MLB品牌手册

21F&F集团及MLB品牌介绍MLB品牌产品介绍 43MLB品牌营销及传播亮点MLB品牌在中国 F&F集团介绍 F&F集团概览 集 团 基 因 Fashion &Forward时尚和超前 F&F集团成立于1992年，现已成为韩国领先的上市潮流时尚集团。F&F集团旨在打造引领时代的生活方式和文化潮流，凭借独一无二且持续向前的时尚态度，不断拓展时尚的边界并树立新细分市场的领导地位，并于2000年衍生出专注美妆领域的姊妹集团F&CO集团，共同组成F&F&CO集团。 目前，F&F集团拥有MLB品牌、MLBKIDS、DiscoveryExpedition、DULVETICA和Stretch Angels等多个品牌的运营权，并在2019年将MLB品牌引入中国大陆市场，在2020年引入MLBKIDS。 F&F集团始终奉行“中国优先、多元布局、传播先行、数字运营”的策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通，立志成为数字时尚领域的全球领导者。 F&F集团大事记 MLB品 牌 介 绍 关于MLB品牌 MLB品牌是F&F集团于1997年在“美国职业棒球大联盟”赛事商标特许经营权授予模式下创造的风靡亚洲的街头生活运动品牌。 品牌定位 广受欢迎的“亚洲时尚风向标” 以浓郁的棒球文化为背景，以街头时尚和潮流文化为元素，通过独特的生活型态塑造，迅速发展成潮流时尚运动领域的领导者。 MLB品牌旨在传递不趋同、不盲从、积极独立的潮流态度，为不同性别、不同年龄段的消费者提供从头到脚的穿搭装备。 品牌故事 MLB品牌的灵感源自拥有150多年历史的美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)。 作为世界最高水平的职业棒球联赛，美国职业棒球大联盟成立于1903年，是美国四大职业体育联盟之一，且因其历史悠久、制度严密健全、比赛紧张激烈，而被公认为世界棒球的最高殿堂。 从美国职业棒球大联盟汲取设计灵感，MLB品牌潮流服饰不仅融合了球队的标志，还结合了棒球运动的元素，将纽约洋基New York Yankees、洛杉矶道奇Los AngelesDodgers、波士顿红袜BostonRed Sox、匹兹堡海盗PittsburghPirates、底特律老虎Detroit Tigers、芝加哥小熊Chicago Cubs等美国职业棒球大联盟球队的生命延续到赛场之外，使其成为街头潮流的象征。 品牌策略 多元化布局打造独一无二的全品类产品线和直营与经销并行、线上与 线下并重的全渠道体验 数字化创新数字化赋能，加速零售模式、营销及消费者体验创新 中国优先全力布局中国市场零售体系建设，在产品设计上充分考虑 中国消费者的需求，并针对中国市场定制传播策略、渠道和内容 亚洲布局 始于韩国，着眼于亚洲，聚焦中国。MLB品牌及MLBKIDS品牌现在韩国、中国（包含港澳特别行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区逾1000家门店，其中逾700家在中国地区。 MLB品牌大事记 MLB品牌大事记 MLB品牌门店设计理念 融合运动、时尚、文化的设计使MLB门店成为网红打卡地。 MLB品牌门店设计理念 融合运动、时尚、文化的设计使MLB品牌门店成为网红打卡地。 MLB品牌产品介绍 产品概览 运动基因+街头时尚 MLB品牌灵感源自美国职业棒球大联盟，融入街头时尚和潮流文化等多种元素，提供从头到脚的穿搭装备，拥有男装、女装和童装系列，产品线覆盖服饰、帽类、鞋类及其他配件等，并与时俱进地拓展品类至宠物服饰、口罩和饰品等领域。MLB品牌的产品在运动服饰中结合了最新的时尚潮流与舒适质感，因而受到众多娱乐体育明星、时尚意见领袖和潮流人士的追捧，成功打造出MONOGRAM老花系列、BigBall Chunky老爹鞋家族和LIKE系列等明星产品系列和众多爆款，平均每6.3秒钟便售出一顶MLB CAP。 