七彩丹霞文创设计计划全案

景区文创设计思考C R E A T I V EDE S I G NT H I N K I N G 洛可可设计 七彩丹霞景区现状版块 七彩丹霞景区是地貌发育最大、造型最丰富的地区之一主要景区有：七彩峡、七彩塔、七彩屏、七彩练、七彩湖、七彩大扇贝、火海、刀山 区位优势：交通发达，距离城镇近七彩丹霞位于临泽县倪家营镇南台村东距张掖市区40公里北距临泽县城20公里 用户们的形容 “我们去的时候是阴天，等了很久没有看到日落，但是也觉得很美，颜色很丰富，第一次看到多彩的山，很震撼。” “震撼”“美”“奇”“多彩的山” “七彩丹霞不仅颜色多彩，而且山的形态也很多姿，各式各样。有热气球飘荡在山谷间，动静结合，给景色增加了一点乐趣” 我们看到了夕阳余晖下的多彩丹霞地貌，特别像褶皱的五花肉、大扇贝。最经典的4号观景台早早被摄影爱好者占据，人山人海。赶了一天的路只为一睹大自然的鬼斧神工，见证七彩丹霞美美的日落，坎坷的热气球之旅，经历了几次停飞终于圆梦啦，激动的和小伙伴儿们飞奔踩碎了我手里的墨镜，根本顾不上伤心在空中一顿拍拍拍……意犹未尽的下来了，此行圆满了！ 游客更多的被美景所打动而整个景区更多的核心体验也在于景色的部分 我们将景区核心参观内容分为两部分 景色与文化是一般游客去到景区，可游玩可参观了解的内容不同的游览景区对于两者的侧重倾向性不同，所以关注打造的方法也不同 自然风光型景区 七彩丹霞景区属于 重景轻文 景色观赏性强于文化性 重景轻文型景区特点 To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available atwww.lkkdesign.com景色美故事少条件差配套消费少景色震撼弱讲述体验差消费力不足形体图像元素多文化故事需挖掘需服务体验设计配套化打造景区端消费者端设计者端 重景轻文型文创打造逻辑 以景色为核心以用户体验为入口 体验为观景服务体验产品为垂落 从旅游全历程中找寻文创设计的突破点 现阶段，更多的景区考虑的是在游览完后离开的节点进行产品购买 从旅游全历程中找寻文创设计的突破点 但消费决策往往取决于游客对于整体游玩内容与体验的感受 从旅游全历程中找寻文创设计的突破点 从旅游的前中后整体考虑文创的落地与转化通过体验的提升，促使游客更好的产生文化消费 我们的目标 游客游览体验系统性提升更好的导向旅游消费 游客用户体验系统 产品系统 服务系统 前期调研分析策略规划体验触点系统呈现123 1文创产品 构建完整比例结构的文创产品，满足游客各类型需求，承接文化消费 2文创场景 提升强化游客与整体景区各个景点游玩的特色体验文化与景色结合，情感化、故事化体验，营造游览记忆点 搭建文创产品销售空间，以故事性、文化氛围感为核心，传达景区景点文化，更好的触发文创产品的销售 七彩丹霞景区服务系统打造思路 To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.从全游览历程的角度思考考虑七彩丹霞景区整体的旅游体验提升——趣味性、参与感……从而达到更好的景色文化传播与用户认知 线上线下用户调研找寻景区核心用户群，明确用户画像，针对核心用户进行文创策略导出 用户研究 从每个阶段的细节接触点中提升游客用户体验以体验的方式让游客认知文化，触发消费 同时考虑更长的体验路径更好的让用户产生再次与安逸文化接触的可能 通过优质的服务体验 让游客感受到独特的景色文化融合氛围 从体验中传递七彩丹霞文化感知 形成各类用户的口碑传播，同时更好的转向产品消费 2 七彩丹霞景区产品系统打造思路 寻找文创产品的发展趋势文创标杆分析 富士山 如何运用文化符号或元素设计旅游纪念品 富士山 富士山旅游纪念品 富士山被日本人民誉为“圣岳”，是日本民族的象征。作为日本的国家象征之一，在全球享有盛誉。 提取形状 文创标杆 富士山 富士山的外轮廓呈简单的梯形，从视觉上容易被识别。在产品的设计上主动地创造或呈现梯形，来引入富士山概念。 巧用功能 文创标杆 富士山 通过不同产品特有功能的属性呈现“富士山”的视觉感。 富士山简单形状与日常产品功能结合达到易识别、趣味性的效果 如何做吸引人的爆款旅游纪念品 台北故宫 中国大型综合性博物馆、台湾规模最大的博物馆，中国三大博物馆之一 台北故宫的纪念品商店也因为 出众的设计产品而受到关注 台北故宫 “朕知道了” 台北故宫在FACEBOOK贴出一款“朕知道了”纸胶带，让网友疯传、讨论，直呼超想收藏。简单4字却又霸气十足，这正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏则时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宫将其霸气字迹与纸胶带做结合，这个创意让台北故宫名气大旺 To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available at趣味化 推出一个月时间，近61万销售额 www.lkkdesign.com 仕女—唐唐系列 翠玉白菜伞 人物故事化亲切化 趣味化—网络热议—快速扩散 “I（爱）是一道光”“感觉自己萌萌哒” 通过趣味性话题和亲民化产品赋予传统的、严肃的文化内容新生命力 文创产品考虑各个维度的结构满足更多的游客需求与消费场景 民族特色文创产品与地域特产等 