时尚的可持续发展第1部分：市场现状

第1部分:市场状况 法国, GB,意大利,德国,美国 01YouGov：我们是谁 02关于这项研究 03购物者如何看待可持续时尚？ 04购买漏斗障碍和动机 05可持续期望 YouGov面板上的在线调查 全国代表性成年人样本(超过18y / o)• 美国N = 3132•GB N = 2008•法国N = 2940•德国N = 1949•意大利N = 2027 实地考察：2023年3月 生活数据 不断发展的互联智能来源。YouGov揭示了你的消费者今天、昨天或5年前的想法。 可持续性时尚 做什么购物者认为可持续时尚？ NAT代表(%) 消费者仍然大量参与时尚市场as在过去的一年里购买了多件衣服。 时尚的可持续性 也许不足为奇的是，由于其时尚声誉，意大利拥有最高比例的消费者在过去的一年中购买了服装，在除运动服外的所有类别中领先于其他国家。 45％的全球消费者表示自开始以来改变了服装所有权的持续时间COVID - 19大流行，意大利人和法国人现在保持他们的衣服更长，十分二的美国人保持他们的衣服更短。 美国人更倾向于快速时尚，近四分之一(23%)的人保持衣服的价格更低平均一年以上。 在较短的购买周期中，可持续性对消费者真的很重要吗？ 时尚的可持续性对全球一半以上的消费者来说很重要，意大利是服装购物者比例最高的市场，十分之六。 购买可持续服装对你有多重要？ 被视为可持续发展的五大品牌 你认为这些品牌中的哪一个是可持续的？ 被认为是可持续的，对于一个品牌在所有国家的大多数品牌中的声誉都很重要研究，在法国影响最强。 可持续性时尚 Focus 2023年初，阿迪达斯的企业声誉在法国消费者中大幅增加，他们同意“公司正在努力改善对环境的影响.” 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 可持续性时尚 Focus Zara的公司声誉增加了，在同意这一点的英国人中更是如此“公司正在努力改善对环境的影响。” 可持续性时尚 Focus 所罗门的公司声誉在所有18岁以上的德国人和那些同意“公司正在努力改善对环境的影响。” 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 可持续性时尚 Focus 在同意以下观点的意大利人中，本尼顿的公司声誉有所提高“公司正在努力改善对环境的影响。” 企业声誉 可持续性时尚 Focus 2023年，Zara的企业声誉在美国人中有所增加，尤其是那些同意“公司正在努力改善对环境的影响。” 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 购买可持续服装的主要动机和障碍是什么？ 在所有市场中，价格仍然是第一个关键的购买标准，其次是衣服本身和质量。在遥远的第四位，环境对近十分之三的服装购物者很重要。 克服可持续服装购买障碍 通过沟通： 环保方面 分销渠道 个人消费者愿意将他们的服装购买分组，并等待更长时间的运输如果它将帮助 近四分之一的消费者出于可持续的原因购买了更少的服装。更多的意大利和法国购物者可能会削减开支，而十分之二的英国人和美国人正在进行更多的二手购物 全球消费者为更可持续而采取的几项行动。 在购买服装时，您采取了哪些类型的行动来更具可持续性？ 法国、德国和意大利消费者对可持续发展采取更积极的态度，而英国和美国人更有可能是被动的（例如把衣服捐给慈善机构）。 在购买服装时，您采取了哪些类型的行动来更具可持续性？ 服装购物者将一次订购更多产品，同时降低运输成本并更具可持续性。 在购买服装时，您采取了哪些类型的行动来更具可持续性？ 在线购买服装的消费者愿意等待更长的时间，以使他们的出货量更具可持续性。美国也最愿意为可持续航运支付更多费用。 准备支付高达5 €/ £/ $的整体运输更可持续。 你说你在网上买了一些服装文章。你同意还是不同意下面的句子？ 时尚的可持续性 年轻一代（18 - 34岁）更愿意为可持续的交付支付更多费用。 问：我愿意多付一点钱，以便在装运端更具可持续性 消费者关心什么环境期望? YouGov的可持续性细分 行星保护者 在绿色的篱笆上 不关心和脱离，对可持续性问题不感兴趣 参与环保主义者，乐于为有利于环境的产品支付更多费用，对与可持续性相关的问题感兴趣 NAT代表% 51% 价格点绿色 绿色拒绝器 关心环境并努力保护环境，但影响他们购买决策的关键因素是价格 对环境可持续性的负面看法，对气候变化的怀疑，优先考虑关于环境的经济和政治问题 要么非常投入或关心环境*估计市场规模= 129.8亿成年人 绿色当敏锐 认识到气候变化是一个问题，同意我们应该做更多的事情来保护环境，但可持续性并不是他们的生活方式 63% GB 要么非常投入或关心环境*估计市场规模= 3320万成年人 可持续性时尚 51% 要么非常投入或关心环境* 这些居住在中西部的美国妇女的收入低于美国成年人的平均水平。 他们对电视和电影（潜在的品牌传播渠道）更感兴趣，并且对环保品牌有更强的亲和力。 市场估计~129.8亿（18 +） 可持续性时尚 51%要么非常投入或关心环境* 通过赞助电视节目或流媒体服务来推动通信将是有益的，因为这些受众比普通受众更有可能定期观看主要电视网络，43%的人使用Netflix和Amazon Prime等流媒体服务。 87% “我喜欢拥有高质量的产品” 71％“我更喜欢购买当地企业”69％“我想知道我的产品在哪里制造” 可持续性时尚 51%要么非常投入或关心环境* 社会工作的重要性 可持续性时尚 51%要么非常投入或关心环境* 这些是时尚品牌，他们说，他们最有可能考虑从下次在市场上购买服装时购买。 即使在生态意识，价格比可持续性更引人注目 买衣服的时候有什么关系？ 专注于可持续发展的美国人比普通美国人更加意识到价格，适合度和质量。 服装品牌应该做些什么才能更具可持续性？ 基础：51％的人非常投入或关心环境 购买衣服时，哪些环保行为很重要？ 基础：51％的人非常投入或关心环境 传达您使用更少的化学品如何影响价格 可持续性时尚 63%要么非常投入或关心环境* 年龄较大的观众，生活在城镇和边缘，收入低于总人口。 对新闻（国内或国际）感兴趣，他们显然更倾向于 环保。 市场估计~3320万 可持续性时尚 63%要么非常投入或关心环境* 赞助电视节目甚至事件将是一个很好的方式解决这些消费者，特别是因为他们在活动期间更关注可持续的层面。 时尚的可持续性 对广告的态度 63%要么非常投入或关心环境* hink品牌在举办活动时应考虑环境可持续性”▲“I t 社会网络的Mbe 时尚的可持续性 63%要么非常投入或关心环境* 这些是时尚品牌他们说，他们最有可能考虑从下次在市场上购买服装。 时尚的可持续性 衣服的价格和核心本质比可持续更重要 买衣服的时候有什么关系？ 虽然这些观众比一般英国人更强调可持续性和制造条件，但价格仍然更为重要。 服装品牌应该采取哪些行动更可持续? 基数：63％的人非常投入或关心环境 TOP 5环保元素时很重要购买服装物品? 基数：63％的人非常投入或关心环境 时尚的可持续性 沟通您的动物福利政策和您的面料 时尚的可持续性 关键发现 协调和barrie rs 状态 •消费者非常参与时尚市场在过去的12个月中，十分之七的人购买了不止一件衣服。 •对于普通公众和那些参与环境的人，以及处于通货膨胀中的人t，价格和衣服的核心本质(合身和质量)是这一领域的关键购买标准。可持续性是次要考虑因素。 •他们的与衣服的关系正在改变，特别是在法国和意大利，消费者将保留他们的衣服更长的时间，而在美国，快时尚与其他国家相比，仍然根深蒂固。 可持续时尚-Status •但是，时尚品牌在购买衣服时应该考虑一些对消费者仍然很重要的元素。 •为了确保未来更大的可持续性，消费者希望品牌围绕动物福利、使用的材料/织物和更少/不使用化学品采取行动。 •总体而言，购物者是敏感to the可持续发展的概念（对一半以上的人很重要），这影响了他们对品牌的看法，尤其是在法国。 在一个消费者不断购买衣服，甚至倾向于保留较短的时间（不到1年）的市场中，时尚品牌如何推动更可持续的时尚？这甚至是消费者的期望吗？ •个人消费者是愿意将他们的服装购买分组或等待更长的交货时间，以便更可持续。年轻的消费者更愿意为可持续交付支付更多费用（1至5欧元）。 谢谢 YouGov，2023年，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。 此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。我们排除所有可能适用的默示条件、条款、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害、合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他责任，即使是可预见的、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的。我们不排除或限制我们对您的任何责任，在这里这样做是违法的。 生活消费者智能| business. yougov. com