核心产品品类 鞋类及其他配件25% 帽类 鞋类 鞋类 包类 包类 饰品系列 口罩系列 宠物系列 MLB品牌明星产品 MONOGRAM老花系列 MLB品牌以拥有150多年历史的美国职业棒球大联盟为创作蓝本，用大热的复古印花图案作为灵感，创意呈现MONOGRAM老花系列。经典的纽约洋基NewYorkYankees的LOGO以重叠的方式进行重新演绎，展现有序而不失灵动的时尚美学，奢华感与街头感完美融合。 MLB品牌明星产品 LIKE系列 MLBLIKE系列以缤纷蜡笔色彩，呈现趣味与奇幻感十足的爆米花(Popcorn)、邮戳(Stamp)和星球(Planet)三大主题手绘队标LOGO。此外，通过创新的发泡三维印花工艺，oversize的设计，带来视觉与触觉的多维生动体验，为日常穿搭注入想象力。 MLB品牌明星产品 SET-UP同色系套装 MLBSETUP系列运用顺色穿搭法则，同色系单品稍作搭配，便可迅速拥有一整套“出色”的日常LOOK，百搭各种场合。本系列以MLB独有的轻潮风，不仅能轻松打造时尚造型，其舒适的穿着感，更是可以作为懒人的出街必备。 MLB品牌明星产品 CAP MLBCAP以CP77、CP66、渔夫帽、针织帽等经典帽型，融合MONOGRAM、LIKE、FLEECE等经典元素，无论是帽子小白，还是高冷大神，都能找到属于你自己的“头号玩家”装备。 MLB品牌明星产品 BIGBALLCHUNKY老爹鞋家族 MLB品牌重新演绎美国职业棒球大联盟中的术语“BigBall”，将纽约洋基NewYork Yankees、 洛 杉 矶 道 奇LosAngelesDodgers、 波 士顿红袜BostonRedSox等当家球队的 LOGO，以“MegaLogo”的形式展现在鞋面设计上。为突出美国职业棒球大联盟的独特性，MLB品牌更特意把“本垒”、“棒球场”、“打击手”等象征着棒球文化的元素融入品牌独有的标记，并隐藏于整个鞋面，加上6cm加厚鞋底配置，细致而简约的时尚设计令MLB BigBallChunky老爹鞋家族展现与众不同的街头魅力！ MLB品牌明星产品 BAG MLBBAG沿用经典的MONOGRAM复古老花元素，打造潮奢高街姿态；此外，还推出全新羊羔绒、灯芯绒包款，以柔软触感的材质，打破秋冬穿搭沉闷感，丰富潮人穿搭层次。同时，MLB还解锁了多样包型，释放潮流无限可能，包括充满复古氛围的腋下包、摩登与高级感兼备的水桶包、百搭实用的托特包。多元风格融入多款包型，轻松营造秋冬潮流氛围。 MLB品 牌在 中 国 MLB中国大陆市场门店布局 已覆盖192座城市 共735家 MLBKIDS中国大陆市场门店布局 已覆盖56座城市 共126家 新天地限时店开业视频 天猫官方旗舰店亮点 2022天猫运动帽销量第一 天猫官方旗舰店亮点 数字化开发和运营新品，推动MLB获得天猫“新品能效”第一名 21-22年度MLB荣获天猫运动户外TOP品牌力榜单第十名！成为线上领先的数字化品牌建设先锋军！ MLB品牌营销和传播亮点 营销与传播策略 F&F集团始终奉行“中国优先、多元布局、传播先行、数字运营”的策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通打造MLB品牌成为中国传播度最高的街头生活运动品牌 品牌传播 主题性传播 主题性传播 品类传播 品类传播 主题性传播素材 线下活动 YOHOOD潮流嘉年华（2019年） YOHOOD潮流嘉年华（2019年） 新天地限时店（2021年） 圈层营销 体育营销 时尚营销 明星营销 品牌过往代言人-TWICE,EXO,秀智，泫雅等 MLB潮流品牌代言人-aespa MLB潮流品牌大使-许佳琪 杂志拍摄 杂志拍摄 杂志拍摄 明星穿搭 意见领袖营销 意见领袖营销 MLB运营的社群MLBCREW覆盖超过1,000名顶级意见领袖，共创各类社交媒体传播素材。 #MLBCREW-CHINACREW概览 MLBCREW线上传播 MLBCREW线下活动