To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available atwww.lkkdesign.com 除了文创产品以外通过空间氛围讲述文化感知也很重要 产品案例分析——皇家代尔夫特兰涛工厂 皇家代尔夫特蓝陶 世界最著名的陶瓷制造商之一“皇家代尔夫特”是荷兰蓝陶的代名词 To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available atwww.lkkdesign.com皇家蓝陶运用传统与创新结合，美感和古典与前卫新颖的设计相结合创新并纯粹的设计为代尔夫特蓝陶的古老工艺创造了迎接新观众的现代舞台 蓝陶工厂产品分析 游客参与蓝陶工厂体验之旅。工厂还提供导游服务，游客们可以在博物馆里了解到该品牌的过往历史。在氛围极佳的餐馆里，游客们可以品尝到许多简餐。在那里人们还可以参观荷兰王室珍宝馆和维梅尔餐厅。对于那些想要有独特经历的游客，在工作室里参与一件代尔夫特陶器的手绘制作也是不错的选择。工厂还为公司和大型派对提供各种量身定制的活动，与同事和朋友增进友谊，放松心情。同时也是人们度过一个甜美的下午茶时光的理想目的地。 To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available at以体验、参与、互动的形式，让游客了解蓝陶的同时爱上蓝陶，从而促进蓝陶的销售 文创产品的场景系列化与体验性 文化讲述产品销售 通过空间场景的打造，更好的将文化进行再一次的讲述触发游客在购买环境下再次联想到景区游览体验过程中的记忆点，从而更好的促使文创产品销售 我们需要寻找到景区的 核心目标用户 以目标用户为中心 构建专属于七彩丹霞景区的优质旅游体验文创生态 罗盘法则 在整个项目过程以罗盘法则的思路进行整体品牌与产品的打造 阶段性打造 寻找七彩丹霞景区的文化内核用户观呈现 首先是对核心目标用户的了解与吸引 阶段性打造 第一阶段 策略罗盘 ①懂用户 通过对针对人群的特性进行分析了解人群特点 阶段性打造 第一阶段 策略罗盘 将用户历程细分切片，通过对每个用户环节的分析挖掘用户在使用过程中的需求、困惑、阻碍，寻找用户各个部分的痛点与G点 阶段性打造 第一阶段 策略罗盘 寻找每个环节中的新场景，运用新技术新业态给到安逸文化消费人群在不同场景下的新体验 阶段性打造 第一阶段 需要有的创新思维 服务板块 娱乐化思维 用户研究 如何以娱乐化兴趣的形式将需要传递的信息传递给目标用户如何通过娱乐化提升价值 定位目标用户寻找用户痛点与兴趣 文创策略 寻找景区文创的消费场景基于用户消费场景的文创体验&文创产品策略 阶段性打造 第二阶段 阶段性打造 第二阶段 设计罗盘 ①爆产品 七彩丹霞景区文创产品以场景化思考为核心 寻找每个环节中的新场景，运用不同的方式进行文化内核的传递 阶段性打造 第二阶段 设计罗盘 ②重服务强体验 以用户体验为核心重新构建用户体验历程，从每一个环节进行服务体验的深挖，做到服务链条的深入极致与前后延伸给到用户更好的文化体验 阶段性打造 第二阶段 需要有的创新思维 用户尖叫思维场景化思维参与式思维 阶段性打造总结 CBD设计模式详述 通过三个部分的打造 帮助七彩丹霞景区更好的通过文创产品传递景区文化 设计服务内容 LKK DESIGN 03乾清宫高悬“正大光明”匾，背后藏着的“建储匣”，它决定了多少皇子的命运? 02明清皇帝励精图治、克勤克勉，各有千秋，一起来看看皇帝们的故事！ 01郑和下西洋带回的异域奇兽“麒麟”是什么？ 06满汉全席-珍馐佳酿，食不厌精、烩不厌细；宫廷盛宴,及九州肴馔，会四方精华。 05听闻郎世宁在御花园为后宫妃子们画像，她们长得漂亮么？ 04人人皆知慈宁宫是太后太妃的居住场所，而这座宫殿的典故传闻，又有几人知晓呢？ 扫描画面出现……. 扫描画面出现3D影像……. 敦煌文创产品设计 产品名称藏经洞大唐高僧洪辩同款挎包原型出处莫高窟17窟唐_藏经洞北壁画 产品名称:三兔音乐盒原型出处:敦煌石窟407窟 产品名称:月牙泉八音盒原型出处:月牙泉+鸣沙山景区 产品名称:九层楼名片夹原型出处:莫高窟九层楼 敦煌文创系列产品 乐山大佛专属区域文化衍生品设计 LESHAN EXCLUSIVE REGIONAL CULTURAL DERIVATIVE DESIGN 乐山大佛身在红砂岩山体之上已逾千年，取大佛本体原形开发产品，取佛身草木作为设计导向，万变不离宗，意义贴合，再进一步赋予其“弥勒瑞草”为产品概念。 佛珠与弥勒瑞草形成守之礼套装寓意佛之守护 藏之礼-充电宝将乐山大佛的剪影刻印在山峰之上三条环线围绕山峦，寓意山水交融 藏之礼-黄铜佛光U盘U盘本身的形式感与佛性的扩散感相互结合 高山流水上上系列 大耳有福上上系列 飞龙在天上上系列 福如东海上上系列 江南上上系列 上山虎茶杯/香台上上系列 55度 大圣归来 LKK空间设计案例 七彩丹霞文创产品设计 洛可可设计 系列一丹霞地貌 系列二热气球节 系列一丹霞地貌 这一路色如渥丹，灿若明霞花样年华，此刻书写 以 丹 霞 地 貌 颜 色 作 为 灵 感 ， 做 小 牛 皮 拼 色 油 边 。 系列二热气球节 书 签 以 金 属 材 质做 切 割 及 局 部 磨 砂 处 理 乘上热气球丹霞风光尽收眼底 书签便签套装气球系列 铅笔套装地貌系列