1亿美国成年人表示不喜欢可持续购买，品牌最好避免生态标签，除非他们能够真正致力于可持续性。 该框架中的数据来自YouGov Profiles。 YouGov Profiles使查找和了解对您的业务最重要的受众变得简单。它使您能够以无与伦比的请求演示 我们的分析数据库可让您访问成千上万的人口、心理、态度和行为消费者指标。 4 全局变量- 100%平方50,000小组成员10,000最常用的变量 1 Over230,000高度参与的美国小组成员（18 +） 5 被动跟踪数据 2 数据集每周更新 6 可重新联系的受访者 3 访问过400,000数据变量 谢